tns galileo

GalileoGalileo

3©2006 TNS Ukraine

Постановка задачиПостановка задачи

Великобритания - A.I.M.S.

Дания - Gallup A/S

Испания (Португалия) – ODEC

Италия – MEMIS

Нидерланды- Intomart BV

Норвегия - Norsk Gallup Institutt

Финляндия - Suomen Gallup OY

Россия - Gallup Media

4©2006 TNS Ukraine

Реализаторы идеиРеализаторы идеи

Pulse Train Technology - UKPulse Train Technology - UK

Ulter Systems - Ulter Systems - РоссияРоссия

55

GalileoGalileo

Galileo – это система медиа-планирования и анализа прессы, предназначенная для использования телекомпаниями, издательствами, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в области рекламы.

Позволяет выполнить все стадии процесса планирования рекламной кампании в средствах массовой информации

Обеспечивает полную интеграцию всех функций планирования

Использование шаблонов существенно облегчает форматирование вывода программы

6©2006 TNS Ukraine

Cross tableCross table

Таблица пересечений позволяет анализировать следующие блоки и их пересечения:

социально-демографические данные

потребительские предпочтения

накопленную аудиторию изданий - аудиторию за полгода (читали или просматривали

издания хотя бы раз за последние 6 месяцев)

накопленную аудиторию радиостанций – аудитория за месяц и за неделю

отношение к рекламе, внимание, доверие польза от рекламы (по отдельным носителям)

медиа привычки

распорядок дня

стиль жизни

передвижение

психографика – суждения, индикаторы, социотипы

7©2006 TNS Ukraine


Каждое пересечение признаков описывается с помощью пяти статистических показателей: колонка Sample – абсолютное количество человек в выборке (среди опрошенных) на пересечении признаков по строке и столбцу. Например, 3691 среди всех опрошенных потребляют мороженое и 1307 – не потребляют. колонка wTotal - абсолютное количество человек (в тысячах) среди всего населения на пересечении признаков по строке и столбцу. Например, среди потребителей мороженого 5 миллионов 554 тысяч мужчин и 7 миллионов 513 тысяч женщин. колонка Col% Weighted (процент по колонке) - процентная доля опрошенных респондентов в группе, определяемой по названию колонки.Например, 66,9% мужчин, проживающих в Украине, потребляют мороженое и 33,1% - не потребляют. колонка Row% Weighted (процент по строке) - доля опрошенных респондентов в группе, определяемой по названию строки.Например, среди потребителей мороженого 42,5% составляют мужчины и 57,5% - женщины. колонка wAffinity (индекс) - отношение доли потребителей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле потребителей этого продукта (услуги) во всем населении (колонка Col% Weighted по Total).Например, значение индекса для мужчин-потребителей мороженого составляет 91. Это значение получили следующим образом: 66,9%:73,8% * 100 = 91.Среднее значение индекса = 100. Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень потребления данного товара выше, чем среди населения в целом. Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень потребления данного товара ниже, чем среди населения в целом.

8©2006 TNS Ukraine


Основные возможности таблицы:

Добавление переменных в строку и колонку

Создание пользовательских переменных

Построение фильтров

Ранжирование по возрастанию или по убыванию

Объединение нескольких альтернатив в пределах одной переменной

Встроенная функция построения графиков MS Excel

Сжатие таблиц согласно заданным условиям (например, Sample меньше 50)

9©2006 TNS Ukraine


Психографика. Для анализа индикаторов Kompass используется статистика Quantity Mean.

10©2006 TNS Ukraine


Построение пользовательских переменных1. В нужной таблице в диалоге ‘Add Demographic Edge’ нажать иконку (New Variable)2. Выберите тип переменной ‘Logical’3. Нажмите кнопку (Expression Builder)4. В нижней части диалога находится дерево переменных. Задача пользователя – отобрать все признаки, которыми должна обладать нужная ему группа, и перенести их в верхнюю часть диалога, соединяя эти признаки логическими операторами ‘OR’ (логическое «или»), ‘AND’ (логическое «и»), ‘NOT’ (логическое отрицание), либо другими доступными связками. Для перенесения нужной группы в верхнюю часть диалога используется иконка (Select).Выбор оператора ‘OR’ или ‘AND’ можно пояснить на следующей иллюстрации:Если необходимо, чтобы итоговая группа обладала и признаком A, и признаком В, используется оператор ‘and’. Например, А – мужчины, В – высшее образование, тогда группа ‘A and B’ – ‘мужчины с высшим образованием’. Если достаточно того, чтобы группа обладала хотя бы одним из признаков А и В, используется оператор ‘or’. Например, А – курение Marlboro, В – курение Camel, тогда группа ‘A or B’ – люди, курящие Marlboro и/или люди, курящие Camel. 5. После того, как логическое выражение нужной группы полностью построено, нажмите кнопку ‘OK’.6. В строчку 'Title' напишите название группы, которое впоследствии будет использовано в таблицах, медиапланах и т.п.; это может быть любой текст. Либо нажмите иконку (Make Up Title) и название будет построено автоматически.7. Нажмите кнопку ‘OK’, с этого момента новая переменная появится в списке пользовательских переменных и может быть использована в дальнейшей работе.Примечание: построение переменной на основе числовой (integer) переменной:Числовые переменные отличаются иконкой . У этих переменных нет вариантов ответа, и для выбора надо нажимать на название переменной, затем на иконку , затем ввести начальное значение нужного интервала, нажать иконку и ввести конечное значение интервала. Пример: voz IN 16.. 30При выходе из Galileo на запрос отвечайте ‘Yes’, если Вы хотите сохранить переменные, которые создавали в последнем сеансе работы с Galileo


Таблица аудиторий - основная таблица для анализа аудиторий изданий/радиостанций. В

рамках этой таблицы анализируется:

средняя аудитория одного номера издания

дневная/среднесуточная аудитория радиостанций

Анализ аудитории можно осуществлять с помощью параметров, используемых в Cross Table.

Таким образом существует возможность анализа аудиторий изданий/радиостанций как для

всего населения, так и по определенную целевую группу.

Cover table дает возможность анализировать внутреннюю структуру аудитории определенного

издания/радиостанции отдельно, а также в сравнении с другими изданиями/радиостанциями

(процентные доли различных демографических групп в аудитории, индексы попадания в

целевую аудиторию).

Таблица позволяет также строить медиапланы.

CCoverover table table



Каждое пересечение признаков описывается с помощью пяти показателей: колонка Cover – охват издания/радиостанции (в тысячах человек).Например, среднюю аудиторию одного номера издания «Факты и комментарии» составляют 2 миллиона 591 тысяча человек. колонка Cvr. % - процент охвата издания/радиостанции.Например, 8,69% мужчин в возрасте 25-40, с финансовым статусом - среднего достатка и выше среднего являются читателями издания «Сегодня». колонка Table % Cover – доля целевой в аудитории издания.Например, 28,5% аудитории одного номера издания «Команда» составляют мужчины в возрасте 25-40, с финансовым статусом - среднего достатка и выше среднего. колонка Conv. Index - отношение доли рассматриваемой целевой группы в аудитории издания (колонка Table % Cover для издания) к доле аудитории этой целевой группы во всем населении (колонка Table % Cover по Total).Например, значение индекса для целевой аудитории издания «Експрес» составляет 128.Это значение получили следующим образом: 15,8% : 12,3% * 100 = 128.Среднее значение индекса = 100. Значение индекса >100 означает, что данная группа – целевая для данного издания.Значение индекса <100 означает, что данная группа неудачно достигается данным изданием. колонка Unprj. Cvr. - количество человек в выборке.


Основные возможности таблицы:

Добавление изданий и радиостанций

Создание пользовательских целевых аудиторий

Построение фильтров

Ранжирование по возрастанию или по убыванию

Объединение нескольких альтернатив в пределах одной переменной или изданий в

медиаплан

Встроенная функция построения графиков MS Excel

Сжатие таблиц согласно заданным условиям (например, Unprj. Cvr. меньше 50)



Таблицы, в которых возможности Cross table и Cover table дополняются анализом данных в

динамике за несколько волн исследования.

Trend Trend Cross table и Cross table и Trend Trend CCoverover table table


Анализ социокультурного портрета:

социально-демографических групп

потребителей товаров и услуг

аудитории по отношению к рекламе, вниманию, доверию и пользе от рекламы (по

отдельным носителям)

аудитории по медиа привычкам

аудитории по распорядку дня

аудитории по стилю жизни

аудитории по передвижению

аудитории за полгода изданий

аудитории за месяц и за неделю радиостанций

аудитории одного номера изданий

среднесуточнуй аудитории радиостанций

аудитории медиапланов

KompassKompass


KompassKompass

ШАГ 1:Построение фильтра (при необходимости)

ШАГ 2:Выбор переменной для анализа: ADD VARIABLES – для анализа товарных групп, социально-демографических характеристик, накопленной аудитории изданий и радиостанций ADD INSERTIONS – для анализа аудитории одного номера изданий и среднесуточной аудитории станий ADD PLAN – для анализа аудитории медиапланов


KompassKompass

ШАГ 3:Выбор сегментационной переменной Kompass

ШАГ 4:Анализ социокультурного портрета аудитории


Сегменты Сегменты KKompassompassНов

аторыКонсерв

аторы

Социально ответственные

Индивидуалисты

Консерваторы-индивидуалисты

Социально ответственные консерваторы

Социально ответственные новаторы

Новаторы индивидуалисты

Середина

● осторожны, рациональны; ● плохо адаптируются к новым условиям;● при покупке товаров руководствуются скорее ценой, нежели качеством;● рекламу воспринимают, не как источник информации, а как некую помеху, опасность извне.

● эгоцентричны, осторожны, практичны и экономны; ● недоверчивы к новшествам и боятся изменений;● сфокусированы на собственных интересах, закрыты для воздействия извне.

● экономны, безынициативны, несамостоятельны, конформны; ● люди старых привычек и традиций;● очень важно мнение социального окружения;● не воспринимают рекламу как социально значимое явление.

● энергичные и инициативные люди; ● чтят традиции, с осторожностью относятся к новшествам;● максимально открыты обществу;● равнодушны к рекламе, рекламные ролики смотрят без особого интереса, осознанно не запоминая информацию.

● эмоциональные, очень энергичные, легко адаптирующиеся люди; ● любят перемены и всё новое;● способны на риск;● ориентированы на семью, дом;● открыты для новой информации, ловят любые сведения.

● энергичные, азартные, склонны к риску, авантюристы; ● быстро адаптируются;● считают, что имидж играет большую роль в межличностных и социальных отношениях;● воспринимают рекламу и стараются попробовать всё, что рекламируется, чтобы иметь представление о новых продуктах.

● эгоцентричны и самоуверенны; ● престиж – важнее всего;● склонны к риску;● не так «дорожат» новой информацией, как новаторы, их внимание более избирательно.

● социально не активны и не энергичны; ● большое значение имеют такие ценности как престиж, известность, признание и одобрение другими;● неплохо адаптируются к изменениям и новшествам;● осознанно воспринимают рекламную информацию и зачастую используют её в жизни.

Люди, относящиеся к этому сектору, являются "модальными личностями", то есть обладают всеми или большинством характеристик, встречающихся в обществе. В то же время ни одна из них не проявляется сильнее и ярче, чем у большинства других людей.


Таблица накопления охвата используется только для прессы.

Показывает, как увеличиваются аудитории выбранных изданий с увеличением количества

выпусков каждого издания.

Позволяет анализировать изменение охвата и средней частоты контакта, в зависимости от

выходов издания.

Позволяет оценить максимально возможный охват издания.

Cover Build Up table Cover Build Up table


Cover Build Up table Cover Build Up table

Каждое пересечение описывается с помощью показателей: колонка Cover – охват издания (в тысячах человек).Например, в среднем 5 номеров издания «Огородник» читает 267 тысяч женщин в возрасте 45-65. колонка Cvr. % - процент охвата издания.Например, 2,27% - это охват двух номеров издания «Огородник». колонка Frequen. – средняя частота контакта.Например, с десятью выходами издания целевая аудитория проконтактирует 4.7 раза. оо – максимально возможный охват


Таблица пересечения аудиторий – дает возможность оценить:

пересечение аудиторий изданий/радиостанций (количество людей которые слушают

одновременно несколько изданий/радиостанций)

общий охват двух изданий/радиостанций

непересекающуюся аудиторию двух изданий/радиостанций (количество людей которые

читают/слушают только одно(у) из двух изданий/радиостанций)

долю аудитории одного издания среди читателей другого (одной радиостанции среди

слушателей другой)

Duplication tableDuplication table


Duplication tableDuplication table

Каждое пересечение описывается с помощью показателей: Cover и Cvr.% – общий охват двух изданий среди всего населения в тысячах человек и в процентах. Люди, которые увидят рекламу, размещенную в одном выпуске, хотя бы в одном из изданийНапример: 239 тыс. человек (1,35%) среди всего населения, увидят рекламу размещенную в одном номере издания «Контракты» и «Бизнес» хотя бы в одном из изданий Intersec. и Intersec.% – число людей, которые видели оба выпуска изданий, определяемых пересечением строки и колонки (в тысячах и процентах). Люди, которые увидят рекламу в обоих изданиях. Пересечение аудиторий.Например: 13,4 тыс. человек, которые проконтактируют с рекламой и в «Контракты», и в «Бизнес». Intersec.unit% (1) – доля читателей Media2 в аудитории Media1 (за 100% принимается Media1) Например: 6,6% аудитории «Бизнес» читают «Контракты» Intersec.unit% (2) – доля читателей Media1 в аудитории Media2 (за 100% принимается Media2)Например: 26,1% аудитории «Контракты» читают «Бизнес» Net Cover и Net Cover% (Чистый охват) – люди, которые читают только одно из двух изданий, среди всего населения в тысячах и в процентах. Люди, которые увидят рекламу, размещенную только в одном из изданийНапример: 1,3% увидят рекламу, размещенную в «Контракты» и «Бизнес» только в одном из изданий Cover = Net Cover + Intersec.


Таблица распределения OTS (вероятность контакта) используется только для прессы.

Таблица отображает количество людей в целевой группе, которые могут с определенной

вероятностью увидеть каждое выбранное издание (контактировать с ним).

Позволяет оценить охват и среднюю частоту контакта аудитории издания / медиаплана на

частоте 1+, 2, 2+ и т.д.

В OTS Table нужно обязательно проставлять количество выходов издания

OTS tableOTS table


OTS tableOTS table

Таблица описывается с помощью четырех показателей: колонка Cover – часть охвата издания (в тысячах человек), которая проконтактирует с рекламой n раз. Например, 3 миллиона 525 тысяч украинцев проконтактируют с медиапланом три и более раз. колонка Cvr. % - доля людей, которая проконтактирует с рекламой, размещенной в издании, n раз. Например, 78,29% населения ни разу не проконтактирует с рекламой, размещенной в 4 выпусках «Теленеделя» колонка Cover/Cover 1+ – доля проконтактировавших, расчитанная от охвата издания.Например, 9,9% аудитории 4 выходов издания «Программа ТВ» проконтактируют с рекламой 1 раз. колонка Frequen. – средняя частота контакта.Например, люди, которые проконтактируют с рекламой размещенной в 4 выпусках «Телескоп» 3 и более раза, в среднем проконтактируют 3.5 раза


Таблица используется для построения рейтингов в классическом понимании и позволяет

отранжировать издания/радиостанции по любому из медиа показателю.

RankerRanker


RankerRanker

Основные показатели медиапланирования: Cover (Cover %) - охват издания/радиостанции в тысячах человек (в процентах) в целевой группе - те, кто видел рекламу хотя бы 1 раз Cover base - охват издания/радиостанции в тысячах человек в базовой аудитории (Target base) Cover max (Cover max %) - максимальный охват, которого можно достичь, размещая рекламу в данных изданиях (в тысячах человек и в процентах) OTS - количество контактов в тысячах (в целевой группе) GRP (Gross Rating Points) - сумма пунктов рейтингов (или суммарный рейтинг) в целевой базеGRP = (OTS base/Base size)*100 TRP (Target Rating Points) - сумма пунктов рейтингов (или суммарный рейтинг) в целевой группеMean OTS*100 или OTS /Target group size*100 или Cover* Frequency/TG Size*100 или Cvr%*Frequency*100 TGI - индекс, показывающий, насколько целевая группа охвачена больше/меньше, чем население в целом (или отношение целевого рейтинга к общему). Среднее значение=100. TGI =Conv.Index=wAffinity Frequency - cредняя частота контакта с рекламным объявлением среди охваченной части целевой группы (min=1). Frequency = OTS/Cover Cost (as statistic) - cтоимость размещения рекламы в данном издании определенное количество раз Cost/TRP и Cost/GRP - cтоимость одного пункта рейтинга (в целевой базе и группе) Cost Cover % - стоимость одного процента охвата (в целевой группе) CPT/Cover – стоимость достижения тысячи читателей (в целевой группе) CPT/OTS - стоимость тысячи контактов (в целевой группе)


Позволяет графически представить данные в двухмерном пространстве, используя в качестве шкал осей любой из показателей медиапланирования

Skatter Plot Skatter Plot


Планировщик - позволяет создавать и оценивать различные планы рекламных кампаний и

сравнивать их между собой. Кроме того, дает возможность не только сравнить несколько

медиапланов, а также оценить вклад каждого из изданий в медиаплан.

PlannerPlanner


PlannerPlanner


Оптимизатор – это инструмент построения плана рекламной кампании, который позволяет

выбрать ряд изданий и с помощью Galileo рассчитать, в каких выпусках этих изданий стоит

разместить рекламные объявления, чтобы удовлетворить выбранные Вами критерии.

В качестве этих критериев выступают различные статистические показатели.

OptimizerOptimizer


OptimizerOptimizer

Основные возможности, привила и парметры Optimizer:Minimum – минимальное число выпусков, допустимое для данного издания в оптимальном плане (выставляем в зависимости от того на какое количество времени рассчитана рекламная компания). Maximum – максимальное число выпусков, допустимое в оптимальном плане (максимальное количество выходов которое может быть – также зависит от периода рекламной компании). Necessity (Необходимость) – выделите эту ячейку, если выпуск нужно включить в оптимальный план хотя бы в количестве минимального плана (минимальное количество раз, которое оптимайзер обязан взять, а не выбросить какое-либо из изданий, в которых мы обязательно хотим разместить нашу рекламу). Algorithm (Алгоритм). Есть два алгоритма оптимизации: Method of feasible directions (метод осуществимых направлений) — ищется решение, которое удовлетворяло бы все ограничения и минимизировало или максимизировало бы критерий. Если ограничения противоречивы, то оптимальный план создать невозможно. Coordinate-wise descent (покоординатный нисходящий метод) — поиск лучшего решения останавливается, когда какое-нибудь ограничение удовлетворено. Criterion – критерий оптимизации: Cover (охват) (максимизировать) – самый полный охват, учитывая данные ограничения. Cvr/unit (охват/единицу) (максимизировать) — число достигнутых (охваченных) рекламой людей на единицу валюты. CPT/cover (минимизировать) – стоимость (в выбранной валюте) каждой тысячи достигнутых (охваченных) рекламной кампанией людей. TRP (максимизировать) – наилучшее значение показателя целевого рейтинга (*). Cost/TRP (минимизировать) – наилучший показатель охвата на каждый показатель целевого рейтинга (*). Frequency (частота) (максимизировать) – наилучшее значение частоты (*). Budget (бюджет) (минимизировать) – оптимальный бюджет (*). TGI (максимизировать) – наилучшее значение индекса целевой группы (*).

Критерии, отмеченные звездочкой, можно выбирать, только если для оптимизации используется метод осуществимых направлений (Method of Feasible Directions).

Limits (Ограничения) - можно установить несколько ограничений оптимизации. Их характер значительно зависит от выбранного критерия. Для некоторых устанавливается нижнее ограничение, т.е. значение статистического показателя оптимального плана не должно превышать соответствующее ограничение (на пример, охват, OTS, охват/стоимость). Для других устанавливаются верхние ограничения. Тогда значение статистического показателя оптимального плана не должно быть меньше данного ограничения (например, бюджетные показатели и CPT). Пользователь может изменить значения в столбце Limits, если только они расположены на белом фоне. Все другие значения нельзя изменить. Sign (Знак) – значение соответствующего ограничения. Нижние ограниченияобозначаются “>=”, а верхние – “<=”.Мы можем копировать наш оптимальный план в Planner, для этого нужно, чтобы была нажата кнопка, включить ЦА

32

Thank you!Thank you!

tns galileo

Business