brandinwest: solberg
TRANSCRIPT
![Page 1: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/1.jpg)
Jenny Stamming
![Page 2: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/3.jpg)
FRIHET, GLÄDJE OCH INDIVIDUALITETKENZO
![Page 4: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/5.jpg)
äkta
![Page 6: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/6.jpg)
”it”
![Page 7: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/7.jpg)
Solbergs varumärkesprocess
Förändra?Hur?
För vem?Syfte, mål
2. Analys 3. Strategi – övergripande
4. Strategi – nedbrutet
5. Verktyg1. Nuläge
Kommunikativ brief
Vad vill vi?
Vilka är vi?
Hur Upplevs
vi?
Varumärkes-plattform
Visuell identitet
Intern kommunikations-
strategi
Externkommunikations-
strategi
Praktiska verktyg och mallar,
implementering
Utvecklingsteam
![Page 8: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/8.jpg)
Bild på människorGlada medarbetareAntingen Swedol el känt företagTa in animerade logos: Google, Ikea, mcdonalds andra som lever varumärket?
![Page 9: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/9.jpg)
Det här känns väldigt omständigt!
Tar inte detta lång tid…
Ska vi verkligen lyfta den stenen, det kan ju komma
upp så många andra frågor?
Men vi vet ju bäst själva vad vi står för!/Ledningsgruppen
Blir det inte dyrt?
![Page 10: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/10.jpg)
Delade meningar även i ledningsgruppen
![Page 11: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/14.jpg)
VM
![Page 15: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/15.jpg)
Metod
Identitet
Profil Image
![Page 16: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/16.jpg)
Case Swedol
![Page 17: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/17.jpg)
CASE SWEDOL
Swedol
![Page 18: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/18.jpg)
CASE SWEDOL
![Page 19: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/19.jpg)
CASE SWEDOL
Utmaningar och möjligheter
![Page 20: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/20.jpg)
CASE SWEDOL
”På Swedol är stämningen glad, hjälpsam, trevlig och tillmötesgående.”
![Page 21: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/21.jpg)
CASE SWEDOL
Visste inte vem kunden var. ‒ Visste inte vad de tyckte om Swedol. ‒ Varför de var kunder?‒ Vad var viktigt för dem?
Visste inte vilka som var Swedols faktiska konkurrenter.
Utmaningar
![Page 22: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/22.jpg)
PositionCASE SWEDOL
![Page 23: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/23.jpg)
CASE SWEDOL
Position
![Page 24: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/24.jpg)
CASE SWEDOL
Stor kundgrupp som handlar återkommande.
Stort engagemang internt. Stor potential – 50% känner inte till
Swedol
‒ Attraktivt erbjudande har allt att vinna!
Styrkor och möjligheter
![Page 25: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/25.jpg)
Varumärkesstrategi
! ?AFFÄRSIDÉ
AFFÄRSSTRATEGIARGUMENT
BUDSKAPDESIGN
KUNDUPPLEVELSE
![Page 26: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/26.jpg)
Varumärkesstrategi
? !ARGUMENT
BUDSKAPDESIGN
KUNDUPPLEVELSE
AFFÄRSIDÉAFFÄRSSTRATEGI
![Page 27: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/27.jpg)
Varumärkesstrategi
? !ARGUMENT
BUDSKAPDESIGN
KUNDUPPLEVELSE
AFFÄRSIDÉAFFÄRSSTRATEGI
![Page 28: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/29.jpg)
UtvecklingsteametCASE SWEDOL
Uppdrags-förfrågan
Offert
AcceptAnalys•Gapanalys•Kommunikativ
brief
Strategi/plattform• Hur vi ska uppfattas• Varumärkeshierarkier
Namn
Visuell mood
Beslut namn
Skiss-arbete
Utkast design• Logotyp• Typografi• Färger• Form- och
bildspråk
Visuell identitetFastställande
Tester
Verktyg•Brand Book• ID-manual
Nuläge• Identitet• Profil• Image
Fas 1 – Uppstart, inventering och strategi Fas 2 – Visuell identitet Fas 3 – Slutfas
Avstämning med kund
Inledande workshopVarför vi gör detta
![Page 30: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/30.jpg)
CASE SWEDOL
Utvecklingsteam
![Page 31: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/31.jpg)
Nuläge• Identitet• Profil• Image
Inledande workshopVarför vi gör detta
Projektets faser
Uppdrags-förfrågan
Offert
AcceptAnalys•Gapanalys•Kommunikativ
brief
Fas 1 – Uppstart, inventering och strategi
Avstämning med kund
![Page 32: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/32.jpg)
CASE SWEDOL
Vi förstår att din arbetsplats är där du
är just nu.
![Page 33: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/33.jpg)
Vi förstår att du ibland har svårt att komma loss och då behöver en hjälpande hand.
CASE SWEDOL
Vi förstår att du ibland har svårt att komma loss
och då behöver en hjälpande hand.
![Page 34: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/34.jpg)
CASE SWEDOL
Vi förstår att dubehöver få tid över
till annat.
![Page 35: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/35.jpg)
Vi förstår att du behöver ett trevligt stopp på vägen.CASE SWEDOL
Vi förstår att dubehöver någon att prata med ibland.
![Page 36: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/36.jpg)
CASE SWEDOL
![Page 37: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/37.jpg)
CASE SWEDOL
![Page 38: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/38.jpg)
Vi ska vara kundens depåCASE SWEDOL
![Page 39: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/40.jpg)
CASE SWEDOL
![Page 41: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/41.jpg)
Sen då?
![Page 42: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/42.jpg)
CASE SWEDOL
Enkelt, proffsigt, hjärta och driv
![Page 43: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/44.jpg)
CASE SWEDOL
![Page 45: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/45.jpg)
Personligt/Hjärta
Maskulint Proffsigt
Enkelt
CASE SWEDOL
KUNDENS DEPÅ
Nytänkande/Driv
![Page 46: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/46.jpg)
Värme i blick
Personligt/Hjärta
Nytänkande/Driv
Maskulint Proffsigt
Enkelt
KUNDENS DEPÅ
Tydligt
Handskrivet
Klara färger Pratbubblor
Svart
Igenkänning i bild
Värme i blick
Tydligt
Framåtriktning
Ränder, racing
CASE SWEDOL
![Page 47: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/47.jpg)
CASE SWEDOL
![Page 48: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/48.jpg)
CASE SWEDOL
![Page 49: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/49.jpg)
CASE SWEDOL
![Page 50: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/51.jpg)
CASE SWEDOL
![Page 52: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/52.jpg)
CASE SWEDOL
![Page 53: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/53.jpg)
CASE SWEDOL
![Page 54: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/55.jpg)
Varumärkes- och affärsutveckling hand i hand
CASE SWEDOLAFFÄRSIDÉ
![Page 56: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/56.jpg)
CASE SWEDOL
![Page 57: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/58.jpg)
Tips på vägen• Vet ni vilka era starkaste faktiska egenskaper är?
• Är det dessa egenskaper som kan ge er en unik position på marknaden?
• Hänger affärsstrategin och varumärkesstrategin ihop?
![Page 59: BrandInWest: Solberg](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/58ce906c1a28ab8c3b8b5589/html5/thumbnails/59.jpg)
Tack för mig!Frågor?