revista de publicidad y medios
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Clases de publicidad y mediosTRANSCRIPT
La publicidad es una forma de
comunicación PAGADA.
La mayoría de publicidad intenta
persuadir al consumidor o influir en
él para que haga algo
La publicidad es una
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
impulsada por unos objetivos que
se pueden medir para determinar si
la publicidad fue eficaz.
La PUBLICIDAD es
COMUNICACIÓN
PERSUASIVA PAGADA que
utiliza medios masivos e
impersonales, así como
otras formas de
comunicación interactiva,
para llegar a una amplia
audiencia y conectar a un
patrocinador identificado
con el público meta.
PROCESO DE COMUNICACIÓN
• Es un medio audiovisual masivo que permite a
los publicistas desplegar toda su creatividad
porque pueden combinar imagen,
sonido, y movimiento
Televisión
• Puede llegar a los lugares más
remotos y tiene
mas alcance.
Radio
TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
• Son medios visuales masivos
ideales para anunciantes
locales.
Periódicos
• Son un medio visual “masivo selectivo”, se
dirigen a públicos especializados pero
de forma masiva
Revistas
• Medio audiovisual interactivo y selectivo, la audiencia al que va dirigido puede llegar a una buena parte de los
clientes potenciales.
Internet
• Es un medio audiovisual masivo que
permite llegar a un amplio grupo de
personas “cautivas” pero con baja selectividad
Cine
Son complemento de los medios.
• vallas
• Afiches
• banners
• hojas volantes
• etc
Son aquellos medios que
no se encuentran en las
anteriores clasificaciones
y que pueden ser muy
innovadores
La ética es un sistema
de principios morales
que dirige las acciones
y crea un sentido de
conducta responsable.
El CNP es una organización sin fines
de lucro, que representa a la
industria publicitaria de El Salvador,
conformada por Medios
Publicitarios, Agencias de Publicidad
y Anunciantes, que velan por la
Autorregulación Publicitaria, la ética
en la Publicidad y el respeto a la
Leyes.
Incluye las cuatro principales funciones del personal: administración de
cuentas, servicios creativos, planeación y compra de medios y
planeación estratégica de cuenta.
Dedicadas a ofrecer uno o dos servicios
UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD ES UNA ORGANIZACIÓN COMERCIAL INDEPENDIENTE,
COMPUESTA DE PERSONAS CREATIVAS Y DE NEGOCIOS QUE DESARROLLA, PREPARA Y
COLOCA LA PUBLICIDAD, POR CUENTA DE UN ANUNCIANTE QUE BUSCA
ENCONTRAR CONSUMIDORES PARA SUS BIENES Y SERVICIOS O DIFUNDIR SUS IDEAS.
Objetivo del marketing
El producto Audiencia o
publico Promesa o
apoyo Personalidad
de marca
Declaración de estrategia
:
jj
l
Es el posicionamiento de la marca en
la escena
Ventajas:
La atención del público de una manera
creativa.
Desventaja:
Mala posición de la marca.
• Producto complicado
• Alta participación
• Necesitan definirse
. • Transmitir cual abstractas.
CopyWriting es el acto de la escritura de copia de texto a los efectos de la publicidad o la comercialización de un
producto, negocio, persona, opinión o idea.
Características de un anuncio cuando necesita
texto.
Es una frase o una oración que sirve como entrada al
anunció. Se identifica generalmente por un tipo de
letra más grande o una posición destacada y su propósito es atraer la
atención
Overlines y subrayados
Cuerpo del anuncio
Subtítulos
Taglines
Eslogan
Llamado a la acción
Coloquial
Los mensajes tienen que
ser interesantes y simples
Se base en la repetición de lo
que necesitamos enviar el
mensaje
Características
La voz: se divide en voz
subliminal y comercial
La música
Jingle
Efectos de sonido
Ser personal el mensaje
Hacerlo memorable
Incluir el llamado de atención
Características:
Llevar a la acción Demostración La narración Las emociones
Full shot: toma amplia donde se ve toda la gente.
Plano americano: las tomas debajo de la rodilla hasta la cabeza.
Plano medium: toma de la cintura hacia arriba.
Close up: de los hombros hacia arriba.
Extreme close up: solo el rostro.
Plano detalle: un ojo, los labios, una ceja .etc
Toma en primer plano: cuando se le quiere dar realce algo en
específico
Copy para web
• Hay que tener buena
redacción.
• Un buen trato.
• Tiene que haber
involucramiento.
• Utilizar la publicidad al
final