Hakukoneoptimointi, löydettävyys ja verkkoon kirjoittaminen

Löydettävyys, hakukoneoptimointi ja kirjoitusrutiini

Susanna Neiglick

Mitä on hakukoneoptimointi?

• Kysy ennemmin mitä on löydettävyys = se, miten ihmiset päätyvät sisältösi äärelle – Verkkokontekstissa kyse käytännössä aina

etsimisestä, ja toivottavasti riemukkaasta löytämisestä:• Hausta hakukoneella

• Linkistä toisella sivustolla tai esimerkiksi sähköpostissa, mukaan lukien perinteiset uutismediat ja vertaismediat (sosiaalinen viittaaminen on levinnyt molempiin)

• Suorasta saapumisesta sivulle ja navigoinnista sivuston sisällä

Kaikistako optimointivelhoja?

• No ei, välttämättä. Löydettäväksi tekeminen ei kuitenkaan ole vaikeaa. Riittää, että – 1) todella tarjoat haetun asian ja – 2) mahdollisesti kiinnostavaa tietoa sen lähimaastosta, – 3) nopeasti ja ajantasaisesti sekä ennen kaikkea – 4) helposti, eli – 5) samassa kanavassa ja tilanteessa, missä ihminen

sitä etsii, ilman turhia siirtymiä– 6) kerrot siitä sekä hakukoneille että muita kanavia

myöten

• -> Siis määrittele palvelu- tai tietopolku!

Miksi hakukoneoptimointi on kallista?

• En tiedä onko sen pakko olla :-)• Esimerkiksi hakutulosten ”pitkän hännän”

optimointi saattaa kuitenkin olla Suomen pienissä kielioloissa ja kohtuupienellä markkina-alueella paljon kansainvälistä englannin kieltä kannattamattomampaa

• Tärkeintä on muistaa, että löydettävyyden parantaminen ei ole kertaheitto, vaan jatkuva prosessi

-> siksi valtaosalle tärkeintä on hyvän toimitusrutiinin muodostaminen

Miten hakukoneoptimoin?

• Tunne yleisösi– Kysy! Mieti, mitä sisältöösi saapuva käyttäjä

haluaa. Mitä hän voisi haluta? Miten itse hakisit? Mitä arvokasta voit rehellisesti hänelle tarjota? Tästä pohjasta muodostuvat tärkeimmät hakusanasi.

• VINKKI: Vastaa kysymyksiin! – Kerro miksi maapallo on pyöreä!

– Kerro miksi rakentaminen on kallista!• Tai hakukoneoptimointi…

Miten suuntaan hakukoneoptimoinnin?

• Ole rehellinen ja pysy oman osaamisesi lähimaastossa!– Jos organisaatiosi ei keskity Britney Spears –palveluiden

tarjoamiseen, et mainittavasti hyödy optimoimalla suosittua hakusanaparia ”britney spears”

• Tunne asiakkaasi, tunne tuotteesi ja palvelusi– Käytä hyödyksesi sivustosi käyttäjätilastoja (esim. Google

Analytics on ilmainen palvelu) ja katso, miten ihmiset päätyvät sivustollesi ja mitä he sieltä etsivät

• Suurin osa suomalaisista (n. 90 %) hakee Googlen hakupalvelun avulla. Unohda siis aluksi muut ja keskity näkyvyyden parantamiseen Googlen hauissa.

Optimointi vai good enough?

• Optimointi = parhaaksi mahdolliseksi tekeminen- Joskus kuitenkin vähempikin riittää!

- Kirjoitus- ja toimitusrutiiniin on hyvä saada otsikointi sekä muutaman metatietokentän käyttö sujuvaksi

- Jos et tee jatkuvaa toimitustyötä (esim. uutissivustoa), määrittele sivustosi tärkeimmät sivut ja teemat, joiden haluat ainakin löytyvän

- Tee toimituskäytäntö ja ota löydettävyys osaksi rutiinia

Tiedon jakaminen

• Ajattele monikanavaisesti!

– Mieti, toimiiko tiedon levittämisessä parhaiten oma verkkosivu, sähköposti, ulkoinen tiedonjakopalvelu, flyeri, asiakaslehti, vai yhdistelmä näitä

– Kysy missä kohderyhmäsi liikkuu, mitä etsii, miten

• Esimerkiksi tämän esityksen löydettävyys on parempi SlideSharessa kuin yliopiston suljetussa Alma-portaalissa…

– Muista, että sosiaalisuutta esiintyy muuallakin kuin Facebookissa.

Muista tämä metatiedosta

Mikä metatieto?

• Metatieto on oikeastaan aika simppeli juttu, tietoa sivun sisällöstä

• Metatietokenttien lisäksi myös otsikot pitävät sisällään tietoa tärkeydestään:

– Semanttinen otsikointi tarkoittaa sitä, että eri otsikkotasoilla on erilaiset painoarvot

• H1 = pääotsikko, sivun tärkein juttu, iso

kirjasinkoko– H2 = 2-tason otsikko, vaatimattomampi kirjasinkoko

» H3 = 3-tason otsikko, varsin pieni kirjasinkoko

Metatieto Googlessa

• Toimitustyössä näkymättömistä metatietokentistä tulee Google-hauissa hyvin näkyviä

• Title-attribuutti– Sen sisältö löytyy jokaisen verkkoselaimen yläreunasta– Päätyy Google-hakutuloksen otsikoksi– Laita tärkein sana ensimmäiseksi otsikkoon!

• Description-attribuutti– Kuvaa lyhyesti sivun pääasian (hyvä mitta 150 merkkiä)– Päätyy Google-hakutuloksen selitetekstiksi– Millainen kuvaus saisi sinut napsauttamaan linkkiä?– Mieti, millä hakusanoilla kuvattua palvelua hakevat ihmiset

päätyvät sivullesi. Testaa hakemalla itse!

Metatieto myös sijaistaa

• Alt-attribuutti

– Sanasta alternative, eli jonkun sijasta

– Näytetään sisällön (esim. kuvan) tilalla silloin, kun itse sisältöä ei voida syystä tai toisesta näyttää

– Koska automaattinen kuvantunnistus on vasta kehittymässä, tärkeä kuvassa olevan tiedon löydettävyyden parantamisessa

Rutiini siis muodostuu kun huomioit verkkoon kirjoittaessasi…

• 1. Otsikoinnin– Semanttisten, eli merkityksellisten otsikkotasojen

oikea käyttö, kuvaavin sana otsikossa, mutta muista, että myös vetoavuus saa napsauttamaan!

• 2. Metatiedon (ainakin title, description ja alt-attribuutit sisältöä hyvin kuvaaviksi)

• 3. Linkkivaihdon ja sisällöstä kertomisen eri kanavissa

• 4. Säännöllisen analytiikan seuraamisen, siis tee hälytyksiä, aseta tavoitteita!

Jos toimitustyö ei ole ollenkaan tuttua…

• Mieti, pitäisikö organisaatiosi kertoa verkkosivuillanne sidosryhmillenne tärkeistä asioista pelkän myyntipuheen tai tuotemainostuksen lisäksi

• Käytä sisällön tuottamisessa avuksi ammattikirjoittajan apua

– Tiesitkö esimerkiksi, että sana klikkailu on anglismi, eli suora lainasana englannin kielestä?

Nopeita työkaluja 1, eli katso ainakin nämä…

• Ilmoita verkkosivusi Googleen tällä lomakkeella: http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

• Google Analytics on ilmainen työkalu, jolla seuraat sivustosi liikennettä: http://analytics.google.com

• Rikkinäisten linkkien ja muiden ongelmien tarkastamiseen:

– https://www.google.com/webmasters/tools

Nopeita työkaluja 2, jos haluat syventyä

• HTML-sivuston kuvauskielirakenteen oikeellisuuden tarkistamiseen: http://validator.w3.org/

• Googlen hakusanatyökalu, jolla löydät suositut hakusanat: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• Katso, miten hakukone näkee sivustosi: http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

• Firefox-selaimen liitännäisiä, jotka auttavat sisällön tarkastelussa:– https://addons.mozilla.org/fi/firefox/addon/60/– https://addons.mozilla.org/fi/firefox/addon/3036/– https://addons.mozilla.org/fi/firefox/addon/1843/

Tästä on kerrottu muuallakin…

• Googlen hakukoneoptimoinnin aloittajan opas: http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

• Pääasiat hakukoneoptimoinnista suomeksi: http://www.seokirja.com/

• Löydettävyydestä yleisemmin ja laajemmin: Morville: Ambient Findability

Kirjoittajasta ja muuta metaa

• Tutkin maineen muodostumista verkkoympäristöissä Helsingin yliopiston Viestinnän tutkimuskeskus CRC:ssä päävälineinäni keskusteluympäristön ontologinen mallintaminen ja tiedonlouhinta, katso tarkemmin http://reputationproject.wordpress.com/

• Tämä on lyhyt ja nopea tiivistelmä Helsingin yliopistossa syksyllä 2009 pitämäni hakukoneoptimointia ja –markkinointia käsittelevän luennon tietosisällöstä

• Kehitysehdotuksia voi lähettää osoitteeseen susanna piste neiglickpiste helsinki piste fi

• Kun ehdin, höystän tätä esitystä valaisevilla kuvilla ja päätähuimaavilla efekteillä, luultavimmin kissoilla. CreativeCommons –lisensoituja kuvaehdotuksia saa linkittää perään :-)