КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ БРИФА

ВЫВОДЫ ИЗ RESEARCH

ВЫВОДЫ ПРО ЦА

РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ

ВЫБРАННЫЕ ДЛЯ ДАЛЬНЕЙШЕЙРАБОТЫ КОНЦЕПТЫ

1

2

3

4

5

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ БРИФА

ЗАДАЧА/

Вывести на рынок новый бренд сокосодержащих напитков.

Название продукта: MORE

Линейка вкусов:

Шиповник+яблоко

Клюква+яблоко

Грейпфрут+Ананас+Яблоко

30 руб 0,33л. — средний ценовой сегмент

ВЫВОДЫИЗ RESEARCH

/ РЫНОКБЕЛОРУССИИ

В данном сегменте пока нет четкого позиционирования отличного

от таких конкурентов как — холодный чай, лимонад, сок и вода с

разными вкусами. Упор делается на содержание фруктов и витаминов,

а визуальная коммуникация мало чем отличается от конкурентов.

Доминирующие темы в визуальной коммуникации:

Использование ярких иллюстраций фруктов и ягод; большое

количество ярких цветов, динамичная композиция, всплески сока и

взрывы фруктов; детская тема, округлые танцующие шрифты, яркие

цвета; цвета – зеленый, голубой, красный, желтый.

ВЫВОДЫИЗ RESEARCH

/ ЗАПАДНЫЙРЫНОК

В отличие от Беларуси на западе это сегмент уже давно занял свое

место на рынке.

В Европе и Америке сокосодержащие напитки потеснили

традиционные лимонады и холодный чай, оседлав тренд здоровой

жизни и составили конкуренцию сокам, как более легкая и безвредная

для желудка альтернатива с сохранением полезных качеств.

ВЫВОДЫ ПРО ЦА

ОПИСАНИЕЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

/

Девушка 15 лет. Учится 9-10 класс. Слушает: Rhiana, Justin

Timberlake, Beyonce. Смотрит сериалы и Шоу Mtv: Сумерки,

каникулы в Мексике, Интерны. Читает журналы: ElleGirl, Ups,

Cosmo. Пробует взрослую жизнь. Хочет парня с машиной.

Обсуждает секс с подругами.

Потребительская модель — покупает воду в школу/ в школе,

попить в обед и на уроке. Привлекают яркие продукты с

вызовом, из мира моды и гламура. При выборе продукта очень

важно, как она будет с ним смотреться, что о ней подумают.

ИНСАЙТ/ВЫВОДЫ ПРО ЦА

Взрослые девочки пьют Eve, Redds и Shake. Я тоже пью, но

втихоря; если кто-нибудь из взрослых увидит, то влетит — это

унизительно.

Рациональные Эмоциональные

ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕЦЕННОСТИ

/ВЫВОДЫ ПРО ЦА

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ/

ГЛАМУРНЫЙЯРКИЙЖЕНСКИЙ

напиток с соком

ВЫВОДЫ ПРО ЦА

РАБОЧИЕКОНЦЕПТЫ

РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ / 1

РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ / 2

РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ / 3

РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ / 4

РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ / 5

ВЫБРАННЫЕДЛЯ ДАЛЬНЕЙШЕЙРАБОТЫ КОНЦЕПТЫ

ВЫБРАННЫЕКОНЦЕПТЫ / 1

ВЫБРАННЫЕКОНЦЕПТЫ / 2