tc 2013 trabajo 03 - polisemia y medios
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Trabajo 3: Análisis de obras comunicacionales bajo el paradigma de la comunicación de masas y actualización dentro del contexto de la sociedad red y la autocomunicación de masas (Castells)TRANSCRIPT
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Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo
UDDTrabajo 03: Polisemia y Medios
2º semestre 2013
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2Prof. Marcelo Santos - @celooUDD – 2013
Objetivos
• Trabajar la visión polisémica (múltiples significados) del discurso;
• Estimular la visión crítica y creativa acerca de los nuevos medios
• Aplicar los conceptos vistos en clase en el análisis y creación de obras comunicacionales en perspectiva histórica
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Tema
El tema central es el cambio de paradigma comunicacional, del paradigma de la comunicación de masas hacia la autocomunicación de masas.
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Subtemas a analizar
• Cómo se da la manipulación ideológica de discursos polisémicos con propósitos políticos;
• Cómo se da la construcción social de la “verdad” a partir de la selección y enunciación de hechos concretos;
• Cuál es el rol de los medios (masivos o interactivos) en la construcción de narrativas y del imaginario popular, la identidad nacional a través de la instrumentalización de emociones (miedo, prejuicios, pasión entre otros)
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Marco Teórico a ser trabajado
1. Walter Lippmann:• Construcción de Significado
2. Le Fleur; Ball-Rockeach:• Comunicación de Masas
• Determinación de Agenda (Agenda Setting)
3. Castells• Autocomunicación de Masas
4. Humberto Maturana (optativo):• Objetividad con y sin paréntesis
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Pasos a seguir
1. Seleccionar obra (o conjunto/grupo de obras);
2. Desconstruir discurso absolutista, identificando elementos de construcción deliberada de significados;
3. Crear una obra en el contexto de la autocomunicación de masas (uno de los dos):
• Reforzamiento o relectura, o• Reacción, contraposición del discurso
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Ejemplo:
Memorial Conmemorativo 11 de Septiembre
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Ejemplo
Memoriales tradicionales:• Territorio• Físico• Sentidos, presencia• Difusión• Punto de encuentro• Intocable, santificado• Estático, intransable
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Yo siento…
• Memorial Colaborativo
• Interacción
• Cultura 2.0
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Ejemplo
Memoriales en red:• Territorio > Red• Físico > Intangible• Sentidos, presencia > Virtualidad• Difusión > Enlace• Punto de encuentro > Extendido a las redes• Intocable, santificado > Popular, cercano• Estático, intransable > Dinámico, interactivo
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13Prof. Marcelo Santos - @celooUDD – 2013
Trabajo 03: Polisemia y Medios
• Grupos de hasta 6 personas
• Presentación: 27/11 (Sec 2) y 28/11 (Sec 3)
• Valor: 20% nota parcial
• Presentación + Entrega de archivo digital
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14Prof. Marcelo Santos - @celooUDD – 2013
Trabajo 03: Polisemia y Medios
• Pauta de evaluación (más peso 1, 2, 3)
1. Capacidad Investigativa (trabajo de terreno) y de documentar resultados
2. Capacidad de Análisis de la temática y de los resultados: aplicación de los contenidos
3. Creatividad y adecuación de propuesta a los conceptos de autocomunicación de masas
4. Claridad de exposición de ideas y calidad de presentación