hakukoneoptimointi helposti ja ilmaiseksi
Post on 05-Dec-2014
3.127 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Hakukoneoptimointi, löydettävyys ja verkkoon kirjoittaminen
Löydettävyys, hakukoneoptimointi ja kirjoitusrutiini
Susanna Neiglick
Mitä on hakukoneoptimointi?
• Kysy ennemmin mitä on löydettävyys = se, miten ihmiset päätyvät sisältösi äärelle – Verkkokontekstissa kyse käytännössä aina
etsimisestä, ja toivottavasti riemukkaasta löytämisestä:• Hausta hakukoneella
• Linkistä toisella sivustolla tai esimerkiksi sähköpostissa, mukaan lukien perinteiset uutismediat ja vertaismediat (sosiaalinen viittaaminen on levinnyt molempiin)
• Suorasta saapumisesta sivulle ja navigoinnista sivuston sisällä
Kaikistako optimointivelhoja?
• No ei, välttämättä. Löydettäväksi tekeminen ei kuitenkaan ole vaikeaa. Riittää, että – 1) todella tarjoat haetun asian ja – 2) mahdollisesti kiinnostavaa tietoa sen lähimaastosta, – 3) nopeasti ja ajantasaisesti sekä ennen kaikkea – 4) helposti, eli – 5) samassa kanavassa ja tilanteessa, missä ihminen
sitä etsii, ilman turhia siirtymiä– 6) kerrot siitä sekä hakukoneille että muita kanavia
myöten
• -> Siis määrittele palvelu- tai tietopolku!
Miksi hakukoneoptimointi on kallista?
• En tiedä onko sen pakko olla :-)• Esimerkiksi hakutulosten ”pitkän hännän”
optimointi saattaa kuitenkin olla Suomen pienissä kielioloissa ja kohtuupienellä markkina-alueella paljon kansainvälistä englannin kieltä kannattamattomampaa
• Tärkeintä on muistaa, että löydettävyyden parantaminen ei ole kertaheitto, vaan jatkuva prosessi
-> siksi valtaosalle tärkeintä on hyvän toimitusrutiinin muodostaminen
Miten hakukoneoptimoin?
• Tunne yleisösi– Kysy! Mieti, mitä sisältöösi saapuva käyttäjä
haluaa. Mitä hän voisi haluta? Miten itse hakisit? Mitä arvokasta voit rehellisesti hänelle tarjota? Tästä pohjasta muodostuvat tärkeimmät hakusanasi.
• VINKKI: Vastaa kysymyksiin! – Kerro miksi maapallo on pyöreä!
– Kerro miksi rakentaminen on kallista!• Tai hakukoneoptimointi…
Miten suuntaan hakukoneoptimoinnin?
• Ole rehellinen ja pysy oman osaamisesi lähimaastossa!– Jos organisaatiosi ei keskity Britney Spears –palveluiden
tarjoamiseen, et mainittavasti hyödy optimoimalla suosittua hakusanaparia ”britney spears”
• Tunne asiakkaasi, tunne tuotteesi ja palvelusi– Käytä hyödyksesi sivustosi käyttäjätilastoja (esim. Google
Analytics on ilmainen palvelu) ja katso, miten ihmiset päätyvät sivustollesi ja mitä he sieltä etsivät
• Suurin osa suomalaisista (n. 90 %) hakee Googlen hakupalvelun avulla. Unohda siis aluksi muut ja keskity näkyvyyden parantamiseen Googlen hauissa.
Optimointi vai good enough?
• Optimointi = parhaaksi mahdolliseksi tekeminen- Joskus kuitenkin vähempikin riittää!
- Kirjoitus- ja toimitusrutiiniin on hyvä saada otsikointi sekä muutaman metatietokentän käyttö sujuvaksi
- Jos et tee jatkuvaa toimitustyötä (esim. uutissivustoa), määrittele sivustosi tärkeimmät sivut ja teemat, joiden haluat ainakin löytyvän
- Tee toimituskäytäntö ja ota löydettävyys osaksi rutiinia
Tiedon jakaminen
• Ajattele monikanavaisesti!
– Mieti, toimiiko tiedon levittämisessä parhaiten oma verkkosivu, sähköposti, ulkoinen tiedonjakopalvelu, flyeri, asiakaslehti, vai yhdistelmä näitä
– Kysy missä kohderyhmäsi liikkuu, mitä etsii, miten
• Esimerkiksi tämän esityksen löydettävyys on parempi SlideSharessa kuin yliopiston suljetussa Alma-portaalissa…
– Muista, että sosiaalisuutta esiintyy muuallakin kuin Facebookissa.
Muista tämä metatiedosta
Mikä metatieto?
• Metatieto on oikeastaan aika simppeli juttu, tietoa sivun sisällöstä
• Metatietokenttien lisäksi myös otsikot pitävät sisällään tietoa tärkeydestään:
– Semanttinen otsikointi tarkoittaa sitä, että eri otsikkotasoilla on erilaiset painoarvot
• H1 = pääotsikko, sivun tärkein juttu, iso
kirjasinkoko– H2 = 2-tason otsikko, vaatimattomampi kirjasinkoko
» H3 = 3-tason otsikko, varsin pieni kirjasinkoko
Metatieto Googlessa
• Toimitustyössä näkymättömistä metatietokentistä tulee Google-hauissa hyvin näkyviä
• Title-attribuutti– Sen sisältö löytyy jokaisen verkkoselaimen yläreunasta– Päätyy Google-hakutuloksen otsikoksi– Laita tärkein sana ensimmäiseksi otsikkoon!
• Description-attribuutti– Kuvaa lyhyesti sivun pääasian (hyvä mitta 150 merkkiä)– Päätyy Google-hakutuloksen selitetekstiksi– Millainen kuvaus saisi sinut napsauttamaan linkkiä?– Mieti, millä hakusanoilla kuvattua palvelua hakevat ihmiset
päätyvät sivullesi. Testaa hakemalla itse!
Metatieto myös sijaistaa
• Alt-attribuutti
– Sanasta alternative, eli jonkun sijasta
– Näytetään sisällön (esim. kuvan) tilalla silloin, kun itse sisältöä ei voida syystä tai toisesta näyttää
– Koska automaattinen kuvantunnistus on vasta kehittymässä, tärkeä kuvassa olevan tiedon löydettävyyden parantamisessa
Rutiini siis muodostuu kun huomioit verkkoon kirjoittaessasi…
• 1. Otsikoinnin– Semanttisten, eli merkityksellisten otsikkotasojen
oikea käyttö, kuvaavin sana otsikossa, mutta muista, että myös vetoavuus saa napsauttamaan!
• 2. Metatiedon (ainakin title, description ja alt-attribuutit sisältöä hyvin kuvaaviksi)
• 3. Linkkivaihdon ja sisällöstä kertomisen eri kanavissa
• 4. Säännöllisen analytiikan seuraamisen, siis tee hälytyksiä, aseta tavoitteita!
Jos toimitustyö ei ole ollenkaan tuttua…
• Mieti, pitäisikö organisaatiosi kertoa verkkosivuillanne sidosryhmillenne tärkeistä asioista pelkän myyntipuheen tai tuotemainostuksen lisäksi
• Käytä sisällön tuottamisessa avuksi ammattikirjoittajan apua
– Tiesitkö esimerkiksi, että sana klikkailu on anglismi, eli suora lainasana englannin kielestä?
Nopeita työkaluja 1, eli katso ainakin nämä…
• Ilmoita verkkosivusi Googleen tällä lomakkeella: http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
• Google Analytics on ilmainen työkalu, jolla seuraat sivustosi liikennettä: http://analytics.google.com
• Rikkinäisten linkkien ja muiden ongelmien tarkastamiseen:
– https://www.google.com/webmasters/tools
Nopeita työkaluja 2, jos haluat syventyä
• HTML-sivuston kuvauskielirakenteen oikeellisuuden tarkistamiseen: http://validator.w3.org/
• Googlen hakusanatyökalu, jolla löydät suositut hakusanat: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• Katso, miten hakukone näkee sivustosi: http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
• Firefox-selaimen liitännäisiä, jotka auttavat sisällön tarkastelussa:– https://addons.mozilla.org/fi/firefox/addon/60/– https://addons.mozilla.org/fi/firefox/addon/3036/– https://addons.mozilla.org/fi/firefox/addon/1843/
Tästä on kerrottu muuallakin…
• Googlen hakukoneoptimoinnin aloittajan opas: http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
• Pääasiat hakukoneoptimoinnista suomeksi: http://www.seokirja.com/
• Löydettävyydestä yleisemmin ja laajemmin: Morville: Ambient Findability
Kirjoittajasta ja muuta metaa
• Tutkin maineen muodostumista verkkoympäristöissä Helsingin yliopiston Viestinnän tutkimuskeskus CRC:ssä päävälineinäni keskusteluympäristön ontologinen mallintaminen ja tiedonlouhinta, katso tarkemmin http://reputationproject.wordpress.com/
• Tämä on lyhyt ja nopea tiivistelmä Helsingin yliopistossa syksyllä 2009 pitämäni hakukoneoptimointia ja –markkinointia käsittelevän luennon tietosisällöstä
• Kehitysehdotuksia voi lähettää osoitteeseen susanna piste neiglickpiste helsinki piste fi
• Kun ehdin, höystän tätä esitystä valaisevilla kuvilla ja päätähuimaavilla efekteillä, luultavimmin kissoilla. CreativeCommons –lisensoituja kuvaehdotuksia saa linkittää perään :-)
top related