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  • 1. Narrativas Publicitarias
    El proceso publicitario. Qu es la publicidad? La comunicacin Integrada de Marketing Cmo narra la publicidad? La publicidad on-line.
    La Publicidad vende?

2. La publicidad vende?
3. Qu es la Publicidad?
La publicidad es una forma de comunicacin no personal, pagada para difundir o informar al pblico sobre un producto oservicio a travs de los medios de comunicacin con el objetivo de motivar al pblico hacia una accin de compra.
La PUBLICIDAD elabora un mensaje masivo, y tiene por objeto informar, persuadir y conseguir un comportamiento determinadode las personas que reciben esta informacin.
4. Tcnica persuasiva y exhortativa destinada a alcanzar los objetivos del marketing.
Antes Anuncios Ahora son Historias. El Mensaje Publicitario
5. Una Primera Teora la Publicidad
Aunque existe una gran cantidad de teoras de la publicidad, una de las ms antiguas (1895) es la teora o regla AIDA
A
I
D
A
6. Publicidad o Propaganda?
7. Cmo juegan los objetivos de la comunicacin con los objetivos de marketing
Dos visiones integradas: La Comunicacin Integrada de Marketing.
8. Palabras claves para pensar la comunicacin integrada en el marketing
Marketing (mercadeo)
Producto/ Servicio /Precios
Caractersticas: Bondades - Beneficios Promociones
Pblico objetivo o Target (hbitos, preferencias, estilos)
Punto de Venta/ Distribucin/ Plaza
Objetivo Comercial: (Introducir, posicionar, recordar, informar, persuadir)
Percepciones ante la marca, asociaciones, escucha, relacin, respuesta, interpretaciones, lectura etc.
Mensaje y estrategia: CIM
Publicidad (canales)
CIM
Mensaje
9. Comunicacin Integrada de Marketing
Definicin:
Publicidad
MIX DE COMUNICACIN
Promocin de ventas
El Proceso de la Comunicacin
El mensaje
MCM (Canales)
Al canal, al mercado,al producto.
Relaciones Pblicas
Merchandising/Eventos y Experiencias
Imagen, Campaas, eventos,
Internet
Valor de la marca, apoyo a una causa, fiestas, etc
MarketingDirecto
Publicidad On Line. (bunners)
Mdulos, venta directa,degustacin.
10. Comunicacin vs Capital de Marca
Notoriedad de marca
1. Publicidad (Canales)
2. Promocin de ventas
PROGRAMA DE COMUNICACIN DE MARKETING INTEGRADA
Imagen de marca
CAPITAL DE MARCA
3. Eventos y experiencias
Respuestas a la marca
4. Relaciones pblicas y publicidad
Relacin la marca
5. Venta Personal
Marketing Directo
11. Mix Comunicacin
12. Mix Comunicacin
13. Mix Comunicacin
14. El valor de la Comunicacin en la Publicidad o Promocin del producto
Contribuir al conocimiento y posicionamiento de la empresa logrando una marca consolidada para funcionar en un mercado altamente competitivo.
Dar a conocer al mercado nuestro valor aadido y potenciar nuestras caractersticas diferenciadoras.
Hacerbrandingde forma que se potencie la imagen de marca de la empresa dentro de nuestro sector.
Acercar el concepto y la imagen de marca de la compaa a nuestro pblico objetivo.
15. Concepto de Comunicacin Integrada de Marketing (CIM)
La Comunicacin Integrada de Marketing es un concepto de planificacin de comunicaciones de marketing que reconoce el valor aadido de un plan completo que evala los roles estratgicos de una variedad de disciplinas de comunicacin (ej. Publicidad, RR.PP..) y que combina estas disciplinas para proporcionar claridad, coherencia, consistencia, y el mximo impacto a las comunicaciones a travs de la integracin uniforme de mensajes.
16. Publicidad On - line
Es una forma de publicidad en formato digital.
Promovida especialmente por portales, y blogs en Internet.
La misma referir a un patrocinador identificado, quien un mensaje, pretende, informar, persuadir, o recordar a su pblico objetivo, la marca, el servicio, el producto, los beneficios, las promociones, etc.
17. Caractersticas
Interactivo
Multimedial
Siempre presente
Hipersegmentado
Mesurable y cuantificable
No invasivo
18. Mailing.
Banners.
Canales Web. (Portales, blogs, redes sociales, newsletters).
VIDEO: Campaas de Publicidad por Internet.
19. 20. Cmo narra la Publicidad
Cmo cuentas el mensaje?
Cuntamelo y engnchame
Antonio Nez Ser mejor que lo cuentes
21. Caractersticas del relato persuasivo
Estructural
Simblico
Referencial.
22. Tipos de Publicidades
Referencial/ denotativa/comunicativa:
Enumerativa: enumera las caractersticas del producto (b,b,b)
Comparativa.
Diferencial (vende el elemento diferenciador)
23. Publicidad connotativa
Definicin.
Enumerativa.
Comparativa.
Diferencial.
24. La estructura persuasivaQu busca el relato publicitario?
- interaccin mayor del mensaje con el receptor
- informacin versus seduccin
- retrica como base persuasiva
- arquetipos narrativos-persuasivos
- implicacin con el resto de estructuras (dramtica, narrativa e informativa).
25. Los elementos en la Estructura Narrativa del relato publicitario
Personajes.
Roles.
Interacciones.
Contextos: social, temporal y espacial.
Valores ms destacados.
El tiempo.
El pblico.
El sonido.
El slogan.
26. Antonio Nuez Si tienes algo que comunicar ser mejor que lo cuentes
Es decir, ser mejor que lo hagas contndolo en forma de cuento/relato..., y en las distintas secuencias nos va contando las diversas razones por las que el mensaje narrado es ms efectivo: porque el relato tiene una estructura narrativa que es coherente con nuestra forma de construir nuestra propia identidad; porque el relato nos ayuda a encontrar un sentido a nuestra vida y nos orienta en la superacin de nuestros propios conflictos; porque el relato apela directamente a las emociones desde lo sensorial; porque el relato tiene un sentido ldico.
27. Los recursos del Storytelling
Es el cmo conviene contar las historias, emitir los mensajes para llegar a la audiencia.
(El Qu, el cmo, y a quin)
Contextualizacin del Pblico
El lenguaje de identidad, cercano, emocional, para lo bueno y lo malo.
La Historia. (El contexto de consumo)
La frase o slogan.
28. http://www.cristianoronaldoweb.com/noticia-el-storytelling-inunda-la-publicidad-con-un-nuevo-ejemplo--write-the-future-__860.aspx
Cortometraje TE LO DIRE.
Vemos Publicidades.
29. Estrategias publicitarias
Asociacin psicoemotiva al consumidor. Cmo lo hago? (Esttica, humor, sentimientos, testimoniales, demostracin)
Ver la oportunidad. (escena)
Imagen de Marca.
Frecuencia.
Respuesta nica de Venta.
Posicionamiento (el qu)
Ubicacin.
30. Cannes 2010Coca Cola Zero.
31. Spot publicitario Movistar 2010.
Cannes Lions 2010 Bronce. Adidas.
Cannes Lions 2010 Plata. Wolfwagen.
Cannes Lions 2010- Oro. Wrangler.