tvt2010: lovemarks

Monday, November 29, 2010

KEVIN ROBERTSON

CEO Worldwide, Saatchi&Saatchi


PRODUKT - TRADEMARK

TRADEMARK - BRAND


ZNAČKY


ktoré z nich sú ?


ZNAČKY

niesú záhadné

nerozumejú novým zákazníkom

je ich príliš veľa

držia sa všetky rovnakých pravidiel

pozerajú viac do minulosti ako budúcnosti


RIEŠENIE


♥

potrebujú ju všetky ľudské bytosti

je vždy obojsmerná

každý túži byť krásny a milovaný

vyžaduje čas

nedá sa prikázať, môžeme ju rozdávať


BRAND - LOVEMARK

informácia

odlíšiteľnosť spotrebiteľom

všeobecný

prezentácia faktu

vzťah

láska od ľudí

osobný

rozprávanie príbehu


LOVEMARK

loyalty beyond reason (láska až za hrob)


NO RESPECT, NO LOVE


ESENCIE LOVEMARKS

tajomnosť (príbehy, metafory, sny, inšpirácia, vzťah)

zmyslovosť (zrak, čuch, chuť, hmat, sluch, ... intuícia)

intimita (dotyk, vôňa, blízkosť)


LOVEMARKS EFEKT


produkty

reštaurácie

dovolenkové destinácie

hudobé skupiny

rozhlasové stanice

televízne relácie

spisovatelia

umelci

športvé tímy

zvieratá ...

LOVEMARKS:


nemáme ich len radi, milujeme ich

pretvárajú produkt na niečo zmyselné a intímne

niečo, čo patrí iba nám


on screen (obrazovky, mobily, notebooky, digitálny OOH)

on-line (facebook, youtube, vimeo, twitter)

in store (divadlá snov)

BUDÚCNOSŤ ♥


LOVEMARKS.COM


TWITTER.COM


SOCIÁLNE SIETE


WEBY


LOVEMARKS FMK UCM:


HUDBA


tvt2010: lovemarks

Education