Mot beslutningstakerei NRK og politikere

NRK og Barneprogram 29.4.2004 1

NRK og Barneprogram 29.4.2004 2

Foreldres syn på NRKs barneprogram

De fleste foreldre har høy bevissthet kvalitet.

NRK er inkarnasjonen på god kvalitet for barn.

”BarneTreer`n” og Fox Kids brukes som eksempel på dårlig kvalitet.

Trygghet sier mye om dårlig eller god kvalitet. NRK = trygghet

NRK og Barneprogram 29.4.2004 3

Markedsandeler NRK1

0

10

20

30

40

50

60

70

1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003

3-6år

7-11år

12-15år

16-19år

0

10

20

30

40

50

60

70

1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003

Gjennomsnitt markedsandeler i prosent, NRK1

3-6år

7-11år

3-6år gj.sn marekdsandeler 2003, alle kanaler

NRK153 %

TV220 % NRK2

1 %

TV37 %

Andre16 %

TVN3 %

Kilde: TNS Gallup 2003

Kilde: TNS Gallup 2003

NRK og Barneprogram 29.4.2004 4

Lojalitet

70% av norske hjem har tilgang til satellitt/kabel-TV

Barn er mindre lojale, i takt med økt tilbud

NRK og Barneprogram 29.4.2004 5

Internasjonale barnekanaler

Cartoon Network, Disney Ch., Nickelodeon, Fox Kids, m fl. Sender ALLTID• internasjonaliseringen er med på å undergrave norsk

kultur og språk• serier på serier• ingen mennesker som snakker til barna internasjonale innholdprodusenter programsetter på

kommersielle vilkår ’alltid’ blir barnas 1.valg allmennkringkastere i Europa og resten av verden bygger

opp egne barnekanaler som en nødvendig motvekt til kommersialiseringen

BBC har suksess med sin digitale barnekanal Cbeebies og CBBC

NRK og Barneprogram 29.4.2004 6

Dagens TV tilbud for småbarn i Norge

Antall timer barneprogram, hverdager

1

1

3

3

20,5

12

16

10,3

66,8

0 20 40 60 80

TV

ka

na

l

Timer

Alle kanaler

FOX Kids

Disney

Nickelodeon

Cartoon Network

BBC Prime

TV3

SVT1/2

NRK 1/2

NRK og Barneprogram 29.4.2004 7

Barn og TV-seeing, dagtid

Rtg: Faktiske seere av hele den målte perioden, i 1000`erAvRch: Daglig snittdekning, (minst 1 minutt), i 1000`er

Kilde: TNS Gallup

Barn 3-11år, lør-søn 0700 - 1800

0

50

100

150

200

250

07:00 -

08:00

08:00 -

09:00

09:00 -

10:00

10:00 -

11:00

11:00 -

12:00

12:00 -

13:00

13:00 -

14:00

14:00 -

15:00

15:00 -

16:00

16:00 -

17:00

17:00 -

18:00

Rtg1000

AvRch(000)

Barn 3-11år, man-fre 0700 - 1800

0

20

40

60

80

100

120

Rtg1000

AvRch(000)

Rtg1000 27 28 36 36 24 13 11 14 23 32 38 42

AvRch(000) 71 72 57 45 24 23 30 47 63 79 113

07:00 -

08:00

08:00 -

09:00

09:00 -

10:00

10:00 -

11:00

11:00 -

12:00

12:00 -

13:00

13:00 -

14:00

14:00 -

15:00

15:00 -

16:00

16:00 -

17:00

17:00 -

18:00

NRK og Barneprogram 29.4.2004 8

Målsetning: et utvidet BarneTV

For å stå imot konkurransen må vi øke vårt sendetid.

Vi være der når barna trenger oss, Norskprodusert og som bygger på norsk språk

og norsk kultur. Beste internasjonale. Tilby foreldrene et fjernsynstilbud som er så

trygt og godt som de oppfatter Barne-TV Nye sendeflater kan f.eks sendes på NRK2 og

være tilgjengelig for alle i det digitale nettet.

NRK og Barneprogram 29.4.2004 9

NRK Barn

Kvalitet er NRKs prioritet nr.1 norske og nordiske produksjoner god kvalitet på internasjonale serier med levende mennesker som møter barna barna alltid i fokus, deres interesser, gleder og

bekymringer Støtter opp om norsk språk og kultur 100% ikke-kommersiell programsetting Bygger opp barnetilbud på nrk.no MEN NRK yter likevel ikke nok

sender minst av alle barnekanalene er ikke tilstede når barna er der barna går glipp av program med god

allmennkringkasterprofil

NRK og Barneprogram 29.4.2004 10

Hva velger barna (1)?

Barnekanalene er sterke når NRK ikke sender

Kilde: TNS Gallup,2003

2003: gj.sn markedsandeler i prosent , barnekanaler

0

5

10

15

20

25

30

3-6 år

7-11 år

NRK og Barneprogram 29.4.2004 11

Hva velger barna (2)?

Juleaften: markedsandeler i prosent , barnekanaler

0

5

10

15

20

25

30

35

40

3-6 år

7-11 år

Barnekanalene taper markedet når NRK sender barneprogram

NRK og Barneprogram 29.4.2004 12

NRK gir barna et godt og trygt alternativ

NRK forsvarer norsk kultur, språk og identitet

NRK vil bidra til økt bevissthet og forståelse for andre kulturer

NRK leverer kvalitet - ALLTID