tÉcnicas publicitarias
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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
I.U.T “ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
AMPLIACIÓN GUARENAS
ALUMNA:SANTAELLA MARIANGELC.I: 18.955.178DISEÑO GRÁFICO V DIURNO
GUARENAS, ENERO DE 2015
PROFESORA:GLENDA MALDONADO
El objetivo de la publicidad es la venta de
un producto, de un servicio o de una idea o
concepto. Para conseguirlo, los profesionales
se sirven de determinadas técnicas retóricas
que emplean en el diseño de sus anuncios con
la intención de convencer al público al que van
dirigidos. Estas técnicas varían dependiendo
del medio escogido para transmitir el mensaje.
La publicidad es un conjunto de ideas puestas en marcha para influir en
forma dinámica en los espectadores , llevándoles mensajes inherentes a las
ventajas y beneficios de la obra anunciado, con el fin de activar sus
decisiones a la hora de la distracción .
Tiene por esencia comunicar y motivar a los consumidores con
argumentos convincentes y razonables acerca de la conveniencia de adquirir
los bienes o servicios ofrecidos en el mercado.
LA PUBLICIDAD
La finalidad de la publicidad es, generalmente, de tipo comercial,
su función es anunciar las cualidades del producto, con el
objetivo de venderlo.
LA PROPAGANDA
Tiene como propósito difundir creencias
religiosa religiosas, sociales o de otra índole.
Son los diferentes canales de
comunicación a través de los cuales se
transmiten los mensajes publicitarios.
La prensa:(periódicos, revistas) es un medio con alto nivel de
credibilidad y gran flexibilidad geográfica. Se trata de un
medio leído por personas que gustan de información por lo
que la publicidad puede ser más extensa y precisa. La mayor
fuente de ingresos en los periódicos por concepto de
publicidad es gracias a los vendedores locales y los anuncios
clasificados.
La televisión: llega a un alto número de personas, es un medio
caro y de gran impacto. Se utiliza para anunciar productos o
servicios de amplio consumo.
La radio: tiene varias fortalezas como medio de publicidad:
selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de casa,
bajos costos unitarios y de producción, oportunidad y
flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales son los
usuarios más comunes de la publicidad a través de la radio,
por lo que contribuyen con más de tres cuartas partes de
todos los ingresos de ese medio.
Internet: representa una publicidad de bajo costo, que
llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte
del mundo. Es una gran oportunidad para pequeñas
empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el
consumidor suele ignorar estos mensajes debido a la
saturación.
Los medios exteriores: llegan a todo ciudadano, a que
se concentran en lugares públicos. El mensaje es sencillo,
mucha imagen y poco texto.
Las empresas, grandes y pequeñas, contratan
agencias de publicidad para ayudarles a
promover sus productos, servicios, eventos y
causas. Las agencias de publicidad trabajan
con compañías para crear campañas
memorables que produzcan el máximo de
ventas y visibilidad. Les proporcionan auxilio
para determinar los medios apropiados para
hacer publicidad. Hacen que sea más fácil
identificar claramente sus mercados objetivo y
se centran en llegar a ellos con mensajes de
marketing bien elaborados.
Cuenta de planificación
Las agencias de publicidad suelen tener planificadores estratégicos que
trabajan como intermediarios entre el cliente y el agente. Se aseguran de que las
necesidades del cliente se expresen a la investigación y los equipos creativos.
También trabajan para asegurar que la información necesaria se transmita al
cliente respecto a la investigación creativa, la competencia o cualquier otro factor
que de alguna manera pueda afectar la forma del producto que el cliente vende a
los consumidores. La planificación de cuentas es donde las agencias inician su
primera interacción con los clientes.
Investigación de marketing
Las agencias de publicidad trabajan con las empresas para
establecer las características de sus mercados de destino a través de
la investigación de los mercados. Desde la realización de grupos
focales para la realización de encuestas en línea y en persona,
las agencias de publicidad gastan una cantidad considerable de
tiempo investigando a los consumidores para entender lo que
compran y lo que los motiva a comprar.
Investigación del mercado
Conocer la competencia, lo que ofrecen y los métodos que utilizan para atraer
a los clientes es clave, ya que las empresas trabajan para promover sus productos
y servicios para ganar cuota de mercado. Debido a esto, los administradores de
cuentas en agencias de publicidad investigan del medio ambiente, la
identificación de los competidores, y la investigación de sus empresas y tácticas
de marketing. A través de la investigación de mercados, las agencias de
publicidad también identifican los factores políticos, sociales, tecnológicos y
económicos que pueden afectar a la campaña de un cliente.
Creativo
Las agencias de publicidad son conocidas por su producción
creativa, que puede incluir diseño de páginas web, textos
publicitarios, anuncios en revistas, radio y anuncios de televisión.
Los equipos creativos toman la investigación y las necesidades y
deseos de los clientes, según lo expresado por el administrador de
cuentas, y producen campañas de publicidad creativas. El medio
de publicidad a menudo varía según la campaña. Los diseñadores
gráficos, los diseñadores web, los escritores, los editores y
directores creativos conforman el departamento creativo de una
agencia de publicidad.
Venta de espacios publicitarios
Las agencias de publicidad no sólo crean piezas publicitarias para los
clientes, sino que también les brindan a los clientes una visión en cuanto a
que medios de comunicación serán más eficaces para su producto,
servicio, evento o causa. En el proceso, trabajan para asegurar la
colocación de publicidad para los clientes, ya sea en línea, en forma
impresa, en vallas publicitarias, en la televisión o la radio. Negocian los
términos y trabajan para conseguirles a los clientes las mejores ofertas
para maximizar sus dólares y su alcance.