[도브 온라인pr 케이스 스터디]" 리얼뷰티스케치(real beauty sketches) "...
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소셜 미디어 활용 전략
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1. 상황분석
2. “Real Beauty Sketches” 소개
3. 커뮤니케이션 전략
4. 커뮤니케이션 효과
5. 핵심 러닝 포인트
6. 참고자료 출처
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(1) Dove 소개
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(2) 캠페인 등장배경
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(3) 진화하는 ‘Real Beauty’ 캠페인
2004
~2005년
2006년
2007년
2010년~2011년
출처: 미디컴PR
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(2) SNS 페이지 적극 활용- 토론 플랫폼 형성
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(2) SNS 페이지 적극 활용- 토론 플랫폼 형성
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(3) 오프라인 추가 프로모션
▶ ▶
Real Beauty: 엄마와 딸 ]
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출처: 비즈니스 인사이더
출처: 비즈니스 인사이더(13.05.22)
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4월 14일부터 단 2주만의 결과!!
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일관된 메시지를 판매하라.DOVE IS SELLING A CONSISTENT MESSAGE
소비자를 알아라.
미디어 믹스를 잘 활용하라.
DOVE KNOWS ITS CONSUMERS
DOVE IS LEVERAGING A WELL THOUGH OUT MEDIA MIX.
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