Развитие телевизионного

рынка и его измерений: модернизация и гармонизация.

Мария Каменская,

руководитель отдела исследования тематических каналов TNS Russia

Connected TV & Video, 5 марта 2013, Москва.

Развитие телевизионного рынка в России и мире: основные тренды.

Текущие телевизионные измерения в России.

Международный опыт телевизионных исследований: существующие методики.

Будущее российских телеизмерений.

Содержание

Развитие телевизионного рынка в России и мире: основные тренды.

3

Телевизионный рынок: основные тренды развития

Информация будет представлена во время выступления

Текущие телевизионные измерения в России.

5

TV Index

• Национальные и региональные каналы

• PeopleMeter Panel

TV Index Plus

• Тематические каналы

• PeopleMeter Panel + Poll Measurements

Мониторинг рекламы

• > 600 каналов (национальные, региональные и тематические)

• Все типы событий (программы, блоки, ролики)

• > 16 000 событий в месяц

Заказные исследования

•

• Любые телеканалы

• Любые методики

Текущие телевизионные проекты TNS Russia

Репрезентация телесмотрения НАСЕЛЕНИЯ России (городов 100 000+)

Репрезентация любой Ген.Совокупности

Результаты доступны всему рынку

Результаты – собственность

Заказчика

Пилот: внедомашний просмотр (PPM), измерение смотрения на компьютере

• Национальные каналы

• Локальные каналы в 29 регионах Объект • Peoplemeter TNS 5000 + Audio Matching Sistem

• Полный мониторинг эфира Методика • Россия, совокупность городов 100 000+

• 29 отдельных городов 100 000+ География

Выборка

Поставка

TV Index

7

• ~ 10 000 человек (3 832 ДХ), • 74 города (из них 29 флюсов)

• На 2 день после эфира • Базы данных, отчеты

Опросные измерения

• CATI + CAWI

• 200+ каналов

• 20 000 инт-ю в год

• БД и отчеты

Электронные измерения

• Peoplemeter

• 135 каналов

• ~ 10 000 чел. (3832 ДХ)

• БД и отчеты

Мониторинг рекламы

• Автоматическое распознавание по образцам

• 62 канала

• БД и отчеты

TV Index Plus

8

Peoplemeter TNS 5000

9

Повышение точности данных

Измерение контента, а не носителя сигнала

Полная готовность к измерению

цифрового ТВ

Возможность измерения отложенного смотрения

Возможность измерения альтернативных форм просмотра ТВ

Возможность расширения географии исследования

Осенью 2012 г. TNS Russia успешно прошла аудит ТВ- измерений

10

Четвертый аудит в истории TNS Russia

Заказчики - НАТ, Русбренд и АКАР

Две независимые группы аудиторов: Dr. Toby Syfret, Robert Ruud, Bob Hulks / Helen Harrison

Полная проверка всех этапов сбора, обработки и анализа данных проектов TV Index и TV Index Plus.

Единогласное мнение двух независимых групп аудиторов

Dr. Toby Syfret, Robert Ruud, Bob Hulks / Helen Harrison.

«Production levels high. Selection of quality controls and automated editing rules for data production appropriate»

Осенью 2012 г. TNS Russia успешно прошла аудит ТВ- измерений

11

«Accuracy of meter identification good and able to cope with changes in multichannel digital TV landscape»

«Survey design logically conceived. Panel classifications very accurate»

Международный опыт телевизионных исследований: существующие методики.

12

KANTAR TAM Services • Denmark • Egypt • Estonia • Hong Kong • Iceland • Israel • Kazakhstan • Latvia • Lithuania • Norway • Philippines • Russia • Romania • Singapore • Slovakia • Spain • Switzerland • Turkey • UK • UAE

JV/Partners • Argentina (IBOPE) • Belgium (GfK) • Brazil (IBOPE) • Cambodia (TD) • Canada (BBM) • Chile (IBOPE) • China (CSM) • Columbia (IBOPE) • Costa Rica (IBOPE) • Ecuador (IBOPE) • Finland (FinnPanel) • Guatemala (IBOPE) • India (TAM India) • Korea (TNS) • Mongolia • Mexico (IBOPE) • Netherlands (GfK) • Panama (IBOPE) • Paraguay (IBOPE) • Peru (IBOPE) • Portugal (MarkTest) • Uruguay (IBOPE) • Venezuela (IBOPE) • Vietnam (TD)

RPD Services Australia Kenya New Zealand South Africa UK USA India

Other Services Austria Bosnia Croatia France Greece Hungary Iran Ireland Pakistan Serbia Taiwan Thailand Sweden

TNS/Kantar Media – крупнейший измеритель телевизионной аудитории в мире

TNS/Kantar Media использует все существующие технологии ТВ-измерений

14

Пиплметры

Virtual Meter и другие Интернет-технологии Return-Path-Data

PPM

Результаты под единым ПО InfoSys+

Технология Portable PeopleMeter (PPM)

15

Возможность измерения телепросмотра и радиослушания вне зависимости от места

Принцип кодирования аудиосигнала

Способ доставки сигнала не важен

Успешный тест технологии летом 2012 года

ОБЪЕМЫ ВНЕДОМАШНЕГО СМОТРЕНИЯ:

27 июня – 12 августа:

+19% к домашнему смотрению

Телеканал РОССИЯ 2:

+40% к домашнему смотрению

Внедомашнее смотрение в России в период Олимпиады-2012

Источник: Тест PPM, Россия 100+, аудитория 18-75, период 27.07.2012 – 12.08.2012,

рассчитано по времени просмотра среди населения 16

Virtual Meter: измерение онлайн-аудитории

17

• Собственная технология TNS / Kantar • Коммерческое использование в

Великобритании (2012) и Дании (2013)

• 2012-2013: технологический тест и оценка возможностей технологии для российского рынка

Return Path Data (RPD) services Старт в 2005 г., сегодня 13 проектов в 7 странах мира

USA Oceanic Time Warner

200,000 homes, launched 2005

USA Charter 900,000 homes

Launched 2006 DIRECTV Advanced Services

Launched 2007 DirectView 100,000 homes

Launched Jan ’09 ROVI

Launched 2010 DIRECTV Addressable

Launched 2012

UK SkyView Panel 30,000 homes

Launched 2006

South Africa DStv-i

Launched 2010

Consumer Opinion Panel Launched 2011

Australia 10,000 Foxtel/Austar

homes Launched 2011

New Zealand 2,500 Sky homes Launched 2007

TruView to launch in 2013

DStv-i Kenya to launch in 2013

Return Path Data – совместные проекты TNS/Kantar Media и операторов цифрового ТВ

19

Return Path Data (RPD) is any user

activity collected from a digital device

defined by a start time and a duration

returned to the platform provider

• Second/second precision

• Passive collection

• PI-compliant

• Device-specific

• Larger samples

• Cross-device

Необходимость участия независимого измерителя: • Независимая экспертиза качества и надежности данных • Эксклюзивные методики научной обработки и анализа данных • Возможность пересечения данных RPD с результатами других исследований

Будущее российских телеизмерений.

20

TNS владеет всеми существующими методиками измерений. Решение об их применении – за индустрией.

21

Пиплметры

Virtual Meter и другие Интернет-технологии Return-Path-Data

PPM

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

По всем вопросам Вы можете обращаться:

т +7 (495) 935 87 18 e Mariya.Kamenskaya@tns-global.ru