aftryk 1-2015

UDGIVET AF GRAFISK ARBEJDSGIVERFORENING NR. 01 · Februar 2015

branchen miljø

kreativitet design teknik

kommunikation ledelse medier udland

TEMA:PRIVATELABELS

NY STRATEGI:

GA sætter kursen for de næste 4 år Få succes med Adobe Campaign EKSPERTEN: "Derfor er danskernegode private label-kunder" SER ENORMT POTENTIALE IPERSONALISERING

GA hjalp da Nemprint.dk i Aarhus pludselig blev underbudt af et skatte-finansieret kommunalt kulturhus

Når kommunen bliver konkurrent

Med Edixion får du et komplet sortiment af off-set og pre-print kvaliteter med høj hvidhed. Edixion giver dig mulighed for , at forbedre produktiviteten af dine daglige tryk og redu-cerer dine driftsomkostninger, samtidig med at du får markedets bedste kvalitet til prisen.

Edixion er mærket med EU-blomsten og kan dermed indgå i svanemærkede tryksager. Edixion Offset kan leveres FSC®-certificeret i fabrikationer. Fabrikken er miljøcertificeret efter EMAS og ISO 14001

Edixion, the key to print*.

Just ask Antalis.

www.antalis.dk

THE MASTER KEY OF ALL PRINTS

Bøger

Direct marketing

ÅrsrapporterMagasiner

Levering indenfor 24 timer**

11 gramvægte mellem 60-300 g

Leveres på flexpaller

Formater fra 32x45 til 120x160 cm

**med forbehold for tilgængelighed

Pre-p

rint

februar 2015 aftryk 3

LEDERtekst: THOMAS TORP, ADM. DIREKTØR I GRAFISK ARBEJDSGIVERFORENING foto: SKOVDAL & SKOVDAL

UDGIVET AF GRAFISK ARBEJDSGIVERFORENING NR. 01 · Februar 2015

branchen miljø

kreativitet design teknik

kommunikation ledelse medier udland

TEMA:PRIVATELABELS

NY STRATEGI:

GA sætter kursen for de næste 4 år Få succes med Adobe Campaign EKSPERTEN: "Derfor er danskernegode private label-kunder" SER ENORMT POTENTIALE IPERSONALISERING

GA hjalp da Nemprint.dk i Aarhus pludselig blev underbudt af et skatte-finansieret kommunalt kulturhus

Når kommunen bliver konkurrent

UdgiverGrafisk Arbejdsgiverforening

Redaktion og ekspeditionGrafisk ArbejdsgiverforeningHelgavej 26, 5230 Odense MT. 63 12 70 00www.ga.dk, [email protected]

RedaktionAdm. direktør Thomas Torp (ansvarshavende)Redaktør Jeppe Lykke Hansen

KorrekturSekretær Anni Sørensen

AnnoncerPreben JensenT. 31 64 13 14, [email protected]

Design og produktionMediegruppen as

TrykAKA-PRINT A/S

ForsidefotoHyldager Fotografi

PapirTil dette nummer er papiret sponsoreret af Antalis.

Indhold: 120 g Edixion Offset

Omslag: 240 g Invercote Creato

SkriftbrugStagHelvetica

24. årgangISSN 2245-6694Kontrolleret oplag: 4.334 stk.

Medlem af Danske Specialmedier og Eurographic Press

Aftryk udkommer seks gange om året og udsendes gratis til medlemmer og interessenter. Et årsabonnement koster 595 kr. ekskl. moms og kan bestilles på mail: [email protected].

DA's formand sagde i et nytårsinterview, at der i fremtiden vil være færre arbejdsgiverforeninger. Han forudser, at nogle af de mindre foreninger må slå sig sammen for at være i stand til at leve op til medlemmernes forvent-ninger om service og indflydelse. Det er hverken første eller sidste gang, at nogen sætter spørgsmålstegn ved de mindre foreningers fremtid. I den grafiske branche har vi valgt at fastholde vores position som selvstændig branche. Vi får da opfordringer til at blive en del af de største organisationer, men vi tror på, at det, der er bedst for vores medlemmer, er, at vi fastholder en selvstændig forening for virksomhederne i vores branche. Vi har en stærk forening, og vi er bekendt med fremtidens udfordringer. Vi ved, at den grafiske branche er under et strukturelt pres. Vi ved også, at arbejdsgiverforeninger og brancheforeninger i stigende grad skal være i stand til at levere service og rådgivning på højeste plan og samtidig kunne varetage medlemmernes politiske interesser professionelt. Vi ved godt, at det kræver en stærk forening. Når man står over for sådan en udfordring, kan man gøre to ting: Man kan give op og lade sig indlemme i en stor organisation med den risiko, at branchens identitet og selvstændige styrke drukner. Alternativt kan man tage kampen op og styrke sin forening og sikre medlemstilgang, så foreningen fortsat er omdrejningspunktet for hele branchen. I GA vælger vi det sidste. Vi tror på en fremtid for branchen og forenin-gen. Derfor har vi lagt en strategi, der er en vækststrategi. Det skal sikre, at både foreningen og branchen står stærkt i de kommende år. Forudsætningen for vores langsigtede overlevelse som selvstændig forening er, at vi er klar til at udvikle vores forening. At vi er klar til at udvikle GA til at være en forening for en bredere del af branchen, end det vi ser i dag. Vi har derfor planer om at etablere en brancheforening, og vi har planer om at ændre foreningens navn, sådan at vi kan favne bredere. Vi skal være en forening for hele branchen. Vi skal være en forening, der udvikler sig sammen med branchen og sammen med vores medlemmer. Det er ambitionerne for den nye strategi, som man kan læse mere om inde i bladet.

Udvikling – ikke afvikling

”Strategien skal sikre, at både foreningen og branchen står stærkt”

THOMAS TORP, ADM. DIREKTØR IGRAFISK ARBEJDSGIVERFORENING

Mød GA påwww.linkedin.com/company/grafisk-arbejdsgiverforening

Forædling på forsiden:Forsiden er efterbehandlet med mat kachering og spot UV-lak.”Aftryk” er blindpræg med struktur og facetkanter.

Kliche er leveret af Dreyer Kliche.Blindpræg er leveret af Grafisk Finish

4 aftryk februar 2015

s. 30 s. 30

INDHOLD

ARTIKLER

10 Når kommunen trykker GA gik ind i sagen, da kommunalt værksted underbød Nemprint

20 Åbne døre for fremtiden RC Group byder internationale studerende velkommen

26 GA lægger ny kurs Strategien for de kommende fire år lægger op til vækst og fornyelse

30 BFR melder sig ind i GA Brancheforeningen for Reklame- artikler bliver foreningsmedlem

Med et nyt logo og nyt slogan, der under- støttes af en frisk og livlig grøn farve, er vi klar til mødet med fremtiden – og med dig.

Selv om vi har fået et nyt look, er vi naturligvis stadig det Neopost, du kender – og vi sælger stadig professionelt udstyr til grafisk efterbehandling.

Besøg os på neopost.dk og se alt det nye.

Ring til os på 36 70 90 88

VERDEN FORANDRER SIG – DET GØR NEOPOST OGSÅ!

Alle priser excl. moms og levering. Neopost Danmark A/S tager forbehold for trykfejl samt prisændringer.

KONTAKTEN SKABES PÅ KUVERTEN

Lejepris fra:

KUN

3.325,-

pr. md. v/60 mdr.

OM MACH 5-ADRESSEPRINTER

• Den printer op til 4.000 print i timen – og i farver

• Den printer helt til kant • Den gør det muligt at ændre i layout

og budskab – hurtigt og nemt• Den er en billig og synlig måde at

skabe reklame på• Den er nem at anvende

VORES FØRSTE TILBUD IKLÆDT GRØNT:

Kampen om kundernes opmærksomhed er benhård, så det handler om at skille sig ud – også når det kommer til konvolutter. Med en MACH 5 adresseprinter kan du nemt og hurtigt printe adresser, reklamebudskaber, stregkoder, logoer, billeder mv. i høj kvalitet og i farver – direkte på kuverten. Det er med til at gøre dine kampagner personlige og målrettede.

1501-v02-AnnAFTRYK-A4.indd 1 23/01/15 08.55

TEMA:

PRIVATE

LABELS

s. 34-38 Private labels er i vækst. Fra at være discount til også at dække både mellemgruppen og sågar de eksklu-sive luksusvarer ude i butikkerne. Og det er godt nyt. Private labels kræver nemlig ofte en lokal og fleksibel produktion af emballage og etiketter.

Læs hvad kunderne, producenterne og eksperten ser af tendenser på området i denne udgaves tema.

Butikker satser på egne mærker

44 Personligt har potentiale Casanta: Markedet er klar til de helt personlige tryksager

50 Personlig kommunikation Professoren ved præcis, hvad der får os til at købe

58 Ny rekord for DM i Skills 68.000 til det hidtil flotteste DM for erhvervsuddannelserne

FASTE RUBRIKKER

06 Kort nyt18 Matri·x32 Tekniknyt40 Nyt fra udland70 Nyt om navne

s. 50 s. 58

s. 54

s. 26

s. 10

Med et nyt logo og nyt slogan, der under- støttes af en frisk og livlig grøn farve, er vi klar til mødet med fremtiden – og med dig.

Selv om vi har fået et nyt look, er vi naturligvis stadig det Neopost, du kender – og vi sælger stadig professionelt udstyr til grafisk efterbehandling.

Besøg os på neopost.dk og se alt det nye.

Ring til os på 36 70 90 88

VERDEN FORANDRER SIG – DET GØR NEOPOST OGSÅ!

Alle priser excl. moms og levering. Neopost Danmark A/S tager forbehold for trykfejl samt prisændringer.

KONTAKTEN SKABES PÅ KUVERTEN

Lejepris fra:

KUN

3.325,-

pr. md. v/60 mdr.

OM MACH 5-ADRESSEPRINTER

• Den printer op til 4.000 print i timen – og i farver

• Den printer helt til kant • Den gør det muligt at ændre i layout

og budskab – hurtigt og nemt• Den er en billig og synlig måde at

skabe reklame på• Den er nem at anvende

VORES FØRSTE TILBUD IKLÆDT GRØNT:

Kampen om kundernes opmærksomhed er benhård, så det handler om at skille sig ud – også når det kommer til konvolutter. Med en MACH 5 adresseprinter kan du nemt og hurtigt printe adresser, reklamebudskaber, stregkoder, logoer, billeder mv. i høj kvalitet og i farver – direkte på kuverten. Det er med til at gøre dine kampagner personlige og målrettede.

1501-v02-AnnAFTRYK-A4.indd 1 23/01/15 08.55


KORT NYT

MEDIA COLLEGE:

NYE GRAFISKE KURSER I AALBORG Media College Aalborg har sendt sit katalog over grafiske kurser i første halvår 2015 på gaden. Her finder I inspiration til en lang række efteruddannelseskurser - primært udbudt efter de fordelagtige AMU-regler.

Hent kataloget her: korturl.dk/xmm

Fald på de traditionelle platforme sender annonceomsætningen for 1. halvår 2014 ned med to pct., og plakat/outdoor alene går ned med fem pct. Det viser en opgørelse af reklameforbruget fra Dansk Oplagskontrol.

Fra 1. januar har arbejdsgivere ret til refu-sion af udgifter i forbindelse med elevers ophold på kostafdelinger under skoleop-hold. Arbejdsgivernes Uddannelsesbidrag (AUB) udbetaler refusionen automatisk på baggrund af skolernes oplysning om elevernes kostophold.

TILBAGEBETALING:

REFUSION VED ELEVERS KOSTOPHOLD

NEDGANG:

DET GÅR NED FOR OUT-DOOR-REKLAMERNE

Danmark læser ... for lidtDanskerne læser for lidt, og det vil Kulturministeriet nu gøre noget ved. Derfor har ministeriet indledt en kampagne ved navn Danmark Læser – ikke for at få os op af lænestolen, men for at få os til at tage en bog med, når vi synker derned. Ifølge Danmark Læser er der hele 40 pct. af Danmarks befolkning, der aldrig eller kun sjældent læser skønlitteratur. – Litteraturen giver os stof til selv at søge efter meningen med det hele. Derfor har vi stort behov for den, og derfor kan Danmark Læser gøre en stor forskel, udta-ler kulturminister Marianne Jelved bl.a. om den nye kampagne. I forbindelse med kampagnen udvælger et særligt panel fem bøger, der så trykkes i i alt 100.000 eksemplarer. De mange bøger deles ud på Danmark Læser-dagen den 23. april i år. Bøgerne skal deles ud af 3500 frivillige, der har meldt sig, fordi de selv elsker litteraturen og gerne vil give den glæde videre til andre. Der er i skrivende stund fortsat mulighed for at melde sig som uddeler. Bøgerne kan deles ud på arbejdet, i sportsklubben eller hjemme på vejen. Det er helt op til uddeleren selv. Tilmelding foregår på danmarklæser.dk.

GA er officiel samarbejdspartner på kampagnen.

Gazelle til skiltefabrikDagbladet Børsens gazelle-pris er igen tilfaldet Skiltefabrikken Svend-borg, der har lagt sig som nr. 1080 ud af alle danske virksomheder på Børsens vækstbarometer. Sidste år faldt der også en gazelle-pris af til virksomheden, og faktisk forventer de også at få en igen til næste år. For at modtage gazelle-prisen skal man udvise kontinuerlig vækst gennem fire år i både resultat og omsætning. Samtidig med den flotte vækst kan Skiltefabrikken også bryste sig af en høj kreditværdighed med et såkaldt AA-diplom. Skiltefabrikken, der primært betjener erhvervskunder i mellemklassen, blev stiftet i 2007 og kom dermed til at starte op, mens finanskrisen rasede.

AFTRYK.DK

Aftryks hjemmeside Aftryk.dk er blevet redesignet, samtidig med at den er blevet opru-stet redaktionelt. Fremover vil siden i langt højere grad være en integreret del af bladet. Besøg Aftryk.dk og skriv dig op til Aftryks nyhedsbrev nu, mens du husker det.

GA-rabat på jobannonceringSom medlem af GA kan du fremover få 18 pct. rabat på an-noncering i Ofirs jobunivers, når du opslår jobbet via GA’s hjem-meside. Dermed sikrer du dig også, at din annonce bliver vist – ikke bare på Ofir – men også på ga.dk og et udvalg af øvrige branchespecifikke medier. Ofir.dk er et af landets mest besøgte jobsites med mere end 700.000 besøg hver måned af såvel arbejdsgivere som jobsø-gende. Samarbejdet omfatter også jobannoncering på print i Dan-marks mest læste avis Søndags-avisen.

P. O. Pedersens Vej 26 • 8200 Aarhus N.Tlf. 87 303 303 • [email protected]

Aarhus, feb. 2015

Er vi den brik, din virksomhed mangler?Bliv en del af LaserTryk.dk-koncernen– og vær rustet til fremtidens grafiske branche

Efter et par succesfulde opkøb, fusioner og samarbejdsaftaler er vi klar til at udvide med flere partnere.

Som en del af landets hurtigst voksende grafiske virksomhed hjælper vi dig med at få mest muligt ud af din toplinje.

Værktøjer til digVi stiller it-systemer til rådighed og kan hjælpe med markedsføring, kapital og adgang til vores ca. 60.000 danske erhvervskunder.

Alt har interesseVi er interesserede i at høre fra dig, uanset om du hardigital- eller offsetproduktion eller anden grafisk produktion. Eller måske slet ingen produktion (bureau/broker).

Dit tempoVi har samarbejdsmodeller til ethvert tempo og temperament.Eksempler kan være:• Vi bliver din underleverandør, evt. via vores onlineløsning.• Du fortsætter i eget navn og får LaserTryk.dk som investor.• Vi forener kræfterne og fusionerer din og vores virksomhed.

Uforpligtende snakHenvendelse kan fortroligt rettes til:

Esben Mols Kabell, direktør LaserTryk.dk Mobil: 28 145 146

E-mail: [email protected]

Direkte mail + tlf.Se også infofilm om vores

nye whitelabel-løsning:

P. O. Pedersens Vej 26 • 8200 Aarhus N.Tlf. 87 303 303 • [email protected]

Aarhus, feb. 2015

Er vi den brik, din virksomhed mangler?Bliv en del af LaserTryk.dk-koncernen– og vær rustet til fremtidens grafiske branche

Efter et par succesfulde opkøb, fusioner og samarbejdsaftaler er vi klar til at udvide med flere partnere.

Som en del af landets hurtigst voksende grafiske virksomhed hjælper vi dig med at få mest muligt ud af din toplinje.

Værktøjer til digVi stiller it-systemer til rådighed og kan hjælpe med markedsføring, kapital og adgang til vores ca. 60.000 danske erhvervskunder.

Alt har interesseVi er interesserede i at høre fra dig, uanset om du hardigital- eller offsetproduktion eller anden grafisk produktion. Eller måske slet ingen produktion (bureau/broker).

Dit tempoVi har samarbejdsmodeller til ethvert tempo og temperament.Eksempler kan være:• Vi bliver din underleverandør, evt. via vores onlineløsning.• Du fortsætter i eget navn og får LaserTryk.dk som investor.• Vi forener kræfterne og fusionerer din og vores virksomhed.

Uforpligtende snakHenvendelse kan fortroligt rettes til:

Esben Mols Kabell, direktør LaserTryk.dk Mobil: 28 145 146


Direkte mail + tlf.Se også infofilm om vores

nye whitelabel-løsning:


KORT NYT

ALUMINIUM:

STIGENDE PRISER PÅ BRUGTE TRYKPLADER Den øgede aluminiumsefterspørgsel re-sulterer i stærkt stigende priser på brugte aluminiumsplader. I GA's aftale med Stena Recycling er der pr. januar sket endnu en opjustering af priserne.

Mærkningen af fødevarer skal fra denne måned ske efter nye retningslinjer fra EU. Det er fødevarevirksomhedens ansvar, at forordningen følges, men som producent af emballage bør man naturligvis være bekendt med reglerne.

Læs mere på: korturl.dk/o74

Bliv klogere på, hvilke udfordringer og muligheder der er i den danske reklame- og kommunikationsbranche. GA arrangerer gratis gå-hjem-møde i samarbejde med SDU.Kolding: 18. marts kl. 15-17.15København: 15. april kl. 15-17.15

Læs mere på ga.dk/klogpåreklame

GÅ-HJEM-MØDE:

ET KIG IND I BUREAUERNES FREMTID

MÆRKNINGSANSVAR:

NYE REGLER FOR FØDE-VAREMÆRKNING

Trykte reklamer giver internettet baghjulDet er stadig de trykte reklamer, der skaber balance i de danske hushold-ningsbudgetter, når det drejer sig om indkøb af bleer, mælk og hakkekød. Næsten dobbelt så mange danskere bruger reklametryksager som inter-net, når det drejer sig om at finde lave priser på almindelige dagligvarer. Det viser en meningsmåling foretaget af EPINION for Grafisk Arbejdsgiverfor-ening (GA). 56 pct. leder efter de billige dagligvarer i tilbudsaviser, trykte reklamer, ugeaviser og øvrige avisannoncer. 69 pct. af danskerne erklærer sig enige i, at trykte reklamer er en hjælp for dem, når de skal finde billige dagligvarer. 61 procent har læst eller kigget i tilbudsaviser inden for den seneste uge, og for ugeaviserne er tallet en anelse højere med 66 procent. At danskerne sætter pris på deres reklamer, kan også ses ved, at 71 pct. er tilfredse med den mængde af reklamer, de modtager. Dette kan bl.a. skyldes nej tak til reklamer-ordningens succes. 96 pct. kender til mulighe-den for at sige nej tak til reklamer, og to ud af tre modtager fortsat reklamer på privatadressen. ”Nej tak-ordningen betyder, at virksomhederne ikke spilder penge på at sende reklamer ud til folk, der ikke har tid til at læse dem. Tværtimod lander reklamerne i stedet hos dem, der sætter pris på dem, og det er altså mange,” lyder det GA’s direktør Thomas Torp.

Fra Facebook til bogorm på et årAf den tid, der tidligere blev brugt på at sidde med næsen i en bog, er meget utvivlsomt konverteret til at sidde klistret til især Face-book på en skærm i stedet. Om det er for at råde bod på dette, vides ikke, men Facebooks stifter Mark Zuckerberg indledte det nye år med at stifte sin egen bogklub på Facebook-siden ’A Year of Books’. Det skriver bl.a. The Guardian. 30-årige Zuckerberg har besluttet sig for at læse en ny bog hver anden uge resten af året, og han opfordrer sine mange ”friends” til at læse med. Hans første bog i bogklubben, Mosés Naíms The End of Power, blev i løbet af gan-ske kort tid udsolgt på Amazon.com. Iværk-sætteren skal for øvrigt en smule op i tempo. Af Facebook-siden fremgår det, at han først blev færdig med bogen den 17. januar.

Lille fremgang i antallet af uddannelses-aftalerOpgørelsen fra Grafisk Uddannelses-udvalg over tilgangen til uddannelserne i 2014 viser en lille fremgang i antallet af indgåede uddannelsesaftaler. Inden for mediegrafikeruddannelsen blev der iværksat 219 uddannelsesaf-taler, en fremgang på 5 pct. i forhold til 2013. Inden for grafisk teknikeruddannel-sen blev der iværksat 42 uddannelsesaf-taler i 2014. Det er en enkelt aftale mere end i 2013.


KORT NYT

Baldersbuen 10 I DK-2640 Hedehusene I Tlf. 7550 9911 I [email protected]

UNIK PRINTER JV400 SUV

Fakta om JV400 SUV:

√ Leveres i 130 og 160 cm √ 4 farvet CMYK √ Variabel dråbestørrelse for høj hastighed – ingen kompromis på kvalitet √ UV lamper med 6000 timers holdbarhed √ Ny generation af blæk √ Ny generation af printhoveder √ Op til 18 kvm i timen √ Miljøvenlige blæk kassetter

Eco solvent og UV i samme blæk!

SUV BLÆK = PRINT ð efTeRbehaNdlINg ð MONTage ECO solvent = PRINT ð TØRRINg ð efTeRbehaNdlINg ð MONTage

PoWERED BY MIMAKI

Hvorfor vælge PRÆcIS denne printer?

√ Omgående montering – ingen ventetid √ Stort udvalg af medier √ Brillante farver √ Kvalitetsprint også ved høj hastighed √ God vedhæftning √ Slidstærk over for kemikalier √ Ingen tørringsproblemer √ ICC Profiler

Book demo hos Jesper Rosenkrantz på 5185 6624

Nu er GA's firmapensions-aftale med Nordea Liv og Pension blevet endnu mere attraktiv, og der er nye og lavere priser fra og med 2015.

Læs mere på korturl.dk/pl0

FESPA 2015 løber af stab-len sidst i maj næste år i Køln, Tyskland. Allerede nu er der åbnet for tilmeldinger til den store FESPA Awards, der finder sted under mes-sen.

Tilmelding og information her: korturl.dk/x7t

BEDRE AFTALE:

FORBEDREDE PRISER PÅ FIRMA-PENSION

AWARD-SHOW:

FESPA AWARDS 2015

Kuvertkartel idømt bøde på 150 mio. kr.– I denne sag har vi lukket kuverten og sendt den retur til afsenderen med et klart budskab: Snyd ikke jeres kunder, dan ikke karteller. Sådan lyder det fra EU’s konkurrence-kommissær, Margrethe Vestager, efter et forlig med fem ku-vertproducenter, der i alt har acceptereret at betale et beløb svarende til næsten 150 mio. kroner som bøde i en interna-tional kartelsag. De fem virksomheder har fra oktober 2003 og frem til april 2008 ulovligt koordineret både priser og kundeforhold for en gruppe af deres produkter. – Alle bruger kuverter. Når karteldeltagerne kunstigt forhøjer prisen på et af hverdagens husholdningsprodukter, gør de det på bekostning af millioner af europæere, udtaler Margrethe Vestager. De fem dømte virksomheder er Bong fra Sverige, GPV og Hamelin fra Frankrig samt tyske Mayer-Kuvert og span-ske Tompla. GPV er siden blevet delvist overtaget af Mayer-Kuvert. Bortset fra Bong har alle virksomhederne fået rabat for at samarbejde med myndigheder under efterforsknin-gen. Sagen blev på eget initiativ taget op af kommissionen i september 2010. Undersøgelsen fastslog, at virksomheder-ne havde fordelt kunderne mellem sig og indbyrdes havde aftalt priserne på standard- og katalogkuverter. Kartelvirk-somheden er særligt gået ud over papirvaredistributører og andre storkunder i Danmark, Frankrig, Tyskland, Norge, Sverige og Storbritannien. Kartelaftalerne blev indgået på møder på højeste ledel-sesniveau, hvor svar på prishenvendelser blev samordnet, priserne kunstigt højt fastsat samt følsom information om kunderne udvekslet. – I stedet for at konkurrere med hinanden enedes disse virksomheder i mere end fire år om at sætte kunstigt høje priser på kuverter i en række medlemslande, lyder det fra EU’s konkurrencekommissær Margrethe Vestager.


KONKURRENCEFORVRIDNING tekst: JEPPE LYKKE HANSEN ([email protected]) foto: HYLDAGER FOTOGRAFI

”De lavede samme opgaver som os”BENNY BRIXEN, NEMPRINT.DK


KONKURRENCEFORVRIDNING tekst: JEPPE LYKKE HANSEN ([email protected]) foto: HYLDAGER FOTOGRAFI

Når kommunen bliver konkurrentGA gik ind i sagen: Pludselig sagde kunderne hos Nemprint.dk, at det kommunale værksted tilbød trykopgaver til langt under markedsprisen.

Unfair konkurrence for skattekroner til ugunst for den grafiske branche. Det er en problematik, der flere gange er dukket op i forskellige forklædninger. For kommunerne er det nemt at købe digitale trykmaskiner, der kan betjenes af de fleste, og pludselig forvandles et kommunalt værksted til en direkte konkurrent til de frie grafiske virksomheder. Det er en svær balance-gang for det offentlige ikke at komme i

konkurrence med det private erhvervs-liv og dermed på den forkerte side af loven, og af og til går det galt. En af de virksomheder, der har set det ske, er Nemprint.dk fra Aarhus, hvor Benny Brixen fortæller om sin oplevelse med det lokale kulturhus Godsbanen: – Ved et tilfælde opdager jeg, at en af vores kunder fra det kommunale system får trykt nogle af sine opgaver dernede. Han havde bare fået at vide,


FA-4* giver dig en klar konkurrencefordel – med indbygget intelligens, uovertruffen

fleksibilitet og en trykkvalitet, der er helt i top

nilpeter.com

JOIN US!SE DEN I AKTION I VORES TECHNOLOGY CENTER

NILPETER A/S • Elmedalsvej 20-22 • DK-4200 Slagelse • Denmark • Phone: +45 5850 1166 • Fax: +45 5850 5060 • e-mail: [email protected]

FAFlexomaskinen der trykker alle

dine etiketter mere effektivt

2015019_NEXT_Nilpeter_FA-4_x_GB_183x132_Aftryk.indd 2 16/01/15 10:00

at han skulle bestille der. Så går det op for mig, at der er noget galt. For godt nok havde Benny Brixen hele tiden vidst, at Godsbanen var der, men han havde forestillet sig, at det var et sted, folk kunne gå ned og lave lidt arbejde med papirtryk i stil med fin-germaling og at sy sine egne gardiner og ikke et konkurrerende trykkeri. Kort efter kommer der en forespørgsel på nogle skilte, hvor kunden henviser til priser fra Godsbanen. – Det var en seriøs opgave på skilte til en række museer. Over 100 skilte i alt, og det var en opgave med megen manuel håndtering. Min pris var fire gange så høj som Godsbanen, og jeg ville få underskud, hvis jeg skulle matche Godsbanens tilbud. Den pris antydede, at de satte timeprisen til nul kroner. Indtil da havde Benny Brixen egentlig tænkt, at det var fint nok med Godsbanen, men nu besluttede han sig

for at undersøge sagen nærmere. Han besøgte Godsbanen og kunne se, at de faktisk havde samme maskiner. – Deres udstyr var det vildeste af det vilde, og jeg kunne se, at de lavede samme opgaver som os. På det tidspunkt havde vi selv oplevet en lidt faldende omsætning og havde været nødt til at opsige en grafiker. Så er det klart, at man bliver mere opmærksom på, hvad der kan koste kunder. Derfor gik Benny Brixen i gang med at skrive til alle, der havde noget med sagen at gøre. Og han blev sendt rundt mellem alle mulige medarbejdere i systemet. – Til sidst fik jeg et svar om, at det var der ikke noget galt i. Så prøvede jeg at klage og fandt ud af, at den, der havde svaret, ikke anede, hvad han havde svaret på. Så kontaktede Benny Brixen GA, og der kom skub i tingene. Godsba-nen åbnede for en dialog, og efter to

”Så går det op for mig, at der er noget galt”BENNY BRIXEN, NEMPRINT.DK


møder fik Godsbanen tilpasset priserne, så de nogenlunde svarer til målsætnin-gen om, at det skal koste markedsprisen plus ti pct. – Jeg kan sige til deres forsvar, at de efterfølgende har været imødekom-mende omkring, at det var forkert strik-ket sammen, og at de havde alt for lave priser. Faktisk lå deres priser på omkring en tredjedel af vores, og ting, som var dyre hos os, tog de ikke noget for. Man kan selvfølgelig altid diskutere, hvad markedsprisen er, men de forsøger nu at lægge den fornuftigt og leve op til deres målsætning. Benny Brixen forstår stadig ikke helt, at det kan være en kommunal opgave at drive trykkeri i konkurrence med de lokale private virksomheder. – Deres forretning er rigtig meget en

kopi af vores, og de tager stadigvæk kunder fra os. Vi har kunder, der mener, at Godsbanen er billigere end os, så det er ikke helt optimalt. Kommunen har forsøgt at kopirere konceptet fra deres træværksted, men der tager de ikke rigtig kunder fra nogen. Der kan man komme ned og selv lave nogle ting i træ, som man ellers ikke ville få lavet, da det ville koste 30 gange så meget at få lavet hos en snedker. Der, hvor filmen knækker, er, når folk bare kan gå ind og bestille et produkt som fx plakater til senere afhentning. Så driver man ikke et værksted, men et trykkeri. I dag betragter han sagen som afslut-tet, men han holder fortsat øje med, om Godsbanen holder sig på dydens smalle sti.

”Deres forretning var rigtig meget en kopi af vores”BENNY BRIXEN, NEMPRINT.DK

KONKURRERER KOMMUNEN MED DIG?Hvis du har kendskab til konkur-renceforvridende virksomhed drevet i offentligt regi, kan du kontakte Michael Brochmann på [email protected] eller telefon 23 65 65 33.

PRODUCTION PRINTING SOLUTIONS

Den nye bizhub PRESS C1070 SERIE - så fantastisk, at du ikke vil tro dine egne øjne.

Vores nye bizhub PRESS C1070 SERIE beviser det. Takket være den innovative teknologi bag den nye toner Simitri HD E og det nye registreringssystem, printer den til perfektion. Og selvfølgelig med de sædvanlige fordele ved digitaltryk; hurtigt, effektivt og billigt.

For yderligere information kontakt:Morten Toksværd - Sales Manager Production Printing - Mobil: 4214 3030 - E-mail: [email protected]

www.konicaminolta.dk/press

INSTANT PERFECTION!

PRODUCTION PRINTING SOLUTIONS

Den nye bizhub PRESS C1070 SERIE - så fantastisk, at du ikke vil tro dine egne øjne.

Vores nye bizhub PRESS C1070 SERIE beviser det. Takket være den innovative teknologi bag den nye toner Simitri HD E og det nye registreringssystem, printer den til perfektion. Og selvfølgelig med de sædvanlige fordele ved digitaltryk; hurtigt, effektivt og billigt.

For yderligere information kontakt:Morten Toksværd - Sales Manager Production Printing - Mobil: 4214 3030 - E-mail: [email protected]

www.konicaminolta.dk/press

INSTANT PERFECTION!


KONKURRENCEFORVRIDNING tekst: JEPPE LYKKE HANSEN ([email protected]) foto: SKOVDAL & SKOVDAL

Når offentlige virksomheder på kant med reglerne konkurrerer med private virksomheder inden for GA’s medlems-kreds, går GA ”all in” for at få stoppet ulovlighederne. De virksomheder, der skaber skatteindtægterne, skal ikke udkonkurreres for penge, de selv har indbetalt til den offentlige fælleskasse. Det er hverken rimeligt eller holdbart i længden. – Det er reelt et problem med grafisk produktion i offentligt regi, hvor fx kom-munale værksteder kan købe sig en plotter og lave storformat for dernæst at sælge vores medlemmers kerne-produkter billigere eller sågar gå aktivt ind i markedet, fortæller afdelingschef Michael Brochmann fra GA’s medlems-afdeling. Kort fortalt er det tilladt – faktisk lovpligtigt - for kommunerne at lave en aktiv beskæftigelsesindsats for personer, der pga. betydelig nedsat fysisk eller psykisk arbejdsevne eller særlige sociale problemer ikke kan arbejde på normale vilkår. Det er også tilladt for kommuner-ne at oprette værksteder, hvor borgerne kan komme ned og lave forskellige former for grafisk arbejde. Men det er forbudt, hvis disse skattefinansierede tilbud virker konkurrenceforvridende i forhold til de private virksomheder, der tilbyder tilsvarende ydelser. – Det store spørgsmål er selvfølgelig så, hvornår noget er konkurrenceforvri-dende. De offentlige tilbud kan produ-cere til næsten ingen penge, da de ikke på samme måde behøver at tænke på administrationsomkostninger og husleje, ligesom de får løntilskud m.m. Og så er det jo også spørgsmålet, hvor aktive de må være, siger Michael Brochmann og fortsætter: – Jeg vil selvfølgelig understrege, at GA ikke har noget problem med, at

kommunerne hjælper nogle mennesker, der ellers ville have svært ved at komme ud på arbejdsmarkedet. Det er helt fint, men når de begynder at konkurrere på ulige vilkår, må vi sige stop. Vi vil ikke jorde nogen, der i forvejen har det svært, men det skal ikke gå ud over de private virksomheder.

GA fik priserne på pladsSagen om Godsbanen i Aarhus var et af de mere grelle tilfælde, som GA har været involveret i. Her lå priserne langt under markedsprisen, og brugerne af værkstedet fik meget mere hjælp på stedet, end de betalte for. Faktisk var det sådan, at brugerne kunne gå ind fra gaden, lægge en ordre og så efterføl-gende hente varen til levering. Og så er det mere et trykkeri end et kommunalt værksted med hjælp til selvhjælp. Her lykkedes det dog med GA’s mellem-komst at få kommunen til at samarbejde og få nogenlunde styr på priserne, så de nu ligger på en anslået markedspris plus ti pct. – Vi skal være et åbnet værksted, der understøtter kunst og kultur for bor-gerne, og vi skal have en pris, der ligger over markedet. Det havde vi ikke, og da vi blev gjort opmærksom på det, tilpas-sede vi priserne. Vi er ikke interesserede i på den måde at gå ud og være nogens konkurrenter, forklarer Ole Carlsen, der er leder af Godsbanens åbne værkste-der. Udover sagen i Aarhus har GA en sag kørende ang. Medieshoppen under VA-SAC i Slagelse, som efter GA’s mening afsætter grafiske produkter og løsninger på vilkår, der giver de private udbydere i branchen urimelig konkurrence. Her drejer det sig først og fremmest om pris-sætning langt under markedsprisen. GA har forsøgt at få oplyst priser på kon-

GA bekæmper den offentlige konkurrence-forvridningKommunale virksomheder og beskæftigelsestilbud må ikke konkurrere med private virksomheder på urimelige vilkår.

krete opgaver og bedt om indsigt i, hvor stor en del af udgifterne, der dækkes af offentlige tilskud, uden at få tilstrække-ligt med information til at kunne vurdere prissætningen ud over, at den bereg-nede timepris på GA virker meget lav. Medieshoppen er placeret i gågaden i Slagelse og drives – ifølge dem selv – i vid udstrækning som en ganske almin-delig arbejdsplads, hvor kunderne kom-mer ind fra gaden. Medieshoppen, der tilbyder en lang række grafiske ydelser, er et beskæftigelsestilbud primært for autister med Aspergers syndrom.

Var to år om at svareGA har efterfølgende indbragt sagen for Statsforvaltningen, der først efter knap to år vendte tilbage med et svar: At de sendte sagen videre til Ankestyrelsens Beskæftigelsesudvalg. Ankestyrelsen sendte siden sagen retur til Statsforvalt-ningen, og der ligger den nu. Slagelse Kommune afviser over for Aftryk, at der er tale om konkurrence-forvridning, og at Medieshoppen efter deres overbevisning overholder de gældende retningslinjer. – Da sagen ikke er endeligt afsluttet, kan jeg ikke kommentere den yderligere, end at jeg da forventer, at vi får medhold. Striden står om, hvorvidt det er kon-kurrenceforvridende eller ej, og skulle det mod vores forventning vise sig, at vi ikke overholder de gældende regler på om-rådet, retter vi naturligvis ind, siger Poul Bjergved, der er chef for handicap- og psykiatriområdet i Slagelse.

Er DU klar til forandringen?!

Er du klar til HP

Designjet L25500?

- Så ring på 7581 4599

og bestil tid til Danmarks

præmiere i uge 49!Ny storformat printer med vandbaseret ”grøn” Latex blæk, med holdbarhed som Eco-solvent!

Print der omgående er klar til efterbehandling – ingen tørre tid.

Ingen daglige vedligeholdelses rutiner.

Ingen behov for tekniker ved udskiftning af printhoveder.

Lugtfrie print der kan anvendes i alle miljøer.

Speciel ventilation ikke påkrævet.

ENERGY STAR kvalificeret produkt.

Skabt til indoor og outdoor markedet.

Stærkt ”Byt-til-nyt” program.

TEKNISK OG GRAFISK STORFORMAT LEVERANDØR

EWJ A/SRosas Minde Vej 49 | DK-7120 Vejle Ø

Telefon +45 7581 4599 | Fax +45 7581 [email protected] | www.ewj.as

www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as

Epson Stylus Pro GS6000: er 64” bred arbejder i 1440x1440 dpi med dråbestørrelser ned til 3,7 pl. 8 farve UltraChrome TM GS blækteknologi er den første 8 farve solvent printer til skiltemarkedet arbejder med farverne: Sort, Cyan, Magenta, Yellow, LightCyan,

LightMagenta, Green og Orange med 950 ml. printhastighederne er 5,8 – 25,3 m2/h take-up-unit kan tilkobles for rulle-til-rulle print.

Den nye Epson solventprinter er i stand til at printe fotos i høj kvalitet og samtidig arbejde med et extra stort farverum.

www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as www.ewj.as

SE HER!

storformat printer fra Epson...EWJ præsenterer den

første SOLVENT

Model Epson Stylus Pro GS6000. Printeren forhandles

i Danmark af EWJ.

EWJ_annonce_297x210.indd 1 27/08/08 13:20:40









SE HER!


første SOLVENT


i Danmark af EWJ.


TEKNISK, GRAFISK OG FOTOGRAFISK STORFORMAT LEVERANDØRTEKNISK OG GRAFISK STORFORMAT LEVERANDØR








SE HER!


første SOLVENT


i Danmark af EWJ.










SE HER!


første SOLVENT


i Danmark af EWJ.


TEKNISK OG GRAFISK STORFORMAT LEVERANDØRTEKNISK OG GRAFISK STORFORMAT LEVERANDØR








SE HER!


første SOLVENT


i Danmark af EWJ.


Kom og se masser af andre spændende maskiner fra HP, herunder også Latex L25500, Neolt, Kala, Canon, ROWE, Gera og Keencut.

Print & sign 201114.-15. september 2011 – Bella Center22.-23. september 2011 – Forum Horsens

Kom og mød os på

LEJ-640 Enestående UV-LED hybridprinter. Print med hvid og lak. Roll to Roll-system eller flatbed funktion. Består af 2 borde der sammen med det justerbare printhoved gør, at der kan printes direkte på 13mm tykke plader, eksempelvis karton, glas, aluminium, Kapa plader, polycarbonat og akryl.Roland VersaWorks RIP software medfølger gratis.

Se nyhederne fra Roland LEF-12 UV-LED flatbed printer 335 x 310mm. Frihøjden på 100mm gør der muligt at printe på eksempelvis covers til smart-phones, kuglepenne, kopper, lightere, legetøj, specielt designede genstande m.m. Roland VersaWorks RIP software medfølger gratis.

BN-20 Verdens første Eco-Solvent desktop inkjet skære-printer som kan printe metallic.Cut og print i fuldfarvet grafik i 20” med fantastiske effekter.Roland VersaWorks RIP software medfølger gratis.

LEJ-640 vises

ikke i Bella Center

men der afholdes

demodag hos Roland

i november 2011.

Latex 300 - Serien

Høj kvalitet Høj produktions hastighed Print på emner op til 30 cm i højden Stabil og robust

Qres F160/F200

2

HP Latex guide

The advantages of HP Latex Printing TechnologiesHP Latex Inks combine the best characteristics of solvent inks, UV-curable inks, and water-based inks. You obtain high quality, outdoor durability, plus versatility across common media types used in sign and display applications. Produce odorless prints—and move to healthier printing1—with water-based HP Latex Inks.

• Exceed your clients’ expectations with high quality and durable, scratch-resistant2 outdoor signage

• Meet demanding turnarounds with prints that come out dry and ready for finishing and delivery

• Ramp your production with printing systems that are easy to use and maintain, whether your operators have a little, or a lot, of signage experience

• Explore the many ways you can expand your business with access to a versatile range of new applications

• Create a safer workplace with HP Latex Ink printing—water-based inks meet a range of stringent human health criteria1

Produce high-quality, durable images• Produce sharp image quality with 6 colors and printheads with 1200 nozzles per inch

• A smooth, flexible ink layer conforms to complex surfaces

• Outdoor prints last up to three 3 years unlaminated, up to 5 years laminated3

• User-replaceable HP Thermal Inkjet printheads maintain image quality over the life of the printer

Speed up—even eliminate—production steps• Eliminate waiting time—prints are completely cured and dry inside the printer, ready for immediate

finishing and delivery

• Durable, scratch-resistant prints2 help you move quickly and confidently through production and delivery

• Consider unlaminated use with scratch resistance comparable to hard-solvent inks on SAV and PVC banner2

• Reduce maintenance with HP Thermal Inkjet printheads and water-based inks: -no daily manual cleaning required -turn off printers overnight, weekends, or longer

HP Latex printing is healthier printing1

• UL ECOLOGO® Certified HP Latex Inks meet a range of stringent human health criteria4

• GREENGUARD GOLD Certified HP Latex Inks are certified to standards for low chemical emissions into indoor air5

• HP Latex Inks are non-flammable, non-combustible6 and nickel free7

• No special ventilation is required8 and HP Latex Inks have no hazard warning labels or HAPs9

• HP Latex 300 series printers are ENERGY STAR qualified, have no special power requirements, and are EPEAT registered10

• Reach new indoor display environments like hospitality, healthcare—odorless prints go where solvent and UV can’t

PRODUCT CERTIFIED FORREDUCED ENVIRONMENTAL IMPACT. VIEW SPECIFICATTRRIBUTES EVALUATED:UL.COM/ELUL 2801

PRODUCT CERTIFIEDFOR LOW CHEMICALEMISSIONS: UL.COM/GGUL 2818

Den flexible og miljø-rigtigeløsning til din printvirksomhed

HP Latex 360

UV flatbed printer


Er DU klar til forandringen?!

Er du klar til HP

Designjet L25500?

- Så ring på 7581 4599

og bestil tid til Danmarks

præmiere i uge 49!Ny storformat printer med vandbaseret ”grøn” Latex blæk, med holdbarhed som Eco-solvent!

Print der omgående er klar til efterbehandling – ingen tørre tid.

Ingen daglige vedligeholdelses rutiner.

Ingen behov for tekniker ved udskiftning af printhoveder.

Lugtfrie print der kan anvendes i alle miljøer.

Speciel ventilation ikke påkrævet.

ENERGY STAR kvalificeret produkt.

Skabt til indoor og outdoor markedet.

Stærkt ”Byt-til-nyt” program.









SE HER!


første SOLVENT


i Danmark af EWJ.










SE HER!


første SOLVENT


i Danmark af EWJ.


TEKNISK, GRAFISK OG FOTOGRAFISK STORFORMAT LEVERANDØRTEKNISK OG GRAFISK STORFORMAT LEVERANDØR








SE HER!


første SOLVENT


i Danmark af EWJ.










SE HER!


første SOLVENT


i Danmark af EWJ.


TEKNISK OG GRAFISK STORFORMAT LEVERANDØRTEKNISK OG GRAFISK STORFORMAT LEVERANDØR








SE HER!


første SOLVENT


i Danmark af EWJ.


Kom og se masser af andre spændende maskiner fra HP, herunder også Latex L25500, Neolt, Kala, Canon, ROWE, Gera og Keencut.

Print & sign 201114.-15. september 2011 – Bella Center22.-23. september 2011 – Forum Horsens

Kom og mød os på

LEJ-640 Enestående UV-LED hybridprinter. Print med hvid og lak. Roll to Roll-system eller flatbed funktion. Består af 2 borde der sammen med det justerbare printhoved gør, at der kan printes direkte på 13mm tykke plader, eksempelvis karton, glas, aluminium, Kapa plader, polycarbonat og akryl.Roland VersaWorks RIP software medfølger gratis.

Se nyhederne fra Roland LEF-12 UV-LED flatbed printer 335 x 310mm. Frihøjden på 100mm gør der muligt at printe på eksempelvis covers til smart-phones, kuglepenne, kopper, lightere, legetøj, specielt designede genstande m.m. Roland VersaWorks RIP software medfølger gratis.

BN-20 Verdens første Eco-Solvent desktop inkjet skære-printer som kan printe metallic.Cut og print i fuldfarvet grafik i 20” med fantastiske effekter.Roland VersaWorks RIP software medfølger gratis.

LEJ-640 vises

ikke i Bella Center

men der afholdes

demodag hos Roland

i november 2011.

Latex 300 - Serien

Høj kvalitet Høj produktions hastighed Print på emner op til 30 cm i højden Stabil og robust

Qres F160/F200

2

HP Latex guide

The advantages of HP Latex Printing TechnologiesHP Latex Inks combine the best characteristics of solvent inks, UV-curable inks, and water-based inks. You obtain high quality, outdoor durability, plus versatility across common media types used in sign and display applications. Produce odorless prints—and move to healthier printing1—with water-based HP Latex Inks.

• Exceed your clients’ expectations with high quality and durable, scratch-resistant2 outdoor signage

• Meet demanding turnarounds with prints that come out dry and ready for finishing and delivery

• Ramp your production with printing systems that are easy to use and maintain, whether your operators have a little, or a lot, of signage experience

• Explore the many ways you can expand your business with access to a versatile range of new applications

• Create a safer workplace with HP Latex Ink printing—water-based inks meet a range of stringent human health criteria1

Produce high-quality, durable images• Produce sharp image quality with 6 colors and printheads with 1200 nozzles per inch

• A smooth, flexible ink layer conforms to complex surfaces

• Outdoor prints last up to three 3 years unlaminated, up to 5 years laminated3

• User-replaceable HP Thermal Inkjet printheads maintain image quality over the life of the printer

Speed up—even eliminate—production steps• Eliminate waiting time—prints are completely cured and dry inside the printer, ready for immediate

finishing and delivery

• Durable, scratch-resistant prints2 help you move quickly and confidently through production and delivery

• Consider unlaminated use with scratch resistance comparable to hard-solvent inks on SAV and PVC banner2

• Reduce maintenance with HP Thermal Inkjet printheads and water-based inks: -no daily manual cleaning required -turn off printers overnight, weekends, or longer

HP Latex printing is healthier printing1

• UL ECOLOGO® Certified HP Latex Inks meet a range of stringent human health criteria4

• GREENGUARD GOLD Certified HP Latex Inks are certified to standards for low chemical emissions into indoor air5

• HP Latex Inks are non-flammable, non-combustible6 and nickel free7

• No special ventilation is required8 and HP Latex Inks have no hazard warning labels or HAPs9

• HP Latex 300 series printers are ENERGY STAR qualified, have no special power requirements, and are EPEAT registered10

• Reach new indoor display environments like hospitality, healthcare—odorless prints go where solvent and UV can’t

PRODUCT CERTIFIED FORREDUCED ENVIRONMENTAL IMPACT. VIEW SPECIFICATTRRIBUTES EVALUATED:UL.COM/ELUL 2801

PRODUCT CERTIFIEDFOR LOW CHEMICALEMISSIONS: UL.COM/GGUL 2818

Den flexible og miljø-rigtigeløsning til din printvirksomhed

HP Latex 360

UV flatbed printer



VISUEL IDENTITETtekst og layout: ANNE METTE HARTELIUS

MA

TR

I· X

ANNE METTEHARTELIUSGrafisk designer, MDD, er undervi-ser og konsulent med speciale i visuel identitet, logoer og magasin-design. Ansat på Danmarks Medie- og Jour-nalisthøjskole i København.

foto: PER SØGAARD

Brandingstrategi –> ? –> visuel identitetEnhver, der arbejder i spændingsfeltet mellem brandingstrategi og visuel identitet, ved, hvor udfordrende det kan være at beskrive syntesen, dvs. aktiviteterne mellem det strategiske afsæt og den kreative løsning. Det er næsten umuligt at forene en videnskabelig disciplin med en uvidenskabelig. Og dog...

I ndustrien kræver dokumentation ved udvik-lingsarbejde af hensyn til styring af omkost-ningerne. Det gælder også for udvikling af visuel identitet. Der kræves dokumentation

og tryghed for, at den kreative proces er tilrette-lagt professionelt således, at resultatet – den visuelle identitet – med størst mulig sikkerhed bidrager til at skabe forretning, sælge produk-ter, øge awareness, eller hvad formålet er med brandingstrategien. Uden forankring i en bran-dingstrategi vil løsningen højst sandsynligt blive mindst lige så kreativ og spændende, men det vil være usikkert for designkøberen, om løsningen evner at kunne 'trykke på de rigtige følelsesmæs-sige knapper' i forhold til målgruppe og marked.

Men der er et 'missing link' i transformationen fra brandingstrategi til visuel identitet. Det virker som to øer med et hav imellem, hvor strateger arbejder først med analyser osv., og dernæst briefes designerne, som så udvikler et eller andet kreativt – overvejende baseret på intuition. Til slut eller undervejs sammenholdes det strategi-ske med det visuelle, og begge sider justeres og efterrationaliseres, indtil de to ting passer sam-men. Som underviser i visuel identitet savner jeg konkrete værktøjer til 'syntesen', hvilket betyder selve 'opfinder'-aktiviteten. Det må være muligt at inddrage brandingstrategiens ord og modeller mere aktivt til målretning af afsøgning, afprøvning og udvælgelse af visuelle løsninger, der afspejler strategien.

I min søgen efter konkrete værktøjer har jeg fore-løbig interviewet en række danske designbureau-er og læst Silje Alberthe Kamille Friis' afhandling ‘Conscious Design Practice as a Strategic Tool’, 2006, som dels undersøger forskellige metoder til at komme fra strategi til visuel form og dels giver et bud på, hvordan designere arbejder, så andre kan lære det, og faget kan udvikle sig i lidt mere videnskabelig retning. Den private praksis er præ-get af hemmeligholdelse pga. konkurrence, og ny viden på området skal derfor komme fra univer-siteterne og designskolerne. Derfor er jeg nu begyndt at udvikle en metode til transformation af brandingstrategi til visuel identitet. Hensigten er at benytte metoden i undervisningen, og målet er, at det kan anvendes i den private praksis.

Åbne problemer har mange løsninger, og krite-rierne for valg af løsning er subjektive. Lukkede problemer har kun en løsning, fx. et puslespil. Både produktudvikling og design tilhører typen af åbne problemer. Derfor giver det mening at hente viden fra fagområderne innovation, pro-duktudvikling og teknisk konstruktion, som inde-holder masser af operationelle metoder i stil med dem, som fx. IDEO benytter, og som umiddelbart kan overføres til udvikling af visuel identitet ved at udskifte de tekniske begreber med begreberne 'design', 'branding' og 'visuel identitet'.

Kreativitet og systematikKomplekse, åbne problemer løses bedst ved en symbiose mellem kreative og systematiske idemetoder. Designeren skal beherske begge dimensioner og vide, hvornår der skal fokuseres på den ene eller den anden. Den usystematiske kreativitet leverer 'råstoffet', som præciseres og målrettes vha. systematikken. Produktudviklere arbejder med begrebet 'løsningsrum', som er defineret ved den ideelle forestilling om en sam-

Eksempel: Mobiltelefonbrand til børn – værktøjer til transformation fra brandingstrategi til visuel identitet

1. KravspecifikationKrav til et visuelt udtryk beskrevet ved subjektive tillægsord. Udledt af brandingstrategien.

Relevans• Visuelle referencer til emnet: Talebobbel, mobil-ikon...• Visuelt landskab for mobilbrands: Bogstavmærker, groteskskrifter, blå farver...

Visuel appel og perception• Underholdende• Uformelt• Glad• Appel til børn• Appel til forældre…

Nyhedsgrad/impact • Helt ny løsning (revolution), dvs. uventet løsning, der tilfredsstiller æstetisk behov skabt med løsningen selv.


VISUEL IDENTITETtekst og layout: ANNE METTE HARTELIUS

Brandingstrategi –> ? –> visuel identitetling af alle eksisterende løsninger til det aktuelle problem. Kreative, usystemati-ske metoder kan være et stærkt værktøj til at skabe uventede nye løsninger i alle hjørner inden for (og uden for) løsnings-rummet. Nogle af de vigtigste kreative metoder er: • Associationsprincipperne: Lighedsprincippet, berøringsprincippet og kontrastprincippet • Brainstorm og mindmaps • Gordonmetoden • Synec-tics: Direkte analogi, personlig analogi, sammenlignende analogi og fantasi-analogi.

Kreativitet er en del af design-proces-sen, mens design ikke nødvendigvis er en del den kreative proces.

Systematiske metoder er baseret på produktets natur. Visuel identitets natur er defineret ved designelementer og deres indbyrdes samspil. Designelemen-terne vil typisk være: Logo, skrift, farve, billeder og mønstre. Deres indbyrdes samspil kan fx være afstemning af elementernes prioritering/størrelse/be-tydning i forhold til hinanden. Der findes mange forskellige systematiske metoder, heriblandt Den Morfologiske Metode, som anvendes til at opstille en række løsningsforslag på principniveau. Ud-gangspunktet er et nogenlunde veldefi-neret problem med komplekse løsninger.

Problem og kravspecifikationEn god løsning afhænger af, hvor vel-defineret problemet er, og hvor præcist krav og kriterier er formuleret. Krav og kriterier til en visuel identitet kunne indeholde subjektive tillægsord og egenskaber, der definerer udseendet, og som vil fremkalde kreative associationer hos designeren. Det bør ideelt set være muligt at udtrække en kravspecifikation til den visuelle identitet fra brandingstra-tegien.

KatalogmetodenSom designer skal man samle på løsnin-ger hele livet. Er man uinteresseret, får man for lille et kreativitetspotentiale. De fleste designere har et indbygget 'lager' af visuelle udtryk, som nye løsninger kan bygge videre på. fx. 'Trashy' eller 'Nordisk'. Der er måske tale om en begrænset mængde udtryk (måske 20?), som går igen. Her er det nærliggende at anvende en systematisk metode, nemlig Katalogmetoden. Der kunne udarbejdes et katalog over 'arketypiske' visuelle udtryk med forslag til et udvalg af skrif-ter, farver, billedstil osv. til hver variant. Tilsvarende kataloger kendes fra teknisk konstruktion, hvor udvikleren kan søge på en ønsket funktion, fx 'kraftforstærk-ning', og få præsenteret en halv snes forskellige former for princip til kraftfor-

stærkning inklusive teknisk tegning og formler.

Ved kombination af ovennævnte meto-der kunne en ny metode se sådan ud:

1. Formuler en kravspecifikation, som definerer det visuelle udtryk. Udled kravene fra brandingstrategien: Omsæt brandingord og modeller til subjektive tillægsord, som beskriver visuelle egen-skaber og ønsket følelsesmæssig appel.

2. Lav et morfologisk skema over mulige løsninger. Find de væsensforskellige realiserbare kombinationer, fx 'Den ju-sterede' (evolution) eller 'Den uventede' (revolution).

3. Brug kreativ usystematisk metode, evt. støttet af katalogmetoden til at ge-nerere mockups af et eller flere visuelle udtryk til hver væsensforskellig kom-bination fra trin 2. Vurder løsningernes kvalitet i forhold til kravspecifikationen. Vurder også i forhold til øvrige krav: Tek-niske, økonomiske, kommunikative osv. Vælg den løsning, som bedst opfylder flest krav.

Denne metode skal naturligvis færdigud-vikles og forventes at kunne blive testet i den kommende undervisning.

2. Morfologisk metode til at udlede væsensforskellige visuelle udtrykDe variable kendetegn er visuel appel, logo, slogan, skrifter, farvepalette, billedstil og mønster. Nogle af kendetegnene er opdelt i undervarianter, fx. består skrifter af både display- og brødtekst-skrifter. Højre spalte indeholder variationsmulighederne for hvert kendetegn. Ordene fra kravspecifikationen skal indgå i højre spalte gerne suppleret med flere kreative varianter. Systematisk afsøgning af løsningsrummet ved kombination. Nedenfor er markeret en løsning med følgende kendetegn: Underholdende visuel appel, talebobbel som logo, sloganet "Easyphone …", trashy displayskrift osv.

3. Katalogmetode Klassificeret katalog over arketypiske visuelle udtryk i form at tillægsord som fx. 'Nordisk', 'Glad' eller 'Klassisk'. Hvert udtryk kan være beskrevet ved en samling typiske skrifter, farver osv. og illustreret ved eksempler. Anvendes som opslagsværk ved opsøgning af løsninger til realisering af et bestemt visuelt udtryk. Her er princippet vist ved et udsnit fra et løsningskatalog til maskinkonstruktion.Kendetegn

Visuel appelLogo/konceptSlogan

Skrifter

Farvepalette

Billedstil

Mønster

Varianter Underholdende Uformel Glad Appel til børn …Talebobbel Mobil-ikon …"Kids2Kids" "Easyphone …" …

Grotesk Trashy Klassisk Trendy Uformel …Grotesk Trashy Klassisk Trendy Uformel …

Blå farver Multifarvet Nordisk Varm …Blå farver Multifarvet Nordisk Varm …

Detaljeret Enkelt Autentisk Høj dybdeskarphed …Opstillet Naturligt Øjenkontakt …Lav dybdeskarphed Høj dybdeskarphed Tæt beskæring

Afledt af logo Geometrisk …

Varianter

DisplayBrødtekst

Primær Sekundær

MiljøMenneskerClose-up

UDDANNELSESPOLITIKtekst og foto: CARINA KRÚNUFJALL MILLING ([email protected])

Man hørte blandt andet hej, hola og guten Tag blandt den store gruppe af unge mennesker, der en formiddag i no-vember mødte op hos RC Group i Vejle. Besøget var en del af et ugelangt forløb i Link-projektet, der foregår som et samarbejde mellem grafiske uddan-nelsesinstitutioner i Danmark, Finland, Schweiz og Spanien. Ugen i Danmark havde temaet ’Pack-aging design and workflow’. Fra basen i Kolding var gruppen af studerende og undervisere blandt andet på besøg hos LEGO i Billund, Bestseller i Brande og altså RC Group i Vejle.

Vanskeligt at agere i udlandet’Packaging is not just packaging’ stod der med store bogstaver hen over skærmen på væggen, da salgschef

Henrik Kofoed tog imod de omkring 50 nysgerrige gæster. Og selv om arrange-mentet hos RC Group til dels blev en realitet, fordi virksomheden ser et ansvar i at støtte op om at uddanne fremtidens grafiske kræfter, så lagde Henrik Kofoed efterfølgende ikke skjul på, at en positiv bieffekt af besøget vil være en styrkelse af virksomhedens arbejde ud over lan-dets grænser: – Det kan være vanskeligt at agere i udlandet, og her gælder det om at have sit netværk i orden, fortæller han.

Syv dynamiske elever i svingAt RC Group tager ansvaret for frem-tidens branche alvorligt, ses tydeligt i antallet af elever, der er blevet oplært i bygningerne i Vejle. P.t. har virksomheden syv elever

Åbne døre med fremtids-perspektiverRC Group bød en gruppe internationale studerende indenfor. Forhåbentlig giver besøget muligheder for virksomhedens fremtidige internationale projekter.

spredt i RC Groups afdelinger. Det er mange i forhold til andre virksomheder i branchen. Og det kræver da også res-sourcer, men er på alle måder både tiden og pengene værd, lyder det prompte: – De bærer fanen, kan man sige. Unge mennesker har en dynamik, der er guld værd. Og så er det selvfølgelig en fordel for os, at vi kan uddanne vores egne fremtidige medarbejdere, siger Thomas Christensen, der er en af de tre ejere af RC Group. Han fortæller videre, at RC Group sætter en ære i at have en professionel tilgang til eleverne: – De skal lave noget. Det er den ene-ste måde at lære noget på. Her kommer man hele vejen rundt og bliver ikke bare placeret ved en enkelt maskine i hele elevtiden. Bliver RC Group kontaktet af Hansen-berg eller en anden uddannelsesinstitu-tion omkring et lignende arrangement, er Henrik Kofoed ikke i tvivl om, at virk-somheden stiller op igen.

GA PACKGA PACK er GA’s målrettede tilbud til virksomheder, der beskæftiger sig med emballage og display. Et medlemskab af GA PACK giver adgang til en stab af specialiserede rådgivere og ydelser inden for jura, miljø og uddannelse. Derudover har medlemmerne adgang til en række analyser bl.a. af fremtidige forretningsområder inden for segmentet. Samtidig har medlemmerne hele GA i ryggen på de områder, som er fælles med de øvrige medlemmer, og de tilbydes også overenskomstdækning i kraft af deres medlemskab.



UDDANNELSESPOLITIKtekst og foto: CARINA KRÚNUFJALL MILLING ([email protected])

RC GROUP A/S

• RC Group består af reprocentret, rcogm, rcgravure, rcdigital, rcphoto og embu.

• Afdelingerne ligger i blandt andet Vejle og Glostrup.

• Reprocentret er med sine 55 medarbejdere den største del af RC Group.


UDDANNELSESPOLITIKtekst: CARINA KRÚNUFJALL MILLING ([email protected]) foto: iSTOCK, SKOVDAL & SKOVDAL

Og netop projekter som disse er vigtige for udviklingen af de grafiske uddannel-ser, lyder det fra Anders Mosumgaard, der er uddannelsespolitisk chef hos Grafisk Arbejdsgiverforening. For at imødekomme et ønske om et europæisk netværk på tværs af landenes uddannelsesinstitutioner blev der i 1990 etableret det såkaldte EGIN (European Graphic/Media Industry Network). – Det var arbejdsgiverforeninger og lønmodtagerorganisationer i Danmark, Holland, Norge, Sverige og Finland, der tog initiativ til etablering af netværket, siger Anders Mosumgaard og fortæl-ler videre, at organisationer fra Dan-mark, Holland, Schweiz, Norge, Island, Tyskland, England og Spanien fortsat er tovholdere i forhold til netværket for medlemmerne, der nu tæller grafiske uddannelsesinstitutioner fra ovennævnte lande samt Finland, Sverige og Belgien.

Upolitisk tilgang til samarbejdeAnders Mosumgaard har som repræsen-tant for GA og Grafisk Uddannelsesud-valg været formand for EGIN siden 2004. Han ser EGIN som noget helt unikt på

grund af den upolitiske tilgang til uddan-nelsessamarbejde, der giver et netværk for kontakter, informationsudveksling, diskussioner og projektideer. Mange seminarer og udviklingspro-jekter som blandt andet LINK-projektet har i tidens løb haft afsæt i EGIN. Og Anders Mosumgaard vurderer, at både i forhold til det internationale aspekt og kvalitetsudviklingen af uddannelserne i Danmark er samarbejdet i EGIN meget værdifuldt. – En af nøglerne, til at EGIN-netvær-ket fortsat lever i bedste velgående, er den årlige konference for organisationer og uddannelsesinstitutioner, hvor der både udveksles projektideer, etableres internationale samarbejder og præsente-res forskellige udviklingsprojekter inden for uddannelsesområdet i de forskellige lande, siger den uddannelsespolitiske chef. I Danmark er seks af syv tekniske skoler med grafiske uddannelser med-lemmer af EGIN (København, Roskilde, Odense, Kolding, Aarhus og Aalborg).

GA: Det internationale samarbejde er vigtigtDe internationale studerendes uge i Danmark var en lille del af et større projekt, LINK-projektet, hvor de grafiske uddannelses-institutioner i Danmark arbejder sammen med lignende skoler i blandt andet Finland, Schweiz og Spanien.

INFO OM EGIN?

Vil du vide mere om EGIN, så kan du kontakte Anders Mosumgaard på [email protected]. Eller besøg hjemme-siden www.egin.nl

”Arbejdsgiver-foreninger og lønmodtageror-ganisationer tog initiativ til etab-lering af netvær-ket”ANDERS MOSUMGAARD, UDDANNELSESPOLITISK CHEF, GA

Udover vores store sortiment af printere til ethvert formål tilbyder Canon en bred vifte af medier og forbrugsstoffer.

I Canons webshop for godkendte medier og forbrugsstoffer kan du bestille alt, hvad du har brug for – lige når det passer dig.

Vores Medieguide, som lader dig vælge din maskine og se, hvilke materialer, der passer til den, gør det ekstra let at handle.

Opret dig som bruger på supplies.canon.dk og få mulighed for at handle døgnet rundt. Eller ring til vores dygtige medarbejdere på tlf. 7010 0066, hvis du ønsker personlig vejledning.

Shop i åbningStiden

24/7

Udover vores store sortiment af printere til ethvert formål tilbyder Canon en bred vifte af medier og forbrugsstoffer.

I Canons webshop for godkendte medier og forbrugsstoffer kan du bestille alt, hvad du har brug for – lige når det passer dig.

Vores Medieguide, som lader dig vælge din maskine og se, hvilke materialer, der passer til den, gør det ekstra let at handle.

Opret dig som bruger på supplies.canon.dk og få mulighed for at handle døgnet rundt. Eller ring til vores dygtige medarbejdere på tlf. 7010 0066, hvis du ønsker personlig vejledning.

Shop i åbningStiden

24/7


KOMMENTARtekst: ASTRID HAUG

KO

MM

UN

IKA

TIO

N&

LE

DE

LSE

ASTRID HAUGAstrid Haug er formand for Dansk Kommunikations-forening, digital rådgiver samt forfatter til bogen 'Sig du kan li’ mig – indholdsstrategi for sociale medier', som udkommer på Gyldendal Business oktober 2014.

Hvor er din virksomhed relevant? Den teknologiske udvikling betyder, at når virksomheder og organisationer kommunikerer, træder vi ikke bare ind i folks stuer. Med nyheds-breve, sociale medier og videoer kommer vi med ind i soveværelset, på badeværelset og tæt ved kroppen, eftersom de fleste af os bærer vores smartphone på os det meste af tiden. Her bliver det afgørende, at man sætter brugernes behov og hverdag i centrum, for det er deres virkelig-hed, man indgår i. Kunderne er vant til at bruge sociale medier, som blandt andet er kendetegnet ved, at de er organiseret rundt om den enkelte person. Det er heliocentrisk, for du er solen i dit eget Facebook-univers. Alt, du ser, peger tilbage til dig, dine venner, dine interesser, annoncer målrettet dig. Det skal man tage højde for som virksomhed. Spørgsmålet er så, hvad det betyder for virksomhedens måde at kommunikere på. Nøgleordet er relevans. Det, som virksomhe-den gerne vil snakke om, er nemlig langtfra altid

det samme som det, kunderne er interesserede i. De fleste virksomheder tager i deres kommu-nikation udgangspunkt i "hvad vil vi sige i vores virksomhed, hvilke budskaber skal vi kommu-nikere ud?" i stedet for at tage udgangspunkt i brugerens behov. Det gælder om at finder fællesmængden mellem "hvad synes vi, der er relevant at kommunikere", og "hvad synes vores brugere er relevant indhold?" Relevans er et elastisk begreb, og det skal ikke forstås som politisk eller samfundsmæs-sigt relevant, men relevant for brugerne. Fx er det relevant for mig at få forslag til gode oplevelser eller tilbud op til weekenden, hvor jeg skal ud at købe ind. Til gengæld er en underholdende video relevant for mig, når jeg trænger til et afbræk fra arbejdet. Så kan man finde de emner, som brugerne er interesserede i, og som man kan se en forretningsmæssig pointe i at kommunikere om, har man et godt udgangspunkt.

DIG BRUGERNE

Hvad duvil sige

Relevans Hvad vi gerne vil høre

PREMIERE!

PREMIERE!

PREMIERE!

PREMIERE!

Mimaki CJV-150 / CJV-300Mimaki CJV-150 og CJV-300 serierne er seneste nyhed inden for Print & Cut

∙ Komplet print og skær løsning inkl. RIP- og skæresoftware.∙ Kan sættes op til 4- eller 8-farver i forskellige kombinationer.∙ Automatisk nozzle check og recovery system.∙ Printhastigheder i High Speed mode 13,1 / 24 m2/time.

CJV 150-130, listepris kr. 96.000,- Tilbud kr. 85.000,-CJV 150-160, listepris kr. 103.500,- Tilbud kr. 91.500,-

CJV300-130, listepris kr. 141.000,- Tilbud kr. 124.500,-CJV300-160, listepris kr. 156.000,- Tilbud kr. 138.000,-

Innovative løsninger til storformatprint fra Mimaki

ALT TIL: STORFORMATPRINT | PRODUKTIONSUDSTYR | HARDWARE | SOFTWARE | FOLIER | PRINTMEDIER | PLADER

Kontakt os for yderligere info!

Mimaki JV-150 og JV-300Mimaki JV-150 og JV-300 seneste Mimaki nyhed til storformatprint.

∙ Produktiv storformatprinter, kan udstyres med forskellige farvesystemer.∙ Leveres inkl. RasterLink RIP software.∙ Kan sættes op til 4- eller 8-farver i forskellige kombinationer.∙ Automatisk nozzle check og recovery system.∙ Printhastigheder i High Speed mode 13,1 / 24 m2/time.

JV150-130, listepris kr. 88.500,- Tilbud kr. 78.100,-JV150-160, listepris kr. 96.000,- Tilbud kr. 85.000,-


PaperlinX er en global koncern med mere end 4.000 medarbejdere i 18 lande, heraf 170 ansatte i Danmark. Hos PaperlinX Visual Technology Solutions leverer vi løsninger inden for skiltefremstilling, digital print og workfl ow. Derudover får du markedets bredeste program af medier og forbrugsvarer.

Kontakt: Tlf. 7572 2100 · PaperlinX.dk

Alle oplysninger er vejledende. Produktionshastigheder og farveforbrug er joba� ængigt. Priser er excl. farve, levering og moms. Forbehold for prisændringer og trykfejl.

PREMIERE!

PREMIERE!

PREMIERE!

PREMIERE!

Mimaki CJV-150 / CJV-300Mimaki CJV-150 og CJV-300 serierne er seneste nyhed inden for Print & Cut

∙ Komplet print og skær løsning inkl. RIP- og skæresoftware.∙ Kan sættes op til 4- eller 8-farver i forskellige kombinationer.∙ Automatisk nozzle check og recovery system.∙ Printhastigheder i High Speed mode 13,1 / 24 m2/time.

CJV 150-130, listepris kr. 96.000,- Tilbud kr. 85.000,-CJV 150-160, listepris kr. 103.500,- Tilbud kr. 91.500,-

CJV300-130, listepris kr. 141.000,- Tilbud kr. 124.500,-CJV300-160, listepris kr. 156.000,- Tilbud kr. 138.000,-

Innovative løsninger til storformatprint fra Mimaki

ALT TIL: STORFORMATPRINT | PRODUKTIONSUDSTYR | HARDWARE | SOFTWARE | FOLIER | PRINTMEDIER | PLADER

Kontakt os for yderligere info!

Mimaki JV-150 og JV-300Mimaki JV-150 og JV-300 seneste Mimaki nyhed til storformatprint.

∙ Produktiv storformatprinter, kan udstyres med forskellige farvesystemer.∙ Leveres inkl. RasterLink RIP software.∙ Kan sættes op til 4- eller 8-farver i forskellige kombinationer.∙ Automatisk nozzle check og recovery system.∙ Printhastigheder i High Speed mode 13,1 / 24 m2/time.



PaperlinX er en global koncern med mere end 4.000 medarbejdere i 18 lande, heraf 170 ansatte i Danmark. Hos PaperlinX Visual Technology Solutions leverer vi løsninger inden for skiltefremstilling, digital print og workfl ow. Derudover får du markedets bredeste program af medier og forbrugsvarer.

Kontakt: Tlf. 7572 2100 · PaperlinX.dk

Alle oplysninger er vejledende. Produktionshastigheder og farveforbrug er joba� ængigt. Priser er excl. farve, levering og moms. Forbehold for prisændringer og trykfejl.


STRATEGI tekst: JEPPE LYKKE HANSEN ([email protected]) foto: THOMAS STEEN SØRENSEN

GA lægger ny kurs

Strategien for de kommende fire år er vedtaget. Den byder bl.a. på en strukturændring, men også ”business

as usual”, bedre rådgivning og service for de fleste medlemmer

Det er en gammel sandhed, at man skal udvikle for at bevare, og for GA kommer de kommende år til at inde-bære en del udvikling. Strategien for de kommende fire år er lagt, og den rummer bl.a. nogle grundlæggende strukturændringer, der skal fremtids-sikre foreningen. Det drejer sig om, at GA skal omfavne en lidt bredere medlemsskare end i dag, samt at GA går fra at være en meget fokuseret arbejdsgiverforening til at være en fokuseret brancheforening med tilhørende arbejdsgiver-foreningsdel. Forandringerne er ifølge GA’s adm. direktør absolut nødvendige, hvis GA skal kunne klare de udfordringer, foreningen står overfor. – Der bliver færre og færre af de trykkerier, der hidtil har udgjort kernen i GA. De vil fortsat være kernen, men hvis vi fastholder det nuværende fokus, bliver vi en mindre og mindre forening, som risikerer gradvist at give mindre og

mindre mening for medlemmerne. Vi risikerer, at vi ikke kan leve op til med-lemmernes berettigede forventninger. Samtidig risikerer vi, at de nuværende medlemmer simpelthen udvikler sig ud af foreningen. Vi skal skabe et bredere fundament under vores forening, og derfor er GA’s strategi en vækststra-tegi, der skal styrke GA i de kommende år, forklarer Thomas Torp.

Grafiske forgreningerMange af GA’s medlemmer er nemlig selv ved at vokse i en række nye ret-ningerne, og der skal GA følge med. Der er store trykkerier, der konsolide-rer sig meget stærkt inden for tryk, men for mange medlemsvirksomheder

er der nye forretningsområder, som de forgrener sig ud af, og for nogle bety-der det også, at de udvikler sig væk fra tryk og dermed det traditionelle grafiske område. Den fælles paraply bliver fremover kommunikation i bre-dere forstand. – Essensen af det, vores medlem-mer beskæftiger sig med i dag, er kommunikation, og her vil vi gerne dække hele værdikæden, også gerne

på leverandørsiden. Så er det egentlig lige meget, om det er tryk, emballage, etiketter eller materiale, der produ-ceres og udsendes digitalt. Det hele handler om kommunikation, lyder det fra Thomas Torp. Han understreger,

at selve strukturændringerne i GA ikke kommer til at gøre den store forskel i det daglige for den enkelte virksom-hed. Medlemmerne vil fortsat få de samme ydelser og blive betjent af de samme medarbejdere som i dag, og der er heller ikke kontingentstigninger

”Det er en vækststrategi, der skal styrke GA”

THOMAS TORP, ADM. DIREKTØR, GA


STRATEGI tekst: JEPPE LYKKE HANSEN ([email protected]) foto: THOMAS STEEN SØRENSEN


VISITKORT5 x 250 stk. 4+0 fv

KUN 654,-

PLAKATER100 stk. A1

KUN 1.427,-

ROLL-UPS85 x 200 cm

KUN 396,-

NU KAN DU KØBE DINE TRYKSAGER PÅ

REKLAMETRYK-WEBSHOP.DKNu kan du bestille dine tryksager døgnet rundt,

til Danmarks absolut skarpeste priser.Beregn selv prisen og bestem selv leveringstiden - nemt og enkelt.

NYHED NYHED NYHED NYHED NYHED

Hollingholtvej 41 · 7451 Sunds · Tlf. 97 14 14 55 · [email protected] · www.reklametryk.dk

Alle priser er excl. moms og fragt.

FORMÅLGA's formål – eller mission – kan formuleres i én sætning: GA skal arbejde for de bedste udviklings-muligheder og rammebetingelser for foreningens medlemmer. Det hviler på tre søjler:

1. Omdømme & Politik: Sikre branchen de bedst mulige politiske rammebetingelser

2. Viden & Udvikling: Understøtte branchens evne til at udvikle sig i et foranderligt marked

3. Rådgivning & Service:Bistå medlemmerne med værdiska-bende rådgivning og service

Forening for hele branchen

Udviklingsmuligheder & rammebetingelser

Om

dø

mm

e &

Po

liti

k

Råd

giv

nin

g &

Ser

vic

e

Vid

en &

Ud

vik

lin

g

under opsejling. Tværtimod, lover Tho-mas Torp. – Vi er ikke i gang med at revolutio-nere foreningen. Vi er i gang med at udvikle den, så den fortsat kan være en god forening for alle medlemmer. Og jeg har et stærkt fokus på, at vi fortsat skal være konkurrencedygtige. For langt de fleste vil det være business as usual, men dog med den vigtige til-føjelse, at vi også arbejder for hele tiden at udvikle og styrke vores rådgivning, service og medlemstilbud. Til gengæld bliver der tale om et stærkere og mere interessant GA for medlemmerne. – Kravene til os stiger, og det hilser vi velkommen. Det er vigtigt, at vi også fremover leverer topkvalitet på ydelser og rådgivning, ligesom vi skal levere vi-den i topkvalitet, også når det drejer sig om at varetage branchens interesser. Det kræver en forening af en vis tyngde og størrelse, og derfor er det også vigtigt, at vi forstår at samle markedet omkring vores forening. Jeg tror også på, at vores nuværende medlemmer vil få større glæde af foreningen, når den favner bredere inden for værdikæden. Fx vil det blive mere interessant at del-tage aktivt i foreningen, når man frem-over kan møde flere forskellige, man kan lade sig inspirere af og evt. lave forretninger med. Men vi bliver også bedre i stand til at levere rådgivning på topniveau, hvis vores medlemsbase er større. For at få succes med den nye strategi skal GA gøre plads til nye medlemstyper. Det gælder fx de virksomheder, der i dag betaler fuldt kontingent, men kun er associerede og derfor ikke har samme rettigheder som de rigtige medlemmer. GA skal også gøre plads til, at branche-segmenter kan organisere sig i forenin-gen. Det kan fx være mindre branchefor-eninger, der kan blive tilknyttet, som det netop er sket med Brancheforeningen for Reklameartikler.

– For at sikre en tilstrækkelig rumme-lighed er det nødvendigt, at vi nu etablerer en brancheforening som en overbygning på vores arbejdsgiverforening. Det er reelt en lille teknisk justering af vores organisation, men en justering, der er afgørende for vores udviklingsmulig-heder, siger Thomas Torp.

Nyt navnSamtidig vil GA efter al sandsynlighed udskifte navnet, som foreningen har haft siden 1991. Dengang var det helt dæk-kende, men udviklingen i branchen har betydet, at navnet ikke længere passer på en række medlemmer, ligesom det heller ikke dækker mange af de relate-rede medlemstyper, der naturligt også kunne optages i foreningen. – Vi må bare erkende, at navnet Grafisk Arbejdsgiverforening signale-rer, at vi er en noget smallere forening, end vi er. Allerede i dag er der mange af vores medlemmer og associerede virksomheder, der ikke identificerer sig med foreningens navn, og det er ikke nogen hemmelighed, at vi nu leder efter et navn, der kan signa-lere en større bredde end det grafiske, siger Thomas Torp. Han understreger, at det ikke bety-der, at foreningen nu glemmer rødderne i bare iver efter vækst: – Det er helt afgørende for vores suc-ces, at de grafiske virksomheder fortsat føler, at det er deres forening. De vil også fremover være kernen i foreningen. GA’s store styrke er netop, at vi er specialiseret i en branche, hvor vi kender medlemmerne og kan give dem specialiseret rådgivning. Nu strukturerer vi os bare, så vi sikrer, at vi fortsat kan rådgive medlemmerne på et højt specialiseret niveau, ligesom vi vil gøre det for de nye medlemstyper. Vi tager ikke nye medlemstyper ind, hvis det kan gå ud over niveauet for de eksisterende medlemmer.

”Kravene til os stiger, og det hilser vi velkommen”THOMAS TORP, ADM. DIREKTØR, GA

VISITKORT5 x 250 stk. 4+0 fv

KUN 654,-

PLAKATER100 stk. A1

KUN 1.427,-

ROLL-UPS85 x 200 cm

KUN 396,-

NU KAN DU KØBE DINE TRYKSAGER PÅ

REKLAMETRYK-WEBSHOP.DKNu kan du bestille dine tryksager døgnet rundt,

til Danmarks absolut skarpeste priser.Beregn selv prisen og bestem selv leveringstiden - nemt og enkelt.

NYHED NYHED NYHED NYHED NYHED

Hollingholtvej 41 · 7451 Sunds · Tlf. 97 14 14 55 · [email protected] · www.reklametryk.dk

Alle priser er excl. moms og fragt.


STRATEGI tekst: JEPPE LYKKE HANSEN ([email protected]) illustration: iSTOCK

GA er en bundsolid forening – både økonomisk og organisatorisk. Udfor-dringen ligger i, at den traditionelle medlemsskare udgøres af stadig færre virksomheder. Mange mindre trykkerier købes op, nogle lukker, andre fusio-neres, og hvordan det end gøres op, betyder det, at udviklingskurven for GA peger nedad. Dette vil have en række negative konsekvenser bl.a. i form af, at GA’s rådgivning og service over for medlemmerne er under pres, at GA’s politiske gennemslagskraft forringes, og at det bliver sværere for GA at opnå rabataftaler m.m. af den slags, der ska-ber en konkret værdi for medlemmerne. Løsningen ligger lige for. Ligesom GA i dag er en sammensmeltning af en lang række beslægtede brancher med et af-tagende antal enkeltvirksomheder under paraplyen ’grafisk’, kigger GA nu på, hvilke beslægtede brancher det vil give mening at tage ind i fællesskabet. - Hvis vi fortsat skal levere den bed-ste rådgivning og service til medlemmer-ne, og hvis vi skal øge vores betydning på Christiansborg, er det afgørende, at vi har en samlet bred branche i ryggen, og derfor kigger vi nu på, hvordan vi breder vores branche ud med den nuværende medlemsskare som udgangspunkt, siger GA’s adm. direktør, Thomas Torp.

Det nye bredere fællesskab skal enten skabes ved, at der oprettes et særligt segment under GA såsom de allerede eksisterende GA Sign & Textil, GA LABEL, GA PACK og GA KREATIV for hhv. skilteproduktion, tekstiltryk, etikettryk, emballagebranchen og kom-munikations-/reklamebranchen, eller ved at GA optager mindre brancheforeninger som medlem. Og det er som led i den strategi, at GA nu har budt Branche-foreningen for Reklameartikler (BFR) velkommen som foreningsmedlem. - BFR’s medlemmer ligner vores på en række områder, og der er også alle-rede i dag overlap mellem vores med-lemstyper. Derfor er vi meget glade for henvendelsen og indmeldelsen fra BFR, for det giver god mening, at vi går sam-men om en række fælles udfordringer, forklarer Thomas Torp. BFR har med medlemsskabet ret til GA’s ydelser på linje med GA’s associe-rede virksomheder. BFR’s medlemmer vil i en indslusningsfase også få adgang til en række af GA’s ydelser, men fra næste år skal de hver have et særskilt med-lemskab af GA - enten som associeret eller fuldt medlem - hvis de skal nyde godt af ydelserne. BFR har valgt selv at videreføre deres nuværende sekretariat, men aftalen giver mulighed for, at BFR

BFR melder sig ind i GA

Brancheforeningen for Reklameartikler melder ind i GA og giver dermed GA et stærkere medlemsgrundlag og en bredere politisk forhandlingsplatform.

kan outsource sekretariatsfunktioner helt eller delvist til GA på længere sigt. – BFR bevarer sin selvstændige iden-titet og vil fortsat have egne aktiviteter, men på en række områder er det mere rationelt, at vi ikke laver dobbeltarbejde, og der vil vi slå os sammen, lyder det fra Thomas Torp. For BFR giver medlemskabet bl.a. adgang til personale- og erhvervsjuridisk rådgivning, attraktiv syge- og barsels-fond, statistikker – herunder detaljerede lønstatistikker - og brancheanalyser, miljø og CSR-rådgivning, rådgivning om certificeringer og mærkningsordnin-ger, Aftryk, adgang til faglige netværk, rådgivning om internationale forhold – herunder in- og outsourcing samt eks-port, rådgivning om elevforhold, efterud-dannelse og tilskudsordninger samt ikke mindst 17 attraktive rabataftaler. – BFR er det første foreningsmedlem af GA, men løsningen kan bestemt være attraktiv for andre foreninger også. For foreningerne betyder det mindre admi-nistrativt bøvl, større gennemslagskraft samt en lang række værdiskabende medlemsfordele. Det er win-win for begge parter, slutter Thomas Torp. Rent organisatorisk betyder udvi-delsesstrategien, at hvor GA nu er en arbejdsgiverforening med en branche-foreningsdel, bliver GA fremover en brancheforening med en arbejdsgiverfor-eningsdel. En teknisk ændring, som ikke vil berøre medlemmerne i det daglige.

SIZE MATTERS

SALGSAFDELING

RING FOR AT HØRE MERE

7027 0088

KUN FORHANDLERSALG / SLUTKUNDER HENVISES TIL VORES FORHANDLERE

Jesper Tellund

Salg / Tilbud

[email protected]

Ann-Katrine Tofting

Salg / Tilbud

[email protected]

Ditte Wandahl

Marketing

Bianca Langtved

Service opkald

Sean Jäpelt Holm

Salgsdirektør

Ricki Nielsen

Produktionsdirektør

MACRODOT A/S, JEPPE SKOVGAARDS VEJ 40

DK-6800 VARDE, TLF. 7027 0088 WWW.MACRODOT.DK

Vi printer på (næsten) alt

TILBUD ELLER

ORDRE?

KONTAKT JESPER

ELLER

ANN-KATRINE

UTROLIGT FLOT SYSTEM!Motivet printes på 205 gr polyester B1. Printet er monteret med velcro i top og bund, hvilket gør montering og udskiftning af banner meget nemt.

PRIS:

3.995,-Ex moms og fragtLev.tid ca 8 arbejdsdage

NYHED!FLEX DISPLAY

GIGANT300 X 385 CM

SIZE MATTERS

SALGSAFDELING

RING FOR AT HØRE MERE

7027 0088

KUN FORHANDLERSALG / SLUTKUNDER HENVISES TIL VORES FORHANDLERE

Jesper Tellund

Salg / Tilbud

[email protected]

Ann-Katrine Tofting

Salg / Tilbud

[email protected]

Ditte Wandahl

Marketing

Bianca Langtved

Service opkald

Sean Jäpelt Holm

Salgsdirektør

Ricki Nielsen

Produktionsdirektør

MACRODOT A/S, JEPPE SKOVGAARDS VEJ 40

DK-6800 VARDE, TLF. 7027 0088 WWW.MACRODOT.DK

Vi printer på (næsten) alt

TILBUD ELLER

ORDRE?

KONTAKT JESPER

ELLER

ANN-KATRINE

UTROLIGT FLOT SYSTEM!Motivet printes på 205 gr polyester B1. Printet er monteret med velcro i top og bund, hvilket gør montering og udskiftning af banner meget nemt.

PRIS:

3.995,-Ex moms og fragtLev.tid ca 8 arbejdsdage

NYHED!FLEX DISPLAY

GIGANT300 X 385 CM


tekniknytTekniknyt handler om nye opfindelser og teknologi, som kan skabe nyeforretningsområder for den grafiske branche og kommunikationsbranchen. Derudover bringer vi også omtale af apps. Artiklerne skrives af Klaus Æ. Mogensen, fremtidsforsker ved Instituttet for Fremtidsforskning.

DEN NÆRE FREMTIDtekst: KLAUS Æ. MOGENSEN

BPG – DEN NYE JPEG?

Billedformatet JPEG blev opfundet for over 20 år siden, men er trods sine mangler stadig det mest brugte billedformat på nettet. Nu bliver JPEG udfor-dret af et nyt format, BPG (Better Portable Graphics). BPG er ligesom JPEG et komprimeret format, men de komprimerede filer fylder det halve af JPEG-filer af samme kvalitet, simpelthen fordi BPG bruger en bedre algoritme. Dertil kom-mer, at BPG kan vise 14-bit-farver, mens JPEG kun kan vise 8-bit-farver – og så giver BPG ligesom GIF mulighed for at markere områder som gennemsigtige. Ligesom med JPEG kan man vælge komprimeringsgrad, inklusive ingen komprimering. På hjemmesiden http://bit.ly/1v7PovU kan man sammenligne de to formater. Om BPG bliver en succes, afhænger i høj grad af, om de store browsere og billedvisnings-programmer vil understøtte formatet.

Kilde: Extreme Tech

Ferie via stedfortræderNu kan du udforske fjerne rejsemål uden at forlade din sofa! Det tilbyder firmaet Omnipresenz i Barce-lona. I stedet for at flyve til den spanske by kan du via din computer koble dig på en lokal beboer udstyret med kamera, mikrofon og højttaler. Du kan så diri-gere denne ’avatar’ rundt i byen ved at give ordrer. Du kan stoppe op og tale med de lokale (med avataren som tolk) og bruge så meget eller lidt tid, som du vil, på at studere de forskellige attraktioner. Man kan formentlig også få stedfortræderen til at købe souvenirs, der bliver eftersendt. Det eneste man ikke kan, er at smage på den lo-kale mad og vin – men lidt tapas-takeaway kan må-ske give den rette stemning. Hvis man ikke kan lide at fjernstyre et andet menneske, kan man sikkert om et par år få lov til at fjernstyre en robot i stedet.

Kilde: Wired

Mens du sidder trygt hjemme i din sofa, går din avatar rundt ude i verden og sender oplevelsen live hjem til dig.


DEN NÆRE FREMTIDtekst: KLAUS Æ. MOGENSEN HOTTE APPS

AIRDROID 3

Brugere af iPhone har for nylig fået mulighed for at koble telefonen til deres computer. Nu kan man det samme med sin Android-telefon ved at downloade den gratis app AirDroid 3 til telefo-nen og computeren (PC eller Mac). Med AirDroid kan man bruge sin computer til at besvare telefonopkald og SMS’er. Man kan se notifikationer på compu-teren og sende filer til og fra telefonen. Hvis man har et trådløst headset til sin computer, kan man tage telefonopkald med det, også selvom man ikke sidder ved skærmen.

DUBBLE

Selvom du synes, du har foto-apps nok, kan det være, at du alligevel bliver fristet af Dubble (ikke mindst fordi den er gratis). Dubble tager et foto, du har taget, og blander det med et tilfældigt billede taget af en tilfældig anden Dubble-bruger. App'en gør forskellige elementer mere eller mindre gennemsigtige, så vigtige elementer fra begge billeder bevares. Copyright deles mellem dig og personen, der har taget det andet billede, og man må ikke bruge billedet kommercielt uden dennes tilladelse. Dubbles hjemmeside virker som en portal, hvor tredjeparter kan købe rettigheder til ’dubblerede’ billeder – hvis begge parter giver lov. Dubble kan fås til iOS, og en Android-udgave er på vej.

SMÅ KNOPPER KAN GØRE ALLE OVERFLADER TRYKFØLSOMMEVi har vænnet os til trykfølsomme skærme på smartphones og tablets – men ville det ikke være rart, hvis alle overflader kunne reagere lige så beredvilligt på vores berøring? Det kan de hurtigt komme til nu ved hjælp af en gennemsigtig film udviklet af det finske firma Canatu. Filmen er belagt med et fint netværk af kulstofnanorør med udvækster eller ’knopper’, der overfører elektriske signaler mellem rørene. Filmen er fleksibel nok til at blive viklet om en tynd ledning, fx som fjernbetjening til ørepropper, og den kan strækkes til tre gange sin normale størrelse. Det gør teknologien velegnet til at lave bøjelige skærme. Allerede i løbet af 2015 vil Canatu masseproducere film nok til at kunne forsyne millioner af smartphones med den nye type trykfølsomme skærm.

Kilde: Technology Review

Snart vil din skærm kunne rette din synsfejl, så du vil kunne se skarpt på skærmen uden dine briller.

Vi er blevet vant til 3D-film i biografen og på tv, og med hologrammer kan man endda gå rundt om et tredimensionelt billede. Illusionen bliver dog brudt, hvis man prøver at røre ved det tredimensio-nelle billede – der er ikke noget at røre ved. Det søger et hold forskere fra Univer-sity of Bristol i England at råde bod på. De har skabt et hologram, som man faktisk kan mærke. Systemet benytter sig af sensorer, der følger brugerens hænder. Hvis hænderne rører ved over-fladen at et hologram-billede, udsender systemet nogle bølger af ultralyd (lyd af højere frekvens end øret kan opfatte), som opfattes som et tryk mod huden. Trykket er ikke nok til at stoppe hånden fra at gå igennem billedet, men giver illusionen af at røre en overflade. Forsøgsopstillingen kan kun gengive ret simple former, men med flere og mindre højttalere kan man få flere detal-jer med.

Kilder: New Scientist, Extreme Tech

Mærk hologrammet

Telefonen retter dit synHar du glemt læsebrillerne derhjemme? Ikke noget problem! I fremtiden vil telefonens skærm kunne justere sig efter dit syn, så du alligevel ser billedet skarpt. En gruppe forskere ledet af Gordon Wetzstein fra Stanford University har udviklet sådan en skærm ved at dække en almindelig smartphone-skærm med et gennemsigtigt plasticlag fyldt med bittesmå huller. En algoritme forvrænger billedet gennem hullerne på en måde, der modvirker synsfejl, hvad enten man er nær-synet, langsynet eller har bygningsfejl. Prototypen skal programmeres med data om synsfejlen, men planen er at udvikle en brugerflade, der kan ændre fokus manuelt.

Kilde: Scientific American


Et stigende antal virksomheder satser hårdt på at sælge private labels fremfor de gamle velkendte mærkevarer til deres kunder. Og det er godt nyt for den grafiske branche. De små oplag til en hurtig om-sætning er nemlig ensbetydende med en øget lokal produktion af emballage.

Læs mere på de følgende sider.

s. 34-38

TEMA

TEMA: PRIVATE LABELStekst: CARINA KRÚNUFJALL MILLING ([email protected]) foto: FLEMMING WORM

Væksten i private labels gavner de grafiske virksomheder

”Det er et område, der uden tvivl vil vokse i fremtiden”POUL ERIK CHRISTENSEN, ADM. DIREKTØR, SKIVE OFFSET


TEMA: PRIVATE LABELStekst: CARINA KRÚNUFJALL MILLING ([email protected]) foto: FLEMMING WORM

Skive OffsetAdm. direktør Poul Erik Christensen

Vi oplever, at der er et større behov for private labels inden for flere sektorer. Og det er ikke kun dagligvarebranchen, der har et behov for at sætte eget navn på forskellige varer. Væksten af private labels er ikke ensbetydende med, at der bliver solgt flere varer. Derimod betyder det, at salget bliver spredt ud på flere varemærker. Derfor bliver der flere, men mindre, oplag. Og det er en fordel for små og mellemstore virksomheder i den grafiske branche, fordi de helt store trykkerier, der arbejder med robotter og anden avanceret tek-nik, ikke har en interesse i at lave de små oplag, private labels ofte kræver. Ja, og så er det os som mindre emballagevirksomhed, der får opgaven. Det kan vi helt klart mærke. Og det hører vi også, når vi taler med virksomheder rundt om i verden. Små oplag betyder også, at eksempelvis dagligvarebutikkerne hurtigere skal have fyldt hylderne op igen. Det kræver en hurtigere produktionstid hos underleveran-dørerne som emballagevirksom-hederne og etiketvirksomhederne. Der er ikke tid til, at eksempelvis æsker skal transporteres hele vejen fra den anden side af kloden med fragtskib, og derfor bliver mange af opgaverne lagt hjemme i Danmark. De mere luksusprægede private labels er i fremgang. Her mærker vi et stigende behov for kvalitets-emballage. Da vi startede med at lave emballage, fremstillede vi æsker til cd’er og dvd’er. Det var et marked, der stort set forsvandt over en nat, og derfor måtte vi skifte fokus. I dag består cirka 50 pct. af vores produktion af emballage. Det er et område, der uden tvivl vil vokse i fremtiden.


Odense Seglmærke A/SSalgs- og marketingchef Kaare Kristensen

Vi har lavet selvklæbende etiketter siden 1948 - også til private labels. Det kan mærkes, at der de seneste år er flere og flere, der forespørger på at få deres egen etiket til deres eget brand både i store og små oplag – Odense Seglmærke A/S har stor erfaring på dette område. Virksomhederne vil gerne skille sig ud. De vil gerne synliggøre sig i mæng-den af produkter. Mange af især de mindre producenter har en stolthed over deres produkter og vælger gerne en etiket, der er noget lidt ud over det sædvanlige. I fremtiden vil etiketter til private la-bels helt sikkert stadig være et fokusom-råde. Opgaven er at få produkterne ned i forbrugerens indkøbsvogn. Når varen pakkes ud af emballagen, skal produktet stå sin prøve i hjemmet. Men i første omgang er det etiketten, der skaber sal-get ved at få produktet til at træde frem i mængden.

”I første omgang er det etiketten, der skaber salget”KAARE KRISTENSEN, SALGS- OG MARKETINGCHEF, ODENSE SEGLMÆRKE A/S

PRIVATE LABELS

Private labels er betegnelsen for butikskæders egne produkter. Be-grebet er vokset de seneste 10-15 år, og i dag mener man, at op mod en fjerdedel af dagligvaresalget udgø-res af private label-produkter. Private labels findes inden for næsten alle produkter. Nogle butikskæder sælger deres private labels med deres firmanavn – som eksempelvis COOP. Andre har private labels, der varierer mellem produkttyperne. De seneste år er markedet for de mere CSR-rettede og luksuspræ-gede private labels vokset enormt. Her er der tale om eksempelvis Änglamark, Savannah og Princip. En væsentlig fordel for butikskæ-der, der forhandler private labels, er, at de kan udskifte en producent relativt omkostningsfrit, da selve produktets etiketudformning osv. ikke ejes af producenterne. Derved kan det nemt overflyttes til en ny producent, uden forbrugeren læg-ger mærke til det.


TEMA: PRIVATE LABELStekst: CARINA KRÚNUFJALL MILLING ([email protected]) foto: iSTOCK

Ekspert: Danskerne er gode private label-kunderMængden af danske private label-pro-dukter er steget de seneste mange år. Og fremkomsten af flere ’premium’-varianter bidrager til, at udviklingen fortsætter. Internationale studier viser nemlig, at danske shoppere har alle de kendetegn, der skal til for at være gode private label-shoppere. Chancen for, at valget falder på pakken påtrykt Budget, Xtra eller First Price, når der skal købes vaskepulver, pålægschokolade eller andre dagligvare-produkter, er større end nogensinde. Ja, rent faktisk stammer godt en fjerdedel af kundernes samlede køb – opgjort i kroner og øre – fra supermarkedernes egne mærker, de såkaldte private labels. – Vi kan se, at inden for de seneste 10 år, hvor vi har beskæftiget os med emnet, der er salget af private labels steget støt med et procentpoint om året, fortæller Peter Glavind, salgs- og marke-tingdirektør ved analysebureauet GFK, der blandt andet analyserer danskernes indkøbsadfærd.

Eksklusive produkter booster salgetDe seneste år har især tilkomsten af de mere eksklusive private brands som Princip, Änglamark og Savannah været med til at booste salget yderligere. – De opfører sig mere som ’rigtige’ brands og sælges også til en højere pris, siger Peter Glavind og fortæller videre, at det især er de mere CSR-mindede pri-vate labels, der eksempelvis er miljø- el-ler fair trade-venlige, der oplever succes hos de danske forbrugere. – Men generelt set er danskerne gode private label-kunder, siger han og ud-dyber: – Danskerne er glade for brands, men vi er ikke tilbøjelige til at vælge brands for brandets skyld alene. Danskerne har sammenlignet med mange andre landes shoppere ikke samme behov for den sig-nalværdi, de store brands giver, fortæller han og siger i samme ombæring, at kri-sen også har haft en effekt på dansker-nes lyst til at vælge billigere alternativer, altså det såkaldte ’down trading’.

”Danskerne er glade for brands, men vi er ikke til-bøjelige til at vælge brands for brandets skyld alene”PETER GLAVIND, SALGS- OG MARKETINGDIREKTØR, GFK


TEMA: PRIVATE LABELStekst: CARINA KRÚNUFJALL MILLING & JEPPE LYKKE HANSEN ([email protected]) foto: COOP & DANSK SUPERMARKED

COOP DanmarkJens Juul Nielsen, informationsdirektør

Hvordan ser du udviklingen af private labels i COOP de seneste 10-15 år?Private labels har altid fyldt meget hos COOP. Mange husker eksempelvis Cirkel Kaffe. Indtil for omkring 10 år siden kaldte vi det blot for egne mærker. Men siden da har COOP Danmark især koncentreret sig om tre mærker inden for private labels, nemlig Änglamark, COOP og Xtra. Især Änglamark og Xtra er vokset enormt det sene-ste årti. Det hænger sammen med den øgede polarise-ring i samfundet med prisbevidsthed på den ene side og fokus på miljø og lignende på den anden.

Hvordan ser fremtiden for private labels ud? Det er et område, der helt tydeligt vil vokse de kom-mende år, især med øje på COOPs planer for fremtiden. Målsætningen lyder på, at en fjerdedel af alle varer skal være unikke mærker – blandt andet fra lokale producen-ter og lignende og altså også private label-produkter.

Eksperterne siger, at danskerne er rigtig gode private label-kunder – hvordan mærker I det?Danmark er et relativt lille marked i forhold til mange an-dre lande. Derfor fylder private labels ikke lige så meget som flere andre steder i verden. Men det er et område i vækst, og interessen fra kunderne er der helt tydeligt. Der er enkelte varer, hvor kunderne har så stærke mærkevarepræferencer, at det ikke giver den store effekt at tilbyde et private label-alternativ. Det gælder eksempelvis barberblade og sodavand. Men ellers dækker private labels stort set hele varespektret lige fra toiletpapir til spiritus, hvor Svendborg-snapsen er et af vores mest populære inden for den kategori.

Dansk Supermarked A/SJacob Daa Hankert, Private Label Manager

Hvordan ser du udviklingen af private labels i Dansk Supermarked de seneste 10-15 år?For 10-15 år siden var private labels ikke særligt stort i Dansk Supermarked eller hos nogen dansk retailer for den sags skyld. Siden da er vi blevet mere systematiske omkring, hvor private labels skaber værdi for kunden og for os selv, og der er da også kommet flere nye private labels til. I dag arbejder vi meget med at positionere vores private labels endnu bedre over for forbrugerne. I føtex og Bilka har vi blandt andet mærket Budget, i mellemsortimentet Vores, og i det øvre lag kører vi med Princip. Mærket Levevis bruger vi eksempelvis også som en paraply for en række produkter, der hver især differentierer sig fra andre dagligdagsprodukter som et sundt alternativ. I dag gør vi meget mere for at skille de forskellige mærker fra hinanden, så de bliver mere entydige over for kunden og på den måde er med til at lette og styrke indkøbs-oplevelsen, hvilket vi ved, værdsættes af vores kunder. Hvordan ser fremtiden for private labels ud? Vi kommer nok til at se, at det går lidt ligesom med tv-kanaler, og som vi har set det med magasinbranchen i udlandet. Vi kommer til at se en udvikling med flere private labels, men også at de bliver mere specialiserede. Det kunne godt ende med, at vi ligesom i udlandet ser fx specifikke mærker for specielle diæter, produkter med en etisk vinkel eller tilpasset specielle occassions. Med tiden vil der givetvis blive skabt forbrugerbehov for flere nichebrands, hvor nogle af disse nok vil være af en mere kortvarig natur. Eksperterne siger, at danskerne er rigtig gode private label-kunder – hvordan mærker I det?Forbrugerne er blevet mere åbne over for at købe private la-bels. Når vi ser på udviklingen fra for 15 år siden til i dag, kan vi se, at forbrugerne ikke længere forventer, at private labels er for folk med et stramt budget, men at det også kan være dyrere produkter. Når vi spørger forbrugerne, siger de også, at kvaliteten er på højde med, hvad de ellers oplever, samtidig med at private label-produkterne giver value for money. Det behøver derfor ikke længere at være produkter i den billige ende af skalaen, men generelt set er der en forventning om, at produkterne er med til at skabe værdi for dem.

Hvorfor er Danmark ikke på niveau med de lande i Euro-pa, hvor private labels fylder mere i indkøbskurven?Det skyldes blandt andet, at vi som mange andre markeder er startet ud med private labels ud fra den tanke, at det var mærker tiltænkt de billige varer. Udviklingen er dog trods finanskrisen gået den vej, at det ikke længere bare er de billige produkter. Når man kigger på historikken, er en af grundene til, at andelen er lavere i Danmark endvidere, at de andre lande er startet tidligere end os, samt at de qua deres størrelse har markeder med flere forbrugere, hvilket muliggør flere nicher.

Seiko M64s produktionsprinter

Effektiv produktionsprinter • Høj kvalitet med 34m²/timen • God ridsefasthed og UV holdbarhed.

FujiFilm UV flatbed printer

Laveste pris pr. m² • Speciel UV blæk der hæfter på alt • er fleksibel og har stort farverum.

Roland XR-640 skæreprinter

3 maskiner i 1 • print, cut og print’n cut • Høj kvalitet • 8 farver • Dæksort • Perfekt gråbalance.

Summa F skærebord

Høj kvalitet efterbehandling til markedets bedste pris • Konturskæring • gennemskæring m.m.

Her får du gode kort på hånden! • 7734 5511 • [email protected]

Hos vikiallo finder du 22 engagerede medarbejdere der er klar til at yde dig en super god service. Oplev de rigtige løsninger, varerne på lager og 3 showrooms hvor du kan få inspiration til nye løsninger. Udover blæk, værktøj og maskiner finder du altid mere end 3.000 ruller materiale, der er klar til at hjælpe dig videre.

7734 5511 | [email protected] | www.vikiallo.dk

LAMINATORER I PRINTMEDIER I RIP LØSNINGER I SERVICE I VÆRKTØJ I FOLIER I SKÆREPLOTTERESKÆREBORDE I KURSER I MILJØRIGTIGE LØSNINGER I STORFORMATPRINTERE I VARMEPRESSERE

Seiko M64s produktionsprinter

Effektiv produktionsprinter • Høj kvalitet med 34m²/timen • God ridsefasthed og UV holdbarhed.

FujiFilm UV flatbed printer

Laveste pris pr. m² • Speciel UV blæk der hæfter på alt • er fleksibel og har stort farverum.

Roland XR-640 skæreprinter

3 maskiner i 1 • print, cut og print’n cut • Høj kvalitet • 8 farver • Dæksort • Perfekt gråbalance.

Summa F skærebord

Høj kvalitet efterbehandling til markedets bedste pris • Konturskæring • gennemskæring m.m.

Her får du gode kort på hånden! • 7734 5511 • [email protected]

Hos vikiallo finder du 22 engagerede medarbejdere der er klar til at yde dig en super god service. Oplev de rigtige løsninger, varerne på lager og 3 showrooms hvor du kan få inspiration til nye løsninger. Udover blæk, værktøj og maskiner finder du altid mere end 3.000 ruller materiale, der er klar til at hjælpe dig videre.

7734 5511 | [email protected] | www.vikiallo.dk

LAMINATORER I PRINTMEDIER I RIP LØSNINGER I SERVICE I VÆRKTØJ I FOLIER I SKÆREPLOTTERESKÆREBORDE I KURSER I MILJØRIGTIGE LØSNINGER I STORFORMATPRINTERE I VARMEPRESSERE


nyt fra udlandHvad rører der sig i den grafiske verden uden for Danmarks grænser? Det beskriver vi i disse spalter, der er skrevet i samarbejde med den hollandske fagjournalist Ed Boogaard.

NYT FRA UDLAND

TYSKLAND:

DAMPDREVENT TRYK FYLDER 200 ÅR

Trykteknikken har netop rundet et markant jubilæum, da det mekaniserede avis-tryk fik sin officielle debut i slutningen af 1814, hvor The Times tog en dampdreven dobbelt-cylinder trykpresse fra Friedrich Koenig og Andreas Bauer i brug. Koenig og Bauer var stiftere af det firma, vi i dag kender som KBA. – The Times’ dobbelt-cylindrede trykpresse var en vigtig milepæl i trykkens 500 år lange historie. Dens output på 1100 trykte ark i timen sammenlignet med 240 på Gutenbergs hånddrevne øgede effektiviteten med næsten fem gange. Tryk og distribution blev hurtigere, mere moderne og driftsøkonomisk,” lyder det nu fra KBA i forbindelse med 200-året.

USA:

Trykte bøger sælger bedstLæserne foretrækker fortsat trykte bøger frem for e-bøger. Ifølge en amerikansk undersøgelse fra analyse-instituttet Nielsen Research er 42 pct. af alt bogsalg paperbacks, og på andenpladsen kommer hardbacks med 25 pct. Først på en tredjeplads kommer e-bøgerne med 23 pct. Undersøgelsen viser også, at 39 pct. af bogkøbene nu foregår via Internet. Butikkerne har dog fortsat et forspring på et punkt - impulskøb. Mens 12 pct. først har opdaget den bog, de købte i den fysiske butik, er det kun otte pct., der tilsvarende lader sig inspirere direkte i net-butikken.

Den britiske papirgrossist Premier Paper Group tilbyder nu deres kunder mulig-heden for at neutralisere en mængde CO2 svarende til produktion og distribution af det papir, de køber, ved at plante træer i stedet. – Træerne hjælper med at optage den uønskede kuldioxid, som forurener at-mosfæren. Det er beregnet, at 25 kvadratmeter skovbrug optager og lagrer et ton CO2, forklarer firmaet. For at involvere både kunder og medarbejdere har firmaet netop afholdt en træplantningsdag, hvor det lykkedes at få 170 mennesker til at plante 3000 træer på bare en dag.

UK:

Papirgrossist planter 3000 træer


NYT FRA UDLAND

THAILAND:

PLANLÆGGER INTERNATIONAL EKSPANSION

Thailandske trykkerier har haft et vanskeligt 2014 med faldende ordreindgang som følge af en økonomisk afmatning. Til gengæld tyder alt på fremgang i 2015, hvor der forventes en generel vækst på fire pct., hvis regeringen fortsætter dens investeringsprogram. Derudover forventes det også at udløse nye muligheder, når ASEAN’s økonomiske fællesskab falder på plads sidst på året. De thailandske trykkerier er ved at ruste sig til at komme ind på marke-derne i omkringliggende lande som Vietnam og Indonesien.

USA: TOP TI OVER TRYKKERIER

Printing impressions har offentliggjort den årlige oversigt over de førende trykkerier i USA og Canada ud fra deres omsætning. Listen begynder ved Color Graphics på num-mer 400 – virksom-heden er rykket en plads ned trods en stigning i salget på 48 pct. til 5 mio. dol-lars – og op til den ubestridte nummer 1: RR Donnelley (RRD) for hvem sal-get er steget med to pct. til 10,5 milliarder dollars.

Den komplette top ti med salg i millioner dollars:

1. RR Donnelley 10.500

2. Quad/Graphics 4.796

3. Cenveo Inc. 2.000

4. TC Transconti-nental Printing 1.859

5. Deluxe Corp. 1.585

6. Vistaprint 1.270 7. Visant Corp.

1.128 8. Multi-Color

Corp. 800 9. Standard Regi-

ster 720 10. DST Customer

Communications 661

USA:

Internetkoncept vælger trykvejenPå bare seks år er det lykkedes folkene bag internet-konceptet Airbnb at skabe en international succes for folk, der vil leje sig ind hos private over hele kloden. Nu tager de en interessant afstikker fra den digitale motor-vej ved at lancere et trykt magasin ved navn Pineapple. – Dette er en fysisk bro mellem vores online-indhold og så den håndgribelige samling af vores fællesskabs historier og fælles inspiration, lyder det fra Airbnb: – Det er meningen, at det skal rulles sammen og stoppes ned i rygsækken. Det skal bladres igennem på tog og fly, sider skal bogmærkes, og det skal gives videre fra vært til gæst, fra fremmed til ven. Pineapple – ananassen – skal fungere som symbol på eksotiske oplevelser og gæstfrihed.

FRANKRIG:

Fandt 387 år gammel Shake-speare-samlingUnder forberedelsen af en udstilling om engelsk litteratur fandt to bibliotekarer en mappe med 36 stykker af Shakespeare hos biblioteket i St. Omer nær Calais, hvor den havde ligget urørt i omkring 200 år. Mappen, der er kendt som ”Den første samling”, stammer fra 1632. Der blev kun trykt 800 eksemplarer, og der er nu 233 kendte eksemplarer tilbage. Første-samlingerne med deres små afvigelser og håndskrevne notater er vigtige for historikerne, da de giver et fingerpeg om, hvordan de kendte stykker oprindeligt er blevet opført.

Foto: Polfoto

BELGIEN:

Facebook – nu på trykEt belgisk iværksætterfirma tilbyder nu at forvandle Facebook- og Instagram-opdateringer til en ugentlig avis ved navn ”Familie-Nyt” og sende den til bedsteforældre, der ellers står uden for de sociale medier. På denne måde kan de løbende følge med i, hvad der foregår hos deres pårørende. Billederne vælges automatisk ud fra, hvor mange likes de får af andre familiemedlemmer. Og billeder, der af uransa-gelige årsager ikke vurderes egnede til tryk, kan blive valgt fra med tagget #notforgranny.


FESPA NORDIC tekst: JEPPE LYKKE HANSEN ([email protected]) foto: WIKIMEDIA COMMONS/NILLERDK

De fire nordiske FESPA-organisationer (Fespa Norge, Sverige og Finland samt GA Sign & Textil) holder nordisk kongres den 24. og 25. marts, hvor hele bran-chen samles på Axelborg i København. Kongressen har til formål at fremme innovationen og ikke mindst at skabe mulighed for nordisk networking for branchens aktører. I løbet af de to dage vil deltagerne få inspiration fra nogle af de førende eksperter på området, ligesom de vil møde kolleger fra forskel-lige segmenter på tværs af den grafiske industri og få ideer med hjem til nye givtige forretningsmuligheder. Kongressen indledes med en net-værksfrokost, hvorefter de forskellige talere begynder deres program. Under-vejs vil der være indlagt kaffe- og spise-pauser for at understøtte den gensidige networking. De gastronomiske fornøjel-ser under kongressen står Rasmus Bo Bojesen for. Udover talerne vil der også under-vejs være nogle paneldebatter, hvor mulighederne for udvikling skal drøftes og ligesom ideer forhåbentlig vil blive undfanget. Ligesom det bliver muligt at netværke med de andre deltagere, er der også indlagt mulighed for at netværke med talerne undervejs. Blandt talerne er bl.a. direktør Esben Mols Kabell fra LaserTryk.dk samt Sandor Tatrai, der er ekspert i farvesty-ring. Det foreløbige program kan ses her i bladet, mens det senest opdaterede kan ses på konferencens hjemmeside nordiccongress.eu. For medlemmer af GA koster det 1875 kroner at deltage, mens ikke-med-lemmer skal betale 2625 kroner. Prisen er ekskl. hotel. Tilmelding sker på kongressens hjemmeside.

Rig mulighed for at netværke og få inspiration på Axelborg, når de fire nordiske FESPA-organisationer holder kongres i marts

ProgramDag et – 24. marts 201512.00 - 13.00 Frokost13.00 - 13.15 Velkomst og introduction, Duncan MacOwan, FESPA13.15 - 13.45 Keynote-præsentation, nordisk sales development manager Robert Stake, EFI 13.45 - 14.15 Trykkundernes syn på bæredygtighed, Matthieu Leroy, IKEA14.15 - 14.45 Bæredygtighed fra et nordisk synspunkt, Carsten Bøg, miljøchef, GA14.45 - 15.30 Networking og kaffe15.30 - 16.30 Start leading not managing, Dr. Paul Thomas, DNA Definitive 16.30 - 17.00 Muligheder i printet elektronik, Kari Rönkä, forskningsleder, VTT17.00 - 17.30 Pantone live – digital bog med farver til tryk, Sandor Tatra, X-rite/Pantone17.30 Tjek-ind på hoteller 19.00 - 22.00 Middag

Dag to – 25. marts 201509.00 - 09.30 Muligheder inden for tryk, Håvard Grjotheim, CEO 07, Norge09.30 - 09.45 LaserTryk.dk, Esben Mols Kabell, direktør og medstifter09.45 - 10.00 Ineko, Johan Stålhäll, adm. direktør Ineko, Sverige 10.00 - 10.15 Mega Print, Sigurd Hammerstad, adm. direktør Mega Print, Norge10.15 - 11.00 Paneldebat med LaserTryk.dk, Ineko og Megaprint ledet af Håvard Grjotheim11.00 - 11.30 Networking og kaffe11.30 - 12.00 Hvordan hjælper FESPA min virksomhed? Ved FESPA12.00 - 12.30 Keynote-præsentation fra en platin-sponsor12.30 - 13.00 Frokost13.00 Slut

Se mere og tilmeld dig på nordiccongress.eu

Nordisk FESPA-kongres i København

Vi kan lidt mereend de fleste oger lidt bedre til

det) Grafiske produkter som skiller sig ud i form og finish!

Topform

) Få din første stanseform fra Dahl til halv pris!

- form og figurtil halv pris

Det Grafiske Hus er et samarbejde mellem selvstændige virksomheder, som har skabt et grafisk kompetencecenter inden for udvikling, forædling og produktion af grafiske produkter.

Vi er godt trænet i hurtig og præcis levering af stansefome.Dahl Gruppen er en erfaren makker i levering af stanseforme til den grafiske branche.Vi har trimmet priserne, og giver 50% rabat på din første stanseformsordre.

Ring/skriv efter et forslag eller tilbud på din næste stanseform: [email protected]. 66 13 42 41

Alle stanseforme er af høj kvalitet, med CNC-styret laserskæring i de bedste materialer.Du kan sende os en færdig tegning eller vælge mellem flere hundrede af vores standard tegninger.Ønsker du en unik løsning kan vores tegnestue også konstruere dette og i alle tilfælde kan du få en tegning eller en prototype til godkendelse inden produktion.

Industrivej 20 · DK-5220 Ringe · Tlf. 6613 4241 · Fax 6613 4290 · [email protected] · www.dahl-gruppen.dk

En del af Det Grafiske Hus

grafisk efterbehandling

Vi kan lidt mereend de fleste oger lidt bedre til

det) Grafiske produkter som skiller sig ud i form og finish!

Topform

) Få din første stanseform fra Dahl til halv pris!

- form og figurtil halv pris

Det Grafiske Hus er et samarbejde mellem selvstændige virksomheder, som har skabt et grafisk kompetencecenter inden for udvikling, forædling og produktion af grafiske produkter.

Vi er godt trænet i hurtig og præcis levering af stansefome.Dahl Gruppen er en erfaren makker i levering af stanseforme til den grafiske branche.Vi har trimmet priserne, og giver 50% rabat på din første stanseformsordre.

Ring/skriv efter et forslag eller tilbud på din næste stanseform: [email protected]. 66 13 42 41

Alle stanseforme er af høj kvalitet, med CNC-styret laserskæring i de bedste materialer.Du kan sende os en færdig tegning eller vælge mellem flere hundrede af vores standard tegninger.Ønsker du en unik løsning kan vores tegnestue også konstruere dette og i alle tilfælde kan du få en tegning eller en prototype til godkendelse inden produktion.

Industrivej 20 · DK-5220 Ringe · Tlf. 6613 4241 · Fax 6613 4290 · [email protected] · www.dahl-gruppen.dk

En del af Det Grafiske Hus

grafisk efterbehandling


Den helt personlige tryksag

TEKNIK: PERSONALISERINGtekst: SØREN WINSLØW ([email protected]) foto: CASANTA

TEKNIK

Der er længe blevet talt begejstret om muligheden for at lave helt personlige kampagner baseret på individuelt indsamlede data.

Bortset fra indkøbsforeninger, flyselskaber og kredit- og pengeinsti-tutter har få for alvor taget hul på den personlige markedsføring. Årsagerne er manglende data, vanskeligheder ved at udnytte data og ikke mindst en manglende evne til at se de kreative muligheder.

I dette nummer viser vi både kreative kampagner og evnen til at udnytte begrænset information samt taler med en udbyder af kampagneværktøjer om behovet for at sætte sin dataind-samling i system. Endelig fortæller en doktor og forsker i kommerciel kom-munikation om effekten af personali-sering og kreativitet.

Læs mere på de følgende sider.

Der er ikke så langt til den værdiska-bende personlige markedsføring, som man umiddelbart skulle tro. I hvert fald ikke hvis man kigger på, hvordan Ca-santa i Sønderborg har grebet det an. – Mange virksomheder har investe-ret i CRM-systemer, men i de fleste tilfælde er de gabende tomme, fordi man ikke har fået sat dataindsamlin-gen i system, siger Stefan Johannsen, partner i Casanta. Men ikke desto mindre er navne, e-mails og adresser faktisk et rime-ligt udgangspunkt. Det handler om at skabe et kontaktpunkt, som du kan skabe en individuel dialog med kunden ud fra. Men selv hvis man ingenting har, kan der skabes en in-dividualiseret dialog ved at få kunder

til at reagere på en kampagne. Som eksempel nævner Stefan Johannsen en kampagne, som Casanta har lavet for en efterskole.

Efterskolekampagne flyttede dialogen hjem til mor og farEn efterskole laver hvert år en hverve-kampagne for nye elever, hvor de inviterer de ældste årgange fra de omkringliggende skoler til at overvære en musical opført af de nuværende ef-terskoleelever. Tidligere fik de trykt en brochure, som blev lagt på stolene, så eleverne kunne tage dem med hjem. De fleste brochurer blev imidlertid efterladt på stolen, nogle blev glemt i bussen, andre forsvandt i klasselokalet tilbage på skolen, og nogle få nåede

Ser enormt potientiale i personaliseringCasanta har arbejdet med variabelt tryk siden 2008 og perso-naliserede crossmedia-kampagner siden 2011. De vurderer, at markedet nu er klar til de helt personlige kampagner.

Stefan og Brian Johannsen har i 10

år arbejdet med print-on-demand

og tror, at tiden nu er inde til det

helt store ryk inden for kampagner

med variable data.


På stolene ved efterskolens musical-opførelse lå en invitation til at høre mere og deltage i konkurrencen om en iPad. Når eleven registrerede sig, modtog de et personligt brev, hvor deres navn indgik i motivet på konvolutten.

Først modtog bidragyderen et takke-kort fra Julemærkefonden med en personlig hilsen skrevet i selve billedet. Ved at klikke på linket eller scanne QR-koden kommer man til en personlig hjemmeside, hvor man kan regulere sit bidrag og eventuelt udskrive et personligt diplom.

Kampagnen havde en responsrate på over 17 pct.


frem til hjemmet, hvor de måske blev glemt i tasken. Med Casanta som partner blev kam-pagnen ændret. På stolen blev der lagt et “Tjek ind og vind en iPad”-postkort, hvor eleverne kunne scanne en QR-kode med deres smartphones eller indtaste en web-adresse. Så skulle de indtaste navn og adresse og klikke OK. Det var nemt, og responsraten blev ret høj. Ved registre-ringen blev der genereret en personlig efterskolebrochure, hvor elevens navn var brugt på forskellige måder samt en personlig konvolut, hvor elevens navn var skrevet direkte i billedet som en del af en graffiti-væg. Og da teenagere sjældent står for tømning af postkassen, ramte brevet lige ned midt i familieidyllen. – Hvad er det for et spændende brev med dit navn skrevet på en graffiti-væg, Poul-Erik? Kampagnen lader sig gøre, fordi eleverne her reagerer på at kunne vinde en iPad, og det kræver ikke andet end, at de scanner en QR-kode med deres smartphone og indtaster deres navn og adresse.

Informationsvask betaler sigUdgangspunktet for den personalise-rede kampagne er ofte en excel-fil med de informationer, som Casantas kunder nu har. Da det ikke altid er dugfrisk informa-tion, kan det som regel betale sig at få “vasket” informationerne. Det betyder, at de tjekker alle adresser igennem for gyldighed og retter eller sletter dem, som ikke kan bekræftes. Omkostningen er hurtigt tjent hjem ved sparet tid og udgifter som følge af returpost og genudsendelser.

Personlig kampagne øgede effekten med mere end 400 pct. I 2013 arbejdede Casanta med Julemær-kefonden om at forbedre responsraten på en af deres kampagner. Kampagnen gik ud på at takke bidragsyderne for deres bidrag og give dem mulighed for at øge bidraget det kommende år. I 2012 var responsraten på lige knap fire pct. Det lykkedes Julemærkefonden og Casanta at hæve den til over 17 pct. i 2013.

De data, Casanta fik, var navne og adresser samt information om, hvilket beløb kunderne havde bidraget med gennem året. Kampagnen bestod i ud-sendelse af et personligt trykt postkort med et billede af en pige med en lille tavle, hvorpå hun havde skrevet: Tak, – og så navnet på modtageren. På kortet var desuden en personlig url-adresse (en såkaldt purl), som modtageren kunne indtaste i sin browser. På den personlige hjemmeside blev bidragyde-ren mødt med billedet fra kortet og en personlig hilsen samt tilbuddet om at øge sit bidrag. Bidragsforslagene var foruddefinerede og baseret på viden om, hvilket beløb de tidligere havde doneret, således at man ikke tilbød dem at gå ned i bidrag og heller ikke intimiderede kunderne med for høje bidragsforslag. Endelig kunne modtageren printe et personligt diplom som tegn på, at hun/han støtter Julemærkefonden. Som nævnt havde kampagnen en responsrate på over 17 pct. Et efterfølgende opkald til dem, som ikke havde reageret, viste, at de fleste kunne huske kampagnen, og at mange stadig havde takkekortet hængende. Opmærksomheden var så stor, at call-centeret gav udtryk for, at de aldrig havde oplevet noget lignende.

Stor forskel på kampagnerDen største udfordring er ifølge Stefan Jo-hannsen den omfattende programmering, der ligger bag de store kampagner. Personlige mails med mange variabler, links til personlige url’er og generering af bekræftelser i form af e-mails eller print. Et arbejde der næsten er lige omfattende, uanset om der er 100 eller 10.000 kunder. Men ikke alle kampagner kræver kompliceret programmering. Der er også helt enkle personlige kampagner med stor effekt.

Enkle kampagner er også værdifuldeBrian Johannsen, der er bror til Stefan og medstifter af firmaet, nævner en kam-pagne, som Casanta laver for det tyske varehus CITTI. På baggrund af en liste med navne og fødselsdatoer udsender Casanta fødselsdagshilsner til danskere og svenskere med CITTI-medlemskort.

OM CASANTA:

Casanta leverer grafiske løsninger til kunder i hele landet. Udover et komplet digitaltrykkeri, leverer Ca-santa også kuverteringsopgaver, print og montering af storformat, skilte, bildekorationer, udstillings- og messestande.

• Stiftet i 2004 af brødrene Brian og Stefan Johannsen

• Specialer print-on-demand og variable data

• Antal ansatte 7

”Opsætningen er lige kompliceret, om der er 100 eller 10.000 brugere”STEFAN JOHANNSEN, PARTNER, CASANTA

Hilsenen er typisk en invitation til at komme og hente en fødselsdagsgave i forretningen eller et personligt tilbud, såfremt kunden ikke har brugt sit med-lemskort i en periode. Kampagnen er effektiv og er blevet fastholdt gennem længere tid.

Danmarks første XMPie crossmedia systemMed Xerox’ værktøj XMPie har det siden 2008 været muligt for Casanta at lave personaliserede print. Men det var først i 2011, at Casanta tog beslutningen om at investerede i en komplet crossmedia-løsning fra XMPie. En investering, der udover software og hardware også krævede rigtig mange timers træning og kursus. De havde allerede en omfat-tende maskinpark med forskellige Xerox-printere. De blev de første i Danmark og kun tredje i Europa med et fuldt funge-rende XMPie crossmedia-system. De variable data laves ved, at der oprettes forskellige lag i de grafiske programmer, som efterfølgende akti-veres alt efter de regler, som er opsat i XMPie. Det samme gør sig gældende i de web-baserede systemer, hvor forskel-lige html-koder gør forskellige kald til serveren afhængig af, hvilken profil der kigger på siden. – Opsætningen er lige kompliceret, om der er 100 eller 10.000 brugere, så der skal i praksis lidt volumen til, før det kan betale sig, siger Stefan Johannsen. – Vi kan godt se, at de større opgaver skal gå via de større bureauer, for det er dem, der har kunderne med volumen. Derfor vil vi i det nye år lave en kam-pagne direkte over for dem. Mange af dem kender lidt til personalisering, men få gør rigtig noget ved det. Teknologien er moden, og med den erfaring vi nu har, er vi sikre på, at tiden er inde. Personali-sering er den mest effektive kommunika-tionsform.

Dre

yer

Cre

ativ

e

Hos Dreyer Kliche er Innovation, KnowHow og Kvalitet de 3

vigtigste pejlemærker.Vi arbejder hver dag mål-

rettet med at udforske og udvikle nye og anderledes designmuligheder, som kan tilføre tryksagen øget opmærksomhed og ekstra værdi.

Vi ved, at forædling på tryksager skaber den opmærksomhed, som kan være afgørende i købs-processen.

Kontakt os for at få en præsentation af de spændende muligheder, der findes inden for grafisk forædling.

Du kan også maile din adresse og du får tilsendt

et udpluk af iøjnefaldende og spændende grafiske løsninger.

Email til: [email protected]

Email til

[email protected]

og få tilsendt et udpluk

af vores grafiske

løsninger

2014-10 Sv Skull.indd 1 21/01/15 16.50

Dre

yer

Cre

ativ

e

Hos Dreyer Kliche er Innovation, KnowHow og Kvalitet de 3

vigtigste pejlemærker.Vi arbejder hver dag mål-

rettet med at udforske og udvikle nye og anderledes designmuligheder, som kan tilføre tryksagen øget opmærksomhed og ekstra værdi.

Vi ved, at forædling på tryksager skaber den opmærksomhed, som kan være afgørende i købs-processen.

Kontakt os for at få en præsentation af de spændende muligheder, der findes inden for grafisk forædling.

Du kan også maile din adresse og du får tilsendt

et udpluk af iøjnefaldende og spændende grafiske løsninger.

Email til: [email protected]

Email til

[email protected]

og få tilsendt et udpluk

af vores grafiske

løsninger

2014-10 Sv Skull.indd 1 21/01/15 16.50


Personalisering er et buzzword, vi har hørt længe i forbindelse med digitale teknologier - ikke mindst digitaltryk. Men de, som har prøvet det, ved, at det er lettere sagt end gjort. Primært fordi personalisering kræver en omfattende dataindsamling og organisering for at give mening. Det har de færreste styr på. Og selv når man har en lille smule viden om sine kunder, kan det være vanskeligt at få informationen omformet til brugbare data i en udgivelsessammenhæng. Et helt enkelt eksempel er nyhedsbre-ve, hvor læserne kan vælge, hvilke temaer de interesserer sig for, men hvis de ikke har foretaget disse valg, eller afsenderen ikke har tematiseret og personaliseret sine indlæg, virker det ikke. Og det er vist tilfældet en del steder.

Systematisk opsamling af dataAdobe Campaign er et værktøj, der systematiserer brugen af information, så de gode data ikke strander i manglende overblik eller indsigt. Kernen i produktet er en Master Marketing Record, der bruges til at samle al information om de enkelte kunder. Det lyder besnærende, men hvis nu man ikke kender andet end kundens e-mailadresse? – Så er det et udgangspunkt, hvorfra man må bygge sin Master Marketing Record, svarer Franck Attia, direktør for Adobe Campaign Nordic. De fleste databaser starter med et navn eller en e-mail, men har du først etableret en kunde i databasen, vil ethvert kontaktpunkt fremadrettet resultere i en ny tilføjelse til personens profil, en såkaldt

Personalisering knytter tættere bånd til kundenMed kendskab til kun-derne kan personalisering virkelig løfte virksom- heders markedsføring.

Franck Attia (tv) og nordisk kommuni-kationschef Jes Schyum ser frem mod

en tættere integration af produkterne i Adobes Marketing Cloud og på sigt

også Creative Cloud.


TEKNIK: PERSONALISERINGtekst og foto: SØREN WINSLØW ([email protected])

profile enrichment! Hvad klikker de på i nyhedsbrevet? Hvad bestiller de på nettet? Hvad ringer de om? Hvad talte de med sælgeren om? Hvad købte de? Og så videre. Gradvist får du opbygget en database, som fortæller dig detaljeret om, hvad kunderne interesserer sig for, og hvem de er. Med Adobe Campaign er det arbejde til en vis grad automatiseret.

Personalisering på alle kanalerDet næste afgørende i en personalise-ring er at kunne anvende informationer-ne aktivt – i en kampagne – og uanset platform. En kampagne er baseret på en målsætning, der lægges ind i kampag-neværktøjet som en målbar størrelse. Fx at man gerne vil øge omsætningen på de bedste kunder og har defineret de marketingaktiviteter, der vil indfri målet. Herefter vil Adobe Campaign ud fra The Master Marketing Record sørge for, at kunden uanset kontaktform får de samme personaliserede og relevante til-bud og services baseret på præcis hans eller hendes profil. Så uanset medie vil kunden blive mødt med temaer og pro-dukter, som interesserer ham, og uanset om kontakten er personlig eller medie-båren, er der den samme kendskab til kundens profil og historik.

Trykkeri udvikler kundernes markedsføringMan kan hurtigt få den tanke, at Adobe Campaign er for store virksomheder,

men den opfattelse deles ikke af Franck Attia. Selvom deres første kunde i Norden var SAS, handler det i sidste ende altid om businesscasen. Bortset fra helt små virksomheder så har de kunder i alle størrelser. Blandt de seneste er et svensk trykkeri, som har fundet sig et nyt forretningsområde i Adobe Cam-paign. De hjælper flere af deres største kunder med at udvikle deres forretning med dette markedsføringsværktøj. Franck Attia mener, at med deres solide afsæt i grafisk kommunikation har de faktisk en fordel i forhold til mange nye online-kommunikationsvirksomhe-der. De forstår det trykte medies styrker bedre, og de forstår kundernes behov for at kunne komme ud på forskellige platforme. Franck Attia tror, at mange lidt større grafiske virksomheder vil kunne udvikle forretningsgrundlaget ved netop at udbyde denne type service for deres kunder.

Integrationen er ikke tilendebragtAdobe Campaign er et nyt værktøj i viften af markedsføringsprodukter i Adobe Marketing Cloud, som er Adobes markedsføringspendant til de kreatives Adobe Creative Cloud. I Marketing Cloud findes en god håndfuld forskellige værktøjer, der alle hjælper med at håndtere markedsførin-gen. Det gælder Adobe Analytics, Adobe Experience Manager, Adobe Social,

Adobe Target og Adobe Media Optimizer og nu altså også Adobe Campaign. Værktøjerne kan snildt anvendes uaf-hængigt af hinanden ligesom i Creative Cloud, men opnår den største styrke som en helhed i kraft af muligheden for indbyrdes integration. Integrationen til de øvrige værktøjer er stadig under udvikling, da Campaign er et nyt produkt i Adobe-sammenhæng. Adobe erhvervede sidste år det franske Neolane, som nu hedder Adobe Campaign. På sigt vil man også se en integration på tværs mellem Marketing Cloud og Creative Cloud, således at man allerede i de kreative faser kan indarbejde mange af de variable, som personaliseringen kræver, siger Franck Attia.

Designet for marketingfolkAdobe Campaign er designet til at blive brugt af marketingfolk, forklarer Franck Attia. Det betyder i al sin enkelthed, at man ikke skal være it-uddannet for at kunne bruge det. Hvad enten du sidder ved telefonen, udsender nyhedsbreve el-ler er sælger i marken, skal du ubekym-ret kunne anvende Adobe Campaign, ellers vil det ganske enkelt ikke fungere. Med udgangspunkt i en konkret kampagne og periode vil Campaign foreslå medier og tidsplan for indsatser, som naturligvis kan redigeres. Den me-get visuelle tilgang giver både overblik og tryghed, når kampagnen skal ekse-kveres.

FRANCK ATTIA

Franck Attia er fransk, men er dansk gift og har boet i Danmark i mere end 15 år. Han er ingeniør, har en MBA og mange år erfaring i softwareindustrien med fokus på business intelligence, marketing og CRM. Vejen ind i Neolane, der senere blev købt af Adobe, var et helt tilfældigt møde med en gam-mel skolekammerat i Paris, som viste sig at kende en af stifterne af Neolane. Med sin uddannelse og kendskab til det nordiske marked var han et oplagt valg, da Neolane i 2006 etablerede sig i Norden. Han var den første ansatte og har siden fungeret som direktør. I dag har Franck Attia titel som direktør af Adobe Campaign Nordic.

Personaliserings- og kampagneværktøjet er forholdsvis intuitivt med en logisk struktur i yderste venstrekolonne og en visualisering af det valgte element centralt i skærmbilledet.


kommunikation virker

Erik Modig forsker i forbrugerens respons på markedskommunikation. Han ved, hvilke typer af reklamer vi kan lide, og hvad der får os til at købe.

Ved siden af sin forskning driver Erik Modig et kunstgalleri i Stockholm.

Personlig


TEKNIK: PERSONALISERINGtekst: MATTHIAS KRISTIANSSON foto: THOMAS DÄTTERMARK

Piculell ønsker Basis-Tryk i Dronninglund tillykke med installationen af en Komori 428+C. På billedet ses Bogtrykker Frits Danielsen fra Basis-Tryk og Steen B. Sørensen fra Piculell

Følg os på Facebook

Piculell AS Industrikrogen 1 DK-2635 Ishøj +45 4371 0330 [email protected] www.piculell.dk

Erik Modig er knyttet til Handelshøj-skolen i Stockholm, hvor han forsker i effektivitet inden for markedskommuni-kation med fokus på, hvordan kreativitet påvirker effektiviteten. Forskningen inddrager flere medier, blandt andet film, tryk og internetannoncering. – Effektiv markedskommunikation har som regel udgangspunkt i en eller anden form for kreativitet, siger Erik Modig. Forskningen viser, at kreativitet i højere udstrækning fører til den ønskede effekt. Afsenderen må kommunikere noget nyskabende, samtidig med at det er værdifuldt og relevant for brugeren. Et godt eksempel på dette er svenske De-licato, der er nordens største producent af konditorkager og har vundet priser for deres kampagne “Garanteret fri for fuld-korn”. Med den kampagne er de frække nok til at komme med et budskab, der går stik imod den brede sundhedstrend, som de fleste andre har travlt med at følge. Budskabet stikker ud og opfattes blandt andet derfor som meget ærligt.

Medierne skal støtte budskabetI dagens udbud af medier og kommu-

nikationsværktøjer savner Erik Modig en overordnet strategi for, hvordan varemærkeejerne vil skabe mere effektiv kommunikation. Mediebilledet bliver stadig mere broget og uoverskueligt, og mange risikerer at miste overblikket og går dermed glip af væsentlige synergief-fekter. For at maksimere budskabet for hvert medie må man forstå modtagerhjernen. Det er i modtagerens hjerne, at vi skal øge sandsynligheden for køb og skabe loyalitet. Hvis vi alene fokuserer på

medier, går vi glip af det vigtigste: Hvad vores kommunikation skal afstedkomme i modtagerens hjerne.

Du bliver iagttagetPersonalisering som kommunikations-metode begyndte med, at kreditkortud-stederne analyserede, hvilke køb vi foretog, men det var først med daglig-varebutikkernes loyalitetsprogrammer, at der for alvor kom gang i det. Ved at tilbyde et bonus- eller rabatkort kan de registrere hvert køb og efterfølgende

”Effektiv kommunikation har udgangspunkt i

kreativitet”ERIK MODIG, FORSKER, HANDELSHØJSKOLEN I STOCKHOLM


udsende personlige tilbud baseret på kundens købshistorik. De fleste store dagligvarebutikker har i dag deres egne kundeprogrammer. Med internettet er personalisering eksploderet. Mulighederne for at spore vores indkøbs- og brugeradfærd er så stor, at vi iblandt oplever internetannon-cering lige lovlig privat og personlig. Digital kommunikation muliggør denne form for personalisering i mod-sætning til fx det trykte medie. Når det gælder loyalitetsprogrammer, så er det næsten altid os selv, som har gjort en aktiv registrering. På internettet er vi derimod uvidende om, hvilke informatio-ner om vores adfærd der indsamles og bruges.

Kommunikationen skal baseres på både profil og historikDen klassiske målgruppeprofilering er baseret på demografi og livsstil og handler om, hvem vi er. På baggrund af dette gør man så antagelser om, hvilke fremtidige handlinger vi vil foretage. Ved at tage udgangspunkt i vores købshisto-rik, kan man se, hvad vi har interesseret os for. Det kan være interessant nok for dagligvarer, men måske mindre interes-sant når vi snakker om længerevarende forbrugsgoder. For har vi først købt, skal vi nok ikke have flere af samme slags lige med det samme. Til gengæld kan det være interessant at kigge på følgekøb. Har du købt sko, skal du måske have skocreme, snøre-

bånd, strømper eller skohorn. En effektiv kommunikation bør basere sig på begge metoder ved kommunikation med for-brugeren.

Tal til både det ubevidste og det bevidste Ifølge Erik Modig kan effektiv markeds-kommunikation ske i to situationer: Enten i selve købssituationen eller på et tidspunkt før indkøbet. Kommunikatio-nen i de to tilfælde er forskellige. Kommunikerer man i før-købssituatio-nen, skal man en tur forbi hukommelsen, og det stiller større krav til kommunika-tionen. En effektiv kommunikation skal altså tale til både det bevidste og ube-vidste, og det kræver to helt forskellige sprog.

”Forsøg ikke at overtale – det har vores bevidste jeg en stærk aversion imod”ERIK MODIG, FORSKER, HANDELSHØJSKOLEN I STOCKHOLM

I 2012 tog Erik Modig en doktorgrad i kreativ reklame og udgiver i starten af 2015 bogen “Kontrol” om forudsætningerne for effektiv kommunikation.

Pålidelige partnere indenfor efterbehandlingDet skal være enkelt at integrere en fleksibel og omkostningseffektiv efterbehandling i trykkeriet. Konceptet skal passe til alle processer.

Visutech tilbyder en velkendt og afprøvet teknik tilpasset til din produktion.Valgmulighederne til off- nær- eller inline løsninger er mange.

Læs mere på www.visutech.se

Visutech er nu

C.P. Bourgs partner i Norden


ERIK MODIG

Alder: 34 år

Uddannelse: Civiløkonom fra Handelshøjskolen i Stockholm, 2012 Doktor fra Stockholms Universitet i Understanding Advertising Creativity

Forskning: Forsker i hvordan kommerciel kommuni-kation påvirker tanker, følelser og handlinger.Udgivelser: Publicerede i 2013 bogen “Värdet av konst” (Værdien af kunst) og udgiver i 2015 bogen “Kontrol” om forudsætningerne for effektiv kommu-nikation, og hvorfor god kommunikation bliver mere vigtigt i vores samfund.

Andet: Driver et kunstgalleri i forbindelse med sit eget atelier.

Claes Piculell og Joachim Erlach fra Epple trykfarver trækker vinderen af vores Pantone konkurrence. Tillykke til Timo Zeller fra GP Tryk

Piculell AS Industrikrogen 1 DK-2635 Ishøj +45 4371 0330 [email protected] www.piculell.dk

Følg os på Facebook

At kommunikere med den bevidste del af hjernen er en udfordring, fordi vi faktisk har en ret begrænset kapacitet til at bearbejde information med. Her handler det om at få op-mærksomhed og siden komme med argumenter, som mod-tageren kan passe ind i sit verdensbillede. Og forsøg ikke at overtale - det har vores bevidste jeg en stærk aversion imod. I den ubevidste hjerne gælder det om at kunne formidle information på et rent følelsesmæssigt plan, uanset om det handler om at opbygge et varemærke eller levere et salgs-budskab. Skal du bygge relationer, er den mere følelses-betonede kommunikation at foretrække, da relationer som regel er baseret på følelser.

Nøglen er en afkodning af købsprocessenEn stor udfordring, som mange netbutikker forsøger at løse, er at finde ud af, hvor køberen er i købsprocessen. Alene at anvende købshistorik er et usikkert værktøj, da det kun fortæller om noget, der er sket. På nettet indebærer det, at virksomhederne ser nærmere på, hvor de får det første klik, og hvilke sider brugeren efterfølgende klikker på. Denne sporingsmetode anvendes blandt andre af Google og Facebook. Hvor brugeren er i købsprocessen kan også aflæses af, på hvilke medier vedkommende befinder sig. Interaktion med varemærker via sociale medier sker ofte tidligt i købsprocessen. Du er sjældent tæt på en købsbe-slutning, når du surfer produkter på sociale medier. Skriver du derimod webadressen direkte i browseren, er du sand-synligvis langt i købsprocessen. Du har samlet den nødven-dige information og kan gå direkte til stedet, hvor du kan få det, du efterspørger. Også de søgeord, vi anvender, fortæller noget om, hvor langt vi er i processen. Skriver du fx “stationcar med fire døre,” har du sandsynligvis lang vej til en beslutning. Er du derimod helt specifik på modelnummer og udstyr, så udtrykker du helt klart, hvad du vil. Al den information sporer Google i dag og sælger til varemærkeudbyderne. De kan så udforme unikke tilbud baseret på, hvor kunden befinder sig i købsprocessen. At kunne tilpasse kommunikationen og dermed matche kun-dens behov er effektiv kommunikation.

TEST: XEROX VERSANT 2100 PRESStekst & foto: SØREN WINSLØW ([email protected])

Med Versant 2100 byder Xerox op til en dans med øget hastighed, mere auto-matisering, højere opløsning og mere offset-lignende trykkvalitet.

Om maskinen holder, hvad Xerox lover, kan du læse mere om her.

Volumen og tempo i top

TEST


Jeg mødte Versant 2100 Press hos ingeniørfirmaet Rambøll, der er i fuld gang med udviklingen af Femern-tunnelen mellem Danmark og Tyskland. Rambøll har en betydelig dokumen-tationsafdeling, der primært laver rapporter og mapper, men som i stigende grad også tager sig af mere traditionelle markedsføring- og kom-munikationsopgaver, og på den måde karakteriserer en udvikling, som er en udfordring for de traditionelle trykkerier og print service providers (PSP'ere).

Stor kapacitet og mange inline-mulighederI sin grundkonfiguration kommer ma-skinen med to store indføringsskuffer og tre mindre samt en output-stacker med plads til 6000 ark. Hvert af de to store magasiner kan rumme 2000 ark, mens de tre små hver kan rumme 500 ark. På output-siden er en lang række muligheder med både Xerox-udstyr og udstyr fra eksterne leverandører som fx Plockmatic. I Rambølls konfiguration er der en

Med knivskarpe print og 100 ark i minuttet dæk-ker Xerox et hul i markedetSiden lanceringen i forsommeren 2014 er der solgt 15 Versant 2100 Press maskiner i Danmark. Det skyldes ifølge Mikkel Stenild Thomsen, solution & workflow analytiker i Xerox, at den dækker et hul – ikke bare i markedet, men også i Xerox’ eget sor-timent. Versant 2100 printer nemlig som den første på markedet 100 sider i minuttet i en opløsning på 2400 x 2400 dpi.

Rambøll satte deres nye Versant 2100 Press på en øjeblikkelig stresstest. I løbet af de første 14 dage skulle de lave 300.000 print. Teamleder Peter Vandrup (tv) fra Kopicentret udtrykte stor tilfredshed med forløbet. Til højre ses Mikkel Stenild Thomsen fra Xerox.


TEST: XEROX VERSANT 2100 PRESStekst & foto: SØREN WINSLØW ([email protected])


GBC-hullemaskine, en stacker, en book-letmaker med Z- og C-fals samt huller og hæfter og endelig en squarefolder med forkantstrim.

Ny mere mat toner med lavere forbrugVersant 2100 Press anvender Low Melt Emulsion Aggregation (EA) toner, som er en toner, der blev udviklet i forbin-delse med Xerox 700 og CP 800/1000 modellerne. Det er en toner, der ikke bruger silikoneolie til at frigøre toneren fra fuseren, men i stedet har en voks med de samme egenskaber indbygget i tonerne. Derudover er pigmentet i to-neren mindre og mere ensartet, hvilket betyder, at man anvender op mod 20 pct. mindre toner i forhold til traditio-nelle tonere. Energiforbruget er også lavere, da toneren lader sig fiksere med en tempe-ratur, der er cirka 20 grader lavere end fx 1000-serien. Toneren er mere mat end den fra 1000-serien og giver et resultat, der er mere offset-lignende i sit udtryk.

Indbygget scanner automatiserer processerAutomatiseringsgraden er stor - først og fremmest i kraft af en indbygget CCD-scanner. Med den kan man løbende foretage kvalitetskontrol og justeringer af blandt andet Density Adjustment tværs over printet for størst mulige ensartethed. Det er også muligt at lave en automa-tisk for- og bagsidejustering ved hjælp af scanneren. Der køres automatisk duplex-print ud i små serier, som scan-neren læser og løbende retter ind, så for- og bagside til sidst passer sammen. Når sådan en test er gennemført, kan data gemmes sammen med papirtypen i et mediebibliotek, så de kan benyttes næste gang, det samme papir skal an-vendes i printeren. Dette mediebibliotek kan deles på flere Versant 2100 Press-maskiner.

Sådan testede viTesten består af fire pdf-filer, der tjener hver deres formål. Kvalitetstesten består af et syvsiders dokument med en række forskellige linjepar, tekststørrelser, farvemønstre m.m. Ud fra disse vurderer vi generel billedkvalitet, opløsning og tekstkvalitet, overprint og farvepasning. Et etsides dokument med samme motiv for og bag bruges til at kontrollere pas-ningen ved duplex-print. En 16-siders brochure med omslag (20 sider i alt) bruges til at vurdere pasning i falske opslag og produktionssmidighed. Endelig bruges et enkeltsides dokument til at måle produktionshastigheden og ensartetheden over 250 print. Produktionstiden måles fra printeren begynder at printe, til sidste ark ligger i bakken.

Når papiret har fået brændt farven ind, køres det ind i køleenheden (med det grønne hånd-

tag), scannes af Full Width Array scanneren og køres videre ind i antikrølle-enheden, som

sidder lige under displayet.

En topunkts negativ skrift står forbavsende læs-bart på Versant 2100’eren.

Printeren anvender forskellige rasterteknologier. I gengivelsen af jævne farveflader (her tekst), anvendes linjeraster. Traditionelt og stokastisk er også muligt.

Det er første gang, jeg har set en næsten læsbar skrift i 1 punkt positiv. Det skal tilføjes, at skriften kun er læsbar med lup. Billedet viser både 1 og 2 punkt skriften.

Man kan diskutere, om her er tale om tydeligt adskilte linjepar til venstre. Men jeg har valgt at acceptere den, og dermed kan Versant 2100’eren adskille linjepar i op til 350 lpi. 300 lpi (til højre) står helt tydeligt.


Stor netværksfleksibilitetNår printeren er sat op i et netværk, som det er tilfældet hos Rambøll, kan man styre printerne fra hvilken som helst computer og fra hvilken som helst printerpult. Man kan fra samme sted overvåge produktionen på samtlige maskiner og flytte rundt på jobbene efter behov. Den kommer med tre RIP-optioner: Xerox FreeFlow Print Server og Xerox EX og EX-P 2100 Print Servere. De to sidste er Fiery maskiner med alt, hvad det indebærer af 10-bit rendering, va-riable dataformater, Adobe Print Engine og farvestyring. EX-P-modellen tilbyder desuden 40 pct. hurtigere processering.

Opløsning og detaljerMed en 10 bit rendering af data i 1200 x 1200 dpi er der basis for fine detaljer og banding-fri gradationer. Printerens 2400 x 2400 opløsning giver virkelig en flot detaljeringsgrad. Det er første gang, at jeg har set en printer gengive en ét punkt positiv tekst, så den er læsbar (med en kraftig lup, vel at mærke). I negativ er 2 punkt skriften ikke bare læsbar, men den til dato tydeligste af slagsen. Men selve teknologien sætter en ret lav grænse for, hvor tætte linjepar der kan laves. På trods af en imponerende 2400 x 2400 dpi opløsning, kan der mak-simalt vrides 350 identificerbare linjepar ud af printeren, hvilket er på niveau med de bedste, vi hidtil har set.

Billeder, farver og forløbDetaljeringsgraden træder også igennem på billedsiden. Vi bruger blandt andet Altona Testsuite 1.2, som har et billede af en småternet nederdel i forskellige opløsninger og skaleringer, som ofte giver anledning til moiré eller manglende detaljer. Alle fire billeder fremstår fint detal-jerede og uden moiré. Jævne flader og gradationer er ligeledes uden andre pro-blemer end dem, der generelt kendeteg-ner tonerteknologien – altså en lille smule kornet i strukturen. Tonerens mathed er muligvis udtalt i forhold til 1000-serien, men er ikke markant sammenlignet med lignende pro-dukter fra konkurrerende virksomheder.

Farveregister og for- og bagpasningFarveregistreringen er med det blotte øje upåklagelig. Pasningen mellem for- og bagside burde ikke være noget problem med det automatiske Production Accu-rate Registration (PAR) system. En test viste en forbavsende hurtig indretning af pasning mellem for- og bagside, men ef-terfølgende var det lidt svært at få det til at virke i et andet testprint. Vi fandt ikke

KonklusionXerox Versant 2100 Press er en maskine med en høj pro-duktionskapacitet, skarphed i detaljerne og godt tænkte automatiseringsfunktioner, der - hvis de holder, hvad de lover - burde give en stabil og ensartet kvalitet. Betjeningen er overskuelig, og især muligheden for at kunne overvåge og styre produktionen fra et vilkårligt sted virker attraktivt i lidt større produktionsmiljøer.

lige årsagen, men en manuel justering løste problemet, så pasningen kun afveg med en mm i printretningen. Opsætning og print af en 16-siders brochure med omslag gik nemt, og den kom ud hæftet, falset og forkantstrim-met med omslag i 160 gram og indmad i 90 gram. For- og bagsidepasningen, samt pasningen i falske opslag var ikke helt snorlige, men lå med en maksimal afvigelse på omkring en mm.

Tekniske specifikationer

HastighedPrinteren lover 100 print i minuttet op til 300 gram og 80 print i minuttet i op til 350 gram. Og den sidder spot on. I tidstesten, hvor vi printer 250 ark, og måler tiden mellem første og sidste ark, gik der nøjagtigt to-et-halvt minut.

Producent Xerox

Model Versant 2100 Press

RIP Xerox FreeFlow Print Server og Xerox EX og EX-P 2100 Print Servere

Papirformater Maks. 330 x 488 mm

Gramvægte 52-350 gram

Materialetyper Printer på en lang række forskellige medier inklusive specialpapir, polyester, vinyl og lærred.

Opløsning 2400 x 2400 dpi

Hastighed 100 A4-ark i minuttet op til 300 gram – over dette 80 A4-ark i minuttet.

Anbefalet volu-men pr. måned

75.000 - 250.000 pr. måned

Farveteknologi Low Melt EA toner (CMYK)

Pris/prismodel Prisen formodes at ligge omkring 800.000-900.000 kr. Klikpris og serviceaftale aftales individuelt.

Vil I også have merværdi for lønkronerne ved at fl ytte til en stor rammeordning og samtidig få skræddersyet pensionsordningen til den enkelte medarbejders behov? Så ring til Nordea Liv & Pension på 70 33 99 99 og hør om din virksomheds muligheder hos os.

Får I nok ud af jeres fi rmapension?

DM I SKILLS tekst: JEPPE LYKKE HANSEN ([email protected]) foto: SKILLS DENMARK

Årets store uddannelsesbegivenhed DM i Skills blev det hidtil største og flot-teste, da det løb af stablen den 8.-10. januar i Bella Center i København. Hele 68.000 besøgende var med til at sikre publikumsrekorden ved dette femte DM for elever på erhvervsuddannelserne. Fra de grafiske uddannelser blev det grafisk tekniker Nick Dolleris Seeger, Kailow A/S, og mediegrafiker Stefan Pedersen Fritsche, DanCenter A/S, der løb af med hver sin førsteplads og dermed kvalificerede sig til WorldSkills i Sao Paulo i Brasilien til august. – Det bliver bedre og bedre år for år. Der var en masse tilskuere, der fik ægte indsigt i, hvad det er, vi laver på medie-grafiker- og grafisk tekniker-uddannel-serne. Konkurrencerne bliver sværere,

og de unge arbejder dybt koncentreret. Man kan virkelig mærke, at det er en seriøs konkurrence, fortæller GA’s ud-dannelsespolitiske chef Anders Mosum-gaard. Rammerne om de grafiske uddan-nelser blev flot sat af professionelt grafisk udstyr stillet til rådighed af skoler og sponsorer, og grafiske teknikere fra Københavns Tekniske Skole og Media College Aalborg samt mediegrafikerele-ver fra Praktikcenteret i Valby sørgede for, at både publikum og deltagere fik en lærerig oplevelse. – Det er meget mere end bare en uddannelses-event. Det forstår man, når man har været der. Noget af det bedste er den overvældende glæde, man kan se hos vindernes forældre, når det går

op for dem, hvor stort det egentlig er. De skal til World Skills i Sao Paolo! Til-lykke til Nick og tillykke til Stefan. De bliver gode at sende til World Skills. De har det, det kræver til sådan en konkur-rence. De arbejder dybt koncentreret og lader sig ikke stresse, selvom der sker en masse omkring dem. Jeg tror, de to har en god chance, lyder det fra Anders Mosumgaard. Uddannelsernes deltagelse er et samarbejde mellem Grafisk Uddannel-sesudvalg og de syv skoler, der uddan-ner grafiske teknikere og mediegrafike-re. Det er Københavns Tekniske Skole, Roskilde Tekniske Skole, Syddansk Erhvervsskole, Hansenberg, Aarhus Tech, Herningsholm Erhvervsskole og Media College Aalborg.

DM i Skills satte nye standarder68.000 gæster lagde vejen forbi det hidtil flotteste DM i Skills i Bella Center


Uddannelsespolitisk chef fra GA, Anders Mosumgaard, overrækker her checken på 5000 kr. til den ene af de to vindere Stefan Pedersen Fritsche.



KOMMENTARtekst: CARSTEN BØG ([email protected]) foto: SKOVDAL & SKOVDAL

MIL

JØ

CARSTEN BØGer uddannet cand. techn. soc. og er afdelingschef for miljø- og konsulent-afdelingen i GA.

Ny analyse fra Aalborg Universitet under-bygger GA’s argumentation for, at der helt grundlæggende mangler dokumentation for de påståede miljøfordele ved alternativerne til trykt kommunikation. Der er dermed heller ikke belæg for påstanden om, at en afgift på trykte medier vil have miljømæssige fordele. Argumentet ”af miljømæssige årsager” er gentaget igen og igen af ministre og politi-kere, når der skulle tales for reklameafgiften, og jeg husker ikke - bare en eneste gang – at have hørt dokumentation for, hvorfor det nu lige hænger sådan sammen. Det har stort set været umuligt at få uddybet dette synspunkt. Og godt for det. Nu viser det sig nemlig, at de muligvis ville have talt usandt eller direkte mod bedre vidende over for både Folketinget og vores samfund som helhed. I GA har vi hele tiden sagt, at der er for meget, vi ikke ved, når det gælder miljømæs-sige sammenligninger mellem trykt og elek-tronisk kommunikation. Eller rettere sagt. Vi ved rigtig meget om tryksagen, men stort set ingenting om konsekvenserne, hvis de trykte reklamer i stedet går online. Vi ved, at kunderne ønsker den størst mu-lige effekt, når de køber reklamer. Derfor skal det også undersøges, hvilke miljømæssige konsekvenser det vil give i forhold til en given opmærksomhedseffekt ved brug af hhv. trykt og elektronisk markedsføring. For hvad skal der egentlig til af fristelser og gaver for at få os forbrugere til at gå på nettet i en sådan grad, at afsenderne kan opnå samme effekt som med trykte rekla-mer? Det er ikke sådan, at der ikke er udarbej-det nogen sammenlignende undersøgelser. Disse undersøgelser har bare - efter GA’s vurdering - ikke en tilstrækkelig videnskabe-lig kvalitet, og undersøgerne inddrager og

sammenligner ikke på redelig vis effekterne af de to kommunikationsformer. På trods af at dette er helt åbenlyst, når undersøgelserne læses, så har vi i høj grad talt for politisk døve ører, når vi har påpeget dette. GA valgte derfor i sensommeren 2014 at bede Aalborg Universitet om at gennemføre et såkaldt forskningsmæssigt ”Critical review” på fire af de mest aktuelle sammenlignende livscyklus-undersøgelser i henhold til ISO-standarder på området. Aalborg Universitets konklusioner er usædvanligt klare. De fire livscyklusunder-søgelser har alle så væsentlige mangler af teknisk eller kvalitetsmæssig karakter, at de ikke giver et fyldestgørende billede af miljøbelastningen ved de to kommunikations-former. Man kan derfor ikke på baggrund af undersøgelserne konkludere, at det ene er mere miljøbelastende end det andet. De helt afgørende forhold som overvejelser om be-tydningen af brugeradfærden og effekten af de to kommunikationsformer er heller ikke på nogen måde undersøgt og belyst i studierne, og de miljøkonsekvenser, der er forbundet med at opnå en tilsvarende reklameeffekt hos forbrugeren ved elektronisk kommunikation som alternativ til trykt kommunikation, er hel-ler ikke medtaget. Om så denne nye kritiske analyse og læren heraf rent faktisk har ført regering og andre politikere ind på den sunde fornufts kurs er vel fortsat ret risikobetonet at spå om. Men et er ret sikkert. Det kan gå helt galt, når nogle politikere i en sen nattetime glemmer den sunde fornuft om, at alt har en konsekvens, og vi som samfund derfor kan miste både virksomheder og arbejdspladser til udlandet og måske belaste miljøet endnu mere ved så ensidigt at presse reklamer fra tryk til online på et uoplyst grundlag.

Se link til Aalborg Universitets rapport på ga.dk

Ingen dokumentation for at tryksager belaster miljøet mere end elektronisk kommunikation


Køb & Salg

af alt grafisk udstyr

Sidste år solgte vi

over 250 maskiner fra Danmark

Med så mange maskiner mellem hænderne, står vi stærktbåde når det gælder vurdering, salg, pakning og eksport

af grafi ske maskiner i alle typer og størrelser.

Er du i tvivl, om salget af din maskine er en god idé,hjælper vi dig gerne med at træff e beslutningen.

Vi kan give dig en indikation om salgbarhedenog potentielle markeder samt fi nde en køber til din maskine

- og oven i købet sørge for al nedtagning, pakning og transport.

Ring i dag og lad os få en snak om mulighederne.

www.presstrading.dk - tlf. 7556 [email protected] - [email protected]

LMC Jackets europe

62 aftryk februar 201562 aftryk februar 2015

Grafisk Arbejdsgiverforening / Helgavej 26 / 5230 Odense M / tlf: 63 12 70 00 / [email protected] / www.ga.dk

Bliv skarp på fødevare-emballage

Brug for mere viden om fx egenkontrol vedrørende produktion og salg af fø-devareemballager og -etiketter? Dette intensive kursus giver en indføring i en række tekniske forhold og udfor-dringer inden for produktionsmetoder samt den lovgivning og de vejlednin-ger, der gælder på området.

Som producent af fødevareemballage og -etiketter har virksomheden et ju-ridisk ansvar for at sikre og dokumen-tere, at produktet er egnet til kontakt med fødevarer.

Aarhus den 24. marts 2015Brøndby den 26. marts 2015

Kursets hovedoverskrifter er:

› Generelt om migration› Lovgivning› Plast, flerlagsmaterialer og farver› Papir & pap› Funktionelle barrierer/metaller› Coatings› Trykfarver› Lim

Udveksling af informationer i forsyningskæden behandles undervejs.

Læs mere og tilmeld dig på www.ga.dk/fødevarer

Program

10.30 Velkomst og introduktion

10.40 Generelt om migration og afsmitning

11.15 Overblik over lovgivningen

11.45 Frokost

12.15 Plast og flerlagsmaterialer: overblik

12.40 Papir og pap: overblik

13.00 Funktionelle barrierer

13.20 Coatings

13.35 Pause

13.50 Trykfarver

14.15 Lim

14.40 Afrunding og evaluering

14.45 Tak for denne gang

Kursus

Underviser

Underviser på kurset er chefkonsulent Jens Sinding fra Force Technology. Jens har mange års erfaring fra arbejdet som både ansat i fødevareregioner og som rådgiver. Endvidere har han arbejdet med både fødevarer og emballage i laboratorie- og udviklingssammenhænge.

5129 kursusark.indd 1 22/01/15 13.02

DØDSFALD tekst: PALLE ROSENDAHL, FORMAND, GA

w w w . p r o l o e n . d k

Nem og sikker lønadministrationProLøn-GA er et brugervenligt lønsystem, særligt tilpasset den grafiske branche. Vi er i tæt dialog med vores kunder om deres ønsker og behov.

Kontakt os, og lad os hjælpe dig igang.

Marlene Poulsen Susanne Lauritzen

”Den væsentlige forskel på ProLøn og de andre lønsystemer, jeg har prøvet, er supporten. Jeg kan ringe eller sende en mail og få svar tilbage kort efter.” Anne Ditlev, sekretær hos Buchs i Randers

Æresmedlem af GA Hans Langkjær er gået bortEt langt liv i den grafiske branches tjeneste sluttede, da tidligere trykkeriejer og formand for Københavns Bogtrykker-forening Hans Langkjær afgik ved døden om aftenen den 11. december 2014, 103 år gammel.

Hans Langkjær har om nogen været i branchen i en menneskealder. Fra dengang hvor det store skifte ikke var fra tryk til digital, men fra bly til offset – og han blev på sin vis også født ind i det. Hans far ejede et bogtrykkeri, men Hans Langkjær valgte ikke at gå i faderens fodspor og lade sig uddanne som bogtrykker. I stedet begyndte Hans Langkjær på Niels Brocks Handelsskole og kom i lære i Illums nystar-tede bogafdeling. – Jeg er sælger – en Niels Brock’er – ikke bogtrykker. For jeg har det ikke i mig, forklarede han i vores blad i forbindelse med sin 100 års fødselsdag 29. november 2011. Alligevel blev han i 1938 medinde-haver af faderens virksomhed med

broderen, der var uddannet sætter. Dette skete samtidig med, at han aftjente sin værnepligt som sekondløjtnant i Garde-husarregimentet. Da 2. verdenskrig kom, gik Hans Langkjær direkte i modstandsbevægelsen, og efter krigen vendte han tilbage som direktør for Langkjær Bogtrykkeri. I 1966 blev han medlem af repræsen-tantskabet i Københavns Bogtrykkerfor-ening, og fem år senere kunne han tiltræde som formand. Dermed løftede han endnu engang den fædrene arv, da hans far var formand for Dansk Arbejdsgiverforening fra 1920 til 1932. Hans Langkjær huskede som barn, at syndikalisterne tog ud og smadrede vinduerne i familiens hus, og ha-

ven vrimlede med betjente. Senere måtte han selv tage konflikten. Særlig 1981, hvor overenskomstforhandlingerne brød sam-men, var en hård tid. Han beskrev den som den værste i sit liv som arbejdsgiver. Hans Langkjær glædede sig over, at kampene var overstået, og tingene nu foregik i en god ånd. Som æresmedlem i GA deltog Hans Langkjær i repræsentantskabsmøderne op i den trecifrede alder og holdt derfor fingeren på branchens puls til det sidste. Og han fortrød aldrig, at han som ung mand forlod Illum til fordel for den grafiske verden. – Det har været en dejlig tid, sagde han flere gange under sit sidste interview med vores blad, og han understregede, at hvis han skulle starte forfra, ville han aldrig vælge om.

Æret være Hans Langkjærs minde

Grafisk Arbejdsgiverforening / Helgavej 26 / 5230 Odense M / tlf: 63 12 70 00 / [email protected] / www.ga.dk

Bliv skarp på fødevare-emballage

Brug for mere viden om fx egenkontrol vedrørende produktion og salg af fø-devareemballager og -etiketter? Dette intensive kursus giver en indføring i en række tekniske forhold og udfor-dringer inden for produktionsmetoder samt den lovgivning og de vejlednin-ger, der gælder på området.

Som producent af fødevareemballage og -etiketter har virksomheden et ju-ridisk ansvar for at sikre og dokumen-tere, at produktet er egnet til kontakt med fødevarer.

Aarhus den 24. marts 2015Brøndby den 26. marts 2015

Kursets hovedoverskrifter er:

› Generelt om migration› Lovgivning› Plast, flerlagsmaterialer og farver› Papir & pap› Funktionelle barrierer/metaller› Coatings› Trykfarver› Lim

Udveksling af informationer i forsyningskæden behandles undervejs.

Læs mere og tilmeld dig på www.ga.dk/fødevarer

Program

10.30 Velkomst og introduktion

10.40 Generelt om migration og afsmitning

11.15 Overblik over lovgivningen

11.45 Frokost

12.15 Plast og flerlagsmaterialer: overblik

12.40 Papir og pap: overblik

13.00 Funktionelle barrierer

13.20 Coatings

13.35 Pause

13.50 Trykfarver

14.15 Lim

14.40 Afrunding og evaluering

14.45 Tak for denne gang

Kursus

Underviser

Underviser på kurset er chefkonsulent Jens Sinding fra Force Technology. Jens har mange års erfaring fra arbejdet som både ansat i fødevareregioner og som rådgiver. Endvidere har han arbejdet med både fødevarer og emballage i laboratorie- og udviklingssammenhænge.

5129 kursusark.indd 1 22/01/15 13.02


• Maskintransport• Maskinflytning og

baksning• Kraner 27-115 t/m• Gaffeltrucks 3-27 tons• Hydrauliske tårne

9-250 tons• Flytning af fabriksanlæg• Sværgodstransport• Spedition• Søfragt• Containerpakning• Lagerhotel

SJÆLLANDTlf: 3649 8949E-mail: [email protected]

JYLLAND OG FYNTlf: 8699 4144E-mail: [email protected]

Maskintransport

trykmaskinespecialisten.dk

“Heidelberg service i mere end 45 år.”

24/7 Service

89x64mm.indd 6 03/12/14 14.46

dania papir

Spar penge…en økonomisk god løsning!

Vi har et fleksibelt produktions-apparat, der kan lave de formater, som du ønsker:

� Ark fra 10 mm til 2160 mm� Ruller fra 50 mm til 1700 mm, max diameter 900 mm

Dania Papir apsTyrsigvej 49870 Sindal Telefon 70 26 91 99

Kontakt os på:[email protected]

SPECIALIST I

ARKNING, SKÆRING

OG OPRULNING

Hurtig levering

SERVICE

SERVICE

MARKEDSPLADSENkontakt: PREBEN JENSEN (tlf. 31 64 13 14, [email protected])

Originalvalser til din trykmaskine

Tlf.: +46 565 165 70e-mail: [email protected]

Hovedkontor iSkandinavien

Böttcher Nordic ABBox 245SE-686 25 Sunne

Besøgs- & leveringsadr.:Brårudsallén 2SE-686 33 Sunne

Tel: +46 (0)565 - 165 70Fax: +46 (0)565 - 165 80

Böttcher DK498.indd 1 2012-02-02 10.36

StanseformeKanalmatricer og fræste matricerRense- og separationsværktøjer

86 52 54 55 • [email protected]


dansk klimasystem aps Tlf. 75 94 20 90 Fax 75 94 28 40


Luftbefugtning

Laveste energiforbrugLaveste støjniveau

Salg & Service- også på Deres anlæg

HøjtryksanlægDysebefugtning

Dansk_klimasystem_31.07.06.indd 131-07-2006 19:48:39


TRYK

TRYK

CUSTOMIZED GRAPHIC SOLUT IONS

Døgnservice Tlf: +45 70 28 66 99 · www.custmo.com

SERVICE

A-Mail Kuverter A/S kan mere end du tror!

www.amail.dk

A-Mail Kuverter A/SJulius Thomsensvej 3

7100 VejleTlf.: 7582 8144Fax 7582 [email protected]

• Offsettryk• Flexotryk• Print• Print med variable data• Repro• Design• Små/store oplag• Stort sortiment

JESPER RØGIND JØRGENSENDivisionschef / Division Manager

Direkte +45 6025 [email protected]

A-MAIL KUVERTER A/SJulius Thomsensvej 3DK-7100 VejleTelefon +45 75 82 81 44www.amail.dk

Scan koden og

se en film om A-Mail

FULD AUTOMATISKFANESTANS – En effekt der skaber værdi

10 m

mru

nde

hjør

ner

90

˚ fa

nest

ans

12

0˚

fane

stan

s

Fing

erst

ans

8 m

mru

nde

hjør

ner

10 m

mru

nde

hjør

ner

90

˚ fa

nest

ans

12

0˚

fane

stan

s

Fing

erst

ans

8 m

mru

nde

hjør

ner

10 m

mru

nde

hjør

ner

90

˚ fa

nest

ans

12

0˚

fane

stan

s

Fing

erst

ans

8 m

mru

nde

hjør

ner

Send din forespørgsel på [email protected] meget mere på www.strandbygaard.dk

20

mm

i hø

jden

Strandbygaard GrafiskTrykkerivej 2 / DK-6900 Skjern / T. 96 800 700 / Tryk på Strandbygaard.dk

... også med 8 og 10 mm runde hjørner


EFTERBEHANDLING

Stærk i færdiggørelse

FOLIERING | ADRESSERING | KLAMMEHÆFTNING | FOLDERFALS | HARDCOVER WIRE-O | SPIRALISERING | ALLE SLAGS SOFTCOVER MED ELLER UDEN FLAPPER

CENTRUM - grafi sk færdiggørelse a/sAgerskellet 36 | 8920 Randers NV | Tlf 86 42 72 66

www.centrum-gf.dk | [email protected]

NU OGSÅ HARDCOVER

Vejlbjergvej 31 · 8240 Risskov · Tlf. 86 755 888 · [email protected] · www.dk-laminering.dk

Wire-O · Kachering · Laminering

• Kataloger og bøger• Blokke

• Vægkalendere med og uden ophæng• Bordkalendere

indbindingmedWire-Oistoreogsmåoplagaffx

VIL DU ANNONCERE I AFTRYK?Kontakt Preben JensenT. 31 64 13 [email protected]

februar 2015 aftryk 67februar 2015 aftryk 67

EFTERBEHANDLING

Wire-O med eller uden ophæng og i alle hovedfarverne.

Skæring • Falsning Løsbladsoptagning • Faneudstansning

Alle bogtykkelser fra 2 mm til 40 mm / alle længder fra 60 mm til 600 mm.

Drejergangen 5, 2690 Karlslunde

TLF: 46 15 05 35 - 46 15 05 [email protected] • www.spiralin.dk

Spiral-indbinding med plastovertrukket tråd i alle farver.

SPIRAL-EX-INDBINDING, i alle farver.

Laserfiligran

advertentie_Point_to_Paper_laserfiligran 89x60mm.pdf 1 20-11-2014 13:52:26

Ringbind af typen CLASSIC består af genbrugs-pap, som

tilføres forskellige indbindingsmaterialer og udstyres med

kreative effekter som f.eks. partiel UV lak, folie- eller blind-

præg. Du kan altid sætte dit individuelle præg på ringbind

fra Probeco og samtidig beholde den høje kvalitet.

Classic Ringbind - den populære

Probeco A/S | Bornholmsvej 2 | DK-9670 Løgstør

+45 96 66 69 99 | [email protected]

www.probeco.dk | Probeco A/S er en del af

Vi hjælper dig gerne med at udvikle den helt rigtige løsning.

Både små og store oplag. Ring og få en uforpligtende snak.

Danmarks største producent og leverandør af ringbind og andre kreative værktøjer og løsninger.

Flex Ringbind Natur Ringbind Polysoft Ringbind

Bliv opdateret med de seneste nyheder i branchen!Bestil AFTRYK nyhedsbrev på www.aftryk.dkKontakt Preben Jensen

T. 31 64 13 14

[email protected]


EFTERBEHANDLING

Samlehæftning:6 stationer + omslagspålæggermed samtidig rilning.2 eller 4 øjeklammer.Lægfals.

Falsning:Portfals.Parallel op til 9 fløje.Småfals ned til 18 x 50 mm.

Spiral og Wireindbinding:Kalendere med ophæng.Manualer m.m.Ibico plastrygge.Løsblade indsvejst i Ibicoomslag.

Optagning:Kalenderoptagning maskineltop til 50 x 70 cm.Vi har også stor kapacitet i optagning afløsblade, katalogarbejde og formularsæt.Også optagning af sæt med hjørneklamme.

Udstansning:Udstansning af faner og europahuller m.m.

Skæring:Alt skærearbejde udføres på nyeste skæreanlæg.

Bundtning:Aftælling og bundtning med foliestrimmel.

Litterbuen 14B . 2740 Skovlunde

Telefon: 35 81 32 51Telefax: 35 82 22 02

Samlehæftning:6 stationer + omslagspålæggermed samtidig rilning.2 eller 4 øjeklammer.Lægfals.

Falsning:Portfals.Parallel op til 9 fløje.Småfals ned til 18 x 50 mm.

Spiral og Wireindbinding:Kalendere med ophæng.Manualer m.m.

Optagning:Kalenderoptagning maskineltop til 50 x 70 cm.Vi har også stor kapacitet i optagning afløsblade, katalogarbejde og formularsæt.Også optagning af sæt med hjørneklamme.

Udstansning:Udstansning af faner og europahuller m.m.

KacheringLimfræset bøgerElektronisk buk og perforering

NYT

NYT

NYT

Industrivej 20 - 5750 Ringe

DENNE PLADS KAN BLIVE DINKontakt Preben JensenT. 31 64 13 [email protected]


KØB OG SALG

Køb & salgaf brugte

trykkerimaskinertil export

HenvendelseUniversal Trading Co.

Telefon: 36 49 24 66Fax: 36 49 24 99

Mobil: 30 41 13 86

Email:[email protected]

KØB/SALGIMPORT / EXPORTaf alle slags grafi ske maskiner

KØB OG VURDERING AF HELE TRYKKERIER FÅ ET TILBUD FRA OS

-HURTIG

OG KONTANT AFREGNING

KLINGE-TRADING ApSMaglebjergvej 5 · 2800 Lyngby

Telefon 45 888 444Telefax 45 888 114Mobil 4016 9794

e-mail: [email protected]

Køb og salg af brugte maskiner

Telefon 44 97 29 70www.clausens-ss.dk

Se foto af vore maskiner påwww.clausens-ss.dk

Perfecta 132 TVCPolar 115 EMC 1990Polar nedlægger 1998Polar rystebord RA-4 1999Polar rystebord RA-2 1995Thando stabelvender 1999Eurofold falsemaskineEBA 435 skæremaskine 2009Stahl falsemaskine 50.4-F50EBA skæremaskine 72 CM.Duplo optager m. 6 statione

Clausens sk maskiner 500.indd 1 2011-05-25 09.07

Se foto af vore maskiner på www.skæremaskiner.dk • Polar Skæremaskine 92 EM, årgang 1985• Polar Skæremaskine 76 EM, årgang 1986• Polar Skæremaskine 58 EM, årgang 1992• Wohlenberg Skæremaskine 115 MC-2, årgang 1986• Ideal skæremaskine 6550-95EP, årgang 2005• Polar rystebord RA-4, årgang 1999• Duplo Optager m. 16 stationer, hæfte, fals og trim. • Brehmer Falsemaskine 4 lommer• Hohner Hæftemaskine 2 hoveder• Citobora Boremaskine• Heidelberg Vinge

Samt masse af andre maskiner på lager

www.skæremaskiner.dk

Scanposten Graphic Aps · Møllevænget 54 · DK-2800 Kgs Lyngby Tlf.:+45 7026 6400 · [email protected] · www.scanposten.dk

S TE E N @ G O DT F R E D S E N . N E T+ 4 5 2 9 8 7 1 7 2 6

VI KØBER TRYK/BOGBINDERI MASKINER TIL HØJESTE PRIS

· Gratis annoncering til mere end 10.000 købere Globalt

· Aftale om salg på kommissions basis – eller kontant afregning

· Vurdering af maskiner med henblik på senere salg

· LAMINA - lamineringsmaskiner - false/ limning af æsker – Display og kartonnage maskiner

KONTAKT KURT PANDURO RYDSTRØM FOR YDERLIGERE INFO +45 7026 6400

Scanposten_annonce_aftryk_89x132mm.indd 2 09/01/15 07.52

• Duplo sytem 5000, 2x10 st. optagermaskiner, fuldautomatisk hæft/fals/forkanttrim• Foldnak 4 + Foldnak trimmer, hæft/fals/ forkanttrim• Foldnak 8 + Foldnak trimmer, hæft/fals/ forkanttrim• Plockmatic 61, hæft/fals• Kasfold, forkanttrimmer• Duplo DC645 visitkort-, multiskære- og bukkestregsmaskine• Multigraf DCM 45, perforer– og bukkestregmaskine• Iram 16, 4-spindlet papirboremaskine• Stago PB1008, 1-spindlet papirboremaskine• Uchida Aerofold, fuldautomatisk falsemaskine• Uchida F25N falsemaskine• Multigraf knivfals• Al-Meister, automatisk rullelamineringsmaskine A3/A4• Neolt Power Trim Plus, rulleskæremaskine 250 mm

DANMARKSCANI

Brugt udstyr– til omgående levering

– Alle maskiner kan leveres købt som beset eller klargjort med garanti

– Fuld finansiering/lejeaftale tilbydes på alle produkter

Kontakt: Øst: Jørn lindberg-levin mobil 4060 6403 Vest: Jesper Koch Mobil 4060 3429

Rubrk_Brugt_udstyr_89x132.indd 1 30-09-2013 16:13:31


MEDLEMMER, MEDARBEJDERE, MÆRKEDAGE & KALENDERnavneredaktion: JEPPE LYKKE HANSEN ([email protected])

nyt om navneVirksomhedernes personlige medlemmer kan ligeledes deltage i generalforsamlingen dog uden stemmeret.

Foreløbig dagsorden:

1. Valg af dirigent2. Aflæggelse af beretning om foreningens virksomhed3. Fremlæggelse af det reviderede regnskab4. Fremlæggelse af budget5. Fastsættelse af kontingent6. Behandling af rettidigt indkomne forslag7. Valg til bestyrelsen GA’s bestyrelse består af: • Adm. direktør Palle Rosendahl (formand), Rosen-

dahls A/S print design media, Esbjerg, valgt 2014 for 2 år • Adm. direktør Jesper Jungersen (næstformand),

Aller Tryk A/S, Taastrup, valgt 2013 for 2 år • Direktør Jan Bach, Dipak A/S, Skive, konstitueret

2014 • Adm. direktør Michael Bergmann, AKA-PRINT a/s,

Tilst, valgt 2014 for 2 år • Adm. direktør Søren Henriksen, Stibo Graphic A/S,

Horsens, valgt 2014 for 2 år • Adm. direktør Torben Jeppesen, Tryk Team A/S,

Svendborg, valgt 2014 for 2 år • Direktør Esben Mols Kabell, LaserTryk.dk A/S,

Aarhus, valgt 2013 for 2 år • Adm. direktør Jørgen Kailow, Kailow Graphic A/S,

Rødovre, valgt 2013 for 2 år • Adm. direktør Jørgen Nielsen, PaperlinX A/S,

Holstebro, valgt 2014 for 2 år • Adm. direktør Palle Studsgaard Odgaard, Dystan &

Rosenberg ApS, Ballerup, valgt 2014 for 1 år • Bogtrykker Allan Werk, WERKs Grafiske Hus a/s,

Højbjerg, valgt 2014 for 2 år

Indkaldelse til generalforsamling i Grafisk ArbejdsgiverforeningFirmarepræsentanterne indkaldes til Grafisk Arbejdsgiverforenings 25. ordinære generalforsamling, der afholdes fredag den 8. maj 2015 i GA’s lokaler, Helgavej 26, 5230 Odense M.

8. Valg af kritisk revision

Den kritiske revision består af: • Kreativ direktør Thomas Axelsen, IDEHUSET ApS,

Årslev, valgt 2014 for 2 år • Direktør Lone Storgaard, Idé & Tryk Fyn ApS,

Glamsbjerg, valgt 2014 for 1 år

9. Valg af revisorsuppleant • Direktør René Jantzen, Uniplate A/S, Odense, valgt

2014 for 1 år

10. Eventuelt

En firmarepræsentant, der er forhindret i at være til stede, kan ved fuldmagt overdrage sin stemmeret til et personligt medlem fra egen virksomhed eller til en anden firmarepræsentant.

Ad dagsordenens punkt 6 og 7

Forslag, der ønskes behandlet på den ordinære generalfor-samling, skal være administrationen i hænde senest den 8. april 2015.

Forslag til kandidater til bestyrelsen, der skriftligt har erklæret sig villige til at modtage valg, skal ligeledes være administra-tionen i hænde senest den 8. april 2015.

Endelig dagsorden udsendes den 21. april 2015.

GA'snuværendebestyrelse

Adm. direktør Palle Rosendahl, formand

Bogtrykker Allan WerkAdm. direktør Torben Jeppesen

Adm. direktør Jesper Jungersen,næstformand

Direktør Esben Mols Kabell Adm. direktør Palle Studsgaard Odgaard

Adm. direktør Michael BergmannAdm. direktør Jan Bach

Adm. direktør Jørgen Kailow Adm. direktør Jørgen Nielsen

Adm. direktør Søren Henriksen

Generalforsamling.indd 1 27/01/15 15.29

50 ÅRS JUBILÆUM

NS System A/S har 50 års jubilæum 1. april, og der holdes åbent hus lørdag den 28. marts kl. 10-16 på firmaadres-sen Knivholtvej 21 i Frederikshavn.

60 ÅR

Bogtrykker Ulla B. Otzen fylder 60 år lørdag den 14. marts.

70 ÅR

Bogtrykker Karl Gustav Bruun fylder 70 år torsdag den 26. marts. Karl Gustav Bruun er grundlægger af Grafisk Horsens A/S. Gennem flere år var han formand, næstformand eller bestyrelsesmedlem af den lokale GA-kreds og mangeårigt medlem af GA’s repræsentantskab. Karl Gustav Bruuns tre sønner overtog roret efter deres far 1. maj 2009.

Controller Michael Robert Hansen fylder 70 år tirsdag den 17. marts. Fødselaren er bortrejst på dagen.

Bogbindermester Per Jensen fylder 70 år torsdag den 26. marts.

80 ÅR

Fabrikant Jørn Mathiasen fylder 80 år fredag den 3. april. Dagen fejres bort-rejst med børn og børnebørn.

90 ÅR

Faktor Svend Sørensen er fyldt 90 år. Svend Sørensen har haft sit virke hos Bording Formulartryk A/S, Odder.

ANSÆTTELSER

Ole Andersen er ansat som grafisk trykker i Dafolo, hvor han har ansvar for trykning på fem-farvet Roland. Ole kommer fra en stilling hos Nordtryk i Frederikshavn, hvor han var ansat som grafisk trykker. Ansættelsen sker i forlængelse af øget ordretilgang samt Dafolos opkøb af Jypa ApS i Viby.

Macrodot A/S byder velkommen til Ann-Katrine Tofting, som skal varetage salg og ordrer.

NYE MEDLEMMER

Vi byder velkommen til følgende nye medlemmer:

FIRMAREPRÆSENTANTER

• Produktionschef Kim B. Sindalsen PROVINSTRYKKERIET ApS, Vordingborg

PERSONLIGE MEDLEMMER

• Intern konsulent René Winberg Ganket A/S, Dragør• Adm. direktør Lars Hartung Jørn Thomsen Elbo A/S, Kolding

KREDSFORENING EMNE/FOREDRAGSHOLDER DATO STED

GA Nordjylland Generalforsamling 13.03.15

GA/ØSTjylland Generalforsamling 11.03.15

GA Midt-Vest Generalforsamling 11.03.15

GA Sydjylland Generalforsamling 14.-15.03.15 Comwell Keller Park

GA Fyn Torskespisning med oplæg 24.04.15 Restaurant af Thomas Torp, GA Næsbyhoved Skov Generalforsamling 26.03.15 Restaurant Næsbyhoved Skov

GA ØSTdanmark Generalforsamling 10.03.15 Bryggeri Skovlyst Aktivmøde maj 15 Sommermøde 11.06.15

Grafisk Old-Timer Generalforsamling 17.03.15

KALENDER

Ønsker et medlem af en kredsforening at deltage i en anden kredsforenings arrangement, kan dette ske ved henvendelse til formanden for den arrangerende kredsforening (for telefonnummer på formanden kontakt GA på tlf. 63 12 70 00).

INTERNATIONALE BEGIVENHEDER

25.-26. februarPackaging Innovations 2015, korturl.dk/erw, Birmingham (UK)

3.-5. martsLopec - messe for trykt elek-tronik, lopec.com, München (Tyskland)

24.-25. martsNordic Congress 2015, nordic-congress.eu, København

24.-26. martsSign & Digital UK, signuk.com, Birmingham (UK)

25.-26. martsEmpack 2015, korturl.dk/lc4, Malmø (Sverige)

22.-24. aprilSecurity Printers 2015, security-printers.org, København

18.-22. majFESPA 2015, fespa.com/fes-pa2015, Køln (Tyskland)

nyt om navneVirksomhedernes personlige medlemmer kan ligeledes deltage i generalforsamlingen dog uden stemmeret.

Foreløbig dagsorden:

1. Valg af dirigent2. Aflæggelse af beretning om foreningens virksomhed3. Fremlæggelse af det reviderede regnskab4. Fremlæggelse af budget5. Fastsættelse af kontingent6. Behandling af rettidigt indkomne forslag7. Valg til bestyrelsen GA’s bestyrelse består af: • Adm. direktør Palle Rosendahl (formand), Rosen-

dahls A/S print design media, Esbjerg, valgt 2014 for 2 år • Adm. direktør Jesper Jungersen (næstformand),

Aller Tryk A/S, Taastrup, valgt 2013 for 2 år • Direktør Jan Bach, Dipak A/S, Skive, konstitueret

2014 • Adm. direktør Michael Bergmann, AKA-PRINT a/s,

Tilst, valgt 2014 for 2 år • Adm. direktør Søren Henriksen, Stibo Graphic A/S,

Horsens, valgt 2014 for 2 år • Adm. direktør Torben Jeppesen, Tryk Team A/S,

Svendborg, valgt 2014 for 2 år • Direktør Esben Mols Kabell, LaserTryk.dk A/S,

Aarhus, valgt 2013 for 2 år • Adm. direktør Jørgen Kailow, Kailow Graphic A/S,

Rødovre, valgt 2013 for 2 år • Adm. direktør Jørgen Nielsen, PaperlinX A/S,

Holstebro, valgt 2014 for 2 år • Adm. direktør Palle Studsgaard Odgaard, Dystan &

Rosenberg ApS, Ballerup, valgt 2014 for 1 år • Bogtrykker Allan Werk, WERKs Grafiske Hus a/s,

Højbjerg, valgt 2014 for 2 år

Indkaldelse til generalforsamling i Grafisk ArbejdsgiverforeningFirmarepræsentanterne indkaldes til Grafisk Arbejdsgiverforenings 25. ordinære generalforsamling, der afholdes fredag den 8. maj 2015 i GA’s lokaler, Helgavej 26, 5230 Odense M.

8. Valg af kritisk revision

Den kritiske revision består af: • Kreativ direktør Thomas Axelsen, IDEHUSET ApS,

Årslev, valgt 2014 for 2 år • Direktør Lone Storgaard, Idé & Tryk Fyn ApS,

Glamsbjerg, valgt 2014 for 1 år

9. Valg af revisorsuppleant • Direktør René Jantzen, Uniplate A/S, Odense, valgt

2014 for 1 år

10. Eventuelt

En firmarepræsentant, der er forhindret i at være til stede, kan ved fuldmagt overdrage sin stemmeret til et personligt medlem fra egen virksomhed eller til en anden firmarepræsentant.

Ad dagsordenens punkt 6 og 7

Forslag, der ønskes behandlet på den ordinære generalfor-samling, skal være administrationen i hænde senest den 8. april 2015.

Forslag til kandidater til bestyrelsen, der skriftligt har erklæret sig villige til at modtage valg, skal ligeledes være administra-tionen i hænde senest den 8. april 2015.

Endelig dagsorden udsendes den 21. april 2015.

GA'snuværendebestyrelse

Adm. direktør Palle Rosendahl, formand

Bogtrykker Allan WerkAdm. direktør Torben Jeppesen

Adm. direktør Jesper Jungersen,næstformand

Direktør Esben Mols Kabell Adm. direktør Palle Studsgaard Odgaard

Adm. direktør Michael BergmannAdm. direktør Jan Bach

Adm. direktør Jørgen Kailow Adm. direktør Jørgen Nielsen

Adm. direktør Søren Henriksen

Generalforsamling.indd 1 27/01/15 15.29

“I farvepsykologi står hvid for nye begyndelser – at viske tavlen ren. Farven hvid er et tomt lærred, der venter på at blive bragt til live.”

Jan Brændholt - Nordic Product Manager hos Ricoh

Med introduktionen af det nye 5. farveværk kan du printe i flere farver end CMYK. Klar og hvid toner giver flere værdiskabende muligheder som spotgloss, fyldfarve og vandmærker samt print på farvede og gennemsigtige medier. Perfekt til professionelle tryksager og som ekstra effekter på flere jobtyper, herunder årsregnskaber, kataloger, postkort, direct mail, visitkort og invitationer, plakater, emballage, vinduesfilm osv. Begyndelsen på noget stort for din virksomhed ...

Læs mere på ricoh.dk/new-dawnBestil et prøvetryk på [email protected]

Value Added Colour Production Digital Presses

C7100/C7100X seriesPro™

ProTM

7110 models

ProTM

7100 models

ppmppm

Colour B/W

ColourB/W 9080

Preliminary version, content may be subject to change. 11/14

Hvid er begyndelsenpå noget stort ...

Digitale produktionsprintere med 5. farveværk

aftryk 1-2015

Documents