estudi sobr e el sector de la premsa gratu Ïta … fileestudi sobre el sector de la premsa...

Estudi sobre el sector de la Premsa Gratuïta a Catalunya

Pàgina 1MARKET AADEstudio: 691013 informe resultats.ppt

ESTUDI SOBRE EL SECTOR DE LA PREMSA GRATUÏTA

A CATALUNYA

---Informe de resultats---

Mataró, Octubre de 2.003

1MARKET AAD • [email protected] • c/ Mallorca, 237 bis 5º 1ª • 08008 Barcelona • Tel. 93.272.34.30 • Fax.93.272.34.31 www.add-group.com



Presentació

El present informe preparat per MARKET AAD per a l’Associació Catalana de la Premsa Gratuïta exposa la metodologia i els resultats de la investigació realitzada sobre el sector de la Premsa Gratuïta a Catalunya.

Í N D E XNº pàg.

Introducció i metodologia 3-6

Principals resultats

Publicacions de Premsa Gratuïta a Catalunya 8-18

Índex de penetració de lectura de la Premsa Gratuïta a Catalunya 19-22

Hàbits de lectura dels lectors de Premsa Gratuïta a Catalunya 23-45

Conclusions 46-51

Annexes 52-62



Presentació

Í N D E X

Introducció i metodologia


Publicacions de Premsa Gratuïta a Catalunya

Índex de penetració de lectura de la Premsa Gratuïta a Catalunya

Hàbits de lectura dels lectors de Premsa Gratuïta a Catalunya

Conclusions

Annexes




L'Associació Catalana de Premsa Gratuïta (ACPG) va constituir-se l'any 1997 i va néixer amb la voluntat de ser l'interlocutor vàlid d'un col·lectiu amb una forta implantació al país, que gaudeix d'una gran popularitat i difusióentre tots els sectors de la població.

La premsa de distribució gratuïta ha arrelat en els darrers anys a nombroses ciutats catalanes oferint, a banda d'informació comercial de cada zona, un contingut redaccional cada vegada més professionalitzat. El fenomen de la premsa gratuïta aposta, cada vegada més, per la qualitat tant en els seus continguts com en els seusformats. L'Associació Catalana de la Premsa Gratuïta (ACPG), està integrada per trenta-set capçaleres d'arreu del país, totes elles controlades per OJD, i té com a objectius prioritaris:

Defensar els interessos del col·lectiu i aconseguir el paper que li pertoca com a mitjà de comunicacióde gran abast.

Promoure iniciatives legislatives i administratives que beneficiïn el sector.

Debatre col·lectivament els temes que afecten al sector.

Representar-lo davant d'administracions i tercers.

Fomentar la presència pública i conjunta de la premsa gratuïta.

Contribuir a professionalitzar el sector.

Contribuir a l'arrelament d'aquest col·lectiu al país i a la seva normalització tant lingüística com social.




Per tal de conèixer i obtindre informació sobre l’estat actual, l’evolució i les tendències del sector de la premsa gratuïta a Catalunya, l’ACPG ha detectat la necessitat de realitzar un estudi sobre aquest sector entre la poblaciócatalana. Aquest estudi s’ha dut a terme en tres fases per tal de donar resposta als objectius plantejats:

1- La primer fase d’aquest estudi s’ha centrat en la creació d’una base de dades formada per les publicacions de Premsa Gratuïta que s’editen i es distribueixen en tot el territori català.

2- La segona fase ha permès quantificar, a partir de l’índex de penetració, el mercat actual dels lectors de Premsa Gratuïta a Catalunya.

3- Per últim, la tercera fase s’ha centrat en una anàlisi exhaustiva sobre els hàbits de lectura, preferències i necessitats dels lectors de les publicacions de Premsa Gratuïta.

FASE 1FASE 1 FASE 2FASE 2 FASE 3FASE 3

CREACIÓ D’UNA BASE DE CREACIÓ D’UNA BASE DE DADES DE PUBLICACIONS DADES DE PUBLICACIONS DE PREMSA GRATUÏTA DE PREMSA GRATUÏTA EDITADES A CATALUNYAEDITADES A CATALUNYA

CÀLCUL DE L’ÍNDEX DE CÀLCUL DE L’ÍNDEX DE PENETRACIÓ DE PENETRACIÓ DE LECTURA DE LA LECTURA DE LA

PREMSA GRATUÏTA A PREMSA GRATUÏTA A CATALUNYACATALUNYA

PRINCIPALS OBJECTIUSPRINCIPALS OBJECTIUS

ÀNALISI EXHAUSTIVA ÀNALISI EXHAUSTIVA SOBRE ELS HÀBITS DE SOBRE ELS HÀBITS DE

LECTURA DELS LECTURA DELS LECTORS DE PREMSA LECTORS DE PREMSA

GRATUÏTA A CATALUNYAGRATUÏTA A CATALUNYA




FASE 1FASE 1 FASE 2FASE 2 FASE 3FASE 3

CÀLCUL DE L’ÍNDEX CÀLCUL DE L’ÍNDEX DE PENETRACIÓ DE DE PENETRACIÓ DE LECTURA DE LA LECTURA DE LA PREMSA GRATUÏTA A PREMSA GRATUÏTA A CATALUNYACATALUNYA

ÀNALISIS SOBRE ELS ÀNALISIS SOBRE ELS HÀBITS DE LECTURA HÀBITS DE LECTURA DELS LECTORS DE DELS LECTORS DE PREMSA GRATUÏTA A PREMSA GRATUÏTA A CATALUNYACATALUNYA

LA PREMSA GRATUÏTA A CATALUNYA

METODOLOGIAMETODOLOGIA

Enquesta telefònica a les publicacions de Premsa Gratuïta. Per poder contactar amb aquestes publicacions, prèviament s’ha telefonat als ajuntaments de Catalunya amb població superior als 10.000 habitantssol·licitant el nom d’aquestes publicacions.

500 enquestes telòniques a individus de 16 a 65 anys residents a municipis de més de 1.000 habitants a Catalunya, amb el següent control de quotes: demarcació, tamany hàbitat, edat i sexe

1200 enquestes telòniques a individus de 16 a 65 anys residents a municipisde més de 1.000 habitants a Catalunya, i que afirmen haver llegitdurant l’últim any alguna publicacióde premsa gratuïta, amb el següent control de quotes: demarcació, tamany hàbitat, edat i sexe

CREACIÓ D’UNA BASE DE CREACIÓ D’UNA BASE DE DADES DE PUBLICACIONS DADES DE PUBLICACIONS DE PREMSA GRATUÏTA DE PREMSA GRATUÏTA EDITADES A CATALUNYAEDITADES A CATALUNYA



Presentació

Í N D E X






Conclusions

Annexes



ÍNDEX DE ÍNDEX DE PENETRACIÓPENETRACIÓ

HÀBITS DE HÀBITS DE LECTURALECTURA

BASE DE BASE DE DADESDADES


EspecificacionsEspecificacions de la de la investigacióinvestigació. Fase 1. Fase 1Objectiu

•Creació d’una base de dades actualitzada formada per les publicacions de premsa gratuïta que s’editen i es distribueixen a Catalunya.

Metodologia

•MARKET AAD ha trucat a la totalitat d'Ajuntaments de Catalunya amb població més gran de 10.000 habitants, sol·licitant informació respecte al Nom i Telèfon de contacte d'Editors de Premsa Gratuïta de la localitat. Posteriorment, ens hem posat en contacte amb els/les responsables d' aquestes publicacions. Un cop realitzada l'enquesta, s'ha demanat si coneixien alguna altra publicació de caire gratuït a la seva zona d'influència.A la ciutat de Barcelona, s’ha complementat les trucades a cadascun dels ajuntaments de districte amb la informació que ens ha proporcionat el Col·legi de Periodistes de Barcelona

Mostra

•Tamany de la mostra d'Ajuntaments: s’ha contactat amb la totalitat dels 95 Ajuntaments de poblacions d'aquestes característiques.•Tamany de mostra de publicacions: s’ha detectat un total de 293 publicacions gratuïtes.







EspecificacionsEspecificacions de la de la investigacióinvestigació. Fase 1. Fase 1Objectiu específics

•La informació obtinguda per a cadascuna d’aquestes publiccions és la següent:

•Nom de la publicació

•Direcció

•Telèfon

•Fax

•Periodicitat

•Tiratge

•Forma de distribució

•Format de la publicació

•Tipus de paper de la publicació

•% dels continguts en català i en castellà

•% de continguts redaccionals sobre el total de continguts

•Preu inserció anunci (pàgina sencera en blanc i negre)

•Preu inserció anunci (pàgina sencera en color)

•Forma de societat

•Empresa editora

•A continuació es presenten les principals característiques d’aquest tipus de publicacions:



Publicacions segons demarcació en localitats de més de 10.000 habitants





PUBLICACIONS PER DEMARCACIÓPUBLICACIONS PER DEMARCACIÓ11Figura

DEMARCACIÓ LOCALITATS TOTAL PUBLICACIONS

RATI Publicacions /

LocalitatsBARCELONA 66 232 3,52GIRONA 12 24 2,00LLEIDA 5 9 1,80TARRAGONA 12 27 2,25TOTAL 95 292 3,07







PERIODICITAT DE LES PUBLICACIONSPERIODICITAT DE LES PUBLICACIONS22Figura

P2. Quina periodicitat té?

3,8%

4,1%

4,1%

41,4%

7,9%

18,8%

2,7%

10,3%

6,8%

Altres

Anual

Semestral

Trimestral

Bimensual

Mensual

Quinzenal

Setmanal

Diària

Base: 292 pub.







TIRATGE (EXEMPLARS EDITATS)TIRATGE (EXEMPLARS EDITATS)33Figura

P3. Tiratge

36.24836.248exemplars*(*) segons última acta OJD

Base: 292 pub.

18.640

23,0%

31,0%

19,2%

22,0%

4,9%Més de 50.000

De 20.001 a 50.000

De 10.001 a 20.000

De 5.001 a 10.000

Fins a 5.000 Resta Resta publicacionspublicacions::16.023 16.023 exemplarsexemplars

MitjanaMitjana ::







MITJÀ DE DISTRIBUCIÓMITJÀ DE DISTRIBUCIÓ44Figura

P4. De quina manera es distribueixen les publicacions de Premsa Gratuïtra? (resposta múltiple)

32,5%

16,1%

25,0%

39,4%

51,0%

12,3%

8,2%

Altres

Subscripció

Benzineres

Botigues Queviures

Fleques

Casa per casa (bústia)

Botigues General

Altres mitjans de distribució mencionats:•Institucions (ajuntaments...)•Biblioteques•Expositors al teatre•Entrega en mà•Quioscs...

Base: 292 pub.







FORMAT I PAPER DE LA PUBLICACIÓFORMAT I PAPER DE LA PUBLICACIÓ55Figura

P5. Format de la publicació P6. Tipus de paper

10,2%

11,3%

23,6%

33,2%

21,7%Altres

Tabloide

A5

A3

A4

Altres formats mencionats:•Quartilla•185 x 257•Més petit que A4•...

8,2%

17,1%

26,4%

32,9%

15,4%Altres

Ecològic

Fins a 100 gr.

Satinat*

Paper premsa

Base: 292 pub.

(*) Inclou: satinat, estocat i couché

Base: 292 pub.







CONTINGUTS: CATALÀ CONTINGUTS: CATALÀ VS.VS. CASTELLÀCASTELLÀ66Figura

P7. Proporció de continguts en català i continguts en castellà en cada publicació (mitjana)

Idioma Català CastellàBarcelona 71,4% 28,6%

Tarragona 73,4% 26,6%

Lleida 85,4% 14,6%

Girona 88,9% 11,1%

Català74,8%

Castellà25,2%

87,2% 87,2% en català

Resta Resta publicacionspublicacions::72,9% 72,9% en català

Base: 292 pub.







CONTINGUTS: REDACCIONALS CONTINGUTS: REDACCIONALS VS.VS. ALTRESALTRES77Figura

P8. Proporció de continguts redacciónals sobre el total de continguts en cada publicació (mitjana)

Base: 292 pub.

Redaccionals57,7%

Altres42,3%

Continguts Redacc. AltresBarcelona 62,6% 37,4%

Tarragona 48,3% 51,7%

Lleida 34,2% 65,8%

Girona 46,0% 54,0%







PREU D’INSERTAR UNA PÀGINA SENCERA INTERIOR. COLOR I EN BLANC I PREU D’INSERTAR UNA PÀGINA SENCERA INTERIOR. COLOR I EN BLANC I NEGRENEGRE88Figura

P9. Preu publicitat pàgina sencera interior, color (EUROS) P9. Preu publicitat pàgina sencera interior, B/N (EUROS)

56,3%

11,3%9,9%

11,6%4,4%

6,5%Més de 1.000Entre 601 i 1.000

Entre 451 i 600Entre 251 i 450

Fins a 250

Ns/Nc41,3%

9,2%13,3%8,9%

17,7%

9,6%Més de 1.000

Entre 601 i 1.000

Entre 451 i 600Entre 251 i 450

Fins a 250

Ns/Nc

779 € 639 €MitjanaMitjana :: MitjanaMitjana ::

Base: 292 pub. Base: 292 pub.



Presentació

Í N D E X






Conclusions

Annexes





Índex de penetració de lectura de la Premsa Gratuïta a CatalunyaBASE DE BASE DE DADESDADES

EspecificacionsEspecificacions de la de la investigacióinvestigació. Fase 2. Fase 2

Tècnica

•Quantitativa. Entrevista telefònica amb qüestionari estructurat, d’una duració aproximada de 5 minuts.

Univers

•Individus de 16 a 65 anys residents en municipis de Catalunya de més de 1.000 habitants

Mostra

•Tamany de la mostra: 500 entrevistes, amb el següent control i repartiment de quotes: demarcació, tàmany de l’hàbitat, sexe i edat. Aquestes variables han estat utilitzades per a la ponderació dels resultats.

Error Mostral

•EL marge d’error mostral associat a una mostra de 500 entrevistes és de ±4,5%, amb un interval de confiança de 95,5% i en el cas de màxima indeterminació, és a dir, p=q=50%.




Sexe

Base: 500 ind.

28,2%

71,8%Sí

No

242 indv.

29,0%

71,0%

27,4%

72,6%

27,7%

72,3%

25,5%

74,5%

23,9%

76,1%

30,2%

69,8%

34,0%

66,0%

27,8%

72,2%

17,6%

82,4%

40,0%

60,0%

37,6%

62,4%

36,8%

63,2%

23,0%

77,0%

258 indv. 87 indv. 108 indv. 110 indv. 106 indv. 89 indv.

208 indv. 292 indv.245 indv. 85 indv. 85 indv. 85 indv.

Edat

HàbitatDemarcació

Homes Dones 16-25 26-35 36-45 46-55 56-65

<30.000 hab. >30.000 hab.BCN TAR LLE GIR

Llegeix o consulta, encara que sigui de tant en tant, alguna publicació de Premsa Gratuïta?

Figura




ÍNDEX DE PENETRACIÓ DE LA PREMSA GRATUÏTAÍNDEX DE PENETRACIÓ DE LA PREMSA GRATUÏTA1100



Per quins motius no llegeix premsa gratuïta? (resposta múltiple)

2,4%

2,7%

15,5%

18,1%

19,5%

20,6%

12,2%

7,2%

No les agafa

No interessen

No llegeix

Llegeix premsa pag

No en coneix cap

No en rep

No té temps

No agraden

Base: 149 indv.

Per quins motius no li agrada la premsa gratuïta?

Els 35 individus que no llegeixen Premsa Gratuïtaperquè no els agrada aquests tipus de publicacionsno mencionen un motiu concret. Els únics motiusque s’han mencionat són:

-Perquè compra premsa diària de pagament

-No li interessen aquestes publicacions

-Perquè no acostuma a llegir

-Hi ha massa publicitat



Índex de penetració de lectura de la Premsa Gratuïta a CatalunyaBASE DE BASE DE DADESDADES

MOTIUS NO LLEGEIX PREMSA GRATUÏTAMOTIUS NO LLEGEIX PREMSA GRATUÏTA1111Figura

Llegeix o consulta, encara que sigui de tant en tant, alguna publicació de Premsa Gratuïta?

Sí

No 28,2%

71,8%

Base: 500 ind.



Presentació

Í N D E X






Conclusions

Annexes







EspecificacionsEspecificacions de la de la investigacióinvestigació. Fase 3. Fase 3

Tècnica

•Quantitativa. Entrevista telefònica amb qüestionari estructurat, d’una duració aproximada de 20 minuts.

Univers

•Lectors de premsa gratuïta de 16 a 65 anys i residents en municipis de Catalunya de més de 1.000 habitants.

Mostra

•Tamany de la mostra: 1.200 entrevistes, amb el següent control i repartiment de quotes: demarcació, tàmany de l’hàbitat, sexe i edat. Aquestes variables han estat utilitzades per a la ponderació dels resultats.

Error Mostral

•EL marge d’error mostral associat a una mostra de 1.200 entrevistes és de ±2,9%, amb un interval de confiança de 95,5% i en el cas de màxima indeterminació, és a dir, p=q=50%.



F.1 ¿Quina de les següents activitats ha realitzat en els darrers 12 mesos? (resposta múltiple)





MITJANS DE COMUNICACIÓ QUE HA SEGUIT ÚLTIMAMENTMITJANS DE COMUNICACIÓ QUE HA SEGUIT ÚLTIMAMENT1212Figura

62,3%

80,7%

96,2%

100,0%

56,6%

22,3%Revistes cor

Cinema

Premsa diària pag.

Ràdio

T.V.

Premsa Gratuïta

Base: 1200 indv.







EDAT I SEXE DE L’ENTREVISTATEDAT I SEXE DE L’ENTREVISTAT1133Figura

C.1. Edat de l’entrevistat C.2. Sexe de l’entrevistat

18,2%

20,6%

22,0%

21,5%

17,6%56 - 65 anys

36 - 45 anys

26 - 35 anys

16 - 25 anys

46 - 55 anys

40,8%

59,2%Home

Dona

39,9MitjanaMitjana ::

Base: 1200 indv. Base: 1200 indv.





Hàbits de lectura dels lectors de Premsa Gratuïta a CatalunyaBASE DE BASE DE DADESDADES

DEMARCACIÓ I TAMANY DE L’HÀBITATDEMARCACIÓ I TAMANY DE L’HÀBITAT1414Figura

C.3. Demarcació on resideix l’entrevistat C.4. Tamany de l’hàbitat

16,5%

15,4%

18,2%

49,8%Barcelona

Tarragona

Lleida

Girona 16,7%

31,4%

34,9%

17,0%Més de 200.000 hab.

30.001 - 200.000 hab.

5.001 - 30.000 hab.

1.000 a 5.000 hab.







PROGRAMES DE TELEVISIÓ I RÀDIO QUE AGRADEN MÉSPROGRAMES DE TELEVISIÓ I RÀDIO QUE AGRADEN MÉS1515Figura

P.2 Programes de TV que agraden més (resposta múltiple) P.3 Programes de Ràdio que agraden més (resposta múltiple)

3,8%

6,4%

7,4%

26,2%

28,2%

64,9%

69,6%

17,6%

11,0%

Música

Cultura

Futbol/Basket

Divulgació/ entretenim

Esports

Culebrons/ Telesèries

Magazines /entreteniment

Cinema / Pel.lícules

Informatius

Inclosos tots aquells percentatges superiors a 3,2%

3,6%

15,2%

20,9%

32,5%

68,1%

14,2%

7,3%

Futbol/Basket

Notícies locals

Esports

Magazines

Tertulies

Informatius

Música





PUBLICACIONS DE PREMSA DIÀRIA DE PAGAMENT I LES SECCIONS QUE AGRPUBLICACIONS DE PREMSA DIÀRIA DE PAGAMENT I LES SECCIONS QUE AGRADEN MÉSADEN MÉS




1616Figura

P4 Seccions de premsa diària de pagament que agraden més (resposta múltiple)

P.5 Publicacions de premsa diària de pagament que llegeix(resposta múltiple)

5,6%

6,6%

16,9%

23,3%

32,7%

32,9%

11,8%

7,0%

Prog. Tv /Ràd/Cin

Notícies general

Divulgació

Cultura

Notícies locals

Esports

Nacional

Internacional

4,0%

4,2%

7,7%

15,2%

41,3%

46,3%

7,6%

5,3%

El Mundo

Marca

Punt Diari

Sport

Mundo Deportivo

El País

La Vanguardia

El Periódico

Inclosos tots aquells percentatges superiors a 4,3% Inclosos tots aquells percentatges superiors a 3,7%




MITJÀ QUE REP PUBLICACIONS DE PREMSA GRATUÏTA I FREQÜÈNCIA DE LEMITJÀ QUE REP PUBLICACIONS DE PREMSA GRATUÏTA I FREQÜÈNCIA DE LECTURACTURA




1717Figura

P.7 De quina manera li arriben a vostè les publicacionsde Premsa Gratuïta? (resposta múltiple) P.8 Quan acostuma a llegir aquestes publicacions?

Base: 1200 indv.

12,4%

16,8%

27,1%

44,8%

9,6%Botigues quev.

Fleques

Botigues gen.

Casa per casa

A la mà

Inclosos tots aquells percentatges superiors a 1,9% 4,5%13,9%12,3%

68,6%Cada cop que m’arriben a les mans sempre que pu

Gairebé sempre que en rebo tot sovint

A vegades / ocasionalmentGairebé mai

Base: 1200 indv.



MOMENTS I LLOCS ON ACOSTUMA A LLEGIR PREMSA GRATUITAMOMENTS I LLOCS ON ACOSTUMA A LLEGIR PREMSA GRATUITA




1818Figura

P.10 En quins moments acostuma a llegir Premsa Gratuïta? (resposta múltiple) P.11 En quins llocs acostuma a llegir Premsa Gratuïta? (resposta múltiple)

Base: 1200 indv.

10,3%

12,7%

23,9%

46,8%

10,0%

2,8%Altres

Al migdia

A la nit

A la tarda

Al matí

Qualsevol moment

Base: 1200 indv.

7,9%

14,0%

27,5%

60,5%

Altres

A la feina

Transport públic

A casa



MOMENTS I LLOCS ON ACOSTUMA A LLEGIR PREMSA GRATUITAMOMENTS I LLOCS ON ACOSTUMA A LLEGIR PREMSA GRATUITA




1919Figura

P.12 Temps que dedica a llegir una publicació (minuts) P.9 Temps que fa que llegeix Premsa Gratuïta (anys)

14,2%

49,5%

36,2%Més de 3

De 1 a 3

Menys d’1 any8,3%

48,3%

35,5%

7,8%Més de 31

De 6 a 15

Fins a 5 min.

De 16 a 30

19,8MitjanaMitjana ::

Base: 1200 indv.Base: 1200 indv.






VALORACIÓ DE LES PUBLICACIONS VALORACIÓ DE LES PUBLICACIONS --LIKES I DISLIKESLIKES I DISLIKES--2020Figura

P.13 Què és el que més li agrada de les publicacions de Premsa Gratuïta? (resposta múltiple)

P.14 Què és el que menys li agrada de les publicacions de Premsa Gratuïta? (resposta múltiple)

Base: 1200 indv.

4,6%

5,2%

5,2%

8,7%

11,1%

16,2%

31,5%

5,6%

5,6%

Esports

Actualitat cultural

Anuncis

Informació immob.

Són gratuïtes

Són curtes

Informació general

Agrada tot

Informació local


Base: 1200 indv.

3,5%

5,0%

20,5%

55,0%

3,3%Contactes

Difusió política

Esports

Massa publicitat

Res en concret




SECCIONS QUE AGRADEN MÉS I QUE AGRADEN MENYS DE LES PUBLICACIONSSECCIONS QUE AGRADEN MÉS I QUE AGRADEN MENYS DE LES PUBLICACIONS




2121Figura

P.15 Seccions que agraden més de les publicacions de Premsa Gratuïta(resposta múltiple) P.16 Hi ha alguna de les seccions que no li agradi? Quines són?

Base: 1200 indv.

81,1%

18,9%Sí

No

Base: 1200 indv.

7,2%

7,6%

9,0%

10,0%

14,9%

15,7%

23,3%

59,8%

9,8%

9,2%

Anuncis paraules

Prog TV / Rad

Receptes cuina

Immobiliària

Entrevistes

Reportatges

Divulgació

Cultura general

Esports locals

Informació local


Les seccions que no agraden són principalment: -anuncis per paraules (44,8%)-publicitat (13,6%)-política local (10,9%)-els esports (9,7%)

Base: 227 indv.






FORMAT QUE MÉS AGRADA DE LES PUBLICACIONSFORMAT QUE MÉS AGRADA DE LES PUBLICACIONS2222Figura

P.18 Format que més agrada de les publicacions de Premsa Gratuïta(resposta múltiple)

4,2%

15,1%

16,1%

20,5%

20,7%

9,7%

9,5%

Amb colors

DIN A4

Indiferent

Revista

Tamany petit

Diari

Tal com són


Base: 1200 indv.



PUBLICACIÓ D’ANUNCIS PER PARAULES EN PREMSA GRATUÏTA I PERCENTATPUBLICACIÓ D’ANUNCIS PER PARAULES EN PREMSA GRATUÏTA I PERCENTATGE D’ÈXITGE D’ÈXIT



Hàbits de lectura dels lectors de Premsa Gratuïta a Catalunya BASE DE BASE DE DADESDADES

2233Figura

P.19 Vostè o la seva família, han publicat algunanunci en publicacions de Premsa Gratuïta?

Base: 124 indv.

P.20 Què era el que s’hi anunciava? (resposta múltiple)

4,6%

8,3%

9,3%

23,3%

31,5%

6,5%

5,9%

Compro cotxe

Busco feina

Llogo pis

Ofereixo lloc treball

Venc parament llar

Venc pis

Venc cotxe

Base: 124 indv.

P.21 Finalment, va aconseguir el seu propòsit?

39,7%

60,3%Sí

No


0,9%

88,8%

10,3%Sí

No

No ho sap

Base: 1200 indv.



PUBLICACIÓ D’ANUNCIS COMERCIALS EN PREMSA GRATUÏTAPUBLICACIÓ D’ANUNCIS COMERCIALS EN PREMSA GRATUÏTA




2424Figura

P.22 Té algun negoci on tingui poder de decisió a l’hora de fer qualsevol tipus de promoció?

Base: 249 indv.

P.23 Ha publicat mai algun anunci en Premsa Gratuïta? (1)

76,8%

23,2%Sí

No

Base: 58 indv.

P.24 Quin tipus de negoci es tracta?

23,4%

22,5%

21,3%

32,8%Botigues

Bars / rest

Serveis

Altres

79,2%

0,7%20,1%Sí, negoci propi

No

Sí, poder decisió

Base: 1200 indv.

(1) NOTA: el percentatge d’individus que han publicat anuncis en Premsa Gratuïta ha baixat considerablement a la demarcació de Barcelona (21%) i es manté força estable a la resta del territori: Tarragona (38%), Girona (36%) i Lleida (33%)






CONSULTA D’ANUNCIS EN PREMSA GRATUÏTACONSULTA D’ANUNCIS EN PREMSA GRATUÏTA2525Figura

P.25 Han consultat algun cop Premsa Gratuïta pertal de buscar o aconseguir algun producte?(1)

P.26 En què estaven interessats? (resposta múltiple)

5,2%

12,8%

16,5%

24,8%

27,9%

10,4%

5,4%

Buscar pis lloguer

Vendre pis

Oci nocturn

Comprar cotxe

Buscar feina

Comprar pis

Restaurants

Base: 350 indv.


70,8%

29,2%Sí

No

Base: 1200 indv.

(1) NOTA: el percentatge d’individus que han consultat anuncis en Premsa Gratuïta ha baixat considerablement a la demarcacióde Barcelona (27%) i es manté força estable a la resta del territori: Tarragona (46%), Girona (40%) i Lleida (31%)



Són útils

Informen bé dels resultats esportius dels equips locals

Informen bé dels esdeveniments del poble o barri

M’agrada que anunciïn intercanvis entre particulars

M’agrada que anunciïn negocis del poble o barri

SATISFACCIÓ GENERAL

0 7 9 10

“Gens d’acord”

“Totalment d’acord”

85 6

M’agrada el format de les publicacions

Crec que la periodicitat és adequada

Crec que hi ha massa anuncis per paraules

Hi ha seccions de més qualitat que altres

Complementen la informació que no ofereixen altres mitjans

Crec que hi ha massa anuncis de immobiliàries

Crec que hi ha massa publicacions d’aquestes característiques

M’agrada la forma de rebre la publicació

6,52

6,10

5,64

6,82

6,54

6,04

6,15

6,45

6,69

6,80

6,75

5,58

5,98

6,22

6,27

5,95

7,04

VALORACIÓ GENERAL I IMATGE QUE ELS LECTORS TENEN DE LA PREMSA GRVALORACIÓ GENERAL I IMATGE QUE ELS LECTORS TENEN DE LA PREMSA GRATUÏTAATUÏTA




2626Figura

En una escala de 0 a 10, fins a quin punt està d’acord amb les següents afirmacions:

Són entretingudes

M’agraden totes les seccions

Ofereixen informació que no ofereix cap altre mitjà



APORTACIÓ DE LA PREMSA GRATUÏTA I FACILITAT DE LECTURA EN CATALÀAPORTACIÓ DE LA PREMSA GRATUÏTA I FACILITAT DE LECTURA EN CATALÀ




2727Figura

P.29 Quines coses li aporten el llegir Premsa Gratuïta respecte altres mitjans de premsa? (només pels que llegeixen altresmitjans escrits, resposta múltiple)

P.30 Podria dir-me, si us plau, fins a quin punt li resulta fàcil o difícil llegir en català?

2,4%

2,9%

14,8%

25,1%

31,2%

2,6%

2,4%

La distribució

Anuncis per paraules

És resunida

Cumplimenta premsa

Res en especial

És gratuïta

Informació local


1,5%3,9%9,0%

27,1%

57,6%Molt fàcil

Molt difícil

Força fàcil

Ni fàcil ni difícilForça difícil

84,7%

5,4%

Fàcil

Difícil







INDIVIDUS AMB EDAT D’ESTUDIARINDIVIDUS AMB EDAT D’ESTUDIAR2828Figura

C.1. Edat de l’entrevistat

19,3%

21,5%

21,7%

20,4%

17,2%56 - 65 anys

36 - 45 anys

26 - 35 anys

16 - 25 anys

46 - 55 anys

231 Individus amb edat d’estudiar

Base: 1200 indv.



ÍNDEX DE PENETRACIÓ DE LA PREMSA GRATUÏTA EN ELS CENTRES D’ESTUDÍNDEX DE PENETRACIÓ DE LA PREMSA GRATUÏTA EN ELS CENTRES D’ESTUDISIS




2929Figura

P.31 Al teu institut o al centre on estudies, donen alguna publicació de caràcter gratuït?

Base: 94 indv.

P.32 En el darrer any, recordes haver llegit alguna d’aquestes publicacions?

17,7%

82,3%Sí

No

22,8%

36,6%

40,6%Sí

No

No estudio actualment

Base: 231 indv.



PUBLICACIONS DE PREMSA GRATUÏTES EN ELS CENTRES D’ESTUDISPUBLICACIONS DE PREMSA GRATUÏTES EN ELS CENTRES D’ESTUDIS




3300Figura

P.33 Podries dir quines són aquestes publicacions? (espontani, resposta múltiple) P.34 I coneixes... (suggerit, resposta múltiple)

6,7%

6,8%

23,0%

43,1%

2,8%

1,9%Diari de l'estudiant

Secundèria

Periódico estudiantil

Medicampus

El periódico del est.

Gaceta univ.

5,2%

10,9%

34,3%

38,8%

54,0%

73,8%

33,1%

13,4%

Estudiad malditos

Secundèria

Generación XXI

Medicampus

Diari de l'estudiant

Periódico estudiantil

El periódico del est.

Gaceta univ.




Base: 77 indv.

5,5%

12,4%

16,9%

19,8%

Entreteniment

Tot en general

Oferta formativa

Info. útil estudiants


P.35 Què és el que més t’agrada d’aquestes publicacions? (resposta múltiple)

Base: 77 indv.

3,4%

4,6%

11,4%

36,9%

2,8%Format incòmode

Massa publicitat

Difusió política

No agrada res

Agrada tot


P.36 Què és el que menys t’agrada d’aquestes publicacions? (resposta múltiple)

VALORACIÓ DE LES PUBLICACIONS EN ELS CENTRES D’ESTUDIS VALORACIÓ DE LES PUBLICACIONS EN ELS CENTRES D’ESTUDIS --LIKES I DISLIKESLIKES I DISLIKES--




3311Figura



VALORACIÓ GENERAL PUBLICACIONS DE PREMSA GRATUÏTA EN ELS CENTRESVALORACIÓ GENERAL PUBLICACIONS DE PREMSA GRATUÏTA EN ELS CENTRES D’ESTUDISD’ESTUDIS




3322Figura

P.37 Fins a quin punt t’agraden les publicacions de Premsa Gratuïtade caràcter escolar?

7,8%6,0%

28,6%

59,2%

6,3%M’agraden molt

Ns/Nc

M’agraden força

Ni molt ni poc

No m’agraden gaire

65,5%

6,0%

Base: 77 indv.



Presentació

Í N D E X






Conclusions

Annexes



Conclusions

Descripció de les publicacions de premsa gratuïta

•En la realització d’aquest estudi, s’han detectat un total de 292 publicacions de premsa gratuïta distribuïdes per tot el territori català. Aquesta xifra ens dóna una idea de l’abast i la força d’aquest mitjà de comunicació. La major part d’aquestes publicacions es concentren en les comarques de Barcelona, on s’aglutina el 79% del total.

•De promig, el nombre d’exemplars distribuïts per cada publicació és aproximadament de 19.000, dada que confirma el gran abast territorial d’aquest tipus publicacions. Pel que fa a la periodicitat, gairebé la meitat d’elles es distribueixen mensualment, mentre que una cinquena part ho fan cada setmana.

•La forma de distribució més implantada és deixar les publicacions en les botigues de caire general (51%), seguit del repartiment a la bústia (39%) i de les fleques (25%).

•Pel que fa al format i al tipus de paper utilitzat en les publicacions, no hi ha una unificacióconcreta, per bé que el més utilitzat és el format A4 (33%) i en paper de premsa (32%).

•Cal ressenyar que en promig el 75% dels continguts de les publicacions estan redactats en la llengua catalana. En les províncies de Lleida i Girona aquest percentatge és significativament més elevat.

•De promig, el 58% dels continguts de cada publicació són de tipus redaccional, xifra que demostra un alt índex de professionalització en aquest sentit.

•Per últim, el preu mig a l’hora d’insertar un anunci en una pàgina sencera en color és de 779 euros, mentre que el preu d’una pàgina en blanc i negre se situa en els 639 euros.



Conclusions

Índex de penetració de lectura de la premsa gratuïta a Catalunya

•El percentatge d’individus del territori català que llegeixen premsa gratuïta se situa per sobre del 70%: s’estima que entre el 71% i 76% de la població catalana acostuma a llegir aquest tipus de publicacions.

•Dintre del conjunt d’individus que no tenen l’hàbit de llegir publicacions de premsa gratuïta, els principals motius de no lectura no fan referència únicament al fet que no els agradi aquest tipus de publicacions, sinó que hi ha altres motius importants mencionats com: manca de temps, no reben cap publicació, no en coneixen cap o acostumen a llegir premsa diària de pagament.

Hàbits de lectura dels lectors de premsa gratuïta

•A part de la premsa gratuïta, els mitjans de comunicació més consumits per la població catalana són per aquest ordre: televisió, ràdio i premsa diària de pagament.

•L’aparició de les dues publicacions de premsa gratuïta amb més tirada de la regiómetropolitana de Barcelona (20 Minutos i Metro) ha significat uns canvis importants ens els hàbits de lectura dels lectors en els darrers anys. Així, ha aparegut la forma de distribució “en mà”, s’ha incrementat de manera significativa la proporció d’individus que llegeixen premsa gratuïta a primera hora del matí i molts d’ells ho fan mentre viatgen en transport públic.



Conclusions

Hàbits de lectura dels lectors de premsa gratuïta (cont.)

•A més, aquestes dues publicacions de premsa gratuïta -amb informació de caire més general- han fet incrementar la quota del segment de nous lectors que llegeixen premsa gratuïta des de fa menys d’un any. De la mateixa manera, la freqüència de lectura de les publicacions de premsa gratuïta s’ha vist incrementada notablement en els darrers anys.

•Pel que respecte a la preferència dels continguts, la informació local que ofereixen les publicacions de premsa gratuïta continua sent l’aspecte que més agrada i més interès desperta als seus lectors, ja que es tracta d’un tipus d’informació que no ofereix cap altre mitjà. L’únic aspecte que voldrien veure millorat els entrevistats en aquestes publicacions és reduïr la part de publicitat i d’anuncis per paraules que s’hi inserta.

•En aquest sentit, la inserció d’anuncis per paraules en premsa gratuïta assoleix un índexde penetració del 10%, mentre que l’índex d’efectivitat sobre el propòsit inicial de l’anunciant supera el 60% (ja sigui per comprar, vendre, intercanviar qualsevol producte, etc.)



Conclusions

Hàbits de lectura dels lectors de premsa gratuïta (cont.)

•Pel que fa a la imatge que es té actualment de la premsa gratuïta, els seus lectors la veuen com un tipus de publicació de gran utilitat, amb una forma de distribució que els resulta còmoda i amb una periodicitat adequada. Com a aspectes a millorar, consideren que les publicacions de premsa gratuïta haurien d’estar encara més diferenciades dels mitjans de pagament, oferint informació que no ofereixi cap altre mijà. Conseqüentment, l’augmentd’oferta de publicacions d’aquestes característiques seria ben vist sota aquesta especialització.

•Els valors afegits de la premsa gratuïta respecte la premsa diària de pagament es concentren en què ofereix informació sobre la ciutat, el municipi o el barri que no acostuma a oferir aquest altre mitjà i, a més, és gratuïta.

•Per últim, i pel que fa a les publicacions de premsa gratuïta de caire estudiantil, el 83% dels estudiants que tenen accés a aquest tipus de publicacions afirmen que tenen l’hàbit de llegir-les. Els aspectes que més els interessen en aquestes publicacions és trobar informació útil per als estudiants, així com tenir coneixement de l’oferta formativa actual. Les publicacions de caire estudiantil han guanyat en interès pels estudiants, ja que més del 65% d’ells afirmen que els agrada en gran mesura aquestes publicacions.



Conclusions

PREMSA GRATUÏTA A CATALUNYA

PREMSA GRATUÏTA PREMSA GRATUÏTA A CATALUNYAA CATALUNYA

QuantificacióQuantificació

AbastAbast

DistribucióDistribució

ImatgeImatge Anuncis per paraulesAnuncis per paraules

Més de 290 publicacions de PremsaGratuïta es distribueixen periòdicament

entre el territori català, dada que confirma el bon moment del sector

L’índex de penetració de lectura de la Premsa Gratuïta continua a

nivells espectaculars, entre el 71% i el 76% de la població catalana acostumaa llegir aquest tipus de publicacions

La distribució en mà es el mitjà més extès actualment,

convertint-se en la forma preferida i més còmoda pels lectors de rebre la

publicació

L’alt índex d’èxit en els anuncis per paraules publicats en Premsa Gratuïta manté la quota d’efectivitat per aquest

mitjà de comunicació

El concepte de Premsa Gratuïta tendeix cap a una

publicació en format diari;essent la sevautilitat, periodicitat i forma de distribució els

seus aspectes millor valorats

ContingutsContinguts

El 75% dels continguts publicats en premsa gratuïta estan escrits en català, xifra que reforça l’ús de la llengua a

Catalunya



Presentació

Í N D E X






Conclusions

Annexes



Anexes. Qüestionari

PRESENTACIÓ Bon dia / bona tarda, el meu nom és .............. i treballo per a l’institut d’estudis d’opinió MARKET AAD. En aquests moments, estem realitzant una enquesta en col·laboració amb la Generalitat de Catalunya sobre els hábits de lectura en general de la població catalana i voldríem conèixer les seves opinons i valoracions al respecte. Seria vostè tan amable de contestar-me aquesta enquesta? Com a molt, seran uns 10 minuts. ⊇ No vol contestar -> FI D’ENTREVISTA: “Moltes gràcies per la seva atenció”

⊄ Li va bé contestar l’enquesta -> PASSAR A F.1

F.1 De les següents activitats referents al seguiment de mitjans de comunicació, m’agradaria que em digués quina d’elles ha fet, aproximadament, en els darrers 12 mesos. Per exemple... (ENTREVISTADOR: llegir cadascuna de les opcions i marcar amb X. És vàlida més d’una resposta)

Veure la televisió Escoltar la ràdio Llegir premsa diària Llegir revistes del cor Llegir PREMSA GRATUÏTA Anar al cinema

Atenció: si no llegeix premsa gratuïta FI ENTREVISTA

P.1 M’ha dit que durant l’últim any ha llegit premsa gratuïta. (ENTREVISTADOR: llegir literal) Les publicacions de premsa gratuïta són aquelles publicacions, revistes o diaris que inserten notícies decaràcter local, comarcal o nacional, així com informacions d’interès i publicitat, i que troba regularment de forma gratuïta en diferents formes dedistribució (en mà, a la bústia, als comerços del barri, etc...). Estaria vostè d’acord en la definició que li acabo de llegir sobre el concepte que té de les publicacions de Premsa Gratuïta? Sí........ 1

No....... 2 FI ENTREVISTA




ENTREVISTADOR: ATENCIÓ FILTRES PER P2 (veu TV), P3 (escolta ràdio) i P4-P5 (llegeix premsa) P.2 M’ha dit que veu la televisió, em podria dir quins son els 3 tipus de programes de la televisió que li agraden més? (ENTREVISTADOR: espontània, no suggerir, anotar ordre de menció al

quadre 1) P.3 M’ha dit que escolta la ràdio, em podria dir quins son els 3 tipus de programes de la ràdio li agraden més? (ENTREVISTADOR: no suggerir, anotar ordre menció a quadre1) P.4 M’ha dit que llegeix premsa diària, em podria dir quines son les 3 seccions dels diaris que li agraden més? (ENTREVISTADOR: no suggerir, anotar ordre de menció al quadre 1) P.5 Podria dir-me quins són els noms dels diaris que vostè acostuma a llegir?

(ENTREVISTADOR: no suggerir, anotar ordre de menció al quadre 2) Quadre 1 P.2 P.3 P.4 Quadre 2 P.5

TIPUS DE PROGRAMACIÓ TV Ràdio Premsa PREMSA ESCRITA Diari

- Cinema / películes - La Vanguardia - Informatius / telenotícies - El Periódico - Programes d’esports - El País - Publicitat - El Mundo - Infantils / dibuixos animats - ABC - Culebrons / telesèries - La Razón - Partits futbol / bàsket - As - Magazines / entreteniment - El Mundo Deportivo - El Temps - Sport - Notícies locals - Marca - Tertúlies - Regió 7 - Programes musicals - Punt Diari - El trànsit - Diari de Tarragona - Nacional - Segre - Internacional - Diari de Terrassa - Secció esports - El 9 nou - Anuncis - Altres 1: - Cultura (en general) - Altres 2: - Divulgació / entreteniment - Altres 3: - Programació TV / ràdio - Altres 4: - Política

- Altres 1:

- Altres 2:

- Altres 3:

P.6 I, podria dir-me quins són els noms de les publicacions de Premsa Gratuïta que vostè llegeix? (ENTREVISTADOR: no suggerir, anotar ordre de menció. Especificar municipi on es publica) 1er: 2on: 3er: 4t: 5è:



Anexes. Qüestionari P.7 De quina manera li arriba a vostè o rep les publicacions de Premsa Gratuïta que llegeix? (ENTREVISTADOR: no suggerir, anotar ordre de menció)

MITJÀ REP Premsa Gratuïta P.7

- A la mà (metro, carrer...) - Casa per casa / a la bústia - Als forns de pa - A les botigues de queviures - En botigues en general - Benzineres - Subscripció - Entitats ciutadanes / administració - Restaurants / bars - Institut / escola / facultat / universitat - Caixes / bancs - Supermercats / hipermercats

- Altres 1: - Altres 2: - Altres 3:

P.8 Podria dir-me cada quan acostuma a llegir-les, és a dir, en quina freqüencia les llegeix? (ENTREVISTADOR: no suggerir, referir-se al global de les

publicacions gratuïtes en general) Cada cop que m’arriben a les mans / sempre que puc........................... 1 Gairebé sempre que en rebo / em donen alguna / tot sovint................... 2 A vegades / ocasionalment.................................................................... 3 No les llegeixo massa, tot i que les tingui / gairebé mai.......................... 4 Altres:_________________________________________________ __/__ P.9 I, aproximadament, recorda quant temps fa que llegeix Premsa Gratuïta? Em sabria dir si fa... (ENTREVISTADOR: llegir intervals) Menys d’1 any....................... 1 De 1 a 3 anys........................... 2 Més de 3 anys.......................... 3




P.10 En quins moments acostuma a llegir publicacions de Premsa Gratuïta? (ENTREV: espontani, no suggerir. Múltiple resposta, marcar amb X al quadre 4)

P.11 I en quins llocs ho acostuma a fer?(ENTREVISTADOR: espontani, no suggerir. Múltiple resposta, marcar amb X al quadre 5)

Quadre 4 Quadre 5

MOMENTS DE LECTURA P.10 LLOCS DE LECTURA P.11

- En qualsevol moment - A casa - Al matí - A la feina - Al migdia - Quan vaig en transport públic - A la tarda - En sales d’espera (metge...) - A la nit Altres 1: - Els caps de setmana Altres 2: Altres 1: Altres 2:

P.12 Aproximadament, quant temps dedica vostè a llegir UN exemplar de Premsa Gratuïta? (ENTREVISTADOR: no suggerir, referir-

se al les publicacions gratuïtes en general, no una en concret. Anotar en hores o en minuts)

hores minuts P.13 Què és el que més li agrada a vostè d’aquest tipus de publicacions?

(ENTREVISTADOR: anotar literal, segons ordre de les citacions)

1er:

2on:

3er:

P.14 I pel contrari, què és el que menys li agrada d’aquestes publicacions, és a dir, si vostè pogués, què canviaria?

(ENTREVISTADOR: anotar literal, segons ordre de les citacions)

1er:

2on:

3er:




P.15 Em podria dir quines són les tres seccions de les publicacions de Premsa Gratuïta que més li agraden? (ENTREVISTADOR: espontània. Anotar al quadre, segons ordre de citació)

P.16 Hi ha alguna secció de les revistes de Premsa Gratuïta que vostè llegeix que no li agrada, que si pogués, no l’inclouria en aquest tipus de publicacions?

Sí..................... 1 Passar a P.17 No.................... 2 Passar a P.18 P.17 Quines són les seccions que menys li agraden? (ENTREVISTADOR: suggerir una a una, anotar al quadre segons ordre de citació)

SECCIONS PREFERIDES + SECCIONS CANVIARIA P.15 P.17

- Informacions locals - Receptes de cuina - Secció d’esports locals - Publicitat de negocis - Anuncis per paraules - Secció immobiliària - Cultura (en general) - Divulgació / entreteniment - Reportatges - Entrevistes - Agenda - Programació TV / ràdio - Política local - Ofetes / demandes feina - TOTES les seccions - CAP de les seccions Altres 1: __/__ Altres 2: __/__

P.18 Com ja sabrà, totes les publicacions, i més concretament les de Premsa Gratuïta es poden presentar en diferents formats, això és, en diferent tamany, tipus de paper, color, diferent número de pàgines,... Pot descriure quin és el format de revistes de Premsa Gratuïta li agrada més? 1er: 2on: 3er:




P.19 Vostè o algun membre de la seva família, han publicat algun anunci en publicacions de Premsa Gratuïta per tal d’aconseguir o de vendre alguna cosa? (ENTREVISTADOR: aquests anuncis fan referència als anuncis per paraules, és a dir, aquells per intercambiar, permutar, vendre, comprar... NO fan referència als anuncis típics d’establiments comercials)

Sí..................... 1 Passar a P.20 No.................... 2 Passar a P.22 P.20 I, recorda què era el que anunciava? (ENTREVISTADOR: espontània, anotar al quadre i marcar amb X al quadre 7. És vàlida més d’una resposta) P.21 Finalment, van aconseguir el seu propòsit respecte a l’anunci publicat? Per exemple, si finalment va vendre o comprar el que volia... (ENTREVISTADOR: espontània, anotar

al quadre i marcar amb X al quadre 7. És vàlida més d’una resposta, però sempre que sigui acompanyada d’una resposta afirmativa en P.20) Quadre 7

VENC... P.20 P.21 COMPRO... P.20 P.21 - Pis - Pis

- Ofereixo pis de lloguer - Busco pis de lloguer

- Cotxe / moto - Cotxe / moto

- Parament de la llar - Parament de la llar

- Material esportiu - Material esportiu

- Roba - Material informàtic

- Material informàtic - Aparells video / fotografia

- Aparells video / fotografia - Demanda de feina

- Ofereixo feina Altres 1: __/__

Altres 1: __/__ Altres 2: __/__

Altres 2: __/__ P.22 En el seu cas o algú de la seva família, té algun tipus de negoci / establiment comercial propi, o treballa en alguna empresa on tingui poder de decisió a l’hora de fer

qualsevol tipus de promoció, com per exemple, anuncis? (ENTREVISTADOR: l’objectiu final de la pregunta és saber si en la unitat familiar hi ha algun membre que pugui decidir publicar un anunci comercial en els mitjans de comunicació)

Sí, negoci propi............................................................. 1 Passar a P.23

Sí, tinc poder de decisió en l’empresa on treballo.......... 1 Passar a P.23 Cap de les anteriors....................................................... 1 Passar a P.24

P.23 I, s’ha decidit alguna vegada per insertar publicitat en publicacions de Premsa Gratuïta? Sí..................... 1 Passar a P.24 No.................... 2 Passar a P.25



Anexes. QüestionariP.24 Quin tipus de negoci es tracta? Per exemple, botigues, restaurants, serveis... (ENTREVISTADOR: espontània, anotar al quadre i marcar amb X al quadre 8. És vàlida més

d’una resposta) Quadre 8

BOTIGUES P.24 BARS / RESTAURANT P.24 SERVEIS P.24 - Fotografia - Bar - Metge - Queviures - Franckfurt - Dentista - Forn de pa - Restaurant de menú - Psicòleg - Mobles - Restaurant de carta - ATS / practicant - Il·luminació - Buffet lliure - Gestoria / assessoria - Electrodomèstics - Banquets / bodes - Banc / caixa - Rellotgeria / joieria - Pub - Assegurances - Reformes de la llar - Discoteca - Transports - Materials construcció - Hostal - Taxi - Llibreria / papereria - Hotel - Immobiliàries - Estanc / tabacs - Pensió Altres: __/__ - Loteries / travesses - Càmping - Merceria - Granja - Carnisseria Altres: __/__ - Peixateria - Esports - Roba - Farmàcia Altres: __/__

P.25 Han consultat algun cop la Premsa Gratuïta per tal de buscar o aconseguir alguna producte o servei mitjançant els anuncis? (ENTREVISTADOR: la pregunta tornar a fer referència a la persona entrevistada o algun membre de la seva família)

Sí..................... 1 Passar a P.26 No.................... 2 Passar a P.27 P.26 Concretament, en què estaven interessats? (ENTREVISTADOR: espontània, anotar al quadre i marcar amb X al quadre 9. És vàlida més d’una resposta)

VENDA DE... P26 COMPRA DE... P26 SERVEIS... P26

- Pis - Pis - Restaurants

- Ofereixo pis de lloguer - Busco pis de lloguer - Salut (metges...)

- Cotxe / moto - Cotxe / moto -Oci nocturn (discos...)

- Parament de la llar - Parament de la llar - Hotels, pensions

- Material esportiu - Material esportiu - Assegurances

- Roba - Material informàtic - Assessories, gestories

- Material informàtic - Aparells video / foto - Taxis

- Aparells video / foto - Demanda de feina - Fontaneria

- Oferta de feina - Electricista

- Paleta / constructor

- Pintor

- Fotògraf / video




P.27 En termes generals, com valora el seu grau de satisfacció envers les publicacions de Premsa Gratuïta? Utilitzi una escala de 0 a 10 on 0 significa “No m’agraden gens” i 10 “M’agraden molt”

No m’agraden

gens 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 M’agraden molt

P.28 A continuació, li llegiré una sèrie de característiques referides a les publicacions de Premsa Gratuïta. M’agradaria que em digués fins a

quin punt està d’acord amb les característiques que li diré. Utilitzi la mateixa escala que abans, és a dir, de 0 a 10 on 0 significa “No hi estic gens d’acord” i 10 “Estic totalment d’acord”. Per exemple, les publicacions de Premsa Gratuïta...

- Són entretingudes 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - M’agraden totes les seccions 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Ofereixen informació que no ofereix cap altre mitjà 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Són útils 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Informen bé dels esdeveniments del poble o barri 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Informen bé dels resultats esportius dels equips locals 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - M’agrada que anuncïin intercanvis entre particulars 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - M’agrada que anuncïin negocis del poble o barri 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - M’agrada el format de les publicacions 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - M’agrada la forma de rebre la publicació 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Crec que la periodicitat és adequada 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Crec que hi ha massa publicacions d’aquestes característiques 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Crec que hi ha massa anuncis per paraules 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Crec que hi ha massa anuncis de immobiliàries 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Hi ha seccions de més qualitat que altres 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Complementen la informació que no ofereixen altres mitjans 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

ENTREVISTADOR: NOMÉS PELS QUE AFIRMEN LLEGIR PREMSA DE PAGAMENT A F.1 P.29 Quines coses li aporta el llegir Premsa Gratuïta respecte altres mitjans de premsa escrita que també llegeix? (ENTREVISTADOR: anotar

literal, segons ordre de les citacions) 1er: 2on: 3er:

Gens d’acord

Totalment d’acord




P.31 Al teu insitut o al centre on estudies, donen alguna publicació de caràcter gratuït? Sí............................................. 1 Passar a P.32 No............................................ 2 FI ENTREVISTA No estudio actualment.............. 3 FI ENTREVISTA P.32 I, aproximadament en el darrer any, recordes haver llegit alguna de les publicacions gratuïtes que donen al teu centre? Sí............................................. 1 Passar a P.33 No............................................ 2 FI ENTREVISTA P.33 Podries dir-me el nom d’aquestes publicacions? (ENTREVISTADOR: espontani, no suggerir. Múltiple resposta, marcar amb X a la columna P.33) P.34 I de les que et llegiré a continuació, digue’m aquelles que coneixes o has sentit anomenar alguna vegada (ENTREVISTADOR: suggerir les publicacions que no ha menciona

espontàniament en P.33, marcar amb X al quadre 10)

Quadre 10 P.33 P.34 PREMSA GRATUÏTA ESTUDIANTS Esp Sug - Periódico estudiantil - El Periódico del Estudiante - Gaceta Universitaria - Estudiad malditos - Medicampus - Generación XXI - Diari de l’estudiant - Secundèria Altres 1: __/__ Altres 2. __/__ Altres 3: __/__

P.30 Podria dir-me, si us plau, fins a quin punt li resulta fàcil o difícil llegir en Català?

(ENTREVISTADOR: llegir intervals i anotar resposta. Única resposta) Molt fàcil................................... 1 Força fàcil................................ 2 Ni fàcil ni difícil (NO LLEGIR)... 3 Força difícil...............................4 Molt difícil................................. 5

PER ALS ENTREVISTATS AMB EDAT ENTRE 26 i 65 ANYS: FI D’ENTREVISTA!!!

MOLTES GRÀCIES PER LA SEVA COL· LABORACIÓ!!!




P.35 Què és el que més t’agrada de les publicacions de Premsa Gratuïta que donen al centre on estudies? (ENTREVISTADOR: anotar literal, segons ordre de les citacions. Insistir)

1er: 2on: 3er:

P.36 I què és el que menys t’agrada d’elles? És a dir, si poguessis canvir alguna cosa, què canviaries? (ENTREVISTADOR: anotar literal, segons ordre de les citacions. Insistir)

1er: 2on: 3er:

P.37 Ja per acabar, fins a quin punt t’agraden les publicacions de Premsa Gratuïta de caràcter escolar o universitari? (ENTREVISTADOR: llegir intervals i anotar resposta. Única

resposta) M’agraden molt................................................. 1 M’agraden força................................................ 2 Ni m’agraden ni em desagraden (NO LLEGIR).. 3 No m’agraden gaire........................................... 4 No m’agraden gens........................................... 5

MOLTES GRÀCIES PER LA SEVA COL· LABORACIÓ!!!

Dia de l’entrevista:___/___/2003 Entrevistador/a:__________________________

estudi sobr e el sector de la premsa gratu Ïta … fileestudi sobre el sector de la premsa...

Documents