case like a boss - gang

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Marketing

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1. gang likea boss 2. cenrio 3. a gang uma das mais tradicionais marcas do varejo gacho. fundada em 1976, fez histria com uma linha de comunicao ousada, marcando poca com o conceito a loja que te entende. 4. Em 2013, a Gang, h vrios anos top of mind em moda jovem no rio grande do sul, foi comprada pelo Grupo Lins Ferro, detentor das Lojas Pompia. A campanha Like a Boss marcou a transio na administrao e na comunicao da marca. 5. problemas 6. como comunicar ao pblico e ao mercado gacho a transio na administrao de uma marca to importante? 7. como atualizar e rejuvenescer a comunicao de uma marca com quase 40 anos de atuao? 8. como incrementar as vendas em um perodo de transio e natural instabilidade para a marca? 9. estratgia 10. No melhor clima power to the people, quatro clientes- embaixadores foram eleitos para um projeto de cocriao da coleo de inverno 2014. 11. peas 12. Antes da campanha ir ao ar, um anncio em ZH deixou a mensagem muito clara: A chefia da Gang mudou. 13. Nas lojas, um visual Occupy Gang tomou conta das vitrines. 14. E a resposta foi ao ar na rbsTV para todo o Estado, com o primeiro comercial da campanha Like a Boss. 15. O baixista da banda Drive Gil; a DJ Victria; a it girl Pauline e o geek Maiik vestiram a camisa da Gang nas redes sociais, nos eventos, na criao dos produtos da marca e em toda a sua publicidade, representando os diferentes estilos do pblico alvo da Gang. 16. Uma pequena alterao no tradicional conceito da Gang, criado na dcada de 80, deu o tom da campanha e o start para uma revitalizao da marca, deixando bem claro de quem era a voz no comando: Gang. A loja que ME entende. 17. Ao longo dos meses de dezembro, janeiro e fevereiro, os novos bosses participaram do processo de criao das peas da nova coleo e ainda estrelaram outros vdeos da TV Gang no YouTube, anncios, lookbooks e materiais para o ponto de venda. 18. Em maro, eles chamaram uma galera para apresentar a coleo Like a Boss, em um novo comercial de TV e em peas grficas fotografadas com cmeras analgicas, uma escolha inspirada na batida indie dos cocriadores e que reforou o esprito Do It Yourself de toda a campanha. 19. A Gang abriu mo da sua voz para deixar que os seus clientes falassem pela marca e o resultado disso tudo no poderia ser melhor. 20. resultados 21. 15%de aumento nas vendas do natal 22. 45%de aumento nas vendas da coleo outono inverno 23. 246%de aumento nas vendas do ecommerce em relao ao mesmo perodo do ano anterior 24. +50Kfs na pgina da gang no facebook 25. +3KSEGUIDORES NO PERFIL DA GANG NO INSTAGRAM 26. CULTURA DE COCRIAO NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO