référencement naturel, social et stratégie de contenu
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Formation réalisée dans le cadre des Ateliers Coredem pour RITIMO le 8 octobre 2012 avec Nicolas DanetTRANSCRIPT
Comment améliorer le référencement de son site
sur le web ?
Atelier Coredem du 8 octobre 2012
Frédéric Bardeau / Nicolas Danet
La vérité c'est que le "digital" c'est 15 métiers différents minimum, mails il n'y a toujours que 24h dans une journée... et peu d'argent :-(
Donc il faut aller vite et faire des choix !
L'idée : vision synthétique et critique du SEO dans une stratégie digitale
L'idée : vision synthétique et critique du SEO dans une stratégie digitale
Le référencement naturel (ou SEO) est la clé de la visibilité dans un monde où Google domine...
D'où une intervention centrée sur les "notions et actions basiques" du référencement naturel
Pourquoi faire simple ?
Parce que ça l'est : le référencement naturel (SEO) c'est faire en sorte que son site / ses contenus soient :
1. Search / Trouvables (par et sur Google)2. Recommendation / Partageables
(partout)3. Plus que ses "concurrents"
Et c'est ça qui est compliqué...
Le SEO est mort, mais il bouge encore !
http://www.abondance.com/Bin/death-of-seo.png
Donc oubliez tout ce que vous savez
Deux solutions (il n'y en pas d'autres) :
● commencez à vous tenir vraiment au courant (veille) et agissez !
● sous traitez cet aspect à un professionnel (free, société...)
C'est la seule alternative
Démonstration
Le web vu par le Googlebot(et les personnes en situation de handicap) :
● Surfer sans javascript...
● Regarder le cache texte de Google
Les objectifs (bis) du SEO
Etre accessible à tous, mal voyants et déficients, où quand le 1er "aveugle" du web, c'est Google...
1ère conclusion :
Le SEO, c'est technique :● domaine : ancienneté, pas trop de mots clés● optimisation temps de chargement serveur● langages / CMS :
○ w3c (flash / javascript)○ ré-écriture d'URL○ sitemap / robot.txt / no-follow○ redirections 301 / pages 404
● code : balises h1... alternative aux images
Aller plus loin sur la technique
Optimiser les "rich snippets"
2 outils :
http://schema.org/docs/gs.html
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Les objectifs du SEO
Etre visible dans la recherche universelle de Google
Donc aussi dans ses recherches thématiques (actus, local, images, blogs, vidéos) !
Aller plus loin sur Google (facile)
Le référencement des images et des vidéos :● Nommage explicite des fichiers● Une image / vidéo = 1 page optimisée SEO● Créer un sitemap vidéo (ici)● Liens, ancres et flux RSS dédiés● Partager les images/vidéos sur les réseaux
sociaux ad hoc
Aller plus loin sur Google (facile)
Le référencement local (si pertinent) :● Optimisez votre page "lieux" et créer une page
par ville/établissement● Comment : adresse postale + title + balise Hn +
rich snippet● Récupérer la propriété de votre fiche Google
Maps ou en créer une nouvelle et inciter les internautes (l'interne) à y laisser des commentaires
● Soumettre votre site aux annuaires locaux
Aller plus loin sur Google (difficile)
Le référencement "actualités" :● Référencez-vous dans Google Actualités (ici)● Créer un sitemap "news" (ici)● Publiez des contenus intéressants et optimisées
pour le SEO● Diffusez vos contenus sur des sites de
communiqués de presse et auprès des blogueurs/sites/médias
Mais le SEO c'est aussi éditorial
La fraicheur est une valeur clé
Ca veut dire des mises à jour régulières,voire un blog en plus, et des réseaux sociaux !
Le volet éditorial du SEO
Ecrire pour le web :● Ligne de flottaison● Arborescence, navigation, marquages,
wording (h1)● Loi de proximité, pyramide inversée,
QQOQP/5W, KISS● 25% moins vie + diagonale =>
scannabilité, court, 1 idée 1 paragraphe, voix active
Le volet éditorial du SEO
Votre premier lecteur : c'est Google !
Les mots sont très importants aussi pour lui :● utiliser les mots que vos publics utilisent
(matching) ● mais ne faites plus attention à la densité des
mots clés
Le volet éditorial du SEO
Utiliser les outils ad hoc :● l'auto-complétion Google● les recherches connexes de Google et
Google Suggest + Google Trends● Google Analytics● Google Adwords keyword suggestion● user generated content (forums, blogs,
commentaires, facebook/twitter)● mot clés concurrents (seomoz, seotools)
Basé sur l'algorithme PageRank de Google et sa valorisation de la "popularité" :
● Liens internes (maillage)
● Liens externes :○ Link baiting : créer un contenu qui va susciter de
l'intérêt et des liens retours (infographie / vidéo, concours, listes, humour ou polémique)
○ Link ninja : soumissions, échanges, commentaires, communiqués, forums, paid, partenariats...
Le SEO ce sont aussi "les liens"
Tout ce qu'on vient de voir
C'est "peanuts" à côté de ce dont nous allons parler maintenant...
Les critères du SEO ont changé : la technique et l'éditorial "SEO" sont devenus minoritaires dans l'agorithme de Google
Les 2 clés du SEO sont désormais...
1) La viralité sociale (SMO)
Celle de votre site d'abord
Celle de ces contenus ensuite
Et oui...Encore et toujours les réseaux sociaux !
SMO : un site social
Partage social (le minimum) et widgetisation
Facebook inside niveau 1 (like button)
Facebook inside niveau 2 (commentaires)
Facebook inside "la totale" (opengraph)
SMO : des contenus sociaux
Faites le test, regardez vos stats et ré-essayez (#trialanderror #failfast) :
● A t'on envie de les partager ? ● Sont ils portables ?● Sont ils engageants après leur partage ?
Sources
http://www.referencement-site-montreal.com/referencement-naturel-google-seo-bonnes-pratiques-20-etapes.html
http://fr.slideshare.net/1ereposition/referencement-multicanal-internet?ref=http://www.scoop.it/t/la-communication-web/p/2404264488/le-referencement-multicanal-sur-internet-en-2012
http://www.renaud-joly.fr/index.php/post/outil-referencement
http://blog.polynet-online.fr/impact-reseaux-sociaux-referencement.html
http://fr.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010