pr utan byrå
DESCRIPTION
Newsrooms föredrag 13 april för fastighetskommunikatörerna.TRANSCRIPT
www.newsroom.se
Newsroom
Så når du ut med en nyhet!Hur jobba strategiskt med media?
När behövs en pr-byrå?
www.newsroom.se
Välkommen till Newsroom
• Pr-konsulter• AD/Formgivare• Copy/Skribenter/Journalister• Fotograf• WebbTv-journalist
Tredje bästa byrån I Sverige enligtbranschtidningen Resumé
www.newsroom.se
Media – en möjlighet!• Snabbt,
kostnadseffektivt och trovärdigt sätt att nå ut.
• Journalister letar nyheter
www.newsroom.se
Mediabruset
• Riksmedia• Regional media• Lokal media• Affärspress• Fackpress• Gratismedia• Veckotidningar• Radio• TV• Nyhetsbyråer • Internet/Sociala
medier
www.newsroom.se
Var hittar journalisterna nyheterna?
• Andra medier/Internet• Pressreleaser/Utredningar/Undersökningar/Utspel• Presskonferenser/Pressträffar• Polis/Brandkår/Räddningstjänst• Myndigheter/Offentliga handlingar• Tipsare/Nyhetsläckor
www.newsroom.se
Vad är en nyhet?
• Ovanligt/Annorlunda/Sticker ut/Dramatiskt• Berör läsaren • Nära geografiskt• Undersökningar, statistik, siffror, bevis• Lösning på ett problem• Stärker/går emot en trend• Framgångssaga
www.newsroom.se
www.newsroom.se
Strategi är grunden
• PR-plan, strategi
• Mål• Målgrupp• Budskap• Mediekanaler• Aktiviteter/skapa nyheter
www.newsroom.se
FordonsGas – kampanj
• Strategi - Profilera fordonsgas som det mest miljövänliga bränslet
• Uppdrag - Lansera fordonsgas som det första svanenmärkta bilbränslet.
• Kampanjstrategi - Traditionell reklam och PR
www.newsroom.se
Fordonsgas – kampanj• Trafikreklam på bussar• Annonsering dagspress• Radioreklam• Kampanj-hemsida och webb-tv med Yannick Tregaro• Broschyrer och infobrev till bilåterförsäljare• Dekaler, brev, affischer• Pressbearbetning – 50 tal artiklar, radio och TV• Kontakter med Miljödepartementet
www.newsroom.se
www.newsroom.se
Vilka nyheter finns hos er?
• Priser och utnämningar• Ekonomiska resultat• Miljö och CSR• Nyanställningar• Egna undersökningar/andras rapporter• Goda exempel/lösningar på problem• Ny projekt• Nya trender/idéer
www.newsroom.se
Lite att fundera runt…• Pressrelease eller tips?• Exklusivitet eller generellt?• Pressträff eller ej?• Morgon eller kväll?• Debatt eller nyhet?• Ringa eller ej?• Hålla på en nyhet eller släppa direkt?
www.newsroom.se
När extern pr-byrå?
• Strategi
• Kriskommunikation
• Medieträning
• Lobbying
• Bollplank/backup
www.newsroom.se
At Your service!
Newsroom ABMässans gata 8412 51 GöteborgTel: 031 712 40 00
Åsa FrykbergGöran Björklund