lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 1

محاضرات في نظريات اإلعالم

تطبيقات في نظرية البنائية الوظيفية

أ.د. حسني نصر

2014خريف

lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 2

محتوى الذوق الهابط

lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 3

من يحدد األخر؟:السؤال الذى حاول علماء االتصال اإلجابة عنه هو هل يحدد ذوق الجمهور محتوى وسائل اإلعالم ؟ و الذى يحدد ذوقRRRائل اإلعالم هRRن محتوى وسRRRام أ

الجمهور؟مشكلة البيضة أم الدجاجة؟اإلجابة قد تكون مزيجا .. لماذا؟ ببRRائل يمثالن السRRالن ذوق الجمهور ومحتوى الوس

والنتيجة.. والعالقة بينهما دائرية.

lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 4

ما محتوى الذوق الهابط؟:محتوى الذوق الهابط هو محتوى إعالمي

يقع ضمن الذوق الثقافي الهابطيري بعض الناس انه يحط من قدر الذوق:من أمثلته -ةRRاليب اإلجراميRRوير األسRRد- تصRRف الزائRRالعن

األلفاظ الخارجRRRRRة- السRRRRRباب والشتائRRRRRم- موضوعات الرعRRRRب والوحشيRRRRة- الRRRRبرامج

. التفكير الخرافي-اإلباحية- الموسيقي المثيرة

lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 5

أنواع المضمون اإلعالمRRRRي وفقRRRRا للتحليل الوظيفي

:المحتوى الهابط:سماته

النقاد بشكل مستمر Rيثير استياء وRاد األخالق أRض الذوق وإفسRي خفRهم فRيس

اإلثارة للقيام بسلوك غير مقبول اجتماعيا -فRي العنRض علRي تحRا التRه: الدرامRن أمثلتRم

الRRRبرامج الفاضحRRRة- الكوميديRRRا المسRRRفة- الموسيقي المثيرة للغرائز.

lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 6

المحتوى الذى ال يثير الجدلمحتوى تقليديال يرفع الذوق وال يحط من قدره:من أمثلته

تقارير الطقسأسعار العمالتمواعيد القطارات والطائراتمواعيد المباريات الرياضية

lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 7

محتوى الذوق الرفيعيرقي باألخالق والتعليم:من أمثلته

الموسيقي الكالسيكيةالدراما الهادفةالبرامج الثقافيةالبرامج الحواريةبرامج البيئة والصحية وغيرهما

lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 8

عناصRRRر النظام االجتماعRRRي للذوق الهابط

مجموع3ة م3ن العناص3ر تتفاع3ل مع3ا ف3ي س3ياق إعالم3ي معي3ن لتحدي3دالمحتوى اإلعالمي المس3مو3ح وغير3 المس3مو3ح به

:ال الجمهورRRRائل االتصRRRبوس Rي الخاصRRRس للنظام االجتماعRRRر الرئيRRRالعنصالجماهيرية

بقات اجتماعية متمايزةRينقسم إلي طالطبقة األكبر غالبا ما تكون الطبقة الشعبيةتنوع الجمهور بطبقاته يعني تنوع االحتياجات اإلعالميةوالرسائل Rيؤثر الجمهور علي نوع المحتوى من خالل التعرض االنتقائي للوسائل مRاإلعالم تقدي RائلRل وسRط لهذا تواصRد المحتوى الهابRن الجمهور تريRقطاعات م

هذه النوRعية من المضمون.الجمهور عايز كده

lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 9

المنتجون والممولونالممثلون- المخرجون- المنتجون- المراسلون- رؤساء أقسام األخباريتحكم الممول في نوعية المضمون المقدم سواء في الصحف أو التلفزيون أو األفالم السينمائيةالممول هو المنتج الذي يدفع تكلفة اإلنتاج ويجني األرباح بRط الذى يخاطRي المحتوى الهابRز علRى التركيRة وزيادة األرباح تؤدي إلRالتكلف RضRي خفRة فRالرغب

الغرائز -نRRس- الديRRة: الجنRRي محتوى التابوهات الثالثRRز عRRة كنموذج )التركيRRة والعالميRRينما العربيRRالس

السياسة(.

« انتق3ل الذوق الهاب3ط م3ن حال3ة إحس3ان عب3د القدوس، الذي كان يكتف3ي بوص3ف

المشه3د الجنس3ي بوض3ع نقاط فارغ3ة ف3ي الص3فحة إل3ى تناول العالقات المثلي3ة ف3ي

األفالم السينمائية«نموذج سينما السبكي في مصرhttp//:www.youtube.com/watch?v=W6EuXIQqSHg

lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 10

الذوق الهابRط و"الجمهور عايRز كده" السينما مرآة المجتمع.. ولكن في مص3ر الوضع مختلف.. وذلك

بعد أن أصبحت السينما راقصة تؤدي رقصات مبتذلة عدد من األغاني الشعبية الهابطة ..بلطجي يخرج من السجن أو يدخله..هذه ليست مصر التي يحاول البعض اإلساءة إليها بتلك األفالم يختف3ي للموس3م الثان3ي عل3ى التوال3ي العدي3د م3ن نجوم الس3ينما

ليفسحوا المجال لخلطات السبكي وشركاه

lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 11

الموزعون :هم الذين يقومون بتوزيع المحتوى الهابط علي الجمهور

قنوات التلفزيون والتسابق والتنافس علي عرض المضامين الهابطةالتنافس االعالني واثره على زيادة عرض االنتاج الهابط يRRط فRRن انتشار الذوق الهابRRئوليتهم عRRحاب وشركات دور العرض ومسRRاص

االفالم السينمائيةموزعي صحف ومجالت الجنس واالثارة والعنف يختار القائمون عل3ي الوس3ائل االعالمي3ة الت3ى تعم3ل وف3ق النظام

التجاري تقدي3م المحتوى الترفيه3ي )الهاب3ط( الذى يشب3ع احتياجات اكبر عدد ممكن من الجمهور

الجن3س والعن3ف واي محتوى اخ3ر يثي3ر اهتمام الجمهور حت3ى ل3و كانمتس3ما بالذوق الهاب3ط س3وف يؤدي ال3ى زيادة عدد الجمهور الذى

يشاهد وسائل االعالم

lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 12

وكاالت االعالنتربط بين الممول والمخرج والموزع

تحركها دوافع الربح فقط ولو علي حساب المجتمع كلهدورها في تحديد مستوى االنتاج االعالميدورها المؤثر في انتاج محتوى الذوق الهابطرعاية البرامج االباحية وبرامج الذوق الهابط

lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 13

نظم الرقابة:الهيئات التشريعية

تضع القوانين واللوائح التنظيمية الخاصة بوسائل االعالم طRر الذوق الهابRمح بتمريRائل االعالم وتسRة اداء وسRن خالل اللجان النوعيRب مRتراق

الي الجمهور:الهيئات التنفيذية

وزارات االعالم وهيئات االذاعة والتلفزيون ر محتوى الذوقRع وتمريRي منRا المزدوج فRة والتلفزيون ودورهRي االذاعRة فRلجان الرقاب

الهابط الي الجمهور :الهيئات المهنية

ةRة ومراقبRة والمهنيRد االخالقيRع القواعRي وضRا فRن ودورهRحفيين واالعالمييRنقابات الصتنفيذها

يRRط فRRي الهابRRي زيادة المحتوى االعالمRRي حاالت االنتهاكات يؤدي الRRاهل فRRالتس وسائل االعالم.

lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 14

تكليف ائلRي وسRط فRة بالمضمون الهابRة الخاصRتخالصات النظريRي ضوء االسRف

االعالم:اكتب تقريرا عن المضمون الهابط في وسيلة اعالمية من اختياركناقش عناصر المضمون نRد مRة والحRن االعالميRتوى المضاميRة االرتقاء بمسRي كيفيRة نظرك فRح وجهRوض

المضامين الهابطة