facebook for b2b
DESCRIPTION
Presentasjon for Eniro 8 april 2013. Les mer om utfordringene for B2B her: Er det vanskeligere med digital markedsføring for B2B-virksomheter? Les mer om Maersk i følgende bloggpost: http://erikeskedal.com/2012/11/09/er-containere-spennende-i-sosiale-medier-maersk-en-b2b-suksesshistorie/TRANSCRIPT
Vi skaper de gode relasjonene
Erik Eskedal
Byråleder og Digital Strateg
Iteo Digital [email protected]/no/Eskedal
936 74 [email protected]
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
B2B HENGER ETTER
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
Digital Marketing = Å snakke til og med eksisterende og potensielle kunder via internett
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
BUDSKAPET ER DET SAMMEMEDIET HAR ENDRET SEG
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
Betalte medierTradisjonelle annonser
Fortjente MedierOrganisk
Egne eide medier
Bedriftens innhold
Promotertinnhold om merkevaren
Merkevarersom ber om å bli
spredt
Sponsedehistorier
Pressedekning Blogomtaler
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
3 Myter
om B2B og sosiale medier
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
#1Kundene mine er ikke tilstede i sosiale medier!
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
#2Sosiale medier er ikke verdt innsatsen for B2B!
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
#3Det som fungerer for B2C fungerer ikke for B2B
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
Høst historiene om selskapet og
kundene
Historiefortellinggjør selskapet menneskelig
Menneskelig-gjøring skaper
tilhørighet
Tilhørighet driver kjøp fra nye og gamle
kunder
Kunder skaper historier som
kan høstes
Gjenta
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
Er containere spennende i sosiale medier?
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
Andre som har lykkes!
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
Facebook:3 000 000 Nordmenn
49 % bruker Facebook daglig
• Fansider gir din bedrift en stemme• Mulighet for 1-1 dialog med kunder• Del bilder, video, linker• Få kundene til å dele det samme• Vær der kundene er
• NB! Facebook promotional guidelines
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
TIMELINE
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
1
2
3
54
6
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
hva er lov og ikke lov
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
facebook regler
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
Facebook rules - • Facebook har sine egne regler
• De er LOV og gjelder som et tillegg til norsk markedsføringslov
Facebook Promotions GuidelinesFacebook Privacy PolicyFacebook Advertising Guidelines
• Det er ikke lov til å bruke Facebook sine basisfunksjoner som del av en promotering eller konkurranse:
LikeKommentere Dele
• Det er ikke lov til å kontakte eller legge ut fullt navn på vinnere av konkurranser på Facebook veggen.
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
bare fordi alle andre gjør det
vil ikke det si at du skal gjøre det
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
Facebook6 tips for å lykkes
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
#1 - skap en aktiv veggEn aktiv vegg er beviset på at du bryr deg og at du har suksess, både som bedrift og som Facebookside.
Slik skaper du aktivtet:
• Oppfordre folk til å like siden
• Del nyttig, interessant innhold fra ulike kilder, jevnlig
• Overvåk og responder alltid alle henvendelser og oppfordre til diskusjoner.
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
#2 - Bruk bilderBilder forteller historier, vekker lett interesse i nyhetsfeeden, samt at de er lette å dele. Slik bruker du bilder:
• Har man fysiske produkter, vis hvordan produkter brukes
• Samle bilder fra fans og kunder for å vise deres tilfredshet og engasjement
• Selger du ikke fysiske produkter, vis bilder av menneskene og situasjoner slik at det er lettere å relatere segtil bedriftern
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
#3 - Bruk videoVideo gjør siden din dynamisk, og som bilder er de lett å dele. Her er noen tips til bruk av video:
• Vis produktvideoer der produktet vises klart mens det brukes.
• Vis foredrag
• Fortell kundehistorier, eller enda bedre, la kundene fortelle sine historier selv i videoer.
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
#4 - Gjør offline markedsføring online
Facebook er perfekt til å forsterke de aktivitetene du gjør i den virkelige verden.
• Test annonser
• Vis engasjement gjennom å vise eventuell fotball lag eller andre lag eller arrangementer du sponser
• Vi dine annonser og presseklipp i sitt orginale element
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
#5 - bruk Call to action
Målet med siden er å engasjeme mennesker og å få dem til å gjøre det du ønsker
• Bruk: «Prøv nå», «Test nå» «Les mer her», «Bestill nå», «Kjøp nå»
• Vis engasjement gjennom å vise eventuell fotball lag eller andre lag eller arrangementer du sponser
• Vis dine annonser og presseklipp i sitt orginale element
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
70/20/10 regelen
• 70 % Må gi verdi til fans. Gi tips, råd, «how-to», lenker til interessante artikler, snakk om lokal nyheter eller hendelser.
Tenk: «Ville jeg funnet dette nyttig?» «Ville jeg kommentert eller delt dette?»
• 20 % Må være deling av andres innhold. Ved å dele andres kampanjer, sider eller tips, så hjelper du dem å spre deres budskap til ditt publikum. De vil da forhåptenligvis gjøre det samme med deg
• 10 % Må handle om butikk; salg, nye varer, konkurranser etc.
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
Vanity url•Hva er kortlinken til Facebooksiden din?
• https://www.facebook.com/iteo.no
@Eskedal
Vi skaper de gode relasjonene
Oppsummert
• Engasjer
•Gi dem kunnskap
• Følg reglene
• Alt er mulig
@Eskedal