Компания Adidas

 

1920-е гг.

Три главных принципаУвлеченный спортом и производством обуви, Ади(Адольф) Дасслер в своих

технологических разработках руководствуется тремя главными принципами: производить обувь, которая как можно лучше подходила бы для спорта, защищала атлета от травм и была бы максимально износостойкой.

Дизайнер и продавец (1924)В 23 года Ади убеждает своего брата Рудольфа начать делать бизнес вместе. 1 июля

1924г. Они регистрируют небольшое предприятие «Обувная фабрика братьев Дасслер в Херцогенауэрахе». Братья с их противоположными характерами хорошо дополняют друг друга: Ади спокойный, вдумчивый дизайнер, а Рудольф – коммуникабельный продавец.

Обувь образца 20-х(1927)Регистрация в Немецком патентном бюро (D.R.P) шиповок

для забегов на короткие дистанции.

Первая спортивная обувь(1920)Ади Дасслер нанимает двух рабочих и начинает выпускать тренировочную обувь ручной работы. Все начиналось на кухне его матери, — в помещении площадью около 18 м2 в котором не было ни электричества, ни техники.

 

Специализированная обувь (1925) Ади Дасслер разрабатывает обувь для легкой атлетики с

выкованными вручную шипами и изготавливает свои первые футбольные бутсы с острыми шипами.

Первая фабрика(1927) Ади и Руди Дасслер арендуют свои первые помещения и

называют их «Обувная фабрика братьев Дасслер». Теперь 25 человек выпускают 100 пар обуви в день.

Олимпийский дебют (1928) Шиповки братьев Дасслер, разработанные совместно с

Джозефом Вайтцером впервые попадают на Олимпийские игры в Амстердаме. Ади тесно сотрудничает с профессиональными атлетами, стараясь добиться оптимального качества обуви и обеспечить как можно лучшую поддержку «своих» спортсменов в Амстердаме.

Первая обувь для футбола (1929) Ади Дасслер производит свои первые футбольные бутсы

на кожаной подошве с шипами, «украшенные заклепками».

 

1930-е гг.Обувь образца 30-х

Немецкий атлет Артур Йонат в кроссовках «Дасслер» выиграл бронзу на стометровке на Олимпийских играх в Лос-Анжелесе в 1932г. Это стало первым важным олимпийским успехом братьев Дасслер и дало импульс к дальнейшему развитию их и так процветающей компании.

В 1931 г. Ади Дасслер производит свои первые теннисные туфли.

Расширение ассортимента (1937) Совместно с олимпийским комитетом Ади Дасслер

разрабатывает специализированную спортивную обувь, стараясь учитывать специфику каждого вида спорта. К 1937г. Ассортимент Дасслера составил 30 моделей обуви для одиннадцати видов спорта, в том числе 4 модели роликовых коньков.

 

1940-е гг. Обувь образца 40-х

После Второй Мировой Войны в 1946г. Налажено производство универсальной обуви из материалов, используемых в американской армии: верх-из палаточной ткани и кожи для бейсбольных перчаток, подошва – из материала, предназначенного для бензобаков военных самолетов.

Три полоски (1948) Ади и Рудольф Дасслер решают, что их пути должны

разойтись, и Рудольф основывает компанию Puma. Компания Ади получает название adidas, - сокращение от Ади Дасслер. В это же время на обуви, которую производил Ади, появляются легендарные Три полоски.

Новые футбольные бутсы(1949) Три полоски становятся официально зарегистрированной

торговой маркой adidas. Усилия Ади Дасслера сосредоточены на создании новых футбольных бутс. Он налаживает производство своих первых бутс с регулируемыми литыми резиновыми шипами.

 

1950-е гг.

Обувь образца 50-х Впервые в истории выпущены низкие мягкие облегченные

футбольные бутсы с нейлоновыми ввинчивающимися шипами.

Самба на льду(1950) Усилия Ади Дасслера сосредоточены на создании новых

футбольных бутс. На рынке появляются первые футбольные бутсы-«вездеходы» «Самба». Они предназначены для лучшего сцепления со льдом, снегом и промерзшей почвой.

Сменные шипы(1952) Впервые adidas производит беговую обувь со сменными шипами.

Также появляются первые спортивные сумки adidas.

Кожа кенгуру(1957) Ади Дасслер разрабатывает новую революционную идею

полиамидной подошвы для футбольных бутс; для верхней части он использует кожу кенгуру. Он создает первую в истории «подошву с воздушной подушкой» и первую полиамидную подошву для беговой обуви.

 

1960-е гг.

Обувь adidas образца 60-х В 1960 г. Вильма Рудольф по прозвищу «Черная газель»,

завоевывает 3 золотых медали на Олимпийских играх в Римев обуви со специальными шипами для забегов на короткие дистанции.

В честь Олимпийских игр в Риме в 1960 налажено производство тренировочной обуви «Италия».

В средине 60-х adidas начинает выпуск спортивной одежды для соревнований и тренировок. Производство мячей налажено в 1963 г., а с 1970 г. мячи adidas становятся официальными мячами на всех важных футбольных соревнованиях.

В 1962 на рынке появляются первые тренировочные костюмы с Тремя Полосками adidas.

В 1964 adidas представляет самые легкие беговые кроссовки. Каждый кроссовок «Токио 64» весит всего 135 г.

В 1968 adidas становится первой в мире компанией, выпустившей обувь с рельефной полиуретановой подошвой, на которую дается гарантия сроком в один год.

 

1970-е гг.Обувь adidas образца 70-х

Специально к Чемпионату Европы 1972 года для Франца Беккенбауэра разрабатываются сверхлегкие и мягкие футбольные бутсы.

Эмблема-трилистник(1972)Появляется логотип «трилистник». Эмблема в виде трех

листиков становится дополнительной торговой маркой, созданной для того, чтобы различать подлинные и поддельные изделия adidas.

В 1972 Компания adidas создает обувь для спринта, в которой для лучшего сцепления с беговой дорожкой используется сочетание акульей кожи и полиамида.

В 1976 появляется обувь для бега трусцой 'TRX'. Кроме того, adidas выходит на рынок товаров для зимних видов спорта со своей новой разработкой — лыжными креплениями для бега по пересеченной местности.

В 1978 Ади Дасслер умер в возрасте 78 лет от сердечной недостаточности. Его вдова Кэт и его сын Хорст берут управление компанией в свои руки.

 

1980-е гг.Обувь adidas образца 80-х(1984)

К Олимпийским играм 1984 года в Лос-Анджелесе для прыгуньи в высоту Ульрике (Нассе)-Мейфарт смоделирована специальная обувь.

На Олимпийских играх в Москве (1980) более 80% спортсменов носят adidas; в совокупности они завоевывают 170 медалей.

В 1982 выпущены бутсы «Copa Mundial» (Кубок мира), впоследствии ставшие одними из самых ходовых на рынке футбольных бутс.

Хорст Дасслер(сын Адда) основывает первую в мире маркетинговую компанию «International Sports, Culture & Leisure (ISL)», предназначенную для проведения спортивных мероприятий.

В 1984 Умирает Кэт Дасслер(жена Ади) . После смерти Ади в 1978 г. она вместе с зятем Альфом Бенте весьма успешно руководила компанией. Кэт завещает компанию своему сыну Хорсту.

 

Обувь для марафонцев(1984) Вводится в производство беговая обувь со

встроенным компьютером «Micro Pacer». Общество независимых потребителей Германии Stiftung Warentest присваивает беговой обуви «Marathon Training» оценку «очень хорошо».

В 1986 Неожиданно умирает Хорст Дасслер, ему был 51 год. Глобальную реконструкцию компании завершить не удалось и для adidas настали трудные времена.

Новая спортивная обувь 1988 Компания adidas начинает выпуск

революционно новых подошв системы «TORSION®», которые до сих пор используются в самой различной спортивной обуви.

 

1990-е гг.Обувь adidas образца 90-х

В 1996 г. разработаны шиповки для бегуна на дальние дистанции Хайле Гебреселасси, золотого призера Атланты в забеге на 10000 м.

В компании adidas налажен выпуск продукции серии «EQUIPMENT». Функциональная обувь и одежда для активного образа жизни отныне выпускаются под новым логотипом.

 

Дасслеры продают акции Контрольный пакет акций adidas покупает Бернард Тапи. Таким

образом, adidas перестает быть семейным предприятием.

В 1993 Президентом компании adidas AG становится Роберт Луис Дрейфус. Новые стратегии продаж и маркетинга способствуют успешному развитию компании. По инициативе этого француза происходит возврат к трилистнику; под его руководством в компании также происходят более глубокие изменения.

 

adidas выходит в массы(1995) Прошло 75 лет с тех пор, как Ади Дасслер выпустил свою

первую пару обуви. adidas привлекает участников и зрителей на свои спортивные мероприятия, которые проходят на баскетбольных площадках, площадках и полях для уличного и большого футбола, легкоатлетических площадках и теннисных кортах.

Спонсор FIFA(1998) Знаменательное событие 1998 г. — Кубок мира ФИФА во

Франции. adidas — первая компания по выпуску товаров для спорта, признанная официальным спонсором Кубка мира по футболу. Она занимается экипировкой команды Франции — хозяев Чемпионата, игроки которой стали новыми чемпионами мира. Компания adidas приобретает лицензионные права на это крупнейшее спортивное событие.

 

2000-е гг.Рекламная кампания года(2000)

Компания adidas побеждает в номинации 'рекламная кампания года' и представлена к награде как победитель конкурса Клио в Нью-Йорке.

Год рекордных продаж(2000) Объемы продаж adidas-Salomon достигли нового рекордного уровня

и составили 5,8 миллиардов. Завершена «Программа развития и повышения эффективности», реализация которой началась в этом году. Она заложила фундамент будущих успехов группы.

Умный Кроссовок(2004) В декабре после трех лет секретных разработок, общественности

были представлены революционные совершенные кроссовки: кроссовки 'adidas_1' оснащены автоматической системой изменения степени амортизации и постоянно самонастраиваются. Настройка происходит с помощью сенсора и магнита. Небольшой встроенный компьютер анализирует данные и определяет отклонения степени амортизации в ту или иную сторону.