digital сессия r.a.m. на кмфр
DESCRIPTION
Analysis of digital marketing trends on BCG matrix.TRANSCRIPT
![Page 1: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/1.jpg)
BCG-матрица для цифрового маркетинга.
Коровы и звезды в интернете-2011
Алина ФроловаR.A.M. Advertising Group
![Page 2: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/2.jpg)
Digital-сектор в Украине
Стремительный рост в силу эффекта малой базы
2010 2011
15%20%
2010 2011
2935
абсолютный рост относительный рост доля рынка
2010 2011
1.3%
1.4%
![Page 3: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/3.jpg)
Тенденции
Конвергенция достигает пика
digital в процессах
digital в ивентах
Сайты решают новые задачи
выведение нового продукта
формирование адвокатов бренда
В соцсетях важны не лайки, а ROI
![Page 4: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/4.jpg)
BCG-матрица для цифрового маркетингаЗВЕЗДЫ
Интернет-сообществаМобильные приложения
Вирусные механики
ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-кодыДополненная реальность
Инфокиоски/bluetoothМаркетинг в соцсетях
ДОЙНЫЕ КОРОВЫ
SMS-промоПромо-сайты
Программы лояльностиSEO-оптимизация
СОБАКИ
Баннерная рекламаСайты-визитки
Безадресные рассылки
![Page 5: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/5.jpg)
СОБАКИ
Баннерная рекламаСайты-визиткиБезадресные рассылки
В баннерной рекламе уже никто не считает клики
![Page 6: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/6.jpg)
СОБАКИ
Баннерная рекламаСайты-визиткиБезадресные рассылки
Нет визиткам, даешь порталы
Где общение?Блоги?
Как к вам зафрендиться?Какие акции проводите?
Как я могу повлиять на ваш
продукт?Как поговорить с другими клиентами?
Вы вообще планируете со
мной общаться?
![Page 7: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/7.jpg)
СОБАКИ
Баннерная рекламаСайты-визиткиБезадресные рассылки
Нет визиткам, даешь порталы
Где общение?Блоги?
Как к вам зафрендиться?Какие акции проводите?
Как я могу повлиять на ваш
продукт?Как поговорить с другими клиентами?
Вы вообще планируете со
мной общаться?
![Page 8: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/8.jpg)
СОБАКИ
Баннерная рекламаСайты-визиткиБезадресные рассылки
Безадресная рассылка уже даже не возмущает
В Калифорнии за 26 дней были разосланы 350 млн извещений о продаже нового лекарства. В итоге фирма получила 28 заказов..
![Page 9: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/9.jpg)
ДОЙНЫЕ КОРОВЫ
SMS-промоПромо-сайтыSEO-оптимизация
SMS – чем проще, тем лучше
Как корову больше доить:
Первое промо + Мгновенный приз + Простая регистрация
Самый желанный приз – моб. пополнение.
Таргетированная SMS-рассылка дает +20% к уровню отклика
+30% повышения продаж
![Page 10: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/10.jpg)
ДОЙНЫЕ КОРОВЫ
SMS-промоПромо-сайтыSEO-оптимизация
Решаем высшую математику: позиционируем продукт
http://pleasurehunt.mymagnum.com/
![Page 11: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/11.jpg)
ДОЙНЫЕ КОРОВЫ
SMS-промоПромо-сайтыSEO-оптимизация
Оптимизируйте соцсети и мобильные версии
![Page 12: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/12.jpg)
ЗВЕЗДЫ
Интернет-сообществаМобильные приложенияВирусные механики
Дайте потребителю выговориться
Лучший созданный вкус
пойдет в производство
![Page 13: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/13.jpg)
ЗВЕЗДЫ
Интернет-сообществаМобильные приложенияВирусные механики
Решайте серьезные вопросы
Мобильное приложение для торговых представителей
делает их работу удобной и прозрачной
![Page 14: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/14.jpg)
ЗВЕЗДЫ
Интернет-сообществаМобильные приложенияВирусные механики
Вирусы отлично работают, но как часть промо
Каждый 10-й участник заказал разбудильник
Каждый 6-й получатель стал участником
![Page 15: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/15.jpg)
ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-кодыДополненная реальностьИнфокиоски/bluetoothМаркетинг в соцсетях
• Нет стандартного ПО• Потребитель не знает
функций QR
• Полезно• Ново (=интересно)• Функционально
![Page 16: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/16.jpg)
ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-кодыДополненная реальностьИнфокиоски/bluetoothМаркетинг в соцсетях
• Нет терминалов• Дорого• Just for fun
• Функционально• Зрелищно• Успешно на Западе
![Page 17: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/17.jpg)
ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-кодыДополненная реальностьИнфокиоски/bluetoothМаркетинг в соцсетях
• Нет терминалов• Дорого• Just for fun
• Функционально• Зрелищно• Успешно на Западе
К 2015 году в мире будет скачиваться более 1,5 млрд мобильных приложений с элементами дополненной реальности. 2010 год - 11 млн.
![Page 18: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/18.jpg)
ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-кодыДополненная реальностьИнфокиоски/bluetoothМаркетинг в соцсетях
• Дорогое оборудование• Локальное действие• Отсутствие опыта
• Удобно• Легко в использовании
![Page 19: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/19.jpg)
ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-кодыДополненная реальностьИнфокиоски/bluetoothМаркетинг в соцсетях Украинский кейс
Сеть фастфуда предлагала мгновенный заказ еды через iBox. За заказ свыше 45 грн бонус – пополнение 5 грн.
500 тыс. контактов дали 6 заказов.
![Page 20: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/20.jpg)
ТРУДНЫЕ ДЕТИ
QR-кодыДополненная реальностьИнфокиоски/bluetoothМаркетинг в соцсетях
• Неясна методика подсчета эффективности
• Таргетированная аудитория• Дешево• Модно
![Page 21: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/21.jpg)
BCG-матрица 2015ЗВЕЗДЫ
Дополненная реальностьИнфокиоски/bluetoothМаркетинг в соцсетяхВирусные механики
ТРУДНЫЕ ДЕТИ
Новые технологии
ДОЙНЫЕ КОРОВЫ
Программы лояльностиИнтернет-сообщества
Мобильные приложения
СОБАКИ
SMS-промоПромо-сайты
SEO-оптимизация
![Page 22: Digital сессия R.A.M. на кмфр](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012922/5493f403b47959794d8b49af/html5/thumbnails/22.jpg)
Спасибо за внимание!