smwsantiago - rodrigo moyano
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#SMWSantiago19 Noviembre, 2015PROGRAMMATIC:Medios Digitales y Compras Programticas.
Foto del SpeakerRodrigo MoyanoDigital Director MEC Chile
#SMWSantiago
LO QUE VEREMOS HOYAlgo de HistoriaQue es Compra ProgramticaEl Futuro de esta tecnologaQue NO es Compra Programtica
UN POCO DE HISTORIA
#SMWSantiago
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#SMWSantiago
De 2007 a 2011 Aparecen Cientos de compaas que aceleran el desarrollo de la industria de medios digitales
A+ LA OFERTA DE INVENTARIO DISPONIBLE
60% LOCAL MEDIA15% SOCIAL MEDIA30% REDES CONT.97% WEB2011
3% MOBILE5% VIDEO
#SMWSantiago
SIN EMBARGO, ESTO SIGUE OCURRIENDO60% LOCAL MEDIA
#SMWSantiago
PERO LA TENDENCIA VA HACIALA AUTOMATIZACIN
INFORMACIN MS RICA DE AUDIENCIAS
#SMWSantiago
SOLUCIN ?
#SMWSantiago
LA TECNOLOGA SE COMBATE CON TECNOLOGA
MOVIE : El cdigo Enigma Alan Turing
#SMWSantiagoUSO DE LA TECNOLOGA, CON EL OBJETIVODE AUTOMATIZAR PROCESOS DE COMPRA MEDIOS DIGITALE EN TIEMPO REAL, COMBINANDO VARIABLES DE COSTO,AUDIENCIA, COMPORTAMIENTO Y CONTENIDO
#SMWSantiago
COMPRA CENTRADA EN EL CONTENIDOSteve Harvey Show
#SMWSantiago
COMPRA CENTRADO EN LA AUDIENCIA
#SMWSantiago
SSP : Suply ( Recolecta )DMP : Data Management ( Depura y Mejora )DSP : Demanda ( Administra )AD-EX : Conecta
INFORMACIN CENTRALIZADA
#SMWSantiago
Y DESPUS DE ESO
#SMWSantiago AUDIENCIAS ESPECFICAS
CON EL MESAJE CORRECTO
EN EL MOMENTO CORRECTO
CON QU OBJETIVO ?
DISPLAY v/s PROGRAMMATIC
Fuente : e-Marketer / Programmatic Advertising Forecast 2014 - 2016.
#SMWSantiago
Verticales como Tecnologa y Juegos, son los mayores usuarios Adblockers segn el informe de Adobe Agosto 2015. Principalmente audiencia ( H ) 18-24
Y EN CHILE QU ?
60% LOCAL MEDIA15% SOCIAL MEDIA30% REDES CONT.97% WEB2011
3% MOBILE5% VIDEO
30% LOCAL MEDIA25% SOCIAL MEDIA20% REDES CONT.60% MOBILE40% WEB2015
20% VIDEO5% PROGRAMM
#SMWSantiago
EL FUTURO, OPORTUNIDADES,NUEVOS HORIZONTES
#SMWSantiagoQU NO ES PROGRAMMATIC ?
1. NO NECESARIAMENTE ES INVENTARIO REMANENTE
2. NO ES INVENTARIO BLIND
#SMWSantiago
3. NO NECESARIAMENTE ES DE BAJO COSTO
4. SE TRATA DE COMPRAR AL PRECIO JUSTO
5. AN NO ES ES UN PROCESO 100% AUTOM.
6. NO ES SLO DISPLAY
7. NO ES SLO PERFORMANCE
#SMWSantiagoDUDAS ?
[email protected] @RodrigoMoyano
RODRIGO MOYANODigital Director MEC Chile
Alias : Robok #SMWSantiago2015
GRACIAS !