АУДИТОРИЯ РАДИО В РОССИИ

Юлия Николаева

Руководитель сектора исследований радио

Mediascope

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

1 Общие объемы

аудитории радио

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

Общие объемы аудитории радио

90% 90% 91% 90% 89% 89%

63% 63% 64% 64% 64% 64%

2011 2012 2013 2014 2015 2016

Radio Index, Россия 100k+, апрель-сентябрь 2011–2016, 12+ лет, All Radio, Daily Reach, Weekly Reach

3

Аудитория за сутки

40,6 млн. человек

Аудитория за неделю

56,2 млн. человек

Radio Index, Россия 100k+, апрель-сентябрь 2016, 12+ лет, All Radio, Daily Reach, TSL Universe Daily

12-24 25-34 35-54 55+

2:27

3:03 3:10

2:19

12-24 25-34 35-54 55+

Аудитория радио в возрастных группах

4

Аудитория за сутки, % Продолжительность слушания

(час) 24

68% 67% 68%

56%

ТЕЛЕВИДЕНИЕ ИНТЕРНЕТ

Радио и другие электронные СМИ: недельный охват

Radio Index, Web Index, TV Index. Россия 100k+, апрель – сентябрь 2016, 12+ лет.

73% 46.1 млн. чел.

РАДИО

89% 56.2 млн. чел.

91% 57.3 млн. чел.

8 19

19 15

16

22 9 20

21

16

16

19

Население

Аудитория радио

Структура аудитории радио

Возраст (%) Социальный статус (%)

Radio Index, Россия 100k+, апрель – сентябрь 2016, 12+ лет

16 18

9

15 9

18

4 5

18

19

10

16 9

15

3

5

руководители

специалисты

служащие

рабочие

студенты, учащиеся

пенсионеры

безработные

домохозяйки

12-19 лет

20-29 лет

30-39 лет

40-49 лет

50-59 лет

60+ лет

безработные служащие

студенты, учащиеся

руководители

Способы слушания

2

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

34.9

33.7

17.8

8.3

3.4

1.2

0.4

0.3

1

2

3

4

5

6

7

8

Использование устройств для слушания радио

Количество устройств, % от слушателей

Radio Index, Россия 100+, Апрель - Сентябрь 2016, 12+ лет, %.

В среднем у радиослушателя 2,2 устройства

81

50

23 21 16 14 6 6

автомобильный

радиоприемник

радиоприемник мобильный

телефон / смартфон

компьютер /

ноутбук

проводное радио телевизор планшет плеер

Устройства для слушания радио

9 Radio Index, Россия 100+, Апрель - Сентябрь 2016, 12+ лет, %.

% от аудитории радио за месяц

Radio Index, Россия 100+, Апрель - Сентябрь 2015-2016, 12+ лет, Monthly Reach.

Устройства для слушания радио online Динамика за год, 2016 к 2015

10

4.3 млн. чел.

+18%

2.2 млн.чел.

+0.1%

2.1 млн.чел.

+19%

12.2 млн.чел.

+2%

Компьютер/ноутбук Интернет в смартфоне Интернет в планшете Смарт ТВ

Radio Index, Россия 100+, Апрель - Сентябрь 2015-2016, 12+ лет, Monthly Reach.

25

33

37

29

24 21

12

12+ 12-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

11

Слушание радио через Интернет

15,7млн. чел.

+4% к 2015

% от населения

Жанровые предпочтения

3

Москва, март - май 2016

Жанровая структура радиоэфира

58

12

8

4

4

4

3 3

3 1

Музыка

Муз.-развлекат. программа

Социальная, соц.-полит. программа

Новости

Инф.-развлекат., познавательная программа

Искусство, культура, литературное чтение

Экономика и бизнес

Спортивная программа

Юмористическая, развлекат. программа

Детская программа

Автотранспорт

Медицина и здоровье

13

Доля времени в эфире, %

Мониторинг эфира 38 радиостанций (общая доля аудитории=89%)

Структура радиоэфира и предпочтения слушателей

14

2.5 2.8 3 1 3 3

4 2

4 5

4 5

8 12

12

19

58

48

Музыка

Муз.-развлекат. программа

Социальная, соц.-полит. программа

Новости

Инф.-развлекат., познавательная программа

Искусство, культура, литературное чтение

Экономика и бизнес

Спортивная программа

Юмористическая, развлекат. программа

Детская программа

Автотранспорт

Медицина и здоровье

Доля аудитории: Radio Index, Москва, март - май 2016, 12+, AQH Share

Доля времени в эфире, % Доля аудитории, %

Доля времени в эфире: мониторинг 38 радиостанций (общая доля аудитории =89%). Москва, март - май 2016

Развитие сетевого вещания

4

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

164 157 154 151 151

141

114

101 98 93

87 83 72 71 68

62 62 61 55 52 48 45 43 43 39 35 31

164

129

107

121

51

77

23

47

63

85

65

34

53

21

38

21

44 52

36

11 21

Радио Р

оссии

Европа П

лю

с

Авторадио

Русское Р

адио

Дорож

ное Р

адио

Ретро F

M

Радио Д

ача

Юмор F

M

Love R

adio

Радио Ш

ансон

DFM

Радио E

NERG

Y

Hit fm

Вести F

M

Наш

е Р

адио

Детское Р

адио

Радио 7

на с

еми

холмах

Спорт F

M

Комс. правда

Эхо М

осквы

Новое Р

адио

Радио М

ир

Серебр. Д

ож

дь

Радио З

везда

Com

edy R

adio

Радио Р

екорд

Busin

ess F

M

2016

2008

Расширение сетей

17

Количество городов вещания национальных станций (города 100 тыс.+)

Источник: данные, предоставленные радиостанциями

18

Использование технологий поясного вещания

Кол-во станций с орбитальным вещанием

Москва

Екатеринбург

Владивосток

9:00 9:00

9:00 11:00

9:00 16:00

2016 13

11

10

8

7

5

2015

2014

2013

2012

2011

Среднесуточная аудитория станций в России,%

19

18.5

16.1 15.8 14.1

12.6

10.2 10.2 8.3 7.6 6.8 6.7 6.4 5.7 5.6 5.2 4.9 4.2 3.8 3.7

2.5 2.4 2.2 2.1 1.9 1.7 1.5 0.7

19.2

Европа П

лю

с

Дорож

ное Р

адио

Авторадио

Русское Р

адио

Ретро F

M

Радио Ш

ансон

Радио Д

ача

Юмор F

M

Радио Р

оссии

Вести F

M

Маяк

Радио E

NERG

Y

DFM

Love R

adio

Наш

е Р

адио

Hit fm

Эхо М

осквы

Радио 7

на с

еми х

олмах

Радио Р

екорд

Busin

ess F

M

Com

edy R

adio

Maxim

um

Спорт F

M

Детское Р

адио

Серебряны

й Д

ож

дь

Комсомольская п

равда

Радио М

ир

други

е

Radio Index, Россия 100+, Апрель - Сентябрь 2016, 12+, Daily Reach.

42% 52%

64%

33 млн.

26 млн.

41 млн.

Аудитория радио в Москве

5

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

Среднесуточная аудитория станций в Москве,%

21

10.7 10.0

9.2 9.1 8.5 8.1 8.0 8.0 7.8

6.4 6.4 5.9 5.8 5.4 4.9 4.8 4.3 4.3 4.2 4.1 4.1 4.1 4.1 3.9 3.8 3.7 3.6

3.1 3.1 2.9 2.6 2.6 2.5 2.2 2.1

11.5

Авторадио

Европа П

лю

с

Ретро F

M

Русское Р

адио

Радио Ш

ансон

Вести F

M

Дорож

ное Р

адио

Эхо М

осквы

Радио E

NERG

Y

Юмор F

M

Наш

е Р

адио

Радио Д

ача

Com

edy R

adio

Busin

ess F

M

Маяк

Радио 7

на с

еми х

олмах

Love R

adio

Rela

x F

M

Maxim

um

Радио Р

оссии

Радио М

онте-К

арло

Rock F

M

Радио З

везда

Lik

e F

M

DFM

Hit fm

Радио Д

жаз

Говорит М

осква

Серебряны

й Д

ож

дь

Спорт F

M

Радио R

om

antika

Детское Р

адио

КоммерсантъFM

Комсомольская п

равда

Москва F

M

Други

е

30% 44% 51%

Radio Index, Москва, Сентябрь - Ноябрь 2016, 06:00-00:00, 12+ лет, Daily Reach.

Топ-35 станций

Доля аудитории радиохолдингов в Москве, %

22

ГПМ Радио 9 станций

Европейская Медиа Группа 6 станций

ВГТРК 4 станции

Русская Медиа Группа 5 станций

Мультимедиа Холдинг 4 станции

Krutoy Media 4 станции

Румедиа 2 станции

Другие 20 станций

11

Мультимедиа

Холдинг

8

Другие 20

Krutoy Media 5 Румедиа 3

16

Европейская Медиа Группа

25

ГПМ Радио

ВГТРК

12

Русская Медиа Группа

Radio Index, Москва, Сентябрь - Ноябрь 2016, 06:00-00:00, 12+ лет, AQH Share.

Региональные рынки

6

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016

Усиление конкуренции

24

8 11 5 6 5 6 2 3 5 5

17

26

16

23

17

24

17

23 17 24

2010 2016 2010 2016 2010 2016 2010 2016 2010 2016

Количество радиостанций в городах

25 37 21 29 22 30 19 26 22 29

Екатеринбург Казань Н.Новгород Новосибирск Самара

Сетевые

Локальные

Radio Index, Города, 2016

Белгород

Владивосток Волгоград

Воронеж

Екатеринбург

Ижевск

Казань

Краснодар Красноярск

Нижний Новгород

Новосибирск

Омск

Пермь

Ростов-

на- Дону

Самара

Саратов

Сочи

Тверь Тольятти

Тюмень

Ульяновск

Уфа

Хабаровск

Челябинск

Ярославль

Москва

Санкт-Петербург

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54

Фрагментация аудитории Д

ол

я а

уд

ито

ри

и т

оп

-7 с

тан

ци

й в

го

ро

де

Количество радиостанций в городе

Radio Index, Города, 2016, 12+ лет, AQH Share

25

Сильные локальные бренды

26

Входят в топ 5 по Daily Reach

Более 5–и лет

Более 1 года

Более 3-х лет

Radio Index, 25 городов, 2012-2016, 12+

Радио в России: основные тренды

27

Сохранение объемов аудитории

Охват всего населения

Мультиплатформенность, мобильность

Популярность ярких, тематических программ

Развитие сетевого вещания

Регионы: усиление конкуренции, фрагментация аудитории

Спасибо за внимание!

127018, Москва

Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1

Бизнес-центр «Двинцев»

web www.tns-global.ru

email info@tns-global.ru

Mediascope

Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016