pRo(ttDıil(5-ıı

gF-++i.

{şşP-'\ 10dlnternational Sport Sciences Coııgres / Ocober 23-25,2008 'Boiu, TuıieY-wkgelmekİedir. Bu araştırmada ise Star gazetesinin spora lem yüzde. olarak (% 19) hem

{e ,uy{? ,ul:l,_o.1y:!_y1?T

Şer ayrdıgı belirlenmiştir. Öztiirk ve İrkadaşlarının (l996) yaptıkları benzer araştırmada, seçilen giinlük gazetelerde

ortuıu*u İpor sayfası oranı en çokoh 13.79 (Sabah) olaraktespit edilmiştir. Bu çalışmada ise sPor saYfalarının

gazetenin geneline göre en ytitsel< oran o/o J l (Takvım) olmuştur. _Sabah

gazetesinin spor_ sayfalannln oranr ise bu

iiuştr.-uoi % 19 oiarak|rı.mrş,r. Buradan hareketle geçerı |2 yllık siire içerisinde gazetelerin sPora aYrdığı alanrn

daha fazlalaştığı söylenebilir.spor İaytaıarı, toplamda genel sayfa sayıslna göre incelenen l0 gazetenin Yo20'siıi oluŞturmaktadır, SPor

sayfalarının o/o..'51.6,sı ıİaer, oİzı.3,ü fotoğİaf, İ S.S'i makale-yorum ve Yo |7.2'si ilan ve reklamlardan

oluşmaktadır. Öatırt ve arkadaşları (1996) haber oranını ortalama % 50, fotoğraf oranını en Çok o/o 24,3| ve

rekiam/kenar boşluğu orannl 'en

çok 6/o 2g.s\ olarak tespit etmişlerdir. Bu iki _aiaŞtffmanrn bul8Ylar1

karşılaştırıldıgında, ğçen stire içerisinde gazetelerin spor sayfalarİnda görsel öğelerin daha laz}a Yer alır hale g9ldiği

söylenebilir. Bu sonuç, gazetelerin spor-okuyucusu olarak sosyo - ktiltiirel bakımdan alt katmanları hedef kitle

olarak seçtiği görüşüyle uyuşmaktadır.İulgrn basında spor sayfalarınm futbol sayfaları göriinümünden çıkarabilmek için medyanrn toPlumsal

sorumluluguİu yerine getir-"rini beklemenin yanı sıra, spor dallarını geniş kitlelere YaYabilmek iÇin

federasyonlann daha faz|a çaba sarfetmesi gerektiği söylenebilir.

Seçilmiş KaynaklarDemir, G. (2006) ,,yazı|ıAlman ve Türk Basınında Amatör Branşların Yeri", Marmara Üniversitesi, Beden Eğitimi

ve Spoİ enaUilim Dalı Yüksek Lisans Tezi, İstanbul,

oztırt, İ" İr,"", G., Zülkadiroğlu,Z.,şahin, M. (1996)'Günlük Gazetelerde Sporun Yer Alışi', SPor Bilimleri

Dergisi, Y|1: 2,24 - 32.

Şahan, "ıı.,'

ç,ru., V. (200s) Kitle İletİşim AraçIarının Spor Kamuoyu Üzerine Etkisİ, Web eriŞim:.www.Sosyalbil.selcuk.edu.trlsos-mak/,ErişimTarihi:24.04.2008.

270. sPoR MALZEMELERi SATAN işı_ernııeLERDE ELEKTRoNjü(iicıneT uvGuLAMALARıNıN peĞrniENDlRiLMEsl "KocAELi iı_i

önrueĞi"

ATALI. L.*. ÇOKNAZ, D.**,VELİOĞLU, M. N.***- AbdffiBalsal Ünivenitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Spor Yöneticiliği, Doktora Programı* Abant LzzetBİysa|Üniversitesi, Beden Eğitimi ve Spor yüksekokulu

* Abant hzet Başa| Üniversitesi

GirişSpor, çağımı zda her yaş Ve kesimden insanrn ilgi duyduğu bir uğaş alanıdır ve bu alan ,ıl1,^}]^u,lT ::L3,5rİJı.iİh.j ylr ahaktadır.'Bu farklılıklarl sporcu, çalıştırıcr, spor yöneticisi, hakem, seyirci gibi geniŞ bır YelPazede

İ.jİtı"nji.*.t mümktindür. Bu kadar g.rriş bi. alanda var olan spor, zaman içinde kendi endüstrisini oluŞturmuŞ ve

kendi pazarını yaratmıştr.Bilgi toplumuııda iiriinİerin lnternet üzerinden ticareti zorunlu bir haıeket olarak görülmektedir. İŞletnelerin Interng.t

ile potansiyeı mıışeriye ulaşması daha da kolaylaşırken, lntemet satış işlemini krsaltarak, hızlı ve verimlİ

haberleşmeyi arttırmaktadır. En büyük özelliği -ise

tüketicilerin büyiik oranda hızlı iŞlem YaPabilmeleridir

(Haşıloğlu, 1999: 65,93).Internet,i kullaııanların ,uyr, ," oranınln dtinyada ve ülkemizde giderek artmasr sonucu sPor alanında da Intemet'in

vog* oıu.uı. kullaruldığİgörülmektedir. Internet iizerinden yapılan alışverişin en büyük avantajlarından Ugisi P9

spor pazarlama yoneticİlerinin yüksek sayda pazar|araulaşüilme yeteneğidİr (Argan,2002: 3l0 ), SPor endüshisi

de diğer endüstriler gİui t"ı."oİo3inin avantajÜrından yaraİıanmakta, spoİ işıetmeleri daha fazla satıŞ YaPmak iÇin

farklittıketici gruplarina farklı shatejiler uygulamaktadır (fugan, 2004: 19).

Spor i$etmeıeiinin, ,po."nJtırt l*irri, g"İll-"sine paralel olarak Internet teknolojilerinden faYdalanma durumları

Intemet ijzerindeır tiçİetin sağladığı yuru.İ* uçrrrnd* önem arz etmektedir. Spor iŞletmelerinin iiriınlerini hedef

tüketiçi grubuna en kısa zamaıda en az malİyetle ulaştırmasrnın hedeflendiği bir ticaret anlaYŞında Internct

üzerinden ticarete spor malzemeleri satan işletmelerin yaİ<laşımlarının belirlenmesi ve önerilerin geliŞtirilmesi bir

ihtiyaç olarak görtılmektedir Bu araştırmada, dünyada gİderek yaygınlaşan ve Türkiye'de de aYnı dereceele

984

l0r Internatioüıal Sport Scienc€s Ço_r.r§Teş 1 Octpbçr 23-2512008 , Bolu, Tukey

yaygınlaşması beklenen elektrorıik ticaret uygulamalarırıın, spor malzemeleri satan işletmeler aÇısından incelenere_k,

uygulamaya yönelik mevcut durumlarınrn ortaya konulmasl amaçlaıımıştır.

YöntemSpor malzemeleri satan spor işletrnelerinde elekhonik ticaret uygulamalarının mevcut durumrrrıun değerlendirilmesi

amacı ile yapılan bu araştırmada nicel ve nitel araştrrma yöntemleri birlikte kullanılmıştır.Nicel Boyut: İşletnelerin özellikleri, sahip oldukları elekho:ıik ticareJ teknolojileri, uygulamalan ve çlektronikticaret geİçekleştirme dıırumlarırıı belirlemek amacıyla araştrmanın bu böliimünde talama modeli kullanılmıŞtır.

Araştırma ewenini 2007 ylında Kocaeli İl sınırlan içinde faaliyet gösteren spor malzemeleri satan 58 işletneoıuş-turmaktadır. Aıa$ırmada 58 işletmeye ulaşrlmaya çalışılmış fakat bu işletrnelerden 16 işletme spor ile ilgİli

^İr"^" satmadığ için araştırma dışı bırakılmıştır. Sonuç olarak çalışmanın nicel kısmrnda bilgi formıı 32

işletmeye uygulanmıştır.Nitet lİoyuİ: işletme yöneticileri ile gerçekleştirilen bu böliimde nitel araştırma tekniklerinden görüşme yöntemi

kullanılarak ydneticilerin konuya ilişkin görüşleri belirleımeye çalışılmıştır. Tipik durum ömeklemesine uygun

şekilde üç işİetme yöneticisi ile görüşmeler yapılmıştır. Üç işletme yöneticisi seçilmesinde l«iter olarak elektronik

İicareti uygulayan, uygulamayan ve planlayan olarak örneklem seçimi yapılmıştır. Elde edilen verilerin afaŞtlrma

probleminğ ıiştin oıarat .r"ı"ri sogediğİ ve hangi sonuçlan ortaya koyduğunu analiz etmek iÇin nitel analiz

yontemlerinden "betimsel ana|it'yöntemi ile araştırmada toplanan verileri tanımlamaya, verilerin iÇinde saklı

olabilecek gerçekleri ortaya çrkarmaya çalışmak için "içerik ana|izi" yöntemi kullanılmıştır.

BulgularTablo -1 Nicel Krsrmdan Ornek Veriler

İşletmelerin Internet Bağlantısı2loA 65,7

11

%34,3

İşletmelerin Elektronik Posta AdresineSahip Olma Durumu

l8Yo56,2

|4oA 43,8

İşletmelerin Sahip Olduğu Websitelerinin Durumu

l2oA37,5

20Yo 62,5

ffi_

işletmelerde Internet bağlantısı olup olmadığına ilişkin bulgular Şekil 1'te. yer almaktadır. 2l iŞletmede (% 65,7)

Üt"*"t bağlantısı olduğıİ, l1 işletme (%34,3) Internet bağlantısı olmadığı, İşletmenizin elektronik Posta adresin vaı

mı? sorusrıiıa 18 işletmenin e/;56,2) evet, 14 işletmenin (% 43,8) hayr cevabı verdiği, işletmelerin web sitesine

sahip olma durumuna bakıldığında 12 işletmenin (%37,5) web sitesine sahip olduğu, buna karşılık 20 işletmenin

(% 62,5) web sitesine sahip olmadığı görülmektedir.Tablo -2 Genel B

^r

") Ei"kt.o"tl. Tt"ü"t İle İleill Genel Bulgularl) }Iızlı ve gelisen bir alan2) satışta kolaylık ve bilgilendirme3) Satıs ve süvenlikb) Elektronik Ticaret Uygulamalarına Geçiş İle Ilgili Bulgular1) Tfüeticinin Intemet Ilsisi2) Gelismeler ve araştrrma3) Intemet iDerinde spora ilgicl nlettronlk Ticaret Planlama Nedenleri ile ilgili Bulgulart) Kolaylıklar srınma ve destek

2) Rekabet Etmed) Elektronik Ticaret Uygulamama Nedenleri Ile llgili Bulgularffi2) Güvenlik ile ilgili sorunlar3) Takio etmede zorluklar

985

l0d International Sport Sciences Congress / October 23-25,2008 , Bolu, Turkey

Çalışmanın nitel kısmmda üç işletme ile yapılan görüşmeler sonucunda tabloda elektronik ticaret ile ilgili genelbulgular üç işletmenin durumunu ortaya koymaktadır. Diğer takip eden kısımlarda uygulamaya geçişte ve uygulamanedenleri görülmektedir.

Tartışma ve SonuçBu temalara dayalı olarak katılımcıların elektronik ticaret ile ilgili literatiirde yer alan işletmeleri

etkileyecek olan unsurların farkında oldukları söylenebilir. Kırçova'nın (1999) belirttiği gibi teknolojilerle beraberişletmelerde işlerin kolaylaşmaslna yönelik yeni işletmecilik tanımları çıkmıştır. Elektronik ticaret ile ilgilikaülımcıların düşünceleri Korkmaz'ın (2004) "elektronik ticaretin tüketiciye ve alışverişe etkileri" başlığı altındabelirttiği "kolay'', "h|zh", "güvenli", ifadeleri ile örtüşmektedir. İnan'ın (2002) yaptığı başka bir çalışmada daişletmelerin Intemet kullanımında etkili olan faktörler arasında kolaylık yer almaktaür. Özdinç ve Kızıltuğ (2005)yapmış olduğu çalışmanın sonucrında da işletmelerin bilgiye daha hızlı ve kolay ulaşabileceklerini belirtmiştir.Güleş ve arkadaşlan'nın (2003) çalışmasında işletmelerin elektronik ticaret yapmama nedenleri arasında güvenlikönemli bir problem olarak ortaya çıkarken, spor işletmelerinin de güvenliğn elektronik ticaret uygulamalarındasorun olarak görülmesi paralelliği ortaya koyrnaktadır,

Dedeoğlu'na göre gelişmeler ve araştırma temasını orüaya çıkaran katılımcı ifadelerden "maliyetler vemüşteri potansiyeli" elektronik ticarete geçişte temel unsurlardan olan müşteri potansiyelini çoğaltmak veihtiyaçlarını karşılamak açısından önemlidir. Bal (2003) çalışmasında elektronik ortamda yapılan işlemlerinmaliyetlerinin daha düşük olduğunu ve potansiyel müşterilerine daha düşiik maliyetle sunabileceğini belirtmektedir.Spor seyircisinin bilgilenme ihtiyacı ve spor organizasyonları ile ilgili web sitelerinin diinyanın birçok yerindartakip edilmesi Intemet üzerinde spora olan ilgiyi artırmıştır.

Rekabet etme boyutunda çıkan temaya yönelik ise Yalçın ve Demircioğlu'nrur (2000) yaptığı çalışmanınsonucunda Internet rakiplere üstiinlük sağlamada önemli bir fırsat çıkarmıştır. Kula ve Tatoğlu (200l) işletmelerinrekabet için Internet'i yoğun olarak kullandıkları görülmüştiir sonuçlanna göre araştırma sonuçlan paralellikgöstermektedir.

Bal'ın (2003 ) yaptığı çalışmada elektronik ticaretin güvenliğinden duyulan kaygının arttığı görülmüştiir.Bu çalışma kapsamında yer alan elektronik ticaret uygulamayan spor işletmesinin de bu kaygıy taşıması benzerlikgöstermektedir. Diğer yandan Güleş ve arkadaşlannın (2003) yaptığı çalışmada işletmelerin tamamı elektronikticaret uygulamaları konusı_ında bilgi sahibi olurken bu çalışma kapsamında yer alan spor işletmesinin ise bilgieksikliği olduğu görülmüştiir. Güleş ve arkadaşlaniıın çahşması ile benzerlik göstermemektedir.

Sonuç olarak araştırmada yer alan işletmelerin tamamlna yakını elektronik ticaret'in işletmelere sağladığhız, bilgi sunma ve rekabet etme gibi avantajlarını benimsemektedirler. Spor yöneticileri elektronik ticaretin hızlıgelişen bir alan olduğunu belirtmişlerdir. Buna karşın spor işletmeleri diğer işletmeler gibi elektronik ticaretinöniindeki engellerden güvenlik ile ilgili kaygılar taşımaktadır. Elekkonik ticaret uygulamayan spor işletmeleriuygulamama nedenleri arasında güvenlik önemli yer taşımaktadır. Elektronik ticaret uygulayan ve planlamaaşamasında olan spor işletmeleri Internet üzerinde spora olan ilginin farkındadırlar ve rekabet etmek için elekkonikticaretin sunduğu tiirn kolaylıklardan faydalanmak üzere elektronik ticaret uygulamalarını işletrnelerindedeğerlendirmektedirl er.

Seçilmiş Kaynaklarl. Argarı, Metin. Katırcı, Hakan. Spor Pazarlaması. Ankara: Nobel Yayınları,20O2.2. Beech, John and Chadwick, Simon and Tapp, Alan. " Emerging Trends in the Use of the Internet- Lesson§

From the Football Sector," Qualitative Market Research: vol:3, no;l, 2000, pp.38-463. Delpy, Lisa and Bosetti, Heather. " Sport Marıagement and Marketing Via The World Wide Web," Sport

Marketing Quarterly, vol:7,no:1, |998, pp. 2|-27.4. Gladdeıı, Jay. " Sports Market Bytes: The Ever Expanding Impact Of Technolgy On Sport Marketing, Part l,"

Sport Marketing Quarterly, vo1:5,no:3,1996, pp. 13-15

5. Sözeri, Barış. Koçak, Settar. " Tiirkiye'deki Süper Lig Futbol Kulüplerinin Bir Pazarlama Aracı Olarak InternÇt

Kullanımları," Spor Bilimleri Dergisi, cilt:14, say: 3, 2003, ss. 1|4-|32.

986