Real Beauty Sketches

Jderu Laura-MihaelaAnul III, Grupa a II-a F

Universitatea Alexandru Ioan CuzaDepartamentul de Jurnalism și Științe ale ComunicăriiFacultatea de Litere

Campania Publicitară“Dove Real Beauty Sketches”

Face parte din compania Unilever, care din anul 1995 este cea mai bună de pe piața bunurilor de larg consum

Brandul Dove s-a lansat pe piața românească în anul 1997;

Este o campanie socială și educațională, înființată în toamna anului 2004 care a renunțat să mai lucreze cu stereotipuri și-a îndr indrăznit să apeleze la realitate pentru a vinde ceea ce promova;

Este primul brand care a îndraznit sa propună o nouă abordare asupra frumuseții, punând în evidență faptul că frumusețea unei femei trebuie apreciată în întregime, fiindcă că vine din interior, nu este doar aspectul fizic;

Precampanie

Scopul a fost de a crea o lume în care frumusețea este o sursă de încredere, nu de anxietate;

Potrivit unui studiu desfășurat la nivel global în anul 2010, s-a constatat că 4% dintre femei se consideră frumoase;

Principalul obiectiv urmărește să schimbe percepția femeilor despre frumusețe și statisticile din prezent;

Obiectivul campaniei a fost de-a încuraja femeile să aibă încredere în sine și să-și schimbe viziunea despre frumusețea lor;

Campanie Cine?

Portofoliul Dove cuprinde o varietate de produse pentru îngrijirea pielii, produse pentru îngrijirea părului și deodorante, pentru femei și bărbați;

Toate produsele Dove oferă un beneficiu real și distinct - hidratarea intensă - pentru că au în comun același atribut: o patrime cremă hidratantă;

CampanieCe?

Dove a realizat un experiment, surprins într-un scurt film documentar – Dove Real Beauty Sketches;

Filmul surprinde reacțiile femeilor legate de percepția propriei persoane și cum aceasta le influențează aspecte importante din viața lor;

Mesajul principal pe care Dove dorește să-l transmită femeilor este: “Ești mult mai frumoasă decât crezi!”

Această campanie a inspirat femeile și întreaga societate să gandească pozitiv în ceea ce privește definiția frumuseții;

CampanieCu ce efect?

Pe internet au fost aproximativ 57 de milioane de vizualizări și 15 milioane de descărcări în doar prima săptămână;

Reacțiile mass-mediei au fost variate- “The Daily Telegraph” menționând că a fost cel mai provocator film de până acum, în timp ce “Forbes” a scris că impactul a fost prea puternic, concentrându-se prea mult pe aspecte;

Aceast inițiativă s-a tradus printr-un succes de piață, prețul acțiunilor Dove crescând considerabil până în 2012, în segmentul produselor de îngrijire personală.

Campania a avut parte de o largă expunere media, precum rețele de socializare, site-uri web, numeroase videoclipuri pe youtube și bloguri;

A ajuns cel mai vizionat clip publicitar din toate timpurile;

CampaniePrin ce canale?

Publicații în care a apărut campania: ProTv Magazin, Cosmopolitan, The One, Unica, Evenimentul Zilei, Ziarul de Iași, România Liberă;

Filmul de scurt metraj a fost distribuit pe 33 canale youtube ale brandului, tradus în aproximativ 25 de limbi;

Posturi TV: Național Tv, Prima Tv, Acasă Tv;

Posturi Radio: Europa FM, Pro Fm, Radio 21, Kiss Fm;

Site-uri web: http://metropotam.ro/ http://www.ziarelive.ro/ http://www.realitatea.net/

CampanieCând?

Filmul documentar a fost postat la data de 14.04.2013;

În această perioadă Brandul Dove a folosit campanii de marketing prin e-mailuri, prin platformele media sociale și prin media specializată pentru tablete pentru extindere si atragerea consumatorilor;

Această a facilitat procurarea de cupoane, loterii și sfaturi de frumusețe de la profesioniști, iar Project Self-Esteem a atras peste 11 milioane de adolescente;

Postcampania

Compania anglo-olandeza a mai folosit pentru promovarea brandului Dove campanii publicitare prin telefonia mobila, experimente video, jocuri si continut interactiv;

Brandul Dove a fost etichetat ca fiind “genial” datorită folosirii campaniilor media digitale și sociale pentru a comunica și a implica proprii consumatori;

Promovarea acestei campanii a inspirat femeile și întreaga societate să gandească pozitiv în ceea ce privește definiția frumuseții;

Opinia personală

Dove încearcă să educe femeile din întreaga lume pentru ale ajuta să-și recapete încrederea în sine;

Toate campaniile au încercat să distrugă ideea de “femeie perfectă”, să demonstreze faptul că nu ai nevoie de machiajuri, cure de slabire și operații estetice pentru a fi frumoasă;

Un punct slab al acestei campanii se datorează faptului că nu există mediatizare și în mediul rural, iar consultanța există doar online;

Webografie

http://www.revista-piata.ro/index.htmlhttp://realbeautysketches.dove.com/http://jazzylittledrops.tumblr.com/http://www.dove.ro/ro/http://www.dailybusiness.ro/http://foxmagazine.ro/http://www.businessinsider.com

Vă mulțumesc!