rencontre réseau "stratégie de contenu" exemple #zecorreze
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La stratégie social médiade Corrèze Tourisme
#ZECORREZE
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• Après des années de communication orientée essentiellement media, print et site web d’information, la nécessité de mettre en place une stratégie multi-canal forte, orientée davantage vers le digit al, différenciatrice, capable de séduire, capable de capter le consommateur dans ses nouveaux modes d’information et de choix de sa destination vacances.
• Comment arriver à le convaincre, à le faire rêver, à lui faire vivre des émotions positives qui créeront de beaux souvenirs qu’il partagera ensuite
pêcheUn constat fait il y a 6 ans
auprès d’autres internautes…. ?
• Et en amont de la réponse à ces interrogations : L’importance de la marque avec un grand M, car pas de stratégie globale sans stratégie de marque !
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• Vérité/authenticité, échange, ailleurs/exotisme sont les valeurs fortes associées à notre marque.
• Expression d’un positionnement autour d’une idée forte : L’EXOTISME
• Positionnement qui s’est traduit sur le plan créatif par
Elaboration d’une plateforme de marque pour la destination Corrèze
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Travail de fond réalisé de 2014 => début 2015
- stratégie de contenus pour aligner les contenus avec la marque, s’adresser
à nos cibles, combler les besoins des canaux, réaliser des économies…
- charte éditoriale fixant les fondamentaux valables pour tous les contenus
et détermine aussi ton et style à employer/ cibles
Déploiement de la plateforme de marque
et détermine aussi ton et style à employer/ cibles
- production de nouveaux contenus (textes, photos et vidéos)
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• Présence sur Facebook et Twitter depuis 2010, sans réelle stratégie
• Choix budgétaire et stratégique à partir de 2015 de développer prioritairement la visibilité de la destination Corrèze sur le web et plus particulièrement les réseaux sociaux à travers la marque "Corrèze, tout de suite ailleurs".
• Audit des réseaux sociaux réalisé par l’Agence Social Média WeLikeTravel Objectifs : mettre en perspective les performances et l’organisation de l’ADRT avec
Corrèze tourisme et les réseaux sociaux
Objectifs : mettre en perspective les performances et l’organisation de l’ADRT avec des exemples d’autres destinations et émettre des recommandations stratégiques et opérationnelles pour l’année 2015.
• Mise en œuvre des précos de l’audit :• Formation-accompagnement au CM de Séverine• Gestion d’un planning éditorial en lien avec la charte• Définition d’indicateurs et objectifs à atteindre dans le cadre de la démarche qualité• Gestion d’un tableau de bord des indicateurs médias sociaux
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Corrèze tourisme et les réseaux sociaux
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Lancement et valorisation du hashtagqui permet aux internautes de partager leur Corrèze sur Twitter et Instagram.Les contenus partagés remontent sur un mur social
Les dispositifs social media
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Campagnes de recrutement et de promotion des vidéos sur Facebook,campagnes d’engagement (publications, visuels sponsorisés...) sur Facebook et Instagram
Les dispositifs social media en 2015 -2016
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Accueils de blogueurs et instagramersObjectifs : • Mettre en avant la destination• Séduire massivement à travers les photos, les récits, les tweets et les articles de
personnes de confiance• Booster le hashtag #zecorreze• Référencer durablement des expériences très positives grâce au réseau
d’influenceurs• Renforcer la visibilité web et social media de la Corrèze sur Facebook, Twitter,
Les dispositifs social media en 2015 -2016
• Renforcer la visibilité web et social media de la Corrèze sur Facebook, Twitter, Instagram, YouTube…
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Une image qui s’est affirmée sur les réseaux sociau x et le web
Les vidéos ont « boosté » la visibilité de la destina tion :
- La vidéo "Corrèze, tout de suite ailleurs" a été vue 214 000 fois sur Facebook50 000 fois sur YouTube
Les résultats
- Les vidéos thématiques sur Facebook"Randonnée découverte en Corrèze" => 73 000 vues"Aventure canoë en Corrèze" => 44 000 vues
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Les résultats
Une communauté de 52 000 fans
Un taux d’engagement moyen de 6% sur l’année
2 000 000 de personnes touchées par les 2 000 000 de personnes touchées par les publications sur le 1 er semestre 2016
Facebook = 5 ème source de trafic du site internet
Cette publication a généré plus de 1300 clics vers le site www.tourismecorreze.com
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Les résultats
Année 2015
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Les résultats
Un compte qui nourrit
le positionnement de la
destination ( + 4 400 abonnés)
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Accueils de blogueurs et Instagramers
Des objectifs largement atteints :
• nombreuses interactions
• mise en avant la destination et du hashtag #zecorrez e
Les résultats
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Accueils de blogueurs et Instagramers
Les résultats
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Accueils de blogueurs 2015-2016• 11 articles de blogs sur 6 blogs différents• 44 384 lectures et impressions• 2015 commentaires et partages• CVP : 29 000 €
Les résultats
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Accueils d’Instagramers 2016• 137 posts• 94 086 interactions• CVP : 13 400 €
Les résultats
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Un positionnement « Tout de suite ailleurs » qui fait sens vu de l’extérieur
(ex : Blog Passion Aquitaine)
Les résultats
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Les résultatsUn positionnement « Tout de suite ailleurs » qui fait sens vu de l’extérieur
(ex : Blog Passion Aquitaine)