zakup sponzoriranih povezav in največje napake pri optimizaciji spletnih strani za iskalnike
DESCRIPTION
Zakup sponzoriranih povezav in največje napake pri optimizaciji spletnih strani za iskalnike. mag. Radoš Skrt, [email protected], www.nasvet.com Nasvet.com – Društvo za razvoj e-poslovanja in marketinga. SEM iskalni marketing. Sponzorirane povezave. SEO. Oglaševanje na ključne besede. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Zakup sponzoriranih povezav in največje napake pri optimizaciji
spletnih strani za iskalnike
mag. Radoš Skrt, [email protected], www.nasvet.comNasvet.com – Društvo za razvoj e-poslovanja in marketinga
www.nasvet.com
Oglaševanje na ključne
besede
Sponzorirane povezave SEO
SEMiskalni marketing
Plačljivi vpisi v imenike
Iskalni marketing
www.nasvet.com
• cca. 80% prometa dobijo spletne strani od iskalnikov
• 90% uporabnikov pregleda največ prvih 30 zadetkov na iskalnikih (večina jih pregleda samo prvih 10)
• Stroškovno učinkovito oglaševanje
• Kaj se zgodi če podjetje ni prisotno med vrhnjimi rezultati na strani rezultatov iskanj?
Zakaj iskalni marketing?
Sponzorirane povezave Optimizacija spletnih strani
Odzivnost Praktično takojšnja vzpostavitev in takojšnji rezultat.
Dolgotrajen proces. Na vidnejše rezultate je potrebno čakati v povprečju vsak nekaj tednov, včasih celo nekaj mesecev.
Težavnost Vzpostavitev ne zahteva posebnega znanja.
Potrebno specializirano znanje.
Nadzor Imamo popoln nadzor nad oglaševalsko akcijo.
Uspešnost posameznih aktivnosti procesa optimizacije je zaradi zapletenih algoritmov iskalnikov in dolgotrajnosti postopka zelo težko preverjati.
Stroški Stroški so odvisni od števila klikov na sponzorirano povezavo in posledično od pripeljanega števila obiskovalcev na spletno stran
Stroški se razlikujejo od projekta do projekta. Določi jih podjetje, ki izvede proces optimizacije.
Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani
www.nasvet.com
Sponzorirane povezave Optimizacija spletnih strani
Opaženost Veliko obiskovalcev namenoma ne klika na sponzorirane povezave saj jim ne zaupa z vidika relevantnosti vsebine, ki se skriva za plačljivim oglasom.
Organski rezultati so med uporabniki bolj priljubljeni kot sponzorirane povezave
Konkurenčnost Lažje konkuriranje na področjih, kjer vlada huda konkurenca.
Težavno pridobivanje pozicij na področjih, kjer vlada huda konkurenca.
Čas Primerne za kratkoročne akcije in za akcije z visoko stopnjo profitabilnosti.
Primerna za dolgoročne akcije in tako za akcije z nizko kot tudi za akcije z visoko stopnjo profitabilnosti.
Ciljanje Možnost enostavnega ciljanja tako na lokalnih kot tujih trgih.
Lažje je pridobiti dobre pozicije za zelo specifične, nišne besede.
Merljivost Učinkovitost akcije se meri s pomočjo kazalnikov kot so CTR in CPO.
Učinkovitost akcije je merjena z doseženimi pozicijami na iskalnikih.
Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani
www.nasvet.com
Najdi.si Google
Osebni pristop Neosebni pristop
Kampanije nam (po naših navodilih) upravljajo zaposleni na Najdi.si
Samostojno kreiranje in upravljanje kampanje
1-3 dni za lansiranje akcije Takojšnje lansiranje
Primerno tudi za tiste, ki nimajo znanja Potrebujemo nekaj osnovnega znanja
Enostavne statistike, ki ne zadovoljujejo potreb večjih oglaševalcev
Podrobna statistična, konverzijska in finančna poročila
Fiksna cena Variabilna cena, ki temelji na dražbenem modelu
3 fiksne pozicije nad organskimi zadetki Pozicije nad organskimi zadetki in na desni strani rezultatov iskanj
Zahtevnejše stranke pogrešajo precej funkcionalnosti
Zadovolji tudi bolj zahtevne stranke
Samo 3 pozicije za posamezno ključno besedo Isto ključno besede lahko zakupi neomejeno število podjetij
Sponzorirane povezave: Najdi.si vs. Google
www.nasvet.com
www.nasvet.com
• Naslov Najdi.si: max. 45 znakovGoogle: max. 25 znakov
• Besedilo Najdi.si: max. 174 znakov
Google: max. 2 x35 znakov
www.nasvet.com
Sponzorirane povezave: Najdi.si vs. Google
www.nasvet.com
Sponzorirane povezave: Najdi.si vs. Google
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI IN POZICIONIRANJU SPLETNIH STRANIIN POZICIONIRANJU SPLETNIH STRANI
www.nasvet.com
Gradnja povezav
Vsebinska optimizacija
Tehnična optimizacija
SEO
www.nasvet.com
SEO - Search Engine Optimization
1. Napačne ključne besede
2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina
3. Besedno onesnaževanje
4. Nepomenski naslov spletne strani (title oznaka)
5. Neuporaba opisnih povezav, uporaba grafičnih menijev
6. Uporaba teksta v grafični obliki
7. Neuporaba meta oznak
8. Uporaba javascript menijev
9. Flash predstavitve
10. Nepravilno poimenovanje slik in dokumentov
11. Uporaba okvirjev
12. Premalo vhodnih povezav
NAJPOGOSTEJŠE NAPAKE PRI OPTIMIZACIJI SPLETNIH STRANI
1. NAPAČNE KLJUČNE BESEDE1. NAPAČNE KLJUČNE BESEDE
www.nasvet.com
primer: ležišče, jogi, vzmetnica, postelja,..
slabše pozicije → manj obiskovalcev
nepravi obiskovalci
ključne besede je potrebno definirati za vsako podstran spletne predstavitve
ključne besede morajo predstavljati osnovo za poimenovanje dokumentov, naslovov, kategorij, povezav, slik, osnovo za sestavo tekstov, izgradnjo navigacije, ipd.
1. Napačne ključne besede
www.nasvet.com
2. UPORABA VSTOPNIH STRANI, 2. UPORABA VSTOPNIH STRANI, SLABA VSEBINASLABA VSEBINA
www.nasvet.com
Vsebina
besedilo začnite z najpomembnejšimi ključnimi besedami
besedno onesnaževanje (ang. keyword-spamming)
kratki, jedrnati, berljivi in razumljivi teksti
2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina
www.nasvet.com
2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina
www.nasvet.com
2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina
2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina
2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina
2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina
2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina
2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina
2. Uporaba vstopnih strani, slaba vsebina
3. BESEDNO ONESNAŽEVANJE3. BESEDNO ONESNAŽEVANJE
3. Besedno onesnaževanje
Keyword spamming
Podvojena vsebina
Skriti tekst
4. NEPOMENSKI NASLOV SPLETNE STRANI4. NEPOMENSKI NASLOV SPLETNE STRANI
www.nasvet.com
4. Nepomenski naslov spletne strani (oznaka Title)
primer: nepravilno: <title>Dobrodošli na domači strani</title> pravilno: <title>Pozicioniranje spletnih strani - Nasvet.com</title>
ponavljaje istega naslova na vseh podstraneh spletne predstavitve
priporočena dolžina: 45-60 znakov
www.nasvet.com
4. Nepomenski naslov spletne strani (oznaka Title)
• preveč besed
• brezpomenski naslovi npr. „Dobrodošli na strani”, „Domača stran podjetja”..
www.nasvet.com
4. Nepomenski naslov spletne strani (oznaka Title)
4. Nepomenski naslov spletne strani (oznaka Title)
4. Nepomenski naslov spletne strani (oznaka Title)
5. NEPRAVILNA UPORABA POVEZAV5. NEPRAVILNA UPORABA POVEZAV
www.nasvet.com
uporaba grafičnih menijev oz. neuporaba tekstovnih povezav
uporaba grafičnih naslovov namesto heading oznak (<h1>, <h2>,..)
5. Nepravilna uporaba povezav, neuporaba opisnih povezav, uporaba grafičnih menijev
5. Nepravilna uporaba povezav, neuporaba opisnih povezav, uporaba grafičnih menijev
www.nasvet.com
• vključite ključne besede v navigacijo
• vse povezave (tako zunanje kot notranje) naj vsebujejo ključne besede
• pomembno je število zunanjih povezav
• povezave z drugih strani vplivajo na ugled spletne strani
5. Nepravilna uporaba povezav, neuporaba opisnih povezav, uporaba grafičnih menijev
www.nasvet.com
6. UPORABA TEKSTA V GRAFIČNI OBLIKI6. UPORABA TEKSTA V GRAFIČNI OBLIKI
www.nasvet.com www.nasvet.com
6. Uporaba teksta v grafični obliki
www.nasvet.com
6. Uporaba teksta v grafični obliki
6. Uporaba teksta v grafični obliki
OK
preveč besed v meta oznakah, ki definirajo ključne besede <META NAME="keywords" content="…….“>
ponavljanje iste meta oznake za opis spletne strani <META NAME="description" CONTENT="…“>
7. Neuporaba ali nepravilna uporaba meta oznak
7. Neuporaba ali nepravilna uporaba meta oznak
OK
www.nasvet.com
8. Uporaba JavaScript menijev
uporaba padajočih menijev
delna rešitev – vzpostavitev alternativne navigacije
večina iskalnikov ne more poindeksirati vsebine kakor tudi ne slediti povezavam
delna rešitev – vzpostavitev alternativne navigacije
9. Flash predstavitve
www.nasvet.com
9. Flash predstavitve
9. Flash predstavitve
9. Flash predstavitve
uporabnikom ponudite izbiro
10. Nepravilno poimenovanje slik in dokumentov
OK
Imena slik
• good image name Img0002.jpg → leg_magic.jpg
• better image name + image description<img src=“leg_magic.jpg " alt=“leg magic">
• the best image name + image description + link<a href=“leg_magic.html"><img src=“leg_magic.jpg" alt=“leg magic naprava za oblikovanje nog"></a>
10. Nepravilno poimenovanje slik in dokumentov
• iskalnikom prijazna imena dokumentov
• ključne besede vključite v imena direktorijev in datotek
• problem dinamičnih povezav
http://www.mojmikro.si/modload.php?&c_mod=rnews&op=sections&func=read&c_menu=4
http://www.mojmikro.si/novice/trdi_diski.php
10. Nepravilno poimenovanje slik in dokumentov
www.nasvet.com
Dinamične povezave
10. Nepravilno poimenovanje slik in dokumentov
10. Nepravilno poimenovanje slik in dokumentov
Dinamične povezave
direktne povezave do posameznih podstrani, ki pa zaradi uporabe okvirjev niso zmožne prikazati navigacije
problem pošiljanja naslova do izbrane strani
okvirji onemogočajo optimizacijo posameznih podstrani z vidika naslovov in meta oznak
11. Uporaba okvirjev
www.nasvet.com
11. Uporaba okvirjev
11. Uporaba okvirjev
11. Uporaba okvirjev
Vpis strani v iskalnike in imenike
12. Premalo vhodnih povezav
gradnja povezav na forumih izmenjava povezav s partnerji zakup fiksnih sponzoriranih povezav aktivno sedelovanje na blogih objava PR člankov (www.articledashboard.com, www.ezinearticles.com,
www.goarticles.com,...)
socialni bookmarking
12. Premalo vhodnih povezav
www.nasvet.com