Borte vekk?Finner brukeren din fram?

Søkemotoroptimalisering 1/6/10Ingeborg Dirdal, www.vevdronningen.no, 40238099

Kilder: Wikipedia, Online Services, Nina Furu, Google webmaster tools,

Hva er SEO?2008: Google Search had

discovered one trillion unique URLs (wikipedia)

Søkemotoroptimalisering◦Øke mengden trafikk til nettstedet ◦Få de rette leserne til nettstedet◦Skjer gjennom en søkemotor

(google)

Google vant

Søk etter UiS og alt relatert

Målgrupper for SEOMediaOmdømmebyggingMyndigheterKonkurrenter(?)Potensielle ansatteInnbyggerne

Hva er poenget med et nettsted?Konvertering

◦En handling◦Finne det DU vil folk skal finne

SEO◦Økt relevant trafikk◦Bedre resultat◦Avlaster andre tjenester

Internett = forretningskritisk94 prosent av potensielle

arbeidssøkere benytter nettet for å sjekke sin nye arbeidsplass

85 prosent av profesjonelle rekrutterere mener internett er essensielt for omdøme til en bedrift

Internett er kilde nr 1 for media

Grunnleggende elementer SEO

Digital synlighetTeknisk kvalitet i

forhold til rangeringskriterier (0-

100)

DomenestrategiStrukturere url,

domener og språk optimalt

InnholdSkrive godt innhold og

oppnå gode plasseringer på

nøkkelord

Inngående lenkerAntall og kvalitet

Interne tiltak Eksterne tiltak

Periodevis

ALLTID

Grunnleggende elementer SEO

Digital synlighetTeknisk kvalitet i

forhold til rangeringskriterier (0-

100)

DomenestrategiStrukturere url,

domener og språk optimalt

InnholdSkrive godt innhold og

oppnå gode plasseringer på

nøkkelord

Inngående lenkerAntall og kvalitet

Blogg-søk

Wiki-

pedia

Bilder

Video

Sosiale

medier

Google maps/earth

Nyheter

Musikk

Finn.no

Google translat

e

Nettredaktørens skrekkFinnes søkeordene på ditt

nettsted?◦(semesteravgift, pappapermisjon,

bossdunk, barnehageplass, skoleferie)

Vet du hva folk leter etter på ditt nettsted?◦Hva sier statistikkene?◦Google trends? ◦Egne statistikker

Bossdunk og skoleferie (skuleferie)

BossdunkHåKleppSandnesHaugesundTysvær

SkoleferieTimeSandnesStavangerHjelmelandStrandSuldalSaudaHaugesund

Av 26 kommuner…

Findability – du kan ikke bruke noe du ikke finner!Ekstern – å bli funnet på nett

◦Synlighet i søkemotorer, kataloger og startsider, via trafikkskapende lenker

Intern – gjøre informasjonen lett tilgjengelig◦Navigasjon

Bounce rate◦Andel som forsvinner ut etter å ha

sett første siden.

CrawlereRobotindeksering av nettsidene

dine◦Starter på forsiden og følger html-

lenker. ◦Irriterer seg på ”feil”

Brutte linker gjør at den ikke finner innholdet.

Crawleren liker ikke det den finner og gir lav score

Indeksering◦= registrering i søkemotorenes

databaser

Hvor lengeBlir du på en nettside om du ikke

finner det du vil?Antisweden:

http://gulltaggenomg.wordpress.com/2010/05/02/skandale/

Lesing på nett er som en sildrende bekk, der vannet støter på motstand, sklir det bare en annen vei…

Bounce rate – hvorfor forsvinner brukeren?Finn utgangssidene, sjekk om de kan

gjøres bedreHva søker folk på, finner de det de vil

ha?Naturlig avgang… :

◦Logg inn sider◦For mange eksterne lenker◦Mangler vei til konvertering◦Mangler lenker◦Besøkende kommer på feil sted◦Usability…

Hvordan leser brukerne søkeresultatet5-6 sekunder…Ser etter noe ”godt nok” ikke

korrekt eller bestLesemønster:

◦43 % av tiden på å lese beskrivelsen, 30 % av tiden på å lese tittel.

◦BESKRIVELSEN viktigst, og må inneholde så mange nøkkelord som mulig.

Posisjoneringsmuligheter i Google

Hvordan søkemotorpotimalisere?Definere målsider

◦Viktigste er ikke hvor mange som besøker nettstedet, men hvor mange som gjør det du vil de skal der

Finn svar på◦Hvem er de?◦Hvordan klikket de for å finne

målsiden?◦Hvor kom de fra før de kom på ditt

nettsted?

Hva er nøkkelord Ord som det søkes på i søkemotorene Kjennetegn:

◦ Enkle, konkrete◦ Beskrivende◦ Substantiver◦ Beskriver løsning, ikke problem◦ Brukerens definisjon og premisser

Må inkluderes i ◦ Hovednavigasjon, ◦ Title tags◦ Overskrift◦ Brødtekst◦ Intern lenking◦ Meta data

Isfjellet…Hva er poenget med alt som er under overflaten? ”Mulighetsarenaer” (Tysvær)”Gebyrregulativ” (Strand)”Foreldreveiledning” (Klepp)”Regional slagkraft” (Stavanger)”Politisk runde” (Randaberg)”Kommunesektoren” (Vindafjord)” Driftstilpasning og organisasjonsgjennomgang” (Eigersund)”Befolkningsutvikling” (Sola)

Meta keywords (teknisk i cms)Maks 200 tegn per sideBegrens gjentakelser

◦Unngå keywordstuffing, ikke gjenta et ord mer enn tre ganger

Gjenspeil sidens tekst/tema◦Realitet er bra… ikke legg inn ting

som ikke finnes på siden!Dropp ord som ”og” ”med” og så

videre

Meta keywordsBidrar ikke til bedre rangering i

seg selv, men er relevanssjekk for om søkemotoren oppfatter innholdet riktig

Bruk ENTEN kommaseparering ELLER mellomrom, ikke begge deler.

Meta description – noen tipsBegrens til 160 tegnRanger viktige nøkkelord Benytt naturlige setninger med

god lesbarhetInkluder gjerne geografiske

nøkkelord

Meta description - optimaliseringIkke bedre rangering i seg selv, men et

av de viktigste innholdselementene◦Dersom din meta description finnes i

søkeordkombinasjonen, vil google vise description

Bør være en selgende tekst som appellerer til målgruppen og reflekterer innholdet

Hver side bør ha en unik meta descrition… (jepp det er masse jobb…)

Alt tagsGjør at bilder på siten inkluderes i

googles universal search, yahoo blended search, ask.coms 3d search

Bildeoptimalisering◦ Ikke bruk mellomrom, bruk underscore

eller bindestrek◦ Inkluder viktige nøkkelord◦Optimaliser sider som inneholder bilder◦Bilde, bildetekst og tekst med samme

nøkkelord er smart◦ Ikke bruk mange bilder på en gang

Geo tagging40 prosent av alle søkefraser

inneholder referanse til sted (hotell stavanger)

Hva er mest nærliggende for dine brukere å søke på geografisk? (Sandnes utenfor Stavanger…)?

Sjekk hvordan du ligger an på Google maps…

Ingresser – god journalistikkSøkemotorene liker godt de

første 25 ordene på siden, så viktigst først

Inkluder nøkkelord på en naturlig måte

Husk at søkemotoren ser etter ”svaret” ikke spørsmålet…

Tekst – god journalistikkStavanger kommunes renovasjonstjeneste

◦ Ikke ”våre tjenester”, vær spesifikkSkriv beskrivende, ikke generisk

◦ Ikke: For å få kontakt, fyll ut dette skjemaet◦Men: For å få vite mer om regnskapssystemet,

fyll ut skjemaet underOmvendt pyramide… Rangering av innhold: title tags, overskrift,

ingress, god brødtekst, anchor text, alt tags, meta description, domene og filnavn, meta keywords

Tittel – god journalistikkForteller brukeren hva teksten

handler om og inkluderer nøkkelord

Konsis og beskrivendeH1, H2 og H3 tagger i alle titler,

men bare en H1 per side

Hva er en title tagFinnes i htmlkoden og er øverst

på linjen i en nettleserSøkemotorene benytter title tag

som blå lenketekst på resultatsiden

Viser som bokmerke

Title tags - tipsMaks 65 tegnViktigste ord først i setningenTenk lesbarhetBenytt viktige ordkombinasjoner, ikke

liste nøkkelord, det kan betraktes som spam.

Hver side bør ha unik title tag, som bør kunne redigeres manuelt, autogenerering vanlig i alle cms

Beskriver innhold, leverandør settes til slutt.

LenkingIntern lenking

◦Benytte tekstlenker for viktige nøkkelord, ikke ”Les mer” eller ”Klikk her”

◦Dette forteller søkemotorene hva du mener er viktig på siten din

Utgående lenker◦Begrenset synlighetseffekt på eget nettsted◦MEN skaper gjerne flere inngående lenker

Inngående lenker◦Forteller søkemotorene hvilke sider på

nettstedet som UTENFORSTÅENDE betrakter som viktige.

Inngående lenkerPage rank

◦Googles score for lenkepopularitet, måler kvaliteten på nettsted ved å måle inngående lenker

Naturlige lenker viktigst, ikke kunstige lister.

Eksempel på internlenkinghttp://www.uis.no/studietilbud/

helse-_og_sosialfag/

Lesemønstre og interaksjonsdesign

Den lange halenDen lange halen er titusener av

ord som søkes på, hodet er 5-15 ord og fraser. Du bør vite hvilke det er.

OppsummereHva er dine målsider og konverteringssiderFinn dine topp utgangssider, er det de du

vil ha, og hvorfor?Prioriter i nøkkelordlisten

◦Triggerord, ord som det søkes påBruk nøkkelordene i alt innholdTitle tags, metatagsFinn de viktigste sidene på ditt nettsted, og

lenke internt til disse, husk dybdeSjekk om du kan få flere inngående lenker

til din site