2012 華人 NO.1 媒體簡介新浪微博 + 新浪台灣

2011/4 月，新浪微博正式註冊， weibo.com 問世！

Source: SINA Hong Kong Internal Data, 2012 May

3.5 億個人用戶 超過 130,000+企業用戶

Corporate Accounts: Those weibo accounts obtained corporate identity verification from SINA officially

只用 3 年 , 新浪微博用戶數已達到 3.5 億人意即全華人地區每 2 人中 就有 1 人 使用新浪微博

用戶數

Source: SINA Hong Kong Internal Data, 2012 May

超過 50% 行動用戶平均每天 1.2 億 則微博平均每天 60 分鐘

華文社群產品市場中的 Market Leader 新浪微博佔華文市場上微博產品使用時間的 85%

Source: I User Tracker, 2011 Dec

用戶使用習慣

15> 15-18 19-22 23-30 31-40 >400%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

4.10% 4.30%

36.50%39.50%

12.40%

3.20%

• 新浪微博用戶普遍年輕化，大多為白領及大學生族群。• 19 – 30 歲 是新浪微博最主要族群，佔 76%• 有趣的是， 23 – 40 歲 是新浪微博第二大族群，佔 50% 以上！

Source: CIC• 新浪合作微博白皮書 2011 年 11 月

新浪微博用戶分析 –年齡

• 平均來說，男 vs. 女 = 58% vs. 42%;• 但在 15 – 22 歲 , 女性 用戶較多 ;• 31 歲 or above, 男性 用戶較多

Source: CIC• 新浪合作微博白皮書 2011 年 11 月

新浪微博用戶分析 –年齡

• 新浪微博用戶教育程度普遍偏高 , 專科畢業 及以上 佔 67%

Source: CIC• 新浪合作微博白皮書 2011 年 11 月

新浪微博用戶分析 –教育程度

130,000+ Corporate Accounts

Food & Beverage50,000+

Car Dealers7,500+

Business Service7,200+

E-Commerce6,500+

Beauty & Cosmetics 3,800+

Fashion5,000+

Property5,000+

I.T. Industry6,000+

Source: CIC• 新浪合作微博白皮書 2012 年 3 月

新浪微博—企業用戶

客製化視覺背景

行銷版面

導覽列另可客製化

資訊欄位

友情鏈結

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企業微博 2.0 擁有完整後台數據，無論是粉絲分析、頁面流量，甚至廣告報表都一目了然。

年齡： 22 以下、 23-35 、 36 以上

性別：女性、男性

地區：廣東、海南、上海、天津、重慶、浙江、北京、黑龍江、香港、澳門、台灣、美國、加拿大、新加坡、日本…

興趣：汽車、旅遊 / 飯店、美妝、線上購物、美食、娛樂 / 時尚、行動裝置、財經、教育 / 學習等

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口• 美國 NASDAQ 上市公司• 日均 PV 約 22 億• 日均 UV 約 8647 萬

全球 SINA 各地方站陸續開站中 !

北美、台灣、北京、香港、上海、福建、四川、湖北、廣州等

關於新浪台灣• 會員人數： 700 萬 +

• 每月不重複使用者：約 370 萬人

(by ARO/ 2011)

• 平均到達率： 30% （ by ARO/ 2011 ）

• 部落格數 : 100,000+/ (up to 2011)

• 台灣網站排名 : 44 (by Alexa 2011)

• 2011 風雲關鍵字 :

–婚紗、寵物、鑽石婚戒、星座、遊戲

新浪台灣首頁 http://www.sina.com.tw

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結合新浪台灣豐富頻道、兩岸直播等工具，深度經營台灣族群。

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1. 活動合作- 活動專題頁 + 微博直播 + 微博大屏幕- 線上 / 線下的結合，不僅讓實體活動提昇網友互

動，更是目前唯一可跨兩岸網友線上觀看的平台。

2. 客製化網路活動頁網路活動可串接微博平台的互動遊戲、投票、登入等機制。

3. 廣告合作- 新浪網＆微博平台廣告- 導入企業微博 2.0

與新浪台灣合作

18-35歲，大學、小資、新鮮人族群喜愛時尚、流行，渴望自由、獨立、愛情，對新鮮事物感到無比興趣，並勇於互動、社交。

他們最在乎 2011 風雲關鍵字：婚紗、寵物、鑽石婚戒、星座遊戲

新浪台灣用戶屬性

職業別以學生、 OL 為主軸

遊戲頻道網友黏度高

有三成五遊戲網友天天上遊戲頻道

資料來源 : 新浪網 - 遊戲頻道網友使用行為調查（ 200710 ， N=1009）

有四成左右網友每次上網停留2 小時

新浪台灣官方微博 (wom資源 )

微博名 台灣粉絲比例 大陸粉絲比例 海外粉絲比例

新浪台灣站 13.60% 81.50% 4.90%

新浪部落微博 23.10% 70.80% 6.10%

新浪娛樂微博 8.30% 85.90% 5.80%

玩樂美食瘋台灣(休閒頻道 )

9.10% 83.60% 7.30%

新浪女人 eLadies 微博( 女性頻道 )

12.40% 81.70% 5.90%

遊戲微博 31.50% 65.80% 2.70%

新浪台灣爆頭條( 新聞頻道 )

10.30% 84.70% 5%

total 15.47% 79.14% 5.39%

總粉絲人數超過 12 萬人！ ( 遴選適合類型微博轉發話題 )

頻道 PV/ 天不重複使用人數

/ 天

新聞 18 萬 4 萬人

部落格 100 萬 20 萬人

遊戲 40 萬 3 萬人

星座 25 萬 3 萬人

娛樂 3 萬 1 萬人

女人 6.5 萬 1 萬人

休閒 4 萬 1 萬人

新浪台灣頻道

資料來源 : SINA REPORT (2011)

會員人數： 700

萬 每月不重複使用

者：約 370 萬人 平均到達率：

30%

每月總瀏覽 PV

數： 2500 萬↑

台灣行銷案例分享

近期案例 (執行中 )

「愛上台北」台北市觀傳局大陸地區宣傳

微電影 微博代操

廣告執行

口碑行銷

大陸地區媒體計畫@ 趣台北官方微博操作

• 操作 64 天，發文共 168 則• 粉絲數從 7 月 82991 ，現

9/5 粉絲數已成長到 129764人，成長 46773 人。

兩岸網路直播、虛實整合

7/31記者會 兩岸線上直播

7/31記者會 現場微博大屏幕

網路話題操作，搭配現場微博大屏幕曝光，創造最佳虛實整合互動。

製作兩岸網路直播網頁，大陸地區廣大民眾直接線上收看記者會。

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投放日期 : Sept 21 - 28

Thank You!See You On SINA Weibo

有任何問題，歡迎您隨時聯絡：

新浪台灣 /宋宜軒 Ian Sung

Tel: +886-989-222-145/ +886-2-2742-1989#502/ Mail: iansung@staff.sina.com.tw

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