«Автоматизация контекстной рекламы — лучшие практики...
TRANSCRIPT
Лучшие практики автоматизации контекстной рекламы
Уваров Максим,
директор по развитию
Не ожидайте волшебства от автоматизации
Производственный цикл контекстной рекламы
Анализ/оптимизацияСоздание рекламыОпределение целе
й
Автоматическое создание объявлений
(генерация рекламы)
K☆50:Генератор
Фильтруйте товары до генерации объявлений★ По наличию
★ По марже
★ По цене
★ По товарным остаткам
★ По категориям
Фильтруйте заведомо некорректную семантику★ По количеству сгенерированных
символов/слов
★ По появлению запрещенных слов
Фильтруйте заведомо некорректную семантику
★По расходу
★По кликам
★По показам
Контролируйте «выстрелы» в статистике
Контролируйте «выстрелы» в статистике
Автоматизация статистики
Автоматическая utm-разметка
Автоматизируйте сбор статистики
Для оценки эффективности должна быть одна метрика
Автоматизация управления ставками
Используйте коэффициенты по времени суток
При малом количестве данных используйте микроконверсии
Статьи по теме:
★Устройство аукциона Яндекс.Директ (Максим
Уваров):
http://www.searchengines.ru/articles/ustroystvo_aukts.ht
ml
★Оптимизация контекстной рекламы (Андрей
Белоусов) http://htraffic.ru/book/
Не используйте удержание позиций если у вас цель эффективность
При оценке эффективности смотрите на значимые промежутки времени
