1

Prof. Dr. Yonca GÜROL

Yıldız Teknik Üniversitesi

30.06.2012

DEĞER VE ENTELEKTÜEL SERMAYE

2

Firmanın AmaçlarıFirmanın Amaçları

Firma Çıkarlarına

Uygun Amaçlar

- Büyümek,- Süreklilik,- Rekabet üstünlüğü,

Hissedar Çıkarlarına

Uygun Amaçlar

- Daha Fazla Kazanç,

İdeolojik Amaçlar

- Sosyal Fayda,- Çevreye Katkı,

3

1930’ lu Yıllar

1960’ lı Yılların Başı

KAR MAKSİMİZASYONU

KAR MAKSİMİZASYONU

4

1960’ lu Yıllar

1990’ lı Yılların Başı

KAR MAKSİMİZASYONU

KAR MAKSİMİZASYONU

5

• Günümüzde, ekonomik amaçlar yerine sürdürülebilirlik önem kazanmaya başlamıştır.

• Firmaların amaçları artık yalnızca bilanço karı değildir.

• Yeni TTK ile birlikte dış denetim ve kurumsallaşma olguları, mali müşavirlik mesleğinin de boyutlarını değiştirmeye başlamış ve “değer” yaratmayı gerekli hale getirmiştir.

6

Peki “DEĞER” Nedir?

Değer, bir şeyin önemini belirlemeye

yarayan soyut ölçü, kıymet olarak tanımlanabilir.

7

• Yeni ekonomide bir şirketin değeri;– gelirleri, – P/D oranları veya – piyasa payı gibi ölçütlerle değil – entelektüel sermeye, – örgüt kültürü, – müşteri sadakati ve – marka gibi unsurlarla anlaşılmaktadır.

8

Piyasa Değerini Yükselten Faktörler

• Markaların tanınması

• Sanayide öncü vizyonları

• Patentleri ve hamleleri

• Müşterilerin sadakati, erişimi

• Yenilikçi iş yaratmaya dönük fikirleri

• Gelecek vaat eden ürünler üretmeleri

9

DEĞER KAVRAMI VE DEĞER ESASLI YÖNETİM

• Mali müşavirler, ilişkide bulunduğu kişi / kurumları göreceli önem derecesine göre bir sıralamaya tabi tutmalı ve öncelikli olarak kimin için değer yaratacağını belirlemelidir.

• İkinci olarak söz konusu müşterilerin beklentilerinin neler olduğu dikkate alınmalıdır.

10

GÜNÜMÜZDE GEÇERLİ FİRMA AMACI

?

ÖYLE İSE,

11

DEĞER MAKSİMİZASYONUDEĞER MAKSİMİZASYONU

(Value Maximization)(Value Maximization)

DEĞER MAKSİMİZASYONUDEĞER MAKSİMİZASYONU

(Value Maximization)(Value Maximization)

AMAÇ,AMAÇ,

12

FİRMANIN AMACI:

FİRMANIN BUGÜNKÜ DEĞERİNİ, HİSSEDARLARI AÇISINDAN MAKSİMUM

KILMAKTIR.

13

Günümüzde Değeri Yaratan Temel Unsur

ENTELLEKTÜEL SERMAYEENTELLEKTÜEL SERMAYE

Klasik Üretim ve Klasik Pazarlama Devri Bitmiştir.Klasik Üretim ve Klasik Pazarlama Devri Bitmiştir.

• Patent

• Marka

• Hak

• Know-How ve vb.

Yaratamıyorsanız Rekabet Şansınız Çok Zordur.

14

Entelektüel Sermaye, Entelektüel Varlık ve Entelektüel Entelektüel Sermaye, Entelektüel Varlık ve Entelektüel MülkiyetMülkiyet

EntelektüelEntelektüel

MülkiyetMülkiyet

EntelektüelEntelektüel

VarlıkVarlık

EntelektüelEntelektüel

SermayeSermaye

DEĞERDEĞERSahiplik

Stratejik Dizilim Soyut

Somut

15

Entellektüel Sermaye UnsurlarıEntellektüel Sermaye Unsurları

İnsan Sermayesiİnsan Sermayesi

Yapısal SermayeYapısal Sermaye

Müşteri SermayesiMüşteri Sermayesi

İlişki Sermayesiİlişki Sermayesi

Sosyal SermayeSosyal Sermaye

Rekabetçi SermayeRekabetçi Sermaye

Diğer UnsurlarıDiğer Unsurları

16

Ölçemediğimiz değeri yönetemeyiz.

Entelektüel Sermaye Geliştirme Platformu’nun temel amacı,

“değer”in ölçülmesine ve yönetilmesine olanak sağlamaktır.