piezas publicitarias

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EXTERIOR PUBLICIDAD

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Es una presentación con inforamación de los diferentes tipos de publicidada

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Page 1: Piezas Publicitarias

EXTERIORPUBLICIDAD

Page 2: Piezas Publicitarias

DEFINICIÓN La publicidad en exteriores es un medio

dirigido al público en movimiento,usualmente en vías de transporteterrestre, y siempre fuera de casa. Estánconformados por los llamados anunciosespectaculares o carteleras, los anunciosdenominativos (aquellos que identifican aun negocio en su fachada o sobre elterreno que ocupe el inmueble), por lapublicidad adherida en medios detransporte colectivos, por los anuncioscolocados en donde los pasajeros esperanpara abordar y por aquellos que soncolocados en el interior de los centroscomerciales.

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En el Perú Desde la década de 1980, llega a Lima el boom

de la publicidad exterior. Así los avisosluminosos invadieron Lima con imágenes,textos, luces, girando o cambiando de color.Estos tienen la finalidad de llamarla atención de aquellas personas que noestaban en contacto con la publicidadtelevisiva, de diario y periódicos.

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Entre las ventajas de la publicidad exterior se encuentran:La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañaspublicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa.Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del díalos siete días de la semana.Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un grannúmero de impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios de fútbol.La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles deabordar de otro modo.

Algunas de las desventajas de la publicidad exterior pueden ser:Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual, noadmite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación deproducto.Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactosvisuales, simplemente posan su mirada sobre ellos.No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que sedirige a todas las personas en general y a ninguna en particular.Problemas de ubicación.

Ventajas y Desventajas

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Planificación Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de

marketing y la estrategia global de la empresa. Para ello, primerose debe definir el objetivo de dicha publicidad que nunca debe serestratégico dentro de la campaña sino que debe actuar comosoporte de otras acciones publicitarias. También es necesariodeterminar el público objetivo al que va dirigido y conocer sushábitos para optimizar la ubicación de los mensajes.

Los pasos a dar son: Definir el público objetivo de la campaña. Establecer el lugar más apropiado para el público escogido. Establecer el objetivo cuantitativo de la campaña: aumento de

ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc. Comprobar el éxito de la misma mediante mediciones posteriores.

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Características Muchas son las características que hacen

destacar a la publicidad exterior entre lasmás eficaces y directas. Éstas son:

Impacto Visual

Flexibilidad

Mensajes atractivos

Uso polivalente

Concisas y breves

Próxima al punto de venta

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Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. Así, un mensaje efectivo debe ser:

Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador.

Sencillo, fácil de comprender: se asocie rápidamente con el producto. Aquí es donde el mejor papel lo juegan las imágenes. La historia no debe ser elaborada sino es comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el público se va a detener a descifrar una historia.

Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen.

Diseño

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Campañas

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Formatos

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Principales empresas

Punto Visual es una empresa peruana líder en publicidadexterior, inició operaciones en enero de 1979;convirtiéndose en la actualidad en la compañía con mayorcobertura y disponibilidad de elementos en ubicacionesestratégicas en Lima y provincias logrando que tu productoimpacte directamente en tu consumidor final.

Clear Channel Communications es la corporación másgrande de medios a nivel mundial, con participación enlos sectores de Televisión, Radio, Internet y PublicidadExterior.

Grupo Vallas es una empresa internacional, quenació en Argentina hace 16 años, con una compañiadentro del grupo llamada Billboard.Este fue el punto de partida para llegar hoy a ser laempresa líder en publicidad exterior más grande deLatinoamérica, la cual cuenta con una capacidad demás de 20,000 carteleras.

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Gracias