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NIEVA ANALAURA

Trabajo Práctico Final “La publicidad exitosa”

Cuerpo A

PEÑALOZA CRISTIAN EDUARDO

PUBLICIDAD I

04/12/14

FAIATT CAROLINA MARIA

PRODUCCION DE MODA

2° Cuatrimestre

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INDICE

Guía del Trabajo Práctico Final........................................................................3

Curriculum Vitae Analaura Nieva......................................................................6

Curriculum Vitae Cristian Peñaloza..................................................................7

Declaración jurada de autoría Analaura Nieva.................................................8

Declaración jurada de autoría Cristian Peñaloza..............................................9

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Guía de Trabajo Práctico Final

Objetivos

Título del Trabajo

Estructura

Criterios de evaluación

Publicidad Exitosa TÍTULO

Publicidad I ASIGNATURA

Ciclo de Presentaciones Profesionales PROYECTO PEDAGÓGICO

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Guía de Trabajo Práctico Final La Publicidad acompaña desde su estrategia de comunicación a la venta de productos y servicios. Instala estilos de vida, estereotipos, ritos, mitos y valores. Informa, alimenta y direcciona el deseo a través de argumentos persuasivos. Se vale de construcciones simbólicas para destacar beneficios o ventajas diferenciales, poniendo en evidencia, que los consumidores no solamente compran o consumen objetos, sino fundamentalmente las imágenes y los valores vinculados con esos mismos objetos. En este contexto, el examen final abordará el desarrollo de los siguientes contenidos: • Dos Brief: Cuentas y Creativo (Agencia de Publicidad). • Aviso gráfico color para revista, tamaño A4, color (vertical). • Aviso gráfico color para diario, tamaño A4, color (horizontal). • Comunicación alternativa. El Trabajo Práctico Final se desarrollará en equipos (máximo tres integrantes) y forma parte del Proyecto Pedagógico: Ciclo de Presentaciones Profesionales.

Título del trabajo: “Publicidad Exitosa” Consigna: Propuesta, desarrollo y justificación de estrategia de comunicación. Diseño y argumentación de una campaña: piezas gráficas y comunicación alternativa para el lanzamiento de un producto. Objetivos: • Aplicar los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos en la cursada. • Articular los conceptos y técnicas de Comunicación Integrada de Marketing. • Fundamentar teóricamente la construcción de todas las piezas de comunicación. • Adquirir estrategias de estudio y comprensión. • Ejercitar técnicas de exposición y presentación. Presentación: Los cuerpos A, B y C anillados. Avisos y publicidad alternativa: anillados en cuerpo B y montados en cartones A4. Hojas A4 blancas // Páginas numeradas // Fuente negra no superior a 12 puntos para el texto // Carátulas con: título “Publicidad Exitosa”, nombre y mail de los alumnos y del docente, carrera, materia y fecha de entrega. Las normas para las citas bibliográficas son las vigentes para la presentación de todos los trabajos académicos de la Facultad. Para ver la última actualización consultar la normativa para Proyecto de Graduación (Escritos en la Facultad Nº 65) de las normas: http://www.palermo.edu/facultades_escuelas/dyc/publicaciones/escritos/pdf/escritos65/escritos 65.pdf

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Cuerpo A - Carátula. - Índice. - Guía del TPF. - Currículum Vitae (máximo una carilla) por alumno. - Declaración jurada de autoría, completar y firmar, una por persona (utilizar la ficha institucional) Cuerpo B - Carátula. - Síntesis del trabajo (entre 10 y 30 líneas). - Desarrollo (brief y campaña: avisos y publicidad alternativa). - Conclusiones personales. - Bibliografía (ver normas APA para citar). Cuerpo C (opcional) - Carátula. - Materiales complementarios y de apoyo. - Trabajos de campo relevado (la interpretación va en los Capítulos del Cuerpo B) - Fotocopias de artículos periodísticos, imágenes y otros (NO se deben fotocopiar los capítulos de los libros). Requisitos: � Presentación Profesional aprobada. � Consulta previa (dos veces como mínimo) con el Profesor. � Asistir a la mesa examinadora con el Trabajo Práctico Final, las piezas montadas en soporte rígido, el Portfolio y la Planificación de la materia entregada por el docente. � Dominar los contenidos de la asignatura y su correspondiente bibliografía. Criterios para la evaluación del Trabajo Práctico Final: � Presentación en tiempo y forma (se requieren dos consultas previas como mínimo). � Dedicación, preparación y cumplimiento de las consignas. � Calidad tanto del Trabajo como de Presentación. � Actitud y argumentación en la defensa del Trabajo. � Respeto de las normas de presentación de los trabajos en Diseño y Comunicación. � Calidad del discurso acorde al ámbito universitario y al nivel alcanzado en la Carrera. � Esmero para relacionar los resultados obtenidos en el Trabajo Práctico Final con el marco teórico y la bibliografía correspondiente.

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Currìculum Vitae ANALAURA NIEVA

Datos Personales: Dirección:

Teléfono:

Móvil:

E-mail:

Fecha Nacimiento: 19/08/1985 Área de Interés Profesional: Diseño de Interiores, Decoración, Muebles, Organización de Todo Tipo de Eventos, Catering, Recepción, Ventas, Asistente de Ventas, Atención al Público, Secretaria/Asistente, Telefonista. Formación Académica: Actualmente Carrera en Curso, Titulo de Producción de Moda en Universidad de Palermo, Capital Federal, Argentina.

2010-2011 Carrera Completa a Distancia, Titulo de Asesoramiento de Imagen, en el Instituto Grupo Imagen, Argentina. 2007-2008 Carrera Completa, Titulo Organizador de Eventos, Instituto Centro de

Organizadores de Eventos (COE), Capital Federal, Argentina. 2004-2006 Carrera Completa, Titulo Diseñador de Interiores, Instituto Nueva Escuela de

Diseño y Comunicación, Capital Federal, Argentina. Formación Complementaria: 2012 Curso Completo, Organización de Desfiles, Instituto Centro de Organizadores de

Eventos (COE), Capital Federal, Argentina. 2011 Curso Completo, Estilo e Imagen Personal, en el Hotel Wam, Dictado por el Centro Diplomacia Karina Vilella , Comodoro Rivadavia, Chubut. 2008 Curso Completo, Ambientación para Eventos, Instituto Taller Integral, Capital Federal,

Argentina. 2007 Curso Completo, Feng Shui Orientado al Hemisferio Sur, en el Centro Color Studio, Sherwin Williams, Capital Federal, Argentina. Experiencia: Actualmente * Secretaria administrativa, en ODG DESIGN S.A. Abr. 2013 Paraguay 547, Centro, Capital Federal. Ene.2012 * Vendedora de Indumentaria Categoría A en, Eco Moda, Local 12, Abr. 2012 Galería Picón, Comodoro Rivadavia, Chubut. Sep.2011 * Encargada en Local de Indumentaria en, Amuy Lifko, Local 18, Dic. 2011 Galería La Favorita, Comodoro Rivadavia, Chubut. Conocimientos en Informática: -Sistema Tango Gestión -Windows ’98, millenium, XP, vista. -Microsoft Word/Excel -Power Point -Internet Explorer -AUTO CAD 2D y 3D 2004 -3D STUDIO MAX 6 Idiomas: Inglés: Nivel Intermedio Oral, Escrito y Lectura. Francés: Nivel Básico Oral, Escrito y Lectura. Portugués: Nivel Básico Oral, Escrito y Lectura.

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Currìculum Vitae CRISTIAN EDUARDO PEÑALOZA LOZANO

Experiencia

• silvialfonzo (Diseño) Diseñador de uniformes empresariales oct 2012 - jun 2013 Colombia Elaboración de propuestas de diseño, elaboración de fichas técnicas y geometrales, seguimiento a la prenda muestra, contacto directo con proveedores, verificación ocasional de productos.

• Fascino (Diseño) Diseñador y director creativo ene 2011 - jun 2013 Colombia Supervisión de fichas técnicas y geometrales, elaboración de diseños para colección, elección de paleta de color, investigación de tendencias, seguimiento de muestras y productos, contacto directo con proveedores. 3 Personas a cargo.

• Silvialfonzo (Diseño) Asistente de diseño moda feb 2010 - dic 2010 Colombia Elaboración de fichas técnicas y geometrales, seguimiento del producto de muestra, contacto con proveedores, diseño de prendas de refuerzo de colección. Estudios

• Universidad de Palermo Productor de moda ago. 2013 - Actualmente Argentina Diseño de Vestuario / Textil / Modas

• Universidad manuela Beltrán Diseñador de moda y aplicaciones textiles feb 2007 - dic 2009 Colombia Diseño de Vestuario / Textil / Modas Conocimientos Inglés: Escrito y oral Intermedio Office: Manejo Avanzado Herramientas Graficas: Manejo Avanzado, Corel y photoshop Diplomado de nuevas tecnologías para el diseño, producción y patronaje industrial. Curso de comercialización de productos textiles, Conferencia estilos del consumidor y tendencias otoño-invierno 2012-2013, Cool hunting 2014 Encuentro latinoamericano de diseño 2013 y 2014.

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Declaración jurada de autoría A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.

Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico

Final titulado “La Publicidad Exitosa” que presento para la asignatura

Publicidad I dictada por la profesora Carolina Faiatt.

Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e

imágenes es de mi absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda

obligación al respecto.

Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para

concursos, publicaciones y aplicaciones didácticas dado que constituyen

ejercicios académicos de uso interno sin fines comerciales.

Analaura Nieva

04/12/14

Fecha Firma y aclaración

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Declaración jurada de autoría A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.

Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico

Final titulado “La Publicidad Exitosa” que presento para la asignatura

Publicidad I dictada por la profesora Carolina Faiatt.

Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e

imágenes es de mi absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda

obligación al respecto.

Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para

concursos, publicaciones y aplicaciones didácticas dado que constituyen

ejercicios académicos de uso interno sin fines comerciales.

Cristian Peñaloza

04/12/14

Fecha Firma y aclaración

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NIEVA ANALAURA

Trabajo Práctico Final “La publicidad exitosa”

Cuerpo B

PEÑALOZA CRISTIAN EDUARDO

PUBLICIDAD I

04/12/14

FAIATT CAROLINA MARIA

PRODUCCION DE MODA

2° Cuatrimestre

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INDICE

Síntesis del Trabajo........................................................................................12

Brief de Marketing..........................................................................................13

Brief de Cuentas.............................................................................................14

Brief Creativo..................................................................................................15

Aviso gráfico publicitario para Revista (vertical).............................................16

Aviso gráfico publicitario para Diario (horizontal)............................................17

Técnica BTL...................................................................................................18

Conclusiones personales................................................................................19

Bibliografia......................................................................................................20

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SÍNTESIS DEL TRABAJO A raíz del estudio de la marca Noc 10 y los trabajos publicitarios previos

realizados por la misma, decidimos profundizar en mejorar su imagen y lograr

su recordación de la marca. La posibilidad de crear dos publicidades graficas

nos ayuda como grupo a explorar nuestra creatividad a la hora de reposicionar

la marca, siempre aplicando todos los conocimientos obtenidos a lo largo de la

cursada. Al contar con una marca que carece de publicidades originales que

apunten al target seleccionado nos pareció interesante interiorizarnos en el

tema y crear algo nuevo apuntando a los gustos y deseos del target a la hora

de emprender un viaje. Creemos que nos enfocamos bien en representar estos

deseos y plasmarlos en las piezas graficas ya que se expresa de manera

simple y clara la propuesta a comunicar con su continuidad en la técnica BTL

que elegimos para esta marca.

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BRIEF DE MARKETING

Anunciante: ODOL Producto: NOC 10 50 gr Precio: desde $20.- a $25.- Imagen de marca: tradicional, argentina, económica, trayectoria, sabor fuerte, salud dental. Ventajas: rendimiento, practicidad, durabilidad, calidad, doble flúor, sin T.A.C.C. Desventajas: único sabor (menta), sin comunicación publicitaria, el exceso de dosis produce picazón. Competencia indirecta: Oral-B Pro Salud, GUM Caries Protect. Canal de distribución: farmacias y supermercados. Target: ambos sexos entre 30 y 50 años. Nivel socioeconómico BC1, C2. Residentes en C.A.B.A. Profesionales, con una vida activa. Cargan su agenda de varios compromisos sociales. Disfrutan de su tiempo libre, planifican días afuera de la ciudad. Aman la naturaleza, la lectura y el cine. Son modernos. Les gusta verse bien y cuidar de su aspecto físico. Objetivo: lograr que el 40% del universo impactado compre el producto durante los meses de noviembre, diciembre y enero. Posicionamiento deseado para la marca post campaña: máximo rendimiento en salud bucal. Mensajes prioritarios: practicidad y durabilidad. Presupuesto: $1.000.000.- Responsable: Catalina Blanca, 15-3889-8989, cblanca@noc10.com Información adicional: no usar en niños menores de 6 años. Dosis recomendada: una gota. Concentración de flúor: 1450 ppm. Actividad publicitaria previa:

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BRIEF DE CUENTAS

Cliente: ODOL Producto: NOC 10 50 gr Fecha: 23/10/2014 Trabajo a desarrollar: Dos avisos gráficos y una acción BTL.

Medios: Revistas Viva, Paparazzi, Hola y Pronto.

Diarios Página 12, Perfil, Popular y Crónica.

BTL en Paradores de la Ruta N°2.

Objetivo de comunicación: Generar que el 40 % del target recuerde el

concepto “Acompaña tu sonrisa” en los meses de Noviembre, Diciembre y

Enero.

Competencia: Oral-B Pro Salud, GUM Caries Protect. Target: Personas de ambos sexos, entre 30 y 50 años, nivel socioeconómico

BC1, C2, residentes en C.A.B.A., que disfruten el aire libre, activos, planifiquen

fin de semana afuera de la ciudad, amantes de la naturaleza, que les guste

viajar y que cuiden su dentadura. Características claves de la marca: Rendimiento, Practicidad, Durabilidad,

Calidad, Contiene doble flúor, Apta para Celiacos, Precio Accesible.

Presupuesto disponible: $1.000.000.-

Actividad publicitaria previa:

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BRIEF CREATIVO Cliente: ODOL Producto: NOC 10 50 gr Fecha: 25/10/2014 Trabajo a desarrollar: Dos avisos gráficos y una acción de guerrilla en

paradores ubicados en la Ruta N°2. Medios: Revistas Viva, Paparazzi, Hola y Pronto.

Diarios Página 12, Perfil, Popular y Crónica.

BTL en 10 Paradores ubicados en la Ruta N°2.

Target: Personas de ambos sexos, entre 30 y 50 años, que disfruten el aire

libre, activos, planifiquen un fin de semana afuera de la ciudad, amantes de la

naturaleza, que les guste viajar y que cuiden su dentadura. Tono: Informal, Emotivo.

Requerimientos de la campaña: Aparición del Packaging y del producto,

Tipografía Century Gothic, Color del packaging en el fondo. Propuesta única a comunicar: Practicidad de la pasta dental.

Justificación de la propuesta: Te acompaña a todos tus viajes debido a su

tamaño pequeño y alto rendimiento.

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TÉCNICA BTL

Idea: Intervenir paradores de la Ruta N°2, con réplicas de las señaléticas de

tránsito y se plotearan mapas en las mesa donde se colocara un dispenser con

muestras del producto.

Objetivo: Conectarse con el público que recorre esa ruta a través de la

experiencia de viajar, llegando al 40% del target en los meses de Noviembre,

Diciembre y Enero.

Estrategia: La guerrilla se realizara en 10 paradores de la ruta N°2 durante las

vacaciones de verano. Dichos paradores serán intervenidos con una réplica de

una señalética de transito con las gráficas propuestas para la campaña en la

puerta de entrada de los mismos. Además en el interior se plotearan las mesas

con imágenes de una mapa que marca los paradores donde se podrá encontrar

esta guerrilla y sobre la misma se colocara un dispenser con muestras del

producto (Noc 10) para que la gente se los pueda llevar.

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CONCLUSIONES PERSONALES

La realización de este trabajo practico final nos pareció muy práctico y divertido

ya que nos prepara para el día de mañana presentarnos en un futuro ambiente

laboral, además de ayudarnos a explorar nuestra creatividad contando con los

elementos empleados por cualquier profesional en el campo, como ser el brief

de marketing de la empresa y su relación con lo estudiado en la cursada.

Vemos muy productivos estos tipos de trabajo ya que nos capacita para

mejorar en el aspecto profesional al expresar las ideas coherentemente y

relacionándolo con un concepto especifico.

Si bien el grupo no estudia la carrera de Publicidad, los contenidos de la

materia nos han sido de mucha utilidad al abordar nuestra carrera Producción

de Moda y poder ver más allá del gusto propio las publicidades que la moda

transmite, nos dejó con ganas de mejorar este punto en el mundo de la moda

ya que carece de cierto enfoque creativo.

El grupo logro un proceso creativo entretenido probando diferentes opciones y

pudiendo ser críticos a la hora de decidir sobre cada opción propuesta, todo

gracias a los conocimientos adquiridos durante este proceso de cursada

logrando que cada publicidad que se vea de ahora en más sea analizada con

otros ojos.

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BIBLIOGRAFÍA Libros:

- Jorge Ramón Pedroza (2010). Los doce pasos de la Creatividad Efectiva. México: Tecnológico de Monterrey. - Don E. Schultz y Stanley I. Tannenbaum (1992). Elementos de la estrategia publicitaria. México: McGraw-Hill Interamericana. Internet: - Sitio Web de la empresa

http://www.colgate.com.ar/app/CP/AR/OC/Products/Toothpastes.cvsp

- Otros Sitios Webs

http://www.argentina.gob.ar/pais/97-principales-diarios.php

http://www.diariopopular.com.ar/contenidos/home.html

http://www.educ.ar/sitios/educar/recursos/ver?id=90355

http://www.sitiosargentina.com.ar/notas/2006/mayo/senales-transito.htm