БУДУЩЕЕ РАДИО
DESCRIPTION
Презентация Павла Таяновского, Директора по стратегическому планированию и инновациям рекламного агентства AIТI/CARAT, с конференции "Будущее радио в наших руках!" Киев 10.11.2011TRANSCRIPT
БУДУЩЕЕ РАДИО
СЛЕДУЮЩИЕ 5 ЛЕТ ИЗМЕНЯТ МИРБОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРЕДЫДУЩИЕ 10
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
0
50
100
150
200
250
300
Рост вычислительной мощности согласно закону Мура
• Google в 2000 г. выпустил интерфейсы на 10 языках и запустил AdWords• Зако�н Му�ра — эмпирическое наблюдение, сделанное в 1965 году , заключается в том что число транзисторов на кристалле будет удваиваться каждые 24 месяца.
Первое видео было загружено на YouTube в апреле 2005 года.
Сейчас за 60 дней на YouTube загружается больше
видео, чем создано 3 крупнейшими телесетями США за 60 лет
Радио понадобилось 38 лет, чтобы
охватить 100 миллионов пользователей.
App store охватил
100 миллионов за 9 месяцев
Каждую минуту на планете:
Рождается
один ребенок
И продается
5 мобильных телефонов
Начиная с 1 апреля Amazon на каждые
100 бумажных книг продавал в среднем
105 электронных книг для Kindle
Статистика учитывает книги, для которых электронные Kindle-версии отсутствуют, а также исключает электронные книги, официально выложенные в бесплатный доступ.
ПЕРЕМЕНЫ ОБГОНЯЮТ ОЖИДАНИЯ
"Мы надеялись, что это в какой-то момент произойдет, но не рассчитывали, что
так быстро", - генеральный директор Amazon Джефф Безос
ТОЛЬКО УНИКАЛЬНЫЕ ДНК
ПОПАДАЮТ В БУДУЩЕЕ
ЕСТЬ ЛИ
УНИКАЛЬНОЕ ДНК
У РАДИО?
ДНК РАДИОСидя На Ходу
Глядя ТВ, пресса Наружка
Слушая ТВ, Радио, Плеер
Радио, Плеер
Радио, Плеер
Разберитесь с плеером и правый
нижний угол – ВАШ НАВЕКИ!
РАДИО И/ИЛИ ПЛЕЕР
Новинка Увлечение Коллекция
ПЛЕЕРРАДИО
УНИКАЛЬНОЕ ДНК РАДИО
Занимаясь своими делами, я одновременно слушаю радио, получая доступ к впечатлениям, эмоциям и переживаниям:
• новым, • “сейчас-любимым”• “всегда-любимым”
РАДИО ДОСТОЙНО БОЛЬШЕГО
Радио
Журналы
Газеты
Интернет
ТВ
0% 10% 20% 30% 40%
Процент времени, потраченного индивидом в неделю на данный тип медиаПроцент рекламных затрат
“В среднем в неделю сколько часов вы тратите на…?”
Данные: North American Technographics Benchmark Survey, 2007
РАДИО ИНТЕРНЕТ-УСТОЙЧИВО
2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150
10
20
30
40
50
США, Затраты на рекламу
ИнтернетРадиоГазеты
Мл
рд
$
Данные: eMarketer, Март 2011
РАДИО НУЖНА РАДИОЛЮЦИЯ
БОБ ПИТМАН И РАДИОЛЮЦИЯ
'We Have to Make the Digital Revolution Come to Radio'
Боб Питман, председатель правления Clear Channel,Выступление на AdAge Digital 2011
Боб Питман, в прошлом со-основатель MTV и COO AOL, венчурный инвестор Zynga, прошлой осенью приобрел миноритарный пакет в
Clear Channel и стал предправления
ЦИФРОВОЕ РАДИО ЭТО ШАНС“Именно радио-индустрия в
свое время настояла, чтобы Детройт включил радио-приемники в стандартный комплект поставки авто.
Сейчас мы должны добиться, чтобы приемники стали онлайновыми”
Боб Питман
ЕЩЕ ЧУТЬ-ЧУТЬ НЕ ПОЗДНО• “Несмотря на весь
ажиотаж вокруг потоковой музыки и Pandora, цифровое радио занимает только 3% времени прослушивания радио в США.
• У нас еще есть время.”Боб Питман
ЦИФРОВОЕ РАДИО ОЗНАЧАЕТ НЕ ТОЛЬКО АВТО, НО И…
МОБИЛЬНЫЙ
ЦИФРОВОЕ РАДИО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ КОНТРОЛЬ
Потому что это новинка
Лучше качество сигнала
Меньше рекламы
Чтобы самому выбирать музыку
0% 2% 4% 6% 8% 10%
12%
14%
16%
18%
20%
“Почему вы слушаете Интернет-радио?”
Данные: Arbitron Inc. 2010, Monthly online radio listeners
ЦИФРОВОЕ РАДИО ОЗНАЧАЕТДРАКУ ЗА ВНИМАНИЕ
И ПОТЕРЮ КОНТРОЛЯВ сегодняшней медиа-среде, состоящей из пользовательского контента, контроль – это иллюзия.
адмирал Гэри Рафхед, начальника штаба ВМС США
ПРИЧЕМ УСПЕХ ВОЗМОЖЕН
РАДИО ВЕЛИКОЙ БРИТАНИИ 2011:
90,7% населения слушают радио каждую неделю
Общее время прослушивания выросло на 2%
Прослушивание через цифровой приемник - 28,2%
аудитории
Прослушивание через Интернет выросло на 15,6% за
квартал
Доступ через мобильный вырос на 24,4% за кварталДанные: 3й квартал 2011
ЦИФРОВОЕ РАДИО ОЗНАЧАЕТВТОРЖЕНИЕ НА ЧУЖИЕ ТЕРРИТОРИИ
“ЭХО МОСКВЫ” ПРОДВИГАЕТ
Сетевизор
ЗАВТРАК-ШОУ НА 95.8 CAPITAL FM СОБИРАЕТ МИЛЛИОН ЛОНДОНЦЕВ
БЛАГОДАРЯ ДВУМ ВЕДУЩИМ:Johnny Vaughan and Lisa
Snowdon
РАДИО УЧИТСЯ ПРОДАВАТЬ ЦИФРОВУЮ РЕКЛАМУ ДОРОГО
• “Наш фокус – и в маркетинге и в продажах – в том, чтобы помочь медиа-баеру осознать, что он может реально увеличить охват и частоту по современным аудиториям, используя и FM- и Web-поток. Такое обучение позволяет поднять стоимость Web-радио-рекламы”
Тим Мерфи, Генеральный Менеджер WEEI.COM,
спортивного радио Бостона
ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ
ИЛИ ВЫХОДИТЕ ИЗ ИГРЫ
СПАСИБО!