Дорожное радио

29
Вместевпути… Вместевпути…

Upload: trkzlatoust

Post on 15-Jun-2015

168 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Дорожное радио

Вместе в пути…Вместе в пути…

Page 2: Дорожное радио

ДОРОЖНОЕ РАДИО – это не просто музыкально-информационная радиостанция, активно развивающая федеральную сеть вещания. Это уникальный общероссийский проект создания единого радиовещательного пространства, идея которого отражена в базовом слогане Дорожного Радио: «ВМЕСТЕ В ПУТИ!» вне зависимости от направлений и расстояний!

Спустя всего четыре года с момента выхода в эфир первых позывных Дорожного Радио территория вещания станции увеличилась от размеров небольшого города Кириши в Ленинградской области до масштабов «федерального значения». И сегодня зона уверенного приема сигналов Дорожного Радио – это крупные города и транспортные магистрали Северо-Западного федерального округа РФ, Южной Финляндии, Восточной Эстонии, Рязанской, Смоленской и Ярославской областей и другие города Центрального ФО, а также Поволжского, Уральского, Южного и Дальневосточного федеральных округов.

С осени 2008 года построена сеть вещания в МО. Уже сегодня, спустя всего 3 года с начала построения сети, Дорожное Радио присутствует в радиоэфире 180 городов, к концу 2009 года мы планируем увеличить число городов в 1,5 раза.

Вместе в пути…

Page 3: Дорожное радио

Вместе в пути…

Северо-Западный ФО: Санкт-Петербург, Мурманск, Архангельск, Петрозаводск, Калининград, Ухта, Псков, Великий Новгород, Валдай, Выборг, Кириши, Луга, Волхов, Тихвин, Приозерск, Кингисепп, Подпорожье, Пушгоры, Новосокольники, Новодвинск, Северодвинск, Коряжма, Котлас, Великие Луки, Коткозеро, Котлас, Кондопога, Олонец, Сосногорск и т.д.

ГЕОГРАФИЯГЕОГРАФИЯ

В зону уверенного приема Дорожного Радио входит более 250 городов по всей Российской Федерации

Page 4: Дорожное радио

Вместе в пути…

ГЕОГРАФИЯГЕОГРАФИЯ

Приволжский ФО: Арзамас, Воротынец, Ульяновск, Новоульяновск, Самара, Саратов, Энгельс, Глазов, Соликамск, Тольятти, Уфа и т.д.

Южный ФО: Ростов на Дону, Азов, Таганрог, Волгоград, Волжский, Ставрополь, Кисловодск, Геленджик, Новороссийск, Волгодонск, Новошахтинск, Сочи, Армавир, Пятигорск и др.

Центральный ФО: Воронеж, Владимир, Брянск, Смоленск, Вязьма, Бологое, Вышний Волочек, Конаково, Ржев, Ожерелье, Кашира, Ступино, Талдом, Дмитров, Дубна, Рязань, Касимов, Скопин, Калуга, Тамбов, Орел, Ярославль, Ростов, Переславль – Залесский, Тула, Белгород, и т.д.

Page 5: Дорожное радио

Вместе в пути…

ГЕОГРАФИЯГЕОГРАФИЯ

Сибирский ФО: Красноярск и Омск.

Уральский ФО: Челябинск, Тюменская обл.

Дальневосточный ФО: Хабаровск, Якутск, Уссурийск и Находка.

Page 6: Дорожное радио

Вместе в пути…

Аудитория Дорожного Радио по РОССИИАудитория Дорожного Радио по РОССИИ

R’Index Январь - Март 2009 Россия Города с населением 100 ты. и более 12+

    Reach Dly Reach % Dly

  All Radio 37891,5 63,0

1 Европа Плюс 10142,9 16,9

2 Русское Радио 9627,6 16,0

3 Авторадио 8704,0 14,5

4 Радио Шансон 8212,4 13,6

5 Ретро FM 6826,3 11,3

6 Радио России 5799,9 9,6

7 Дорожное Радио 5571,9 9,3

8 Маяк 4529,9 7,5

9 Love Radio 3760,9 6,3

10 Юмор FM 3601,1 6,0

11 DFM 3253,8 5,4

12 Хит FM 3111,4 5,2

13 Наше Радио 2920,5 4,9

14 Милицейская Волна 2786,5 4,6

15 Эхо Москвы 2700,7 4,5

16 Радио 7 2421,6 4,0

17 Maximum 1469,2 2,4

18 Серебряный Дождь 1042,1 1,7

19 ЮFM 674,2 1,1

    Reach Wly Reach % Wly

  All Radio 53598,0 89,1

1 Европа Плюс 25027,9 41,6

2 Русское Радио 24961,7 41,5

3 Авторадио 23217,3 38,6

4 Радио Шансон 21968,4 36,5

5 Ретро FM 18648,7 31,0

6 Маяк 13687,6 22,7

7 Дорожное Радио 12723,0 21,1

8 Радио России 12266,5 20,4

9 Love Radio 10967,0 18,2

10 Юмор FM 10893,1 18,1

11 Хит FM 8537,6 14,2

12 Радио 7 8194,8 13,6

13 Милицейская Волна 8072,1 13,4

14 Наше Радио 7922,8 13,2

15 DFM 7508,5 12,5

16 Эхо Москвы 6580,7 10,9

17 Maximum 5232,0 8,7

18 Серебряный Дождь 4083,5 6,8

19 ЮFM 1765,3 2,9

Page 7: Дорожное радио

Вместе в пути…

Аудитория Дорожного Радио по РОССИИАудитория Дорожного Радио по РОССИИ

R’Index Январь – март 2009 Reach Dly Россия в целом

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

05:0

0-06

:00

06:0

0-07

:00

07:0

0-08

:00

08:0

0-09

:00

09:0

0-10

:00

10:0

0-11

:00

11:0

0-12

:00

12:0

0-13

:00

13:0

0-14

:00

14:0

0-15

:00

15:0

0-16

:00

16:0

0-17

:00

17:0

0-18

:00

18:0

0-19

:00

19:0

0-20

:00

20:0

0-21

:00

21:0

0-22

:00

22:0

0-23

:00

23:0

0-00

:00

до 35

35-54

55+

Динамика среднесуточного охвата аудиторииДинамика среднесуточного охвата аудитории Дорожного РадиоДорожного Радио

Page 8: Дорожное радио

Вместе в пути…

Аудитория Дорожного Радио по РОССИИАудитория Дорожного Радио по РОССИИ

Место слушания радио в течение суток. Дорожное Радио - Россия

R’Index Январь – март 2009 Россия в целом Reach Dly

0

100

200

300

400

500

600

05:0

0-06

:00

06:0

0-07

:00

07:0

0-08

:00

08:0

0-09

:00

09:0

0-10

:00

10:0

0-11

:00

11:0

0-12

:00

12:0

0-13

:00

13:0

0-14

:00

14:0

0-15

:00

15:0

0-16

:00

16:0

0-17

:00

17:0

0-18

:00

18:0

0-19

:00

19:0

0-20

:00

20:0

0-21

:00

21:0

0-22

:00

22:0

0-23

:00

23:0

0-00

:00

At Home In a Car Other At Work

Page 9: Дорожное радио

Вместе в пути…

Дорожное Радио Дорожное Радио в в РЕГИОНАХРЕГИОНАХ

Активное развитие радиостанции в регионах, выводит ее на лидирующие позиции в рейтингах

Северо-Западный Федеральный округ

Размер генеральной совокупности: 10912Выборка: случайная все старше 16 летРазмер выборки: 6439,5Количество измеряемых радиостанций : 20 национальных радиостанций

Page 10: Дорожное радио

Вместе в пути…

27,6

16,8

14,512,2

11,710,9

8,97,8

7,06,96,8

6,75,2

4,34,1

1,90,0

0,0

17,4Дорожное Радио

Европа Плюс

Русское РадиоАвторадио

Радио РоссииНаше Радио

Ретро FM

МаякРадио Шансон

Юмор FMРадио 7

Love RadioЭхо Москвы

DFMЮFM

Maximum

Милицейская ВолнаСеребряный Дождь

Хит FM

* Данные являются статистически незначимыми

Среднесуточный охват радиостанций

(% от населения округа)

R’Index Январь – Март 2009 Col% Северо-Западный Федеральный Округ

Северо-Западный Федеральный округСеверо-Западный Федеральный округ

Дорожное Радио Дорожное Радио в в РЕГИОНАХРЕГИОНАХ

Page 11: Дорожное радио

59,5

42,741,4

31,129,7

28,825,2

23,322,2

21,721,3

15,413,9

12,97,57,3

1,90,7

43,3Дорожное Радио

Европа ПлюсРусское Радио

АвторадиоРетро FM

Наше РадиоРадио Шансон

МаякРадио России

Love RadioРадио 7

Юмор FMMaximum

Эхо МосквыDFM

ЮFMМилицейская Волна

Хит FMСеребряный Дождь

Вместе в пути…

* Данные являются статистически незначимыми

Охват радиостанций за неделю

(% от населения округа)

R’Index Январь– Март 2009 Col% Северо-Западный Федеральный Округ

Северо-Западный Федеральный округ

Дорожное Радио Дорожное Радио в в РЕГИОНАХРЕГИОНАХ

Page 12: Дорожное радио

Вместе в пути…

Дорожное Радио в городах Дорожное Радио в городах РФРФ

САРАТОВСАРАТОВ

R’Index Города Июль - Декабрь 2008 Города 12+

Daily Reach Universe Col %

1 Дорожное Радио 176,2 23,1

2 Европа Плюс 169,2 22,2

3 Русское Радио 142,2 18,6

4 Авторадио 139,6 18,3

5 Радио Шансон 138,2 18,1

6 Ретро FM 126,7 16,6

7 Love Radio 77,3 10,1

8 DFM 77 10,1

9 Радио России 76,5 10

10 Радио 7 68,4 9

11 ГТРК Саратов 64,9 8,5

12 Маяк 58,4 7,7

13 Другое 49,5 6,5

14 Эхо Москвы 41 5,4

15 Серебряный Дождь 16,8 2,2

16 Юность 8 1

Weekly Reach Universe Col %

1 Дорожное Радио 403,4 52,9

2 Европа Плюс 383 50,2

3 Русское Радио 368,4 48,3

4 Радио Шансон 360,5 47,3

5 Авторадио 357,9 47

6 Ретро FM 342,6 44,9

7 Love Radio 218 28,6

8 Радио 7 203,6 26,7

9 DFM 194,6 25,5

10 Радио России 180 23,6

11 Маяк 150,4 19,7

12 ГТРК Саратов 136,1 17,9

13 Эхо Москвы 121,2 15,9

14 Серебряный Дождь 97,6 12,8

15 Другое 71,4 9,4

16 Юность 27,1 3,6

Page 13: Дорожное радио

Вместе в пути…

Дорожное Радио в городах Дорожное Радио в городах РФРФ

УЛЬЯНОВСКУЛЬЯНОВСК

R’Index Города Июль - Декабрь 2008 Города 12+

Daily Reach Universe Col %

1 Дорожное Радио 148,9 26,9

2 Европа Плюс 121,2 21,9

3 Радио 2x2 94,6 17,1

4 Авторадио 89,7 16,2

5 Радио России 86,8 15,7

6 Ретро FM 57,5 10,4

7 Радио Шансон 53,5 9,7

8 Другое 51 9,2

9 Радио 7 50,6 9,2

10 Маяк 42 7,6

11 Energy 32,6 5,9

Weekly Reach Universe Col %

1 Дорожное Радио 311,3 56,3

2 Европа Плюс 295,2 53,4

3 Радио 2x2 265,9 48,1

4 Авторадио 251,8 45,5

5 Радио Шансон 187,5 33,9

6 Радио 7 177,9 32,2

7 Радио России 175,9 31,8

8 Ретро FM 142,4 25,8

9 Маяк 138,4 25

10 Другое 128,4 23,2

11 Energy 85,2 15,4

Page 14: Дорожное радио

Вместе в пути…

Дорожное Радио в городах Дорожное Радио в городах РФРФ

ХАБАРОВСКХАБАРОВСКВОЛГОГРАДВОЛГОГРАД

R’Index Июль -Декабрь 2008 Города 12+

Daily Reach Universe Col %

1 Европа Плюс 224,4 25,2

2 Русское Радио 170,7 19,2

3 Дорожное Радио 154,1 17,3

4 Новая Волна 144,5 16,2

5 Авторадио 140 15,7

6 Ретро FM 120,8 13,6

7 Радио России 99,6 11,2

8 Радио Ведо 97,7 11

9 Маяк 69,1 7,8

10 Maximum 66,9 7,5

11 Спутник 55,8 6,3

12 Областное радио (ВГТРК) 55,6 6,3

13 Другое 42,3 4,8

14 Эхо Москвы 38,4 4,3

15 Юность 2,4 0,3

16 Радио Орфей 0 0

Daily Reach Universe Col %

1 Авторадио 116,3 22,5

2 Ретро FM 102,4 19,8

3 Европа Плюс 92,2 17,8

4 Дорожное Радио 80,3 15,5

5 Русское Радио 63,8 12,3

6 FM- Хабаровск 54,5 10,5

7 Love Radio 54,2 10,5

8 Радио Хорошего Настроения 39,9 7,7

9 Радио России 32,6 6,3

10 Маяк 25,8 5

11 ДВТРК 23,6 4,6

12 Восток России 12,4 2,4

13 Юность 10,1 1,9

14 Хабаровск - Медиа 9,7 1,9

15 Другое 0 0

Page 15: Дорожное радио

Вместе в пути…

Дорожное Радио в городах Дорожное Радио в городах РФРФ

САМАРАСАМАРА КРАСНОЯРСККРАСНОЯРСК

R’Index Июль -Декабрь 2008 Города 12+

Daily Reach Universe Col %

1 Русское Радио 177,1 17,2

2 Радио Шансон 174,3 16,9

3 Европа Плюс 150,3 14,6

4 Ретро FM 139,6 13,6

5 Милицейская Волна 135,7 13,2

6 Дорожное Радио 133,5 13

7 DFM 124,2 12,1

8 Радио Рекорд 111,9 10,9

9 Авторадио 105,7 10,3

10 Love Radio 101 9,8

Daily Reach Universe Col %

1 Авторадио на 102.8 FM из Красноярска 161,7 19,6

2 Европа Плюс 148,5 18

3 Юмор FM 126,8 15,3

4 Радио Шансон 125,2 15,1

5 Love Radio 124,8 15,1

6 Дорожное Радио 109,7 13,3

7 Русское Радио 105,3 12,7

8 Русская Волна 98,1 11,9

9 Радио Зебра 74,3 9

10 Милицейская Волна 56,3 6,8

Page 16: Дорожное радио

Вместе в пути…

Главными эмоциональными принципами для формирования эфира Дорожного Радио являются: доброта, душевность, понимание жизненных проблем, некоторая ностальгия по прошлому, сопричастность радиостанции к жизни радиослушателей, эмоциональная поддержка их на жизненном пути.

Музыкальная часть эфира Дорожного Радио на 90% состоит из отечественной музыки. Это популярная музыка 70-х, 80-х и 90-х в исполнении знакомых артистов. Дорожное Радио - это душевные песни, песни со смыслом, песни про жизнь, песни для взрослых. Атмосфера характерная для авторской, дворовой и застольной песни (исключая блатную, лагерная и тюремной тематики) с привнесением в эфир напоминания о прошлом, о некоей преемственности поколений, песни про- и для водителей, про их жизнь и работу, а также лучшие западные песни, бывшие популярными в Советском Союзе, звучавшие на танцплощадках и дискотеках.

Наша цель: создание позитивного эмоционального состояния! Точный баланс музыкальных материалов и интересной, ненавязчивой подачи информации о

региональных, общероссийских и мировых политических, экономических, культурных событиях, непредвзятый анализ политической и экономической жизни страны и конкретного региона, создание активного созидательного настроя, определение основных жизненных, политических и экономических ориентиров.

ФОРМАТФОРМАТ

ДОБРОЕ… ДУШЕВНОЕ… ДОРОЖНОЕ…ДОБРОЕ… ДУШЕВНОЕ… ДОРОЖНОЕ…

Page 17: Дорожное радио

Санкт-ПетербургСанкт-Петербург 87,5 FM87,5 FM

Вместе в пути…

Page 18: Дорожное радио

Вместе в пути…

ТОР-5ТОР-5 радиостанций радиостанций по объёму аудитории по объёму аудитории 12+

1

Дорожное Радио в ПЕТЕРБУРГЕДорожное Радио в ПЕТЕРБУРГЕ

R’Index Февраль 2009 - Апрель 2009 Санкт-Петербург 12+

Более половины всех радиослушателей

слушают Дорожное Радио

    Reach Dly Reach % Dly

1 Дорожное Радио 1101,1 26,6

2 Европа Плюс 681,7 16,4

3 Русское Радио 607,0 14,6

4 Авторадио 570,3 13,8

5 Ретро FM 555,3 13,4

    Reach Wly Reach % Wly

1 Дорожное Радио 2357,9 56,9

2 Европа Плюс 1752,0 42,3

3 Авторадио 1671,2 40,3

4 Русское Радио 1555,3 37,5

5 Ретро FM 1515,5 36,6

Page 19: Дорожное радио

Вместе в пути…

26,6%

16,4%14,6% 13,8% 13,4%

Дорожное Радио Европа + Русское Радио Авторадио Ретро FM

ТОР-5 радиостанций по ежедневной аудиторииТОР-5 радиостанций по ежедневной аудитории

Дорожное Радио в ПЕТЕРБУРГЕДорожное Радио в ПЕТЕРБУРГЕ

R’Index Февраль 2009 - Апрель 2009 Reach Dly % Санкт-Петербург

Page 20: Дорожное радио

Вместе в пути…

56,9%

42,3% 40,3% 37,5% 36,6%

Дорожное Радио Европа + Авторадио Русское Радио Ретро FM

ТОР-5 радиостанций по еженедельной аудиторииТОР-5 радиостанций по еженедельной аудитории

Дорожное Радио в ПЕТЕРБУРГЕДорожное Радио в ПЕТЕРБУРГЕ

R’Index Февраль 2009 - Апрель 2009 Reach Wly % Санкт-Петербург

Page 21: Дорожное радио

Вместе в пути…Вместе в пути…R’Index Февраль 2009 - Апрель 2009 Reach Dly Санкт-Петербург

0

50

100

150

200

250

300

05:0

0-06

:00

06:0

0-07

:00

07:0

0-08

:00

08:0

0-09

:00

09:0

0-10

:00

10:0

0-11

:00

11:0

0-12

:00

12:0

0-13

:00

13:0

0-14

:00

14:0

0-15

:00

15:0

0-16

:00

16:0

0-17

:00

17:0

0-18

:00

18:0

0-19

:00

19:0

0-20

:00

20:0

0-21

:00

21:0

0-22

:00

22:0

0-23

:00

23:0

0-00

:00

Дорожное Радио в ПЕТЕРБУРГЕДорожное Радио в ПЕТЕРБУРГЕ

Динамика среднесуточного охвата радиостанции Дорожное Радио

Page 22: Дорожное радио

R’Index Февраль 2009 - Апрель 2009 Санкт-Петербург Вместе в пути…Вместе в пути…

женщины; 54 мужчины; 46

40-49; 22,5

30-39; 17,7

20-29; 17,3

до 19; 7,460+ ; 13,8

50-59; 21,2

среднее; 67,7

высшее; 27,4

непол. среднее;

4,9

образованиевозраст

Портрет аудитории Дорожного РадиоПортрет аудитории Дорожного Радио

пол

Page 23: Дорожное радио

48,6

28,6

10,62 2,5 2,5

не хватает денег на едухватает на еду, но не на одеждухватает на еду и одежду, но не на дорогие вещииногда покупают дорогие вещи, но не все, что захотятполный достаток, не ограничены в средствахнет ответа

25,6

8,4

18,9

42до 6 000 от 6 000 до 20 000более 20 000 нет ответа

4,46,7 13,69,2

7,3

13,7

25,9

17,4

1,8

руководители специалистыслужащие рабочиестуденты, учащиеся пенсионерыбезработные домохозяйки, молодые мамынет ответа

Портрет аудитории Дорожного РадиоПортрет аудитории Дорожного Радио

R’Index Февраль 2009 - Апрель 2009 Санкт-Петербург Вместе в пути…Вместе в пути…

материальное положение семьи

социальный статус

доход на одного члена семьидоход на одного члена семьи

Page 24: Дорожное радио

Дорожное Радио Дорожное Радио в в Л ЛЕНИНГРАДСКОЙ и МОСКОВСКОЙ ЕНИНГРАДСКОЙ и МОСКОВСКОЙ

областяхобластях

Вместе в пути…Вместе в пути…

Page 25: Дорожное радио

Вместе в пути…Вместе в пути…

Ленинградская область

Page 26: Дорожное радио

КашираКашираСтупиноСтупиноОзерыОзерыЕгорьевскЕгорьевскШатураШатураОрехово-ЗуевоОрехово-ЗуевоТалдомТалдомПавловский-ПосадПавловский-ПосадНогинскНогинскДмитровДмитровКлинКлинВолоколамскВолоколамскМожайскМожайскРузаРузаСерпуховСерпуховЧеховЧеховТверь (ТО)Тверь (ТО)Конаково(ТО)Конаково(ТО)

Вместе в пути…Вместе в пути…

Московскаяобласть

89,3 FM

87,7 FM

90,6 FM

90,1 FM

107,5

FM96,2 FM

107,3

FM

106,4 FM

87,7 FM

104,4 FM

Page 27: Дорожное радио

РадиохолдингРадиохолдинг ДОРОЖНОЕ РАДИО ДОРОЖНОЕ РАДИО, , РАДИО ХИТРАДИО ХИТ, РАДИО ВАНЯ, РАДИО ВАНЯ•Сетевое вещание ДОРОЖНОГО РАДИО И РАДИО ХИТ - это широкий географический охват аудитории

• ДОРОЖНОЕ РАДИО И РАДИО ХИТ– единственные радиостанции в ряде городов региона

• Все радиостанции сетей ДОРОЖНОГО РАДИО И РАДИО ХИТ оснащены системой RDS, позволяющей радиоприемникам автоматически переходить с частоты на частоту при перемещении автомобиля из зоны действия одного передатчика – в другую.

• В эфире радиостанций кол-во рекламных блоков строго ограничено, в эфире ДОРОЖНОГО РАДИО в часе 2 рекламных блока, в эфире РАДИО ХИТ 3 рекламных блока, продолжительностью не более 2-х-3-х минут (максимальное количество спотов в одном рекламном блоке – 4-6), что позволяет удержать слушателей на волне и достичь максимальной эффективности от радиорекламы. Согласно исследованиям, короткие блоки увеличивают спонтанную запоминаемость бренда на 19%.

•ДОРОЖНОЕ РАДИО по объёму еженедельной аудитории занимает лидирующее положение (первое место в рейтингах ведущих исследовательских компаний).

•РАДИО ХИТ имеет свою ярко-выраженную качественную аудиторию, занимает лидирующее положение среди радиостанций в аудитории 25-40 лет с доходом выше среднего.

Page 28: Дорожное радио

ДолиДоли радиохолдингов радиохолдингов в Санкт-Петербурге в Санкт-Петербурге

Другие; 33,4%

ВКПМ (Авторадио, Юмор); 7,1%

ЕМГ (Европа +, Ретро, Эльдорадио,

Кекс, Канал Мелодия); 16,4%

РМГ (Русское Радио, DFM, Maximum, Love

радио, Монте-Карло); 12,7%

Дорожное радио, Радио ХИТ, Радио

ВАНЯ; 14,9%

Радио РОССИИ, Маяк; 13,5%

БМГ (Зенит, Балтика); 2,0%

R’Index Февраль 2009 - Апрель 2009 AQH Share Санкт-Петербург

Page 29: Дорожное радио

Санкт-Петербург, ул.Шевченко, 28Санкт-Петербург, ул.Шевченко, 28Тел: (812) 448-58-58Тел: (812) 448-58-58Факс: (812) 325-17-13Факс: (812) 325-17-13www.radionavigator.ruwww.radionavigator.ru

Вместе в пути…Вместе в пути…