vad kan en pr-byrå göra?
DESCRIPTION
Du vill få uppmärksamhet i media. Vad vill journalisterna ha? Vad kan du göra själv? Vad behöver du en PR-byrå till? Kort föredrag för entreprenörer och startupföretag i Lund (2012-11-20).TRANSCRIPT
PR-tjänster Vad kan en PR-byrå göra?
2012-11-20
Vad gör en PR-byrå?
• Strategisk kommunikation • Aktivt skapa bättre förutsättningar för att
ditt företag ska nå ut med sitt budskap • Arbeta med ditt budskap (produkt) • Arbeta med att sprida ditt budskap • Arbeta med dig som företagare
2013-‐01-‐09 2
Strategisk kommunikation
• Den grundläggande informationen finns på plats och stödjer ert budskap
• Webbplats/pressrum • Det ni säger stämmer överens med det
ni gör, och att det ni gör är bra… • Medietränade • Krisberedda • Redo för framgång – sprid din glädje
2013-‐01-‐09 3
Aktuella klienter
2013-‐01-‐09 4
Egna medier, köpta medier…
• Webbplats • Pressrum • Sociala medier • Reklam • Sponsring
2013-‐01-‐09 5
2013-‐01-‐09 6
Pressrum
…och förtjänade medier
• Medieuppmärksamhet – Nyhetsmedier – Vertikaler – Branschmedier
• Inbjudna som experter • Vinner ett pris
2013-‐01-‐09 7
2013-‐01-‐09 8
2013-‐01-‐09 9
Pressmeddelandet
• Budskapsformulering • Målgruppsanalys • Medieval • Paketering • Medieträning • Pitch • Medielogik – vad är en nyhet?
2013-‐01-‐09 10
Vad är en nyhet?
• Produkten/innovationen • Du • Pengar • Åsikter och debatt • Expertkunskaper • Exempel på produkten i bruk • Nöjda kunder • Dina sidoprojekt
2013-‐01-‐09 11
Vad är en nyhet?
• Vad är journalistens jobb? – Exklusivitet – först på storyn – Uppföljning – del av historia
– Statistik – inbyggd trovärdighet – Ge service – data, grafer, bilder, kontakter
– Roll och arbetssituation – nuläge, planering, deadline, utgivningsschema
– Den personliga kontakten – vem är journalisten? Intressen?
2013-‐01-‐09 12
Event och exklusivitet
2013-‐01-‐09 13
Målgrupper: Branschtidningar
• Teknikmedier som tilltalar normalkonsumenten
• Teknikmedier som talar med proffsen
• Specialtidningar – ex. IT i sjukvården (borta)
• Vertikaler, ex. livsstilsmagasin som kanske inte skriver om nätverkslösningar men är intresserade hur man får mediaservern att kommunicera trådlöst med teven – Bild & Ljud hemma.
• Företagartidningar – Driva eget, Entreprenör
• Lokalt och globalt – Trelleborgs Allehanda, Wired
2013-‐01-‐09 14
Experten
2013-‐01-‐09 15
”Nu krävs det mer för att vi ska hålla jämna steg med buset. Därför bokade jag en lunch med Per Hellqvist på Symantec. Jag frågade honom vad företag ska fokusera på i framtiden för att slippa de största problemen med elak kod.”
Framgångar
2013-‐01-‐09 16
Utnyttja dina kunder
2013-‐01-‐09 17
Utmärkelser och listor
2013-‐01-‐09 18
Utmärkelser och listor
2013-‐01-‐09 19
Samarbeten
2013-‐01-‐09 20
Målgrupper
• Allmänheten
• Beslutsfattare
• Branschen
• Investerare
• Samarbetspartners
• Leverantörer
• Kunder
2013-‐01-‐09 21
Vad kostar PR-tjänster?
2013-‐01-‐09 22