Download - 2: Lær av andres suksess!
Mot beslutningstakerei NRK og politikere
NRK og Barneprogram 29.4.2004 1
NRK og Barneprogram 29.4.2004 2
Foreldres syn på NRKs barneprogram
De fleste foreldre har høy bevissthet kvalitet.
NRK er inkarnasjonen på god kvalitet for barn.
”BarneTreer`n” og Fox Kids brukes som eksempel på dårlig kvalitet.
Trygghet sier mye om dårlig eller god kvalitet. NRK = trygghet
NRK og Barneprogram 29.4.2004 3
Markedsandeler NRK1
0
10
20
30
40
50
60
70
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
3-6år
7-11år
12-15år
16-19år
0
10
20
30
40
50
60
70
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
Gjennomsnitt markedsandeler i prosent, NRK1
3-6år
7-11år
3-6år gj.sn marekdsandeler 2003, alle kanaler
NRK153 %
TV220 % NRK2
1 %
TV37 %
Andre16 %
TVN3 %
Kilde: TNS Gallup 2003
Kilde: TNS Gallup 2003
NRK og Barneprogram 29.4.2004 4
Lojalitet
70% av norske hjem har tilgang til satellitt/kabel-TV
Barn er mindre lojale, i takt med økt tilbud
NRK og Barneprogram 29.4.2004 5
Internasjonale barnekanaler
Cartoon Network, Disney Ch., Nickelodeon, Fox Kids, m fl. Sender ALLTID• internasjonaliseringen er med på å undergrave norsk
kultur og språk• serier på serier• ingen mennesker som snakker til barna internasjonale innholdprodusenter programsetter på
kommersielle vilkår ’alltid’ blir barnas 1.valg allmennkringkastere i Europa og resten av verden bygger
opp egne barnekanaler som en nødvendig motvekt til kommersialiseringen
BBC har suksess med sin digitale barnekanal Cbeebies og CBBC
NRK og Barneprogram 29.4.2004 6
Dagens TV tilbud for småbarn i Norge
Antall timer barneprogram, hverdager
1
1
3
3
20,5
12
16
10,3
66,8
0 20 40 60 80
TV
ka
na
l
Timer
Alle kanaler
FOX Kids
Disney
Nickelodeon
Cartoon Network
BBC Prime
TV3
SVT1/2
NRK 1/2
NRK og Barneprogram 29.4.2004 7
Barn og TV-seeing, dagtid
Rtg: Faktiske seere av hele den målte perioden, i 1000`erAvRch: Daglig snittdekning, (minst 1 minutt), i 1000`er
Kilde: TNS Gallup
Barn 3-11år, lør-søn 0700 - 1800
0
50
100
150
200
250
07:00 -
08:00
08:00 -
09:00
09:00 -
10:00
10:00 -
11:00
11:00 -
12:00
12:00 -
13:00
13:00 -
14:00
14:00 -
15:00
15:00 -
16:00
16:00 -
17:00
17:00 -
18:00
Rtg1000
AvRch(000)
Barn 3-11år, man-fre 0700 - 1800
0
20
40
60
80
100
120
Rtg1000
AvRch(000)
Rtg1000 27 28 36 36 24 13 11 14 23 32 38 42
AvRch(000) 71 72 57 45 24 23 30 47 63 79 113
07:00 -
08:00
08:00 -
09:00
09:00 -
10:00
10:00 -
11:00
11:00 -
12:00
12:00 -
13:00
13:00 -
14:00
14:00 -
15:00
15:00 -
16:00
16:00 -
17:00
17:00 -
18:00
NRK og Barneprogram 29.4.2004 8
Målsetning: et utvidet BarneTV
For å stå imot konkurransen må vi øke vårt sendetid.
Vi være der når barna trenger oss, Norskprodusert og som bygger på norsk språk
og norsk kultur. Beste internasjonale. Tilby foreldrene et fjernsynstilbud som er så
trygt og godt som de oppfatter Barne-TV Nye sendeflater kan f.eks sendes på NRK2 og
være tilgjengelig for alle i det digitale nettet.
NRK og Barneprogram 29.4.2004 9
NRK Barn
Kvalitet er NRKs prioritet nr.1 norske og nordiske produksjoner god kvalitet på internasjonale serier med levende mennesker som møter barna barna alltid i fokus, deres interesser, gleder og
bekymringer Støtter opp om norsk språk og kultur 100% ikke-kommersiell programsetting Bygger opp barnetilbud på nrk.no MEN NRK yter likevel ikke nok
sender minst av alle barnekanalene er ikke tilstede når barna er der barna går glipp av program med god
allmennkringkasterprofil
NRK og Barneprogram 29.4.2004 10
Hva velger barna (1)?
Barnekanalene er sterke når NRK ikke sender
Kilde: TNS Gallup,2003
2003: gj.sn markedsandeler i prosent , barnekanaler
0
5
10
15
20
25
30
3-6 år
7-11 år
NRK og Barneprogram 29.4.2004 11
Hva velger barna (2)?
Juleaften: markedsandeler i prosent , barnekanaler
0
5
10
15
20
25
30
35
40
3-6 år
7-11 år
Barnekanalene taper markedet når NRK sender barneprogram
NRK og Barneprogram 29.4.2004 12
NRK gir barna et godt og trygt alternativ
NRK forsvarer norsk kultur, språk og identitet
NRK vil bidra til økt bevissthet og forståelse for andre kulturer
NRK leverer kvalitet - ALLTID