I. Dünya Savaşı dönüşü, annesinin mutfağında ayakkabı üreterek başlar, Adolf (Adi) Dassler’in ayakkabı yolculuğu. 1924’te kardeşi Rudolf (Rudi) ona katılır ve birlikte Gebrüder Dassler Schuhfabrik yani Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası’nu kurarlar.

1936 Yaz Olimpiyatlarında Adi, bir bavul dolusu Spike koşu ayakkabısı ile Bavaria’dan Olimpiyat Köyü’ne gider. Amerika Birleşik Devletleri koşucusu Jesse Owens’ın ayakkabılarını giymesini ister. Owens’in kazandığı dört altın madalya, Adolf’e de büyük bir ün getirir.

Emil Zapotek 15 yılda 18 dünya rekoru kırdığı kariyerinde 3 çizgili koşu ayakkabısını ilk giyen sporcu olmuştur. Ünlü 3 çizgi 1960′lı yıllardan itibaren adidas’ın ürettiği giyim malzemelerinde de kullanılmaya başlamıştır.

adidas’ın efsanevi üç çizgili markalaşmasının ortaya çıkışı ve bir ayakkabının üzerinde kullanılışı 1949 yılına dayanmaktadır .

adidas’ın 3 yapraklı ünlü logosu ise 1971 yılının Ağustos ayında belirlendi. (Üç yapraklı yonca) yüzlerce çalışmanın içerisinden seçilerek 1972 yılından itibaren adidas ürünlerinde kullanılmaya başladı.Logo günümüzde adidas Originals kolleksiyonunu temsil etmekte.

Şirket 1997 yılında entegre bir kurumsal tasarımı halka tanıttı. Yaratıcı direktör Peter Moore tarafından 1990 yılında tasarlanan ve Equipment performans ürünleri kolleksiyonunda kullanılan logo artık adidas’ın tüm ürün gamında kullanılacak logo olarak tarihe geçti.

Logoda klasik adidas’ın üç çizgisine vurgunun yanı sıra yükselen bir dağ sembolü ile aşılması gereken engel ve başarılması gereken hedefler vurgulanmaktadır. Logonun asıl esin kaynağı ise adidas ayakkabıların yandan bakıldığında görülen siluetin logoyu oluşturması.

Temmuz 2002′de, Adidas-Salomon AG firma için devrim niteliğinde yeni bir iş stratejisini açıkladı. Buna göre firma ürünleri üçe bölünerek anılacaktı. Bu aynı zamanda yeni bir lgonun da adidas ailesine katılımı demek oluyordu. adidas Sport Style departmanı ve yeni logosu açıklandı.

Böylece ürün gamı binlerce farklı modele ulaşan firma performans ve spor ekipmanları için genel üç barlı logosunu, Originals serisi klasik ürünleri için üç yapraklı logosunu, yeni sport style serisi için ise yandaki dünya şeklindeki logosunu kullanmaya başladı ve şirket bundan böyle pek bilinmese de adidas Group olarak anılmaya başlandı.

Adidas kendi çatısı altında farklı ürünler bulundurmaktadır. Aksesuar, spor ayakkabı, giyim, ve birçok spor malzemesi.

•Vizyon: Adi Dasler’in Adidas’a sunduğu vizyon şudur: “adidas- dünya genelinde sporun bütün sektörlerinde yetkinlik anlamına gelen bir isim’

•Hırs ve azim- savaşlar ve yıkım yeni bir başlangıç

•Sürekli gelişme- ürün sayısında, malzemelerde, kalitede sürekli iyileşme

•Ar-Ge her dönem ayakkabı ve diğer spor ürünlerini geliştirmeye yönelik çalışmalar ve buluşların hemen kayıt altına alınması, tescillenmesi.

•Pazarlama: Futbol, atletizim, tenis, golf gibi sporun her alanında sponsorluklarla adını dünyaya duyurma becerisi •Misyonu: adidas Uluslararası Yaz Kampı’nın amacı, tüm dünyadan aynı yaş gruplarındaki basketbolcuları bir araya getirmek, ortak payda olarak basketbolu sunarak, birbirlerini ve birbirlerinin kültürlerini tanımalarını ve tüm dünyadan yeni arkadaşlar edinmelerini sağlamaktır.

Bugüne kadar hem hikayesi, hem ürünleri, hem de yaptığı sponsorluklar ile gerçekten kelimenin tam anlamı ile bir dünya markası olan adidas’ın hem kuruluş hem de markalama ve logolarının hikayesi bu şekildedir.

HAZIRLAYAN:Mehmet ALTUNTAŞ BÖLÜM:PAZARLAMA 2

DİNLEDİĞİNİZ İÇİN TEŞEKKÜRLER