adidas 2014
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CASE: ELEGIR UNA MARCA Y CREAR UNA ESTRATEGIA PARA SACAR PARTIDO AL MUNDIAL DE FÚTBOL 2014 Desarrollo del Concepto: 1-4: Vídeo de su última campaña internacional. La marca comunica su nuevo tagline, Adidas is all in, dejando atrás el famoso Impossible is nothing. Quieren transmitir la agrupación de todas sus líneas, deporte (Performance) y moda casual (Originals) bajo el concepto paraguas, Adidas is all in. 5-8: Las personas no quieren vernos ni escucharnos, se han creado un escudo contra los estímulos publicitarios. 9:¿Te acuerdas cuando te columpiabas de pequeño? ¿A qué te gustaba? Pero, ¿te gustaba más cuando te daban impulso verdad? Las personas esperan que las marcas les escuchen y en consecuencia aporten algo más, les den impulso en algo que les importa, les divierte y les hace disfrutar “Ya que tienen que estar, por lo menos que nos aporten algo". 10-12: Somos pasión, liderazgo, el superarte cada día. Somos el patrocinador de muchos de los mejores deportistas, cantantes y bailarines del mundo. Apoyamos el deporte en todas sus versiones, la música, el baile pero...¿Apoyamos a la gente? No, no lo hacemos. 13-15: Las personas quieren algo relevante y útil para sus vidas, nosotros como marca tenemos valores que son significativos para ellos como la pasión y el apoyo, por tanto vamos a pasar de ser Adidas is all in a You are all in. ¿Por qué? El primer paso es dar el protagonismo que se merece a las personas e incluirlas en su comunicación. 16: El Mundial de 2014 será nuestro trampolín de salida. Partimos de un insight, todos sabemos que los jugadores de La Roja son muy buenos y tienen mucho talento. Pero también sabemos que alguien les dio una primera oportunidad para poder mostrarlo, alguien les apoyó. El lugar adecuado en el momento adecuado. Por eso Adidas va a crear una plataforma que se llamará Tu primera oportunidad, donde vivirá la Big Idea "En el Mundial de 2014 La Roja te da tu primera oportunidad".TRANSCRIPT
Lucía Barba
Lucía Barba
Lucía Barba
¿De dónde partimos?
*Fuente: Estudio Havas “Meaningfuld Brands”, estudio Weber Shandwick “The company behind the brand”
¿De dónde partimos?
*Fuente: Estudio Havas “Meaningfuld Brands”, estudio Weber Shandwick “The company behind the brand”
¿De dónde partimos?
*Fuente: Estudio Havas “Meaningfuld Brands”, estudio Weber Shandwick “The company behind the brand”
“El 73% de las marcas podrían desaparecer
sin que a la personas le importara”
¿De dónde partimos?
*Fuente: Estudio Havas “Meaningfuld Brands”, estudio Weber Shandwick “The company behind the brand”
“El 73% de las marcas podrían desaparecer
sin que a la personas le importara”
“Cualquier desconexión entre una empresa y sus productos
genera un fuerte sentimiento negativo”
¿Y ellos?
Escuchar y aportar Confianza = oportunidad
*Fuente: elaboración propia.
¿Y nosotros?
Pasión Apoyo
*Fuente: elaboración propia.
¿Y nosotros?
Pasión Apoyo
*Fuente: elaboración propia.
¿Y nosotros?
Pasión Apoyo
¿Apoyamos a la gente?
*Fuente: elaboración propia.
Necesitamos incorporar a la gente
¿Cómo lo vamos a
hacer?Insight Plataforma
You are all inEn el Mundial 2014 La Roja te da tú primera oportunidad
Tu primera oportunidad
*Fuente: elaboración propia.
¿En qué consiste?
Búsqueda de talento Ventana de exhibición
*Fuente: elaboración propia.
¿Cómo evoluciona?
Internacional Diferentes ámbitos
*Fuente: elaboración propia.
¿Cómo vamos a
vivir?
*Fuente: elaboración propia.
¿Cómo vamos a
vivir?
*Fuente: elaboración propia.
¿Cómo vamos a
vivir?
*Fuente: elaboración propia.
¿Cómo vamos a
vivir?
*Fuente: elaboración propia.
¿Cómo vamos a
vivir?
*Fuente: elaboración propia.
¿Cómo vamos a
vivir?
*Fuente: elaboración propia.
¿Cómo vamos a
vivir?
*Fuente: elaboración propia.
¿Cómo vamos a
vivir?
*Fuente: elaboración propia.
Evolución
*Fuente: elaboración propia.
Evolución
*Fuente: elaboración propia.
2014