alena oswaldová - fmcg v onlinu
DESCRIPTION
Spousta značek, jeden cílTRANSCRIPT
FMCG v onlinuSpousta značek, jeden cíl
2
Prodávat
3
Nestlé prodává globální i lokální značky mnoha kategorií
4
Různé kategorie si žádají různé přístupy
Kde není vybudovaná kategorie, tam ani sampling nepomůže
Bricks&Mortar.com Pureplay.com
Cukrovinky, cereálie, kulinařina
Bricks&Mortar.com Pureplay.com
Dětská výživa, káva, krmivo pro psy/kočky
Bricks&Mortar.com Brand.comPureplay.com
Značky s vlastními e-shopy
9
Výzva pro kategorii dětské výživy: budovat důvěru ke značce
10
Řešení: identifikace a zapojení od začátku
11
100% nárůst registrovaných do Baby Clubu
12
A s tím spojené zvýšení prodejů
13
Výzva pro kategorii kávy: nárůst v prodeji kapslí
14
Řešení: budování báze registrovaných
15
Kampaň, která propojuje online a offline
16
Výzva pro kategorii krmiva pro kočky: zvýšit povědomí o značce
17
Řešení: napojení na komunitu majitelů koček
18
Zvýšení počtu registrovaných nejméně 8x
19
Různé kategorie si žádají různé přístupy
20
Zvyšujeme povědomí o novinkách
21
Zvyšujeme povědomí o novinkách
22
Značka Nestlé, produkty a zdravý životní styl
23
Co pomáhá?
Digitální strategie značky s jasně definovaným cílem a systémem měření
Cíle značky Kreativní koncept Taktiky Kanály KPIs Náklady