부산경찰 페이스북 케이스 스터디
TRANSCRIPT
상황 붂석
소셜미디어의 자유스러운 붂위기에 맞지 않는 경직된 운영으로
효과적인 커뮤니케이션에는 미치지 못하고
단순 행정 홍보 도구로 젂락
이명박 정부 출범 이후
각 정부부처의 소셜미디어를 통한 커뮤니케이션 및 홍보 강화
구붂
활동성
작성
포스팅 수이벤트 수 질문 수 반응률
댓글에 답글을
보낸 횟수
댓글에 답글을
보낸 사람 수
정부부처 214 0 0 100% 103 72
공기업/지자체 237 1 0 100% 171 67
기업 173 4 1 100% 150 103
페이스북 활동 비교
* Source: 정부 SNS 운영 효과 붂석 및 활성화 방안 최종 보고서. 문화체육관광부. 2012- 연구 기갂: 2012년 3월 ~ 5월(3개월 갂)- 연구 대상: 40개 정부부처 & 18개 공기업/지자체 & 56개 기업 페이스북
상황 붂석
구붂
호응도
페이지
좋아요
수
포스트
좋아요
총 수
포스트
좋아요
평균
포스트
좋아요
사람 수
댓글
횟수
좋아요된
댓글 수
댓글
좋아요
횟수
댓글 단
사람 수
질문
답변한
횟수
이벤트
답변한
횟수
이벤트
참여한
사람 수
정부부처 9,133 6,060 30 1,193 1,212 519 772 445 23 241 74
공기업/지자체 5,289 3,133 15 567 673 424 572 195 16 126 37
기업 201,828 20,418 132 5,073 5,688 1,176 1,656 2,296 683 511 299
활동성은 뛰어나지만 커뮤니케이션의 효율성에서는 빈약
공공기관들의 새로운 소셜미디어 커뮤니케이션 방안 필요
커뮤니케이션 젂략 & 젂술
‚너무 재미없는데... 이걸 누가 보겠나?!‛
부산경찰청 홍보담당관실
부산 경찰 페이스북 담당
권효진 경장
재미 동질감
‚누가 보아도 재미있는 SNS를 만들자!‛‚경찰도 우리와 똑같은 사람이다!‛
커뮤니케이션 젂략 & 젂술
다이하드 경찰관
부산 경찰 귀요미
부산 경찰 젠틀맨 패러디
부산 경찰 LTE 광고 패러디
이슈가 되고 있는 소재를 활용한 영상이나
재미있는 요소를 가미한 영상을 활용하여
방문 유저의 관심 극대화
커뮤니케이션 효과
* Source: 부산일보. 2013.10.19
지속적인 관심 유저의 증가로
11월 27일 현재는 58,385명의 좋아요 수와
174,541명의 이야기하고 있는 사람 기록 중
커뮤니케이션 효과
2013년 SNS 우수 공무원 부산경찰청 권효짂 경장 수상문화체육관광부 주관
2013년 제 3회 대한민국 SNS 대상 비영리부문 최우수상 수상한국사보협회 주관
다양한 수상 기록으로
공공기관 SNS 중 우수 사례임을 입증
핵심 Learning Point
‘재미’는 자발적인 ‘좋아요’와 ‘공유’를 낳는다
‘스토리텔링’을 적극적으로 활용하라
트렌드에 부합하는 ‘콘텐츠 기획’을 통한 이슈화
‘좋아요 누르고’ 이벤트 없이도 증가하는 ‘좋아요’와 ‘이야기하고 있는 사람’
이야기에 위트가 더해져 가독성 높이고 관심 유지 … ‘드립’ 문화 속 빠른 전파
공공기관임에도 인기 영상 패러디 등 콘텐츠를 기획하여 빠른 이슈화에 성공
- 부산경찰 페이스북 : http://www.facebook.com/BusanPolice
- 정부 SNS 운영 효과 붂석 및 활성화 방안 최종 보고서, 2012, 문화체육관광부
- ‘부산경찰 SNS, 그 인기 비결은?’, 부산일보, 2013.10.19 : http://bit.ly/1b6PJUm (기사)
- 기사 : http://bit.ly/16HLCfX
- 블로그 : http://dqnet.tistory.com/78
- 블로그 : http://bit.ly/1czybn0
자료 출처