soutenance advergaming et génération y
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Support de soutenance accompagnant le mémoire écrit "Advergaming et génération Y"TRANSCRIPT
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ADVERGAMING ET GENERATION Y
SOUTENANCE 01/10/10
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ADVERGAME : JEU CONÇU À DES FINS PUBLICITAIRES (PUBLICITOR)
DÉFINITION
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ADVERGAMING & INTERNET GENERATION Y
FACTEURS CLES DE SUCCES AND MORE…
TOPICS / AGENDA
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ADVERGAMING & INTERNET
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INTERNET INCONTOURNABLE ET INDISPENSABLE
91% DES FRANÇAIS SE CONNECTENT TOUS LES JOURS 83% DES INTERNAUTES EUROPÉENS INTERROGÉS NE
PEUVENT PAS VIVRE SANS UNE ACTIVITÉ EN LIGNE
INTERNET EST LE 4E MÉDIA PUBLICITAIRE (10% DE PDM) IL PÈSE AUJOURD’HUI EN MOYENNE 14% DU BUDGET
PUBLICITAIRE TOTAL DES GRANDES MARQUES
L’ADVERGAMING N’EST POSSIBLE QU’AVEC LES TECHNOLOGIES VIDÉOS, PORTEUSES DU DÉVELOPPEMENT
D’INTERNET CES 5 DERNIÈRES ANNÉES
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GÉNÉRATION Y
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UNE GÉNÉRATION DÉTONNANTE
NÉS ENTRE 1979 ET 1995, ILS ONT ENTRE 15 ET 30 ANS ET REPRÉSENTENT 21% DE LA POPULATION FRANÇAISE
ILS REFUSENT D’OBÉIR À DES DOGMES SANS JUSTIFICATION
ILS SONT CONSCIENTS DE LEUR POUVOIR SUR LES MARQUES ILS PRENNENT LA PAROLE ET SAVENT ÊTRE INFLUENTS
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UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS
ILS SONT ULTRA CONNECTÉS ET SURÉQUIPÉS
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UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS
40% DES FRANÇAIS SONT INSCRITS SUR UN RÉSEAU SOCIAL
LES YERS REPRÉSENTENT 37% DES INSCRITS (VS 25% POP)
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FACEBOOK EST LE PREMIER REFLEXE EN SE LEVANT LE MATIN POUR UN TIERS DES JEUNES FILLES DE 15 A 25 ANS…
UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS
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UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS
ILS PASSENT 12,7H HEBDOMADAIRES SUR INTERNET
93% DES 13-19 ANS JOUENT AUX JEUX VIDÉOS PLUS DE 9H PAR SEMAINE ET 73% DES 20-34 ANS PLUS DE 5H
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FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS
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« If you can't find 10 people who will buy your product, your company's not gonna make it »
Jason Cohen Founder of Smart Bear
LE PRODUIT
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LES OBJECTIFS
« Aujourd’hui, les marques cherchent à créer un attachement à la marque. Les advergames sont tout indiqués pour remplir ce type d’objectifs de branding"
Jérémy Dumont Planneur stratégique Le vide poches
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“The agency’s job is to create content so valuable and useful that consumers wouldn’t want to live without it”
Jeff Hicks CEO Crispin Porter + Bogusky
VALORISER LA CIBLE : PERSONNALISATION ET UTILITÉ
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LA CRÉATION
« Les annonceurs viennent nous voir pour notre capacité à raconter des histoires. Le web est le lieu où les marques peuvent prendre des risques.
Frank Botbol Directeur associé Arthur Schlovshy
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LES SUPPORTS
« Un advergame ne peut plus se contenter d’un bon concept créatif, il lui faut également une visibilité média »
Frank Botbol Directeur associé Arthur Schlovshy
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LE BUDGET
“Dépenser beaucoup ne garantit pas le succès mais dépenser peu garantit l’échec”
Alain Cayzac Co-fondateur de l’agence RSCG
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CONCLUSION
“We expect to see growth in this category not only from brands focused on entertainment, but truly all brands who have a product or service that can be an integral part of a gaming, social, or local experience”
Alyson Hyder, VP Digital Marketing
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AND MORE…
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CAMPAGNE AFFICHAGE ISC PRINTEMPS 2010
LIGNE 1 MÉTRO PARISIEN
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EMERGER & AMELIORER LA NOTORIETE DE LʼISC PARIS
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THA NKS