1. POLISEMIA DELOS MENSAJESTeora de la Comunicacin IILic. Orlando Carranza@ocarranzav

2. DEFINICIN 3. Nos referimos a la Polisemia del lenguajeSIGNIFICADOOTORGADO AUN MENSAJEEn conjunto con su apreciacin visual.Lic. Orlando Carranza / @ocarranzav 4. Proviene de las palabras griegas polys (numeroso) y de semin(significacin), lo aplica al fenmeno por el que unaPalabra tiene diferentes significados.HUY! COMOCOMECMO QUECMO COMO? Lic. Orlando Carranza / @ocarranzav 5. Ya sea referida a texto o imgenes, la polisemia seencontrar presente en una comunicacin planeada eintencionada.La transmisin de un signo, afectar tanto al emisorcomo al receptor, debido a que lo que se est porcomunicar, sale con un fin, para lograr un objetivo,con un mensaje tanto denotado, como connotado. Lic. Orlando Carranza / @ocarranzav 6. Los productos comunicacionales contienenmensajes polismicos. Estos mensajes no soncaptados directamente por el pblico o receptores,puesto que estos mensajes se encuentran implcitos.Lic. Orlando Carranza / @ocarranzav 7. Spot TV. Chevrolet Chevy Silverado 2012 - Fin del mundo Lic. Orlando Carranza / @ocarranzav 8. SEMITICA YESTRUCTURALISMO 9. Dentro del anlisis de los mensajes, el enfoquesemitico es el seno de las aportaciones que se hahecho al estudio de las implicaciones ideolgicas delos contenidos. El estructuralismo seala, que cadaelemento dentro de un sistema cultural deriva susignificado a su relacin con otro elemento en elmismo sistema: no hay significados independientes,sino muchos significados con diferencias en elsistema.Lic. Orlando Carranza / @ocarranzav 10. Expresa que en cada mensaje existen tres funcionesprincipales: la manifiesta, es decir, la idea principaldel mensaje; la segunda es la latente, que consisteen la segunda sugerencia que se da en el mensaje yla ltima funcin es la difusa, que es la opcinnegativa que brinda dicho mensaje, la cual nonecesariamente puede existir.Lic. Orlando Carranza / @ocarranzav 11. Spot TV. Producto Cerveza Quilmes, Argentina 2012 - IGUALISMO Lic. Orlando Carranza / @ocarranzav 12. INTERPRETACIN 13. Existen tres formas de interpretar o asimilar un mensaje:DOMINANTE,NEGOCIANTE,OPOSICIONALLic. Orlando Carranza / @ocarranzav 14. Ante lo esto el receptor responder segnconsidere. Para algunos los medios imponen uncriterio de aceptacin a la clase dominante, de estamanera los usuarios aceptarn como positiva onormal lo que expone el mensaje. Lic. Orlando Carranza / @ocarranzav