La publicidad se considera como una de las más

poderosas herramientas de mercadotecnia.

La publicidad es una forma de

comunicación PAGADA, aunque

algunas formas de publicidad,

como los anuncios de servicio

público, utilizan espacios y

tiempos donados

Marca Detallista o

local De

respuesta

De negocio a negocio

Institucional Sin fines de

lucro

De servicio público

Son aquellos que afectan a un mayor número

de personas en un momento dado, también se

conocen como medios medidos.

Es un medio audiovisual

masivo que permite a

los publicistas desplegar

toda su creatividad

porque pueden

combinar imagen,

sonido, y movimiento.

Puede llegar a

los lugares más

remotos y tiene

mas alcance.

Son medios visuales masivos

ideales para anunciantes

locales.

Medio audiovisual

interactivo y selectivo, la

audiencia al que va

dirigido puede llegar a una

buena parte de los clientes

potenciales

Son

complemento

de los medios.

Es una institución sin fines de lucro,

que representa a la industria de El

salvador, conformada por

medios publicitarios,

agencias y anunciantes, que

velan por la autorregulación

Publicitaria, la ética en la publicidad y el respeto a las leyes.

¿Cual es el reto de la publicidad en el marketing?

Obtener más información para poder desarrollar más el

producto

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se

dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o

ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

Una agencia común tiene tres departamentos básicos:

Departamento de Medios:

Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña.

Departamento

Creativo: Es el

departamento que

“crea” la campaña y

todos sus

componentes

Departamento de Cuentas: A través de

los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con

los clientes

EL BREAF CREATIVO

6 PASOS

OBJETIVO DEL

MARKETING

PRODUCTO

AUDIENCIA O PUBLICO

PROMESA O APOYO

PERSONALIDAD DE MARCA

DECLARACION DE ESTRATEGIA

Qué servicios ofrecen las agencias?

Los servicios de publicidad básicos que ofrecen las agencias son:

Servicio de Medios.

Servicio de Cuentas

Servicio Creativo

.

El Breaf se lleva a cabo con estas

preguntas o elementos:

Analizar el problema

Audiencia o meta

Imperativos de marca

Objetivo

Insith del consumidor

Propuesta o idea creativa

Ventajas:

La atención del público de una manera creativa.

Desventaja:

Mala posición de la marca

Es el posicionamiento de la marca en la

escena

Características de un anuncio cuando necesita

texto.

1. Producto complicado

2. Alta participación

3. Necesitan definirse

4. Transmitir cual

abstractas.

Tipos de titulares:

1. Titular de acción

directa.

2. Titular de acción

indirecta.

Overlines y subrayados

Cuerpo del anuncio

Subtítulos.

Taglines:

Eslogan

Llamado a la acción.

Coloquial

TIPOS DE CUERPO DE

TEXTO

EXPLICACION

NORMATIVO DIALOGO

SENCILLO

TRADUCCION

COPY PARA RADIO

Los mensajes tienen que ser interesantes y simples

Se basa en la repetición de lo que necesitamos enviar

el mensaje.

CARACTERISTICAS

La voz: se divide en voz

subliminal y comercial

La música

Jingle

Efectos de sonido

Ser personal el mensaje

Hacerlo memorable

Incluir el llamado de

atención

Crear la imagen

Full shot

Plano americano

Plano medium

Close up

Extreme close up

Plano detalle

Toma en primer plano

Tipos de tomas

CARACTERISTICAS

Llevar a la acción

Demostración

La narración

Las emociones

Caracteristicas

Buena redacción.

Buen trato.

Involucramiento.

Publicidad al final

Copy para web