SEO – vejen til nye læsereLasse Krogh og Bo Mikael, Danske Mediers medlemsmøde 22/6

LasseAnalysekonsulent & • AdWords-specialist

Red • Barnet

Ekstra Bladet•

WatchMedier•

Dansk Markedsføring•

VFA•

BroBizz•

Gassnova • Norway

KVUC•

Scania Danmark•

Søllerød Kro•

Bo Mikael• …

Bo Mikael• Den digitale redaktørskole,

Danske Medier

• Peytz & Co

• MediaWise

• Bonnier Publications

• JSL Publications

• Denmark.com, Danmark.dk

• Jubii.dk

• SOL.dk

• CNN.dk

• Metrolpol Online/Berlingske Online

• B.T.

• SE & HØR

SEO???

Tidligere talte vi meget om SEO

som noget teknisk

Så vi starter lige et helt andet sted

Sociale

medier

Nyhedsbreve

Seach

Trafikken kommer mange steder fra

Navigationel10%

Information

80%

Transaktionel10%

Derfor er SEO så vigtig

• Navigationel søg: Direkte trafik på jagt efter dit brand. Meget værdifuld trafik. Vil ofte konvertere. ”Bents sko”

• Transaktionel søg: Specifik søgning på konkret emne med hensigt på at undersøge et muligt køb.”Nike Air Max Thea”

• Informationel søg: Vigtig til at bygge tidlig relation til kunden.”Bedste løbesko smal fod høj svang”

Det er her vi har

chancen

SEO er nøglen til nye

- og dedikerede - læsere

SEO er…

• Search Engine Optimization

• Optimering af indhold, så det bliver fundet

• Den vigtigste måde at få nye læsere, medlemmer

& kunder

Tidligere startede

alle her: På

forsiden af avisen,

bladet eller

kataloget

I dag ”starter alle”

her – på Google

Og det handler

om at være

på toppen!

42%

12%

9%

6%

Kilde: Google

Det handler altså om at være på toppen

Top • 3, side 1 = 63 %

• 4-10, side 1 = 35 %

Side • 2: 7 %

Side • 3: 2 %

Side • 4- = rent held!

Plads 1 42%

Plads 2 12%

Plads 3 9%

Plads 4 6%

Alle andre

31%

Kilde: Google

Case: FOA

• FOA udbedrede fejl og hævede

søgetrafikken markant

• Søgetrafikken til Nyheder og

Tema-sektion steg med hhv. 139 %

og 162 %

Nørd-alarmSådan virker Google!

Det er i hvert fald

ikke det meget

forstående billede

For søgemaskinen

ser kun dette

De tre skridt på vejen til søgetrafik…

Tilgængelighed Relevans Kvalitet

Google skal have hurtig

adgang …

... og for at bedømme

troværdigheden.

… for at se hvad indholdet

handler om ...

Sagt på en anden måde

Teknik IndholdAutoritet

• Adgang til indholdet

• Hvor god er koden?

• Indlæsningstid

• Hvor mange klikker på

artikler på sitet?

• Hvor mange kvalitetssites

linker til siden/sitet?

• Hvor mange kvalitetssites

linker I til?

• Indholdets relevans ift.

det, der er søgt på

• Semantisk opbygning

Det her kigger Google efter

• Title <TITLE>

• URL

• Overskrift <H1>

• Underoverskrift/mellemrubrik <H2>

• Brødtekst

• Billeder <IMG Alt=”....”>

• Sigende interne og eksterne tekstlinks

H1

H2

Brødtekst

Links

IMG/Alt-text

Og det her på søgeresultatsiden

Title•

URL•

(Meta• -beskrivelse)

Andet indhold der kan vises er billeder

med relevante ALT-tags, YouTube

videoer, meta tags, informationer fra

Schema

Google ta’r ved lære:

Brugernes signaler ift. dit indhold

påvirker rank – meget!

Title

URL

Meta

Old school URL’er

• Domæne.dk/mappe/artikel.html

• Et site på internettet: tv2.dk

• Et andet site på internettet: nyhederne.tv2.dk

• Det er ikke det samme site for Google

• Hvis de to skulle være samme site skulle de se sådan ud:

• tv2.dk

• tv2.dk/nyhederne

Derfor er det

vigtigt:

Google vurderer et

sites rank bl.a. på

baggrund af links til

domænet

Subdomæner er et

dårligt grundlag for

at opbygge god

rank

Google forventer én URL pr. artikel

ALDRIG mere end • én…

Hvis det samme indhold kan tilgås på forskellige • url’er

har man duplicate content

Det går ud over sitet og • url’ernes rank

Det kan man heldigvis gøre noget ved•

Løses på case by case basis• 1 til 1

siteurl.dk/mappe/artikel.html

Google elsker de rigtige links

• Google belønner kvalitetslinks

• Eksterne og interne links giver højere rank

• Links skal sige noget om det, de linker til

• Godt link: Interview med Edward Snowden på Denfri

• Dårligt link: Læs her

• Links bidrager til relevans på side-niveau og rank og autoritet på site-niveau

• Links skal være ‘naturlige’ - betal aldrig for links og lav aldrig linksamarbejder med folk der skriver til jer ud af det blå og lover jer værdifulde links etc

Hvad er det så, der virker?

Nyhedernes skyld!

Nyheder har ikke meget SEO-værdi

Nyheden holder ikke i længden

Den er formateret efter aktualitet•

Den er skrevet til lejligheden, ikke for eftertiden•

Derfor

Performer den dårligt som på søgning •

Er den svær at knytte relationer til brugeren på•

Til gengæld…

Så trækker gode,

gamle Det Leth sider

stadig 20.000 besøg

om måneden 10 år

efter de var lavet

Søgetrafik

! Det’ Leth

Fra Nyhedsværdi

Til Nytteværdi

Mange nyheder om samme

emner er til gengæld OK

• I kan eje et emne

• I kan sætte dagsorden

• …ved at tænke SEO ind i jeres redaktionelle valg

og processer

• Fortæl Google, at I har dét, som læserne leder

efter

De gode søgeord

Er det, læserne kalder det•

Kan både være et eller flere (ofte flere)•

Er præcise•

Gentages (ikke nødigt)•

Er en del af en søgeords• -gruppe

Kan være et synonym•

Er sjældent • ”brede ord”

Altså rigtigt mange

forskellige typer af

ord og

sammenhænge!

Derfor duer ordet Arbejdsmarked ikke

Der er for

mange

autoritative

sites, der

allerede ”ejer”

emnet

Eller Svendborg for lokal-avisen

• Gå efter søgetermer og begreber på 2-3 ord

• Undgå udtryk, som ingen bruger

• Brug viden til at ramme målgruppen: fagtermer og faste begreber

• Brug gerne variationer og synonymer

Hvor svært er det?

Fynbo ramt af ny bane-skandale

Hans Andersen kom aldrig i aktion i Slovenien om at køre sig ind i årets EM-serie.

Vejret var fint til speedway, men det var banen ikke. Slaggerne indehold blandt andet farlige, store sten.

Det var realiteterne, da der lørdag skulle være kørt Challenge-finale i Lendava, Slovenien, om at komme med i årets prestigefyldte EM-serie. En serie på fire løb startende i Torun, Polen, 20. juni.

Aflysningen gik blandt andre ud over fynske Hans Andersen og den tidligere grandprixkører, Kenneth Bjerre. 16 kørere skulle have kæmpet om syv pladser i EM-serien, hvortil blandt andre Nicki Pedersen og Peter Kildemand allerede er klar efter topresultater isidste års serie.

Arrangøren, SEC Speedway, beklager aflysningen. Der er endnu ikke sat et nyt tidspunkt på afviklingen af finalen, men det kanmeget vel blive på fredag.

Det er den anden, opsigtsvækkende aflysning i international speedway på grund af dårlige baneforhold i sæsonstarten. Årets første VM-grandprix i Warszawa måtte opgives efter 12 heat.

Hans Andersen (t.h.) og Kenneth Bjerre i venteposition lørdag i Slovenien. Foto: Speedwaysport

Fynbo ramt af ny speedway-skandale

Speedwaykører Hans Andersen kom aldrig i aktion i Slovenien om at køre sig ind i årets EM-serie.

Vejret var fint til speedway, men det var banen ikke. Slaggerne indehold blandt andet farlige, store sten.

Det var realiteterne, da der lørdag skulle være kørt Challenge-finale i Lendava, Slovenien, om at komme med i årets prestigefyldte EM-serie i speedway. En serie på fire løb startende i Torun, Polen, 20. juni.

Aflysningen gik blandt andre ud over fynske Hans Andersen og den tidligere grandprixkører, Kenneth Bjerre. 16 kørere skulle havekæmpet om syv pladser i EM-serien i speedway hvortil blandt andre Nicki Pedersen og Peter Kildemand allerede er klar efter topresultater i sidste års serie.

Arrangøren, SEC Speedway, beklager aflysningen. Der er endnu ikke sat et nyt tidspunkt på afviklingen af finalen, men det kanmeget vel blive på fredag.

Det er den anden, opsigtsvækkende aflysning i international speedway på grund af dårlige baneforhold i sæsonstarten. Årets første VM-grandprix i Warszawa måtte opgives efter 12 heat.

Speedway-kørerne Hans Andersen (t.h.) og Kenneth Bjerre i venteposition lørdag i Slovenien. Foto: Speedwaysport

Hvad er det så der virker?

Jeres

indhold

De gode læsere findes her…

• Søgninger der matcher læsernes behov med

jeres indhold

• Søgninger på temaer, hvor I vil sætte dagsorden,

sælge en vare eller hverve et medlem

Brugernes

behov

(SEO)

Jeres

indhold

De gode læsere findes her…

• Søgninger der matcher læsernes behov med

jeres indhold

• Søgninger på temaer, hvor I vil sætte dagsorden,

sælge en vare eller hverve et medlem

Brugernes

behov

(SEO)

F.eks.

• FAQ

• Guider

• Manual

• How to

• Temaer

Hvad vil du med trafikken?

• De skal læse mit indhold

• De skal kommentere det

• De skal dele det

• De skal tilmelde sig nyhedsbrevet

• De skal tilmelde sig en event

• De skal købe noget

• De skal…

Call to

actions skal

være synlige

på side

Den sværeste del ved SEO er…

• At slippe vores egen selvforståelse og de ord, vi

er vant til at kalde tingene

• At sætte os i målgruppernes sted

• At tro, at alt er nyheder

• At finde ud af hvilket indhold de har brug for

• … og hvad de kalder indholdet, når de søger

• At blive ved med at have fokus på SEO

SEO er en proces, ikke et projekt

Søgeordsstrategi er synlighed

• Eksponering for den relevante målgruppe

• som gerne vil købe (læse) det, man sælger

• Hvordan omtaler målgrupper det indhold, du vil

tiltrække søgning til?

• Søgeordsstrategi handler om at orientere sig i

mulighederne for at få den optimale synlighed

• Helst med den optimale plads på Googles

søgeresultater

Sådan finder vi søgeordene

Adwords• ’ søgeplanlægningsværktøj

Googles • egne forslag i søgefeltet

Übersuggest.org•

I fora på nettet•

Mini• -interviews, hvor vi lader udenforstående kort fortælle, hvad de ville skrive i søgefeltet, hvis de skulle finde info om…

Pas på I ikke lader egne formuleringer forme deres •svar!

Yoast SEO til WordPress

• Tjekliste mens

man skriver

• Til WordPress

• Gratis

• Skal bare

installeres

SiteAttention

Kompatibelt med: Wordpress, Drupal, Joomla, EPiServer, EPiServer Commerce og eZ Publish.

• Tjekliste mens

man skriver

• Opdaterer

hurtigere

• Virker med flere

CMS’er

• Abonnement

Hvad nu hvis vi ikke kan få søge-trafikken?

Så køb den!!!

AdWords

• AdWords har hurtigere

og mere umiddelbar

effekt end SEO

• SEO er markedsføring

over tid

• SEO og AdWords danner

et godt makkerpar

• Snyd ikke din kampagne

for én af delene

Tid

Kvalitetsresultat

Kva

lite

tsre

su

ltat

10

1

Klikfrekvens (CTR) Annoncerelevans

Landingsside

Indlæsningstid Geografi

50-60%

5 %

10 %

10 %

Få budskabet ud med det samme

Red Barnet case – AdWords 2015 Hvorfor kvalificeret paid search optimering er en virkelig god forretning

AdWords’ betydning for Red Barnet i 2015

En målrettet AdWords indsats gav:

15% af al trafik

20% af online omsætning

Laveste frafaldsprocent (52%)

✚ Uundværlig for den økonomiske forretning

✚ Uundværlig for relationsskabelse og udbygningen af nye kunder/donationer

✚ Større stigning i indtægter end udgifter

✚ Antal ”kunder” er næsten 4-doblet

✚ Prisen per kunde er halveret

PAID

SEARCH

BETALER

SIG

Resultatet (2015 vs. 2014)

Udvikling i omk. til paid search 61%

Udvikling i omsætning 198%

Udvikling i antal donationer 292%

Omkostning per donation - 52%

De ti bud

Hvordan bruger I så SEO?

1. Brug altid samme søgeord (eller

kendte aliaser)

2. Søgeord skal indgå i overskriften,

underrubrik/manchet

3. Søgeord skal indgå i mellemrubrik

4. Søgeord skal indgå i de første 200

ord i brødteksten

5. Brødteksten er mindst 300 ord

6. Søgeord bør indgå i brødteksten 2

gange pr. 100 ord

7. Søgeord skal være i billedtekster

8. Der bør være mindst 1 eksternt link i

brødteksten

9. Links i brødteksten skal have en

sigende titel

10. Søgeord skal være i Alt-tekster

Spørgsmål?