Teorias da Comunicação

Multidão

Um grupo de pessoas diversas em um mesmo espaço por uma mesma circunstância.

O indivíduo só age em multidão se tiver certeza de que está incógnito.

Massa

A Massa difere do público na medida que nesta os indivíduos não podem criticar. A Massa é marcada principalmente pela

passividade em relação ao que é imposto.

Um exemplo claro de massa é o grupo de pessoas que vê a uma propaganda na TV.

Público

Enquanto na multidão, o indivíduo é anônimo, e enquanto massa todos são iguais, o público é racional e defende sua individualidade. Alcançou a maturidade intelectual.Os grupos sociais passaram a ser chamados de público.

Teoria Hipodérmica A teoria hipodérmica defende uma relação direta entre a exposição às mensagens e o comportamento: se uma pessoa é apanhada pela propaganda, pode ser controlada, manipulada, levada a agir.

Esta teoria considera a massa como:

a) Conjunto homogéneo de indivíduos, mesmo com proveniência de ambientes e grupos sociais diferentes.

b) Indivíduos anônimos e separados no espaço, sem influências recíprocas.

c) Não possuem tradições, regras de comportamento ou estrutura  organizativa.

d) Indivíduos expostos a conteúdos e acontecimentos que vão além da sua experiência, que absorvem valores que não coincidem necessariamente com as regras do seu grupo.

Para a teoria hipodérmica, os mass media constituem-se como uma espécie de sistema nervoso que se espalha até atingir os sentidos dos indivíduos, numa sociedade caracterizada pela escassez de relações interpessoais .

Mas esta teoria revelou-se demasiadamente superficial para compreender os verdadeiros efeitos da Comunicação.

Foi então os estudos começam a investigar o processo de seleção das informações midiáticas, geração e divulgação, valorizando o conteúdo e forma que o mesmo era veiculado.

O modelo de Lasswell e a superação da

Teoria Hipodérmica

Modelo comunicativo, proposto em 1948;Indica que o ato da comunicação se resume em responder às seguintes perguntas:

QUEM (EMISSOR);DIZ O QUÊ (MENSAGEM);ATRAVÉS DE QUE CANAL (MEIO);A QUEM? (AUDIÊNCIA);COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA).

O estudo do “Quem?” proporcionou o desenvolvimento de novos estudos sobre os fatores que orientam o ato comunicativo e sobre o controle da comunicação. “Diz o quê?”, levou a que se aprofundasse o estudo do conteúdo das mensagens. “Através de que meio?”, conduziu ao surgimento dos primeiros estudos sobre os mass media. “A quem?”, proporcionou o desenvolvimento do estudo de audiências “Com que efeito?”, conduziu os estudo da análise dos efeitos, da forma como os media influenciam o público a que se destinam.

Surge então a Teoria de Persuasão

Defende que a mensagem enviada pela mídia não é assimilada imediatamente pelo indivíduo, dependendo de várias perspectivas individuais.

O indivíduo ficará interessado pelos assuntos aos quais estiver mais exposto; além disso, tenderá a consumir as informações com as quais esteja de acordo.

Em relação à mensagem, o indivíduo a consumirá de acordo com o grau de prestígio e de confiança que depositar naquele que a transmite (o comunicador).

Contam também a maneira como os argumentos são distribuídos; se todos ou apenas parte dos argumentos estão presentes; a exposição implícita ou explícita das intenções da mensagem; e o grau de envolvimento do indivíduo com o assunto.

Teoria Empírica de Campo (ou teoria de efeitos

limitados)

Acredita que a mídia tem influência limitada na sociedade por ser apenas um instrumento de persuasão pois é apenas parte da vida social. O indivíduo sofre outras influências sociais como igreja, classe social, escola, política etc, derivando-se aí a intensidade da mensagem.

Teoria Funcionalista

Estuda o papel da mídia na sociedade.Deixa de avaliar apenas o comportamento do indivíduo para avaliar a função dos meios de comunicação de massa sobre o indivíduo.

À medida que a abordagem funcional se enraíza nas ciências sociais, os estudos sobre os efeitos passam da pergunta "O que é que os mass media fazem às pessoas?" para a pergunta " O que é que as pessoas fazem com os mass media?” De que maneira a comunicação pode ajudá-lo?