MAKE UP

Il target digitale Insight web Insight Mobile

Target DONNA 25-44: profilo

Source : Eurisko Newmedia 2009/A Panel (+14)

1.130.000 donne medio alto/alto spendenti. 4,78% totale popolazione Internet

•Un tasso di penetrazione del 13% totale popolazione a target

Elevata scolarità•Laurea 51% (idx 283) •Master post Laurea 18%(idx 683)

Professione• Lavora 69% (idx 112): 20% libere professioniste (idx 241), 7% dirigente o quadro ( idx 159)

8.839.529 Possiedono un telefonino. 101% totale popolazione a target.

•Si connettono da lavoro 56% (idx 152), in mobilità 12% (idx 117), da casa 78% (idx 95)•il 75% si connette tutti i giorni (idx 136) •il 6% si connettono da cellulare una volta a settimana o meno spesso (1 volta al mese idx 500)

Source : Eurusko Newmedia 2009/A

Il target digitale Insight web Insight Mobile

Utente internet impegnato: navigano più da lavoro e meno da casa.Internet è la prima fonte di informazione per il 25% del target ( idx 111): leggono news e consultano siti prettamente femminili.

Heavy users: • Il 41% acquista su internet (idx 142)• Il 30% spende più di 250€

Il 56% utilizza i Social Network per condividere le proprie esperienze (idx 131)

Usano applicazioni social:•Facebook (36% idx 112), Msn Messenger (30% idx 141) e Skype (11% idx 184) e•Il 19% lo usa tutti i giorni (idx 124)

Target DONNA 25-44: profilo

Source : * Apple Sept 2009* * Admob– Juillet 2009

Il target digitale Insight Mobile

Mobile:

• 8.839.529: donne 25-44 possiedono mobile• Usa mobile internet 2.884.238 (33%)

I-Phone

• 129.778 donne 25-44 utilizzatori IPhone (16% sul totale utilizzatori IPhone)

Target DONNA 25-44: profilo

Insight web

RANKING A TGT: WOMEN PORTALS

Nielsen Netview TGT D 25-44 medioalto/alto spendenti 2.265.000 UU (Panel +2)

Un partner premium

Attente alla moda, giovani dinamiche ed intelligenti, sicure di sé e della propria femminilità.Ricercano i prodotti migliori per la cura del viso e del make up.

Per rafforzare e riscaldare il brand, sul target 25-44, proponiamo un progetto di comunicazione COSTANTE sul mondo glamour di Condenast, a supporto dei lanci COLORE LIMITED EDITION.

• Il sito di riferimento per la moda italiana e internazionale

• Sinonimo di qualità e prestigio

• Uno stile unico, elegante e raffinato

• Anticipa le tendenze, racconta l’attuale e individua l’inedito

• Rivolto a donne dinamiche e intelligenti, sicure di sé e della propria femminilità, ambiziose e di successo, donne che sanno quello che vogliono

Perche’ style

ObiettiviRafforzare l’idea di C Make Up come “MUST HAVE”: Desiderato, ricercato, indispensabile nel proprio beauty a casa, in ufficio, o per le più diverse occasioni;

Reclutare utenti che siano fedeli al brand, creando engagement e

coinvolgendole nella brand experience;

Offrire al target di riferimento l’elenco dei punti vendita dove è possibile trovare il make up XXX.

Style.it lancerà un MINISITO completamente dedicato a XXX Make Up: dove verranno lanciati in tempo reale i prodotti esclusivi in LIMITED EDITION.

Il minisito:

Sarà veicolo di un flusso continuo di contenuti: ogni settimana verrà individuato un TEMA BEAUTY E LIFE STYLE, connesso a situazioni di vita reale e quotidiana (cene galanti, viaggi di lusso, occasioni speciali). Ad ogni situazione corrisponderanno CONSIGLI su come essere sempre al top delle proprie performance di stile e bellezza, grazie ad un make up adatto ad ogni occasione.

Darà la possibilità alle utenti di identificare il pdv più vicino attraverso l’ideazione di uno STORE LOCATOR, esso faciliterà l’appuntamento in negozio per vedere, da vicino, tutta la linea XXX Make Up,

Coinvolgerà le utenti attraverso un CONCORSO, ALTAMENTE GRATIFICANTE E PREMIANTE, su più APPUNTAMENTI,

Style.it e XXX Make Up premieranno le utenti che parteciperanno ai concorsi legati ai lanci, e inoltre le utenti più fedeli all’attività su style.it, parteciperanno ad un’esclusivo premio finale

Offrirà alle utenti in esclusiva l’APPLICAZIONE scaricabile su IPHONE per il lancio delle novità XXX Make Up con la mappa per ogni città d’Italia, ove poter trovare, con i minimi dettagli, il negozio con la linea prodotti XXX Make up

Il progetto

CONCORSO

Menu di navigazione confocus sui nuovi lanci

CONCORSO: 4 APPUNTAMENTI•CONCORSO OCCHI

•CONCORSO LABBRA

•CONCORSO VISO

•CONCORSO LOOK

Ad ogni lancio le utenti che si registreranno all’iniziativa parteciperanno all’estrazione di 3 prodotti limited edition, direttamente a casa in confezione regalo XXX

La COSTANTE fedeltà sarà premiata. Le utenti che parteciperanno a più concorsi, potranno aggiudicarsi un premio finale: un INVITO ESCLUSIVO per 2 persone alla SFILATA XXX

Minisito

Focus con colore sui nuovi prodotti, in ombra le aree prive di lanci

Focus sul nuovo lancio di prodotto e link diretto allo store locator

Recap

•IMPRESSION PIANO: 6.361.500

•UTENTI UNICI A TARGET: 380.000

•GRP’S A TARGET: 73

•COSTO PROGETTO:

•COSTO PER IMPRESSION: 0,18€

COSTI PRODUZIONE MOBILE: 15.000€

RANKING A TGT: WOMEN PORTALS

Sit i femminil i : metriche standard

Alfemminile.com continua a presidiare tra i siti italiani dell’area Women con oltre 3 milioni di utenti unici al mese (+567 mila rispetto a luglio), 73 milioni di totale pagine viste con una media di 24 pagine viste per persona e 12 minuti e 39 secondi come tempo speso per persona. L’andamento delle pagine viste e del tempo speso negli ultimi dodici mesi registra cambiamenti molto bruschi di mese in mese, ma i valori rimangono stabilmente in testa sull’intera categoria

Leiweb.it presenta un trend in crescita e raggiunge i 830 mila utenti unici (+79 mila rispetto al mese di luglio), 11,6 milioni di pagine viste (+642 mila rispetto al mese precedente) e 15 pagine viste per persona (+1) grazie alla community di Novella2000 e Visto.

Elle.it registra un trend in diminuzione. Marieclaire.it invece rimane tra gli ultimi siti analizzati pur registrando un aumento di utenti unici (327 mila utenti , +32 mila rispetto a luglio)

Fonte : Nielsen//NetRatings by Audiweb – Dicembre 09

Sit i femminil i : trend utenti unici

Il trend dei siti femminili mostra una generalizzata stabilità per tutta la prima metà dell’anno, caratterizzata da alcune leggere flessioni nei mesi di febbraio, aprile e dalle rispettive riprese nei mesi di marzo e maggio. Il periodo estivo, e in particolare agosto, segna un calo significativo per l’intera categoria, ad eccezione di Seidimoda che prosegue un trend positivo.Il mese di dicembre segna un deciso rialzo per tutti i siti analizzati.

Fonte : Nielsen//NetRatings by Audiweb – Dicembre 09