hakukoneoptimointi viestinnän ammattilaisille
TRANSCRIPT
Sisältö
Saat yleiskuvan siitä,
• mitä hakukoneoptimointi on
• miten hakukoneet kannattaa huomioidasisältöä laadittaessa
Tutustut myös verkkotyökaluihin, jotkahelpottavat hakukoneystävällisen sisällönkirjoittamista.
2
Hakukonemarkkinointi
HAKUSANAMAINONTA = PPC
HAKUKONEOPTIMOINTI = SEO3
Selvitä itsellesi Wikipediasta mitä tarkoitetaan käsitteillä:
SEMSEOPPCSERP
Hakukoneoptimointi
Search Engine Optimization - SEO
4
Hakukoneoptimointi tarkoittaa toimenpiteitä, joilla pyritään parantamaan verkkosivuston sijoituksia
hakukoneissa valittuja hakusanoja käytettäessä.
Tavoitteena on yleensä lisätä liikenteen määrää ja laatua.
5
Hakukoneoptimoinnin tärkeimmät hyödyt
1. Paljon haetuilla hakutermeillä voi sivustolle saada huomattavan määrän liikennettä hakukoneista. Jos sivustolle olennaisilla termeillä ei ole näkyvyyttä, menettää sivusto potentiaalisia asiakkaita.
2. Sivustolle saapuvan liikenteen määrää kasvattamalla myös uusien asiakkaiden määrä kasvaa.
3. Hakukonenäkyvyys vahvistaa brändiä ja lisää tunnettuutta. Mitä useammilla termeillä sivusto näkyy korkealla hakutulossivulla, sitä luotetumpi ja arvostetumpi mielikuva sivustosta netissä muodostuu.
4. Kilpailijaa parempi sijoitus hakukoneessa vähentää suoraan kilpailijalle menevää liikennettä ja kauppaa.
5. Vahva sijoitus hakukoneessa toimii myös maineenhallinnan välineenä, kun negatiiviset uutiset eivät pääse yrityksen sijoitusta korkeammalle.
6
Sisällöt & lukija
7
Tutustu yleisöösi
Me asiakkaat vakuutumme eri tavoin. Joka tapauksessa ostamme sivustoltasi vain silloin, kun ymmärrämme sisällön ja luotamme sivustoosi.
Osoita sisältösi meille lukijoille ja asiakkaille omien sisäisten sidosryhmiesi sijaan.
Auta meitä lukijoita tekemään oikeita valintoja. Anna rajallinen määrä vaihtoehtoja ja suosittele.
Hyväksy, että voi myydä kaikille. Tärkeintä on, että myyt riittävän monille ja oikeille asiakkaille.
8
Otsikoi kiinnostavasti
• Hyvä otsikko herättää lukijan kiinnostuksen.
• Käytä otsikossa verbiä, se tuo tekstiin vauhtia.
• Huomioi hakukoneen näkökulma laittamalla avainsana otsikkoon mukaan.
9
8 kikkaa onnistuneeseen otsikointiin:
Yllätä – Tämä on täydellinen artikkeli (tai siitä piti tulla sellainen)
Kysy – Tiedätkö miten kirjoitetaan täydellinen artikkeli?
Kutkuta – Täydellisen artikkelin ainekset. Kurkkaa ainakin kohta 6.
Kehota kielteisesti – Älä koskaan enää kirjoita tylsää artikkelia
Numeroi – Kuusi vinkkiä täydelliseen artikkeliin
Linkitä lukijan tarpeeseen – Näin saat artikkelistasi täydellisen
Vihjaa erikoisosaamiseen – Kuuden kohdan ohjelma, jolla artikkelisi lukijamäärä vähintään kaksinkertaistuu
Tarkista ydinsisällöstäsi nämä viisi asiaa
1. Kertooko etusivu, miksi minun kannattaa ostaa juuri tältä yritykseltä? Kertooko tuote- tai palvelukuvaus, miksi minun kannattaa ostaa juuri tämä tuote tai palvelu?
2. Ovatko tekstit ymmärrettäviä ihmiselle, joka ei ole alan asiantuntija?
3. Onko ominaisuudet käännetty hyödyiksi?
4. Passiivi aktiiviksi, teitittely sinutteluksi, kielteiset ilmaisut positiivisiksi.
5. Onhan tekstissä vahva ohjaus ja toimintakehotteita?
10
Sisällöt & Hakukoneet
11
Yleistä hakukoneista
• Hakukoneen “robotit” selaavat verkkoa tauotta.
• Samalla ne tallentavat esimerkiksi:
• tiedon yksittäisen sivun sisällöstä
• tiedon sivulle linkittävistä sivuista
• Nämä muodostavat miljardien rivien ja sarakkeiden kokoisen tietokannan.
• Hakukoneen käyttäjälle ohjelmisto pyrkii tietokantansa avulla antamaan luettelon mahdollisimman hyvin kyselyyn vastaavista sivuista.
12
Tutustu Google toimintaan: https://www.google.com/intl/fi/insidesearch/howsearchworks/index.html
Yleistä hakukoneista
• Hakukoneet yrittävät päätellä, mikä hakutulos olisi hakijalle paras mahdollinen.
• Hakukoneet järjestävät hakutulokset monen eri kriteerin perusteella. Kriteereitä ovat esim.
• Sivulla olevat sanat
• Sivun otsikko (page title)
• Sivulla olevat otsikot (H1…)
• Sivun verkko-osoite (URL)
• Sivulle viittaavien linkkien laatu ja määrä
• Sivun latautumisnopeus
• Domainin maatunnus (.fi, .com, .se)
Laadi URLit, kieli ja sisältö liiketoiminta- &
lukijalähtöisesti
13
Miksi hyvä sijoitus hakukoneissa on tärkeä?
• Hakutulosten kärki kerää klikkaukset:
• Noin puolet kaikista klikkauksista menee hakutulosten 1.-3. kärkisijoitukselle. Noin kolmannes menee muille etusivun tuloksille.
• Sijoitus 11 (toisen sivun ensimmäinen sija) saa enää 2-4 % klikkauksista
• Viime aikojen trendi on ollut se, että kärkitulosten saama klikkimäärä on kasvanut. Tämä korostuu mobiilikäytössä.
• Verkon käyttäjät eivät tyypillisesti vaivaannu etsimään sisältöjä.
• Jos ensimmäinen hakutulossivu ei tarjoa toivottua tulosta, niin muutetaan/tarkennetaan hakua.
14
Hakutulokset
• Hakukoneoptimointi auttaa sivuja nousemaan hakutuloksissa ylöspäin (ansaittu näkyvyys paranee)
• Kävijämäärät kasvavat
• Tunnettuus paranee
• Brändin asemoituminen kuluttajien mielessä markkinajohtajaksi helpottuu
• Hyvä luonnollinen näkyvyys hakukoneissa ei suoraan vähennä mainonnan tarvetta, mutta vähentää riippuvuutta mainonnasta.
15
Mainokset –ostettu näkyvyys.
Omistettu media –ansaittu näkyvyys.
Hakutulosten esitysmuoto
• Sisällön metakuvaukset (title ja description) pitää suunnitella jokaiselle sivulle erikseen.• Kiinnostava otsikointi saa hakukoneen käyttäjän klikkaamaan hakutuloksiasi ja siirtymään tekstisi
lukijaksi
• Hakutuloksen otsikko = sivustokoodin title.
• Hakutuloksen sisällönkuvaus = sivustokoodin meta description
• Tarkista sivusi näkyvyys Googlesta käyttämällä ”incognito”-ikkunaa ja käyttämällä site: - operaattoria.
• Esimerkkihaku: site:http://www.markinst.fi/
16
title
description
Avainsanojen merkitys
• Sisältö on hakukonenäkyvyyden kannalta tärkeimmässä asemassa.
• Sisällön suunnittelun pohjaksi tarvitaan avainsana-analyysi
Tunnistetaan ja määritetään ne avainsanat, joilla hakukoneista tulisi löytyäa) brändisyistä ja b) liiketoiminnallisista syistä
• Jos sivustolta ei löydy sisältöä tiettyyn avainsanaan liittyen, ei sivusto voi näkyä tällä termillä hakukoneissa.
• Kaikille tärkeille termeille kannattaa laatia omat yksilölliset sivunsa –kirjoittaa yhdestä aiheesta.
17
Avainsanojen valinta
• Tärkein yksittäinen väline oman tuotevalikoiman, toimialalla yleisesti käytettyjen termien ja analytiikan lisäksi on Google AdWords avainsanasuunnittelutyökalu (vaatii nykyään AdWordstilin ja sisäänkirjautumisen)http://adwords.google.com/keywordplanner
18
päivätiedot
Avainsanojen trendit
• Sisältöjen ajankohtaisuuteen ja avainsanojen valintaan kannattaa hyödyntää myös Google Trends työkalua
http://www.google.fi/trends/explore#geo=FI
19
Yksilöllinen, päivittyvä sisältö
• Tärkein asia sivulla on yksilöllinen, mieleen jäävä, riittävän pitkä ja luonteva sisältö.
• Kirjoita kohdeyleisölle, älä hakukoneelle!
• Muilta sivuilta kopioitu teksti ei missään nimessä toimi.
• Usein päivittyvä sivusto, esim. uutissivusto saa ajankohtaisuudesta lisänäkyvyyttä hakukoneessa.
• Jaa sivusto osioihin, jotka ovat selkeitä navigaatioltaan käyttäjille ja hakukoneille (/koulutus/markkinointi, /koulutus/kiinteistonvalitys)
• Selkokieliset URL-osoitteet(http://www.markinst.fi/koulutus/markkinointi)
• Sisältöä tukee oikea domainin valinta (http://www.koulutus.fi)
• Varmista, että sivu on löydettävissä
• Virheetön koodi, linkki muilta sivuilta tai navigaatiossa.
• Sivustokartat (sitemap) hakukoneille.
20
Mobiilikäyttäjien huomioiminen
• Tee sivustollesi ”Mobiililaitesoveltuvuustesti” https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
• Jatkossa mobiililaitteissa hakuja tekeville näytetään ensisijaisesti mobiiliystävällisiä sivustoja hakutuloksissa. Muutoksen voimaantulopäiväksi on ilmoitettu 21.4.
20
Täydellisesti hakukoneoptimoitu sisältö?
Yksilöllinen, uniikki
Miellyttävä ja kätevä käyttää
Avainsanoilla ryyditetty: url, title, otsikoinnit, leipätekstissä avainsanoja
Laadittu jaettavaksi somessa
Meta-kuvaus räätälöity
Teknisesti hakurobottien luettavissa, esteetön
Mukautuu eri laitteilla luettavaksiKiinnostava
20
