Основы ведения контекстной рекламы
TRANSCRIPT
Основы ведения контекстной рекламы
1. Принципы работы инструмента Google AdWords2. Реклама в поисковой сети: - партнерские сайты - Google3. Правила подбора ключевых слов.4. Сегментирование и распределение слов по группам. (практические рекомендации)5. Рекомендации по созданию объявлений.6. «Подводные камни» при работе с контекстной рекламой.7. Что поможет сэкономить бюджет. Фишки и секреты.
Что такое контекстная реклама?Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.
Контекстная реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.(с) Яндекс.Директ
П о и с к
Поисковая реклама показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту).
Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.
Динамический показ подтягивает с сайта информацию самостоятельно.
О контекстно-медийной сети Наверняка вы видели в сервисе Gmail, мобильном приложении
или на своем любимом сайте объявление AdWords и задумывались о том, как оно там оказалось. Ответ прост: все эти ресурсы входят в контекстно-медийную сеть.
Основы настройки рекламной кампании
Структура аккаунта
На что обратить внимание при настройке: сеть таргетинг языки время метод показа ротация бюджет
Актуальность показов на мобильных устройствах
Варианты структуры компании по структуре сайта по типам товаров/услуг по маркам по таргетингу по частоте запросов по стоимости (приоритетности) ключевых слов
Анализ продуктов для рекламной кампании
Аренда спецтехникиКраскаЭмаль
Клик2-3 грн.
Клик10-15 грн.
Чистая прибыль 40 грн.
Чистая прибыль10 грн.
Подбор ключевых запросов
Разбивка на группы ключевых слов по маркам по таргетингу продающие ключи общие
Подбор минус-слов
Динамическая вставка
Сравнительный анализ
Сравнительныйанализ
Текст - основа объявления. Обязательно прописать Цену товара в объявлении Не больше 1 знака восклицания Выбор позиций показа в зависимости от услуги Слова зацепки
Обязательно 2 объявления
Анализ прибыльной тематики для рекламы
Использование различных площадок для подбора ключевых запросов (планировщик ключевых слов AdWords, прогноз бюджета Яндекс. Директ)
Группировка ключевых запросов (тематика, регион, бренд, купить/цена)
Создание объявления: соблюдение правил выделение важных слов в объявлении (слова с заглавной буквы) минимум два объявления употребление слов зацепок соответствие языку запроса
Расширения для ключевых слов фразовый"", точный [], широкий модифицированный.
Автоматизированные правила
Оптимизация от Google
Популярные запросы
Спасибо за внимание
Евгения Дуброва